《復(fù)聯(lián)4》預(yù)售票房創(chuàng)紀(jì)錄破5億：票價(jià)飛漲，中影股價(jià)創(chuàng)新高

迪士尼旗下漫威影業(yè)的新片《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》展現(xiàn)了強(qiáng)大的票房號(hào)召力。

貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，4月21日22時(shí)31分，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（簡(jiǎn)稱(chēng)：《復(fù)聯(lián)4》）預(yù)售票房突破5億，成為中國(guó)影史上首部預(yù)售票房超過(guò)5億的電影，創(chuàng)下歷史記錄。

至4月22日，《復(fù)聯(lián)4》的預(yù)售票房已經(jīng)達(dá)到5.8億元。

《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》預(yù)售票房破5億 貓眼電影 圖

時(shí)間線上，3月29日，漫威影業(yè)宣布《復(fù)聯(lián)4》中國(guó)大陸地區(qū)定檔4月24日。

千呼萬(wàn)喚之中，《復(fù)聯(lián)4》于4月12日開(kāi)啟預(yù)售，當(dāng)天晚上預(yù)售票房就超過(guò)1億。

4月16日，《復(fù)聯(lián)4》預(yù)售突破3億。

4月18日，“美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)”克里斯·埃文斯、“雷神”克里斯·海姆斯沃斯、“鷹眼”杰瑞米·雷納和“蟻人”保羅·路德現(xiàn)身上海與影迷見(jiàn)面為電影造勢(shì)。

4月19日，預(yù)售電影票房突破4億。隨著電影上映日臨近，預(yù)售票房幾乎以?xún)商煲粌|的速度在增加。

4月24日，《復(fù)聯(lián)4》將正式揭開(kāi)面紗與觀眾見(jiàn)面，大部分國(guó)內(nèi)影迷都想趕上4月24日零點(diǎn)場(chǎng)嘗鮮。貓眼研究院資料顯示，映前3天，《復(fù)聯(lián)4》在首映日的預(yù)售票房達(dá)到1.6億，零點(diǎn)場(chǎng)票房達(dá)到1.17億，是中國(guó)影視首次零點(diǎn)場(chǎng)票房破1億的電影。

高額的預(yù)售票房背后，《復(fù)聯(lián)4》首映日零點(diǎn)場(chǎng)的電影票價(jià)頻頻刷新外界認(rèn)知：?jiǎn)螆?chǎng)電影票價(jià)不再是9.9元、19.9元、29.9元，而是可以和演唱會(huì)門(mén)票一樣數(shù)百甚至上千元。

作為一部進(jìn)口分賬片，《復(fù)聯(lián)4》由中影和華夏共同發(fā)行，從4月12日預(yù)售開(kāi)啟至今，中國(guó)電影（600977）的股價(jià)已經(jīng)飆升16.37%。

預(yù)售破5億背后，《復(fù)聯(lián)4》高價(jià)票頻現(xiàn)

前三部《復(fù)仇者聯(lián)盟》《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》和《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》，分別上映于2012年5月5日、2015年5月和2018年5月，取得了5.68億、14.64億和23.9億的票房，《復(fù)聯(lián)》系列的票房成倍增長(zhǎng)，伴隨著我國(guó)電影市場(chǎng)近年來(lái)的高速發(fā)展。

與前三部不同的是，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》中國(guó)大陸地區(qū)首映時(shí)間要比北美更早，中國(guó)的影迷們終于可以率先作出評(píng)價(jià)（劇透），這成為首映日預(yù)售票房起飛的關(guān)鍵因素之一，漫威的粉絲們迫不及待地沖進(jìn)電影院享受午夜場(chǎng)的電影，去看看導(dǎo)演有沒(méi)有把上一部挖下的大坑填平。

于是，可以看到部分電影院首映日零點(diǎn)場(chǎng)的票價(jià)漲上了天，以部分一線城市核心商圈的影城為例，4月24日零點(diǎn)場(chǎng)，萬(wàn)達(dá)影城（上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店）的票價(jià)是305元，目前已全部售罄，金逸影城（北京朝陽(yáng)大悅城IMAX店）票價(jià)為255元，僅剩一二排邊緣有少數(shù)空位，萬(wàn)象影城（深圳布吉萬(wàn)象匯IMAX店）零點(diǎn)場(chǎng)3DIMAX廳票價(jià)為303元。

澎湃新聞此前報(bào)道，4月12日，上海的耳東國(guó)際影城驚現(xiàn)千元票，且賣(mài)出大半，不過(guò)當(dāng)天下午，影院方面發(fā)布了聲明稱(chēng)是系統(tǒng)故障。之后影院票價(jià)恢復(fù)至64元。

再看整體平均票價(jià)，阿里燈塔數(shù)據(jù)顯示，《復(fù)聯(lián)4》4月24日零點(diǎn)場(chǎng)的平均票價(jià)達(dá)到72元，4月24日當(dāng)天的平均票價(jià)為61元，而此前已經(jīng)被“吐槽”過(guò)貴的《流浪地球》，整體平均票價(jià)為44元。

北京、上海、深圳三家影院的電影票價(jià)

外界質(zhì)疑，影院如此大幅提價(jià)是否合規(guī)，電影票價(jià)到底是如何制定的？

澎湃新聞?dòng)浾咦⒁獾?，北京市發(fā)展和改革委員會(huì)在4月15日回答關(guān)于電影票價(jià)的問(wèn)題咨詢(xún)時(shí)表示，電影票價(jià)格不屬于政府定價(jià)目錄范圍，執(zhí)行市場(chǎng)價(jià)格。

電影票價(jià)格執(zhí)行市場(chǎng)價(jià)格

通常而言，電影的發(fā)行方，會(huì)給出電影的最低定價(jià)。

比如《流浪地球》此前流出的文件顯示，其電影數(shù)字2D在一線城市（北上廣深）的最低定價(jià)最開(kāi)始是35元，延長(zhǎng)上映期調(diào)至了25元，在其余城市的最低定價(jià)為30元（后調(diào)低至20元），IMAX3D版本的最低定價(jià)要比2D版本高10塊。但可見(jiàn)的是，《流浪地球》的平均票價(jià)達(dá)到44元。

在獲得最低定價(jià)要求后，影院管理公司/電影院線也有著自己的算盤(pán)。

行業(yè)龍頭萬(wàn)達(dá)電影（002739）公告顯示，該公司對(duì)下屬各影院放映影片的票價(jià)實(shí)行統(tǒng)一管理和指導(dǎo)。金逸影視（002905）在招股書(shū)中介紹，影城綜合考慮其所在城市消費(fèi)水平、影城硬件和軟件設(shè)施以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格等相關(guān)因素，制定符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)水平的票價(jià)體系。簡(jiǎn)單地說(shuō)，有的影院定位為高端，影廳硬件設(shè)備好，座位數(shù)少，自然需定出更高的價(jià)格來(lái)覆蓋前期的成本投入。

但具體到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》自身，并非每個(gè)提價(jià)的影院，都是升級(jí)了設(shè)備，而是與多種因素有關(guān)。

首先，觀眾感覺(jué)電影票變貴了，一定程度上與票補(bǔ)的減少相關(guān)。過(guò)去19.9甚至9.9元看電影的時(shí)代，通常伴隨著購(gòu)票軟件（貓眼、淘票票）、片方的大規(guī)模補(bǔ)貼，而今票補(bǔ)的力度已經(jīng)逐漸減少。

另一方面，影院對(duì)于《復(fù)聯(lián)4》的心態(tài)，可謂久旱逢甘霖。

貓眼專(zhuān)業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2019年中國(guó)電影年度票房在4月13日達(dá)到200億，用時(shí)103天，相比2018年第一季度票房破200億的速度慢了13天。

在此背景下，急需要一部《復(fù)聯(lián)4》的電影，來(lái)拯救票房“大盤(pán)”。有3部《復(fù)聯(lián)》作品以及多部高票房的漫威超級(jí)英雄電影在前，影院方毫不懷疑這部片子的超強(qiáng)吸金能力。

最后，《復(fù)聯(lián)4》的片長(zhǎng)達(dá)到180分鐘，整整3個(gè)小時(shí)，作為對(duì)比的是，《流浪地球》的片長(zhǎng)是128分鐘，大部分的電影時(shí)長(zhǎng)都在90分鐘至150分鐘的區(qū)間內(nèi)，因此票價(jià)較一般的3D/3DIMAX電影有顯著的提升。

當(dāng)然，既然是市場(chǎng)定價(jià)，如果票價(jià)太高，最后電影票房口碑不如預(yù)期，那么自然觀眾也不會(huì)買(mǎi)賬，所以影院方也需要掂量自己的決策。

值得一提的是，對(duì)電影票提價(jià)也門(mén)道頗多。如果仔細(xì)查看電影票根，可以看到價(jià)格的組成是票價(jià)加上服務(wù)費(fèi)，不少影院實(shí)際上是提高了所謂的服務(wù)費(fèi)從而抬高了整體票價(jià)。

據(jù)北京青年報(bào)報(bào)道，記者獲得的一張深圳某影城4月18日發(fā)出的《關(guān)于<復(fù)仇者聯(lián)盟4>的緊急通知》中說(shuō)：今日接到電影主管部門(mén)通知，關(guān)于影片《復(fù)仇者聯(lián)盟4》除VIP廳外，服務(wù)費(fèi)不能超過(guò)票價(jià)的10%！今日被檢查到的影城已被停止該影片的密鑰下載，明日4月19日電影主管部門(mén)還要檢查，請(qǐng)各影城務(wù)必高度重視，并遵照?qǐng)?zhí)行。電影局行動(dòng)之后，4月19日，記者發(fā)現(xiàn)完美世界影城北京管莊店強(qiáng)制退了《復(fù)聯(lián)4》預(yù)售影票，再降價(jià)銷(xiāo)售——原來(lái)55元的票價(jià)，后變?yōu)?0元。

不想去湊首映日熱鬧的觀眾，在首映日后，仍然有較便宜的票可以選。前文提到的萬(wàn)達(dá)影城（上海五角場(chǎng)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)店）、金逸影城（北京朝陽(yáng)大悅城IMAX店）和萬(wàn)象影城（深圳布吉萬(wàn)象匯IMAX店），在4月27日（周六）大部分場(chǎng)次的票價(jià)都在81.9元、165元和93元。

《復(fù)聯(lián)4》首映日仍有便宜的場(chǎng)次可以選

發(fā)行方中國(guó)電影股價(jià)創(chuàng)近一年新高

《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》是一部進(jìn)口分賬片。

貓眼專(zhuān)業(yè)版顯示，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》的出品方為美國(guó)漫威影業(yè)有限公司，發(fā)行方為華特迪士尼影業(yè)集團(tuán)、中國(guó)電影股份有限公司（600977，中國(guó)電影）和華夏電影發(fā)行有限責(zé)任公司，引進(jìn)方為中國(guó)電影集團(tuán)公司。

其中，中國(guó)電影股份有限公司成立于2010年12月，并于2016年8月在上海證券交易所上市。報(bào)告期內(nèi)，公司從事的主營(yíng)業(yè)務(wù)包括影視制片制作、電影發(fā)行營(yíng)銷(xiāo)、電影放映及影視服務(wù)業(yè)務(wù)四大業(yè)務(wù)板塊。中國(guó)電影的第一大股東為中影集團(tuán)。華夏電影則由原廣電總局聯(lián)合多家國(guó)營(yíng)電影公司共同組建的電影公司。

中國(guó)電影和華夏電影擁有在進(jìn)口分賬片發(fā)行業(yè)務(wù)上的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

我國(guó)進(jìn)口影片管理按一家進(jìn)口、兩家發(fā)行的原則，由相關(guān)主管部門(mén)授權(quán)中影集團(tuán)進(jìn)出口分公司唯一承擔(dān)境外影片的進(jìn)口業(yè)務(wù)，由中影集團(tuán)進(jìn)出口分公司負(fù)責(zé)向中影集團(tuán)電影發(fā)行分公司（后改為中國(guó)電影股份有限公司）和華夏電影發(fā)行公司供片發(fā)行。

在分賬片發(fā)行上，中國(guó)電影股份有限公司（600977）招股書(shū)顯示，該公司和華夏公司承擔(dān)的進(jìn)口分賬影片發(fā)行業(yè)務(wù)，其發(fā)行數(shù)量原則上兩家公司各占進(jìn)口分賬影片配額的 50%，在操作上由兩家公司依據(jù)具體情況協(xié)商安排發(fā)行工作，可采取雙方共同發(fā)行或輪流發(fā)行等方式。

具體到《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》，雙方選擇了共同分享這一塊蛋糕。3月29日，漫威影業(yè)宣布《復(fù)仇者聯(lián)盟4》定檔4月24日，此后中國(guó)電影股票開(kāi)始起飛。Wind數(shù)據(jù)顯示，3月29日至4月24日，中國(guó)電影區(qū)間漲幅達(dá)到23.76%，其中，從4月12日宣布開(kāi)啟預(yù)售至今的漲幅為16.37%。

中國(guó)電影今年以來(lái)的股價(jià)表現(xiàn)

4月19日，中國(guó)電影收盤(pán)報(bào)21.64元/股，創(chuàng)下近一年新高。4月22日，中國(guó)電影收盤(pán)報(bào)21.25元/股，盤(pán)中一度觸及21.82元/股的高位。

值得一提的是，中國(guó)電影還是今年票房黑馬《流浪地球》的出品發(fā)和發(fā)行方，年初至今，中國(guó)電影股價(jià)漲幅達(dá)到48.39%。

招商證券發(fā)布于4月11日的研報(bào)指出，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》內(nèi)地已定檔4月24日上映，此次《復(fù)聯(lián)4》是終結(jié)篇且同檔期沒(méi)有太多激烈競(jìng)品，2019年預(yù)計(jì)《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》《玩具總動(dòng)員4》《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》《冰雪奇緣2》《星球大戰(zhàn)9》等有望引進(jìn)，中國(guó)電影作為進(jìn)口片發(fā)行方之一，有望受益。

不過(guò)，顯然不能單看一部電影的票房表現(xiàn)，就去評(píng)估整個(gè)公司的運(yùn)營(yíng)情況。猶記《戰(zhàn)狼2》上映期間，發(fā)行方北京文化（000802）股價(jià)連連攀升，隨即高管宣布減持。

除了中影，作為渠道方的影院、院線或許也將受益于熱門(mén)大片帶來(lái)的超額收益。

天風(fēng)證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)分析師文浩及其團(tuán)隊(duì)發(fā)布的研報(bào)稱(chēng)，由于春節(jié)檔表現(xiàn)低于預(yù)期使19Q1票房表現(xiàn)平淡，《復(fù)仇者聯(lián)盟4》作為《復(fù)聯(lián)》系列電影終章，市場(chǎng)關(guān)注度較高，該影片當(dāng)前已定檔4月24日，為二季度已定檔影片中觀眾期待值最高影片，預(yù)計(jì)《復(fù)仇者聯(lián)盟4》票房有望達(dá)到30億量級(jí)，短期預(yù)計(jì)提振電影市場(chǎng)情緒，以及成為二季度票房重要支撐。短期建議關(guān)注《復(fù)仇者聯(lián)盟4》情緒帶動(dòng)作用、實(shí)際票房以及二季度后續(xù)影片定檔情況，標(biāo)的關(guān)注進(jìn)口片直接受益方、電影國(guó)家隊(duì)中國(guó)電影；一并關(guān)注渠道方萬(wàn)達(dá)電影、橫店影視、IMAX CHINA等。