中國漫畫吸引力正在上升，國漫再出海勝算有幾分？

一群歐美、日韓的讀者看過中國的漫畫后，在他們國家的漫畫平臺上留言：希望盡快看到后續(xù)故事。而他們所追更的漫畫來自漫畫平臺快看。

快看并非一家漫畫創(chuàng)作企業(yè)，但匯聚了遍布中國的漫畫工作室和創(chuàng)作者，僅2021年一季度就向海外分發(fā)了109部作品。

快看漫畫創(chuàng)始人陳安妮透露，今年快看將把海外市場作為重點之一，通過借道海外平臺、試水自營平臺等方式，送中國漫畫出海。

除了快看平臺，一些漫畫創(chuàng)作企業(yè)也在發(fā)力海外。成都開源互娛文化傳播有限公司創(chuàng)始人閔旭陽告訴記者，今年下半年他們有五六部作品在日本上線。

多年來，中國漫畫一直試圖打入歐美、日韓等市場，結(jié)果并不理想。如今再次出海，國漫能行嗎？

漫畫IP來源：快看

“被逼”再出海

隨著國產(chǎn)動畫電影《大圣歸來》等票房大賣，不少人驚呼“國漫崛起”。

快看漫畫聯(lián)合創(chuàng)始人、CTO李潤超透露，快看平臺2014年成立，剛開始能跟平臺建立合作、穩(wěn)定產(chǎn)出作品的漫畫作者不超過100名。經(jīng)過幾年培育，平臺合作的中國漫畫創(chuàng)作者漲了約100倍。中國作者創(chuàng)作的一些頭部作品人氣值也非常高。

根據(jù)易觀發(fā)布的報告，截至2020年1月，中國互聯(lián)網(wǎng)漫畫市場月活用戶為9600萬。其中，快看平臺月活用戶超過4000萬，是國內(nèi)用戶規(guī)模最大的漫畫平臺。

李潤超也坦言，中國頂尖作者跟全球同行沒什么差距了，但基數(shù)特別小，作品整體質(zhì)量還有待提高。

既然國內(nèi)市場還在開發(fā)中，為什么著急走出去呢？

“我們出海，首先是被盜版逼的?！崩顫櫝嬖V記者，快看原本沒有進軍國際市場的打算，但是海外市場已經(jīng)出現(xiàn)了作品的盜版。比如在國外某網(wǎng)站上，有多個賬號盯著快看平臺上的優(yōu)質(zhì)漫畫，中國作者一更新，那邊很快就錄屏上傳?！芭c其被別人盜版，不如我們自己出去掙這個錢?！崩顫櫝f。

“海外平臺對中國漫畫也有很強烈的興趣?！遍h旭陽說，由于人口基數(shù)等原因，海外漫畫創(chuàng)作者并不多，作品不能滿足市場需求，所以，海外方也會循著中國主流漫畫榜單，主動上門，希望能從中國引進漫畫作為補充。

快看海外版權(quán)商務(wù)負責人文玉梅原本負責與海外洽談引進業(yè)務(wù)，她發(fā)現(xiàn)中國漫畫質(zhì)量正在逐步追上日韓，海外引進已經(jīng)被讀者檢驗過的中國漫畫，比從零開始培育一部作品成本低得多、成功概率也高得多。

吸引力正上升

“我很喜歡你的作品，我們國家有幾千人像我一樣喜歡你?！弊罱?，杭州鵝不染文化創(chuàng)意有限公司創(chuàng)始人吳晨怡收到了一封來自海外讀者的留言，為她的《萬能戀愛雜貨店》點贊。吳晨怡不知道，她的作品并未分發(fā)到該國，這幾千名讀者是通過盜版接觸到她的作品，又輾轉(zhuǎn)聯(lián)系上她。

盜版肯定不是好事，但從側(cè)面說明了中國作品的吸引力正在上升。

國漫更大的機會來自技術(shù)變革、新舊交替。日本、美國漫畫以黑白頁漫為主，至今紙質(zhì)漫畫出版物仍有大量市場。但隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，韓國率先創(chuàng)造出彩色條漫，方便在手機上滑動觀看。

中國漫畫如今也進入了彩色條漫時代?？炜催€研發(fā)了一套輔助創(chuàng)作的技術(shù)，后臺可以看到是什么類型的讀者在閱讀作品、哪些章節(jié)他們停留時間長、哪些章節(jié)流失讀者多。

“在全球的漫畫平臺，只有快看有這樣的技術(shù)。”陳安妮告訴記者，快看還為作者配備了一支編輯團隊和經(jīng)紀人團隊，利用大數(shù)據(jù)為作者提供劇情、人物設(shè)定等方面的專業(yè)建議。

目前，快看平臺擁有超5000名創(chuàng)作者，沉淀了超8000部作品。他們希望從中挑出最有戰(zhàn)斗力的作品出國試身手。李潤超透露，他們今年將選幾個海外市場，投放自己的APP。

在這一撥從中國互聯(lián)網(wǎng)廝殺出來的創(chuàng)業(yè)者眼里，海外市場沒那么神秘了?！昂Ｍ馐袌龅睦鋯記]那么復(fù)雜，只要在平臺上投放，然后計算投資回報率即可?！崩顫櫝f，“經(jīng)過幾輪融資，快看有充足的資本去海外市場試錯。我們相信，國內(nèi)優(yōu)秀漫畫作品加上快看的技術(shù)，不會錯得離譜。我們更多需要考慮怎么跟現(xiàn)在已經(jīng)授權(quán)的海外平臺共贏。”

待挖掘潛力大

開源互娛2017年成立，目前沉淀了100多部作品，海內(nèi)外合作平臺數(shù)十家。這兩年，閔旭陽發(fā)現(xiàn)中國讀者口味越來越挑剔，作品題材、質(zhì)量升級非?？?，反而是海外相對滯后，2017年的作品出海也還有市場，作品價值得到了二次開發(fā)。不過，他覺得出海太困難，把這部分業(yè)務(wù)交給了平臺，自己專注內(nèi)容生產(chǎn)。

吳晨怡也告訴記者，鵝不染只是跟快看簽了海外版權(quán)分成協(xié)議，具體業(yè)務(wù)一概不管。

像開源互娛、鵝不染一樣，越來越多漫畫創(chuàng)作企業(yè)傾向于通過平臺出海。2020年，快看平臺已經(jīng)與1000多部作品簽訂了海外版權(quán)協(xié)議，翻譯為11個語種，可分發(fā)到國外數(shù)十家漫畫平臺上。多位中國漫畫家的作品還與上海迪士尼、歡樂谷等合作，進入了線下門店，從二次元破圈進入現(xiàn)實生活。

因為有漫畫平臺的存在，中國作者人在家中坐，稿費自然來。成立以來，快看支付給作者的稿酬累計超過10億元。尤其是海外市場，帶來了意料之外的增量收入。

“海外市場都是付費閱讀，日韓讀者看一話作品大約付費3元人民幣，如果每周更新一話，一年一部作品花150元人民幣左右。”文玉梅說，快看分發(fā)中國作品進入海外市場，只需很少的二次投入，就能獲得不錯的海外收入，作者更是坐在家里等二次分錢，而且有些作品在中國市場賣得不好，海外市場卻很受歡迎，作品價值能得到更充分體現(xiàn)，持續(xù)創(chuàng)作的動力更強，平臺也能收獲源源不斷的好作品。

這就構(gòu)成了良性循環(huán)，改變了國漫出海的生態(tài)?！爸袊?000年左右才有紙質(zhì)漫畫出版物，2010年以后才有網(wǎng)絡(luò)平臺，比目前領(lǐng)先的韓國慢?！崩顫櫝f，國漫出海，表面是作品的競爭，其實是技術(shù)和資本的競爭，本質(zhì)是人的競爭，而中國龐大的人口基數(shù)、逐漸養(yǎng)成付費習(xí)慣的漫畫人群，意味著國漫待挖掘的潛力還很大。

文/經(jīng)濟日報記者 佘穎

編輯/崔巍