傳統(tǒng)西裝要沒落了嗎？

從今天開始，我們將會陸續(xù)推出系列文章，探討過去一年的時尚和文化變遷。這是第一篇。

曾經(jīng)看《Kingsman》的時候，除了酷炫的打斗場景和科靈叔的英倫美顏之外，不知道有多少人更垂涎片中為特工裝備打掩護的高級西裝訂制店。

區(qū)別于其它特工電影里主角都走機能風，Kingsman告訴我們——紳士打架一定要穿西裝，還得是從頭到腳一絲不茍的正統(tǒng)西裝套裝。

剛被招入組織的男主角，還是一身痞里痞氣的街頭潮流范，上來就直接被帶到西裝訂制部門進行了紳士形象改造和著裝科普教育。

改造前

改造后

其實不怪出身街頭的男主角對西裝體系毫無認知，正統(tǒng)的西裝套裝不只是三件套那么簡單，里里外外都有講究。

例如劇中這些西裝的面料都是由法國百年老牌Dormeuil供貨，然后找了倫敦老店Cheshire Bespoke定做的。

之所以找這家裁縫店，是因為它們是少數(shù)能制作好Canvas西裝的店——Canvas西裝是英國老牌紳士非常喜愛的西裝，它的內(nèi)襯里縫進了一整片帆布，使西裝無論怎么活動都不變形，同時又舒適靈活。

三種西裝內(nèi)襯區(qū)別

不過這樣繁復(fù)的正統(tǒng)西裝，出現(xiàn)在電影中還會令人覺得賞心悅目，要是真的平日生活對待穿衣都需要如此謹慎，定會讓人不堪其擾。

所以如今除了因工作不得不穿著商務(wù)西裝的上班族以外，真正因為興趣愛好在日常生活中堅持穿正統(tǒng)西裝的人變得越來越少，放眼望去，CBD以外的街區(qū)基本無處可尋。

人均西裝的CBD上班高峰街景

對于傳統(tǒng)西裝產(chǎn)業(yè)來說更嚴峻的問題是，自從去年新冠疫情暴發(fā)后，在家辦公的模式讓這些傳統(tǒng)商務(wù)西裝的第一梯隊消費者也失去了持續(xù)購買的理由，西裝產(chǎn)業(yè)目標客群的縮減到達了近些年的峰值。

居家辦公模式

另外，不知道從何時開始，身穿全套西裝，腳踩牛津皮鞋，梳著油頭出街的男士，更像從“紳士派頭”轉(zhuǎn)換成了“噱頭”。

他們更多出現(xiàn)在時裝周會場里，街拍鏡頭里，以及飯店招攬顧客的手段里。

上海時裝周會場門口

街拍鏡頭下的兩位英倫紳士

以上種種原因，給本就一直在走下坡路的傳統(tǒng)西裝產(chǎn)業(yè)一記重大的打擊，近幾年有不少歷史悠久的經(jīng)典西裝訂制品牌都傳出虧損嚴重，甚至破產(chǎn)的消息。

盡管時代的變遷使服裝產(chǎn)業(yè)快速更替是在意料之中，但仍不免令人惋惜。

去年西裝產(chǎn)業(yè)最大的噩耗非Brooks Brothers莫屬。7月9日，有媒體報道美國總統(tǒng)們的御用西裝品牌布克兄弟（Brooks Brothers）申請破產(chǎn)，仔細算算這個老牌西裝品牌有著200多年的歷史。

而在這個品牌倒閉之前，基本上承包了美國歷任總統(tǒng)的西裝，45任總統(tǒng)里有40位都穿過他們家的西裝，并且這個品牌還是美式常春藤風格（Ivy Style）的推動者。

這個品牌在影視作品中更是常見，經(jīng)典如《了不起的蓋茲比》里的小李子和《緋聞女孩》里Chuck Bass的西裝都訂制于這個百年老牌。

盡管曾經(jīng)輝煌如此，它依舊沒有逃過因為銷量持續(xù)低迷而破產(chǎn)的結(jié)局。

《了不起的蓋茲比》里的小李子

《緋聞女孩》里的Chuck Bass

無獨有偶，無法再支撐下去的品牌可不止那么一家。LVMH集團旗下的頂級正裝襯衫制造商Thomas Pink也關(guān)閉了所有門店和社交網(wǎng)站賬號，進入品牌出售流程。

LVMH曾經(jīng)為拯救這個品牌也是花過不小的力氣——先是請來在Dunhill和Gucci 工作過的男裝設(shè)計師 John Ray 為該品牌增加了奢華的成衣系列。再把線下店鋪改造為像酒店套房一樣舒適奢華的開放空間，并對包裝生產(chǎn)和零售等方方面面都進行了全新的詮釋。

在如此大規(guī)模的改造計劃實施之后，該品牌的營收仍舊并不樂觀，從前一年的 1540 萬英鎊降至 1220 萬英鎊，損失從 2390 萬英鎊擴大到 4100 萬英鎊。

Pink在倫敦St.James Street關(guān)閉的旗艦店

還有些品牌雖不至于到破產(chǎn)的境地，但也是由于本就是淡季銷量持續(xù)低靡，又有新冠疫情雪上加霜，形勢嚴峻。

不止是歐美，亞洲西裝產(chǎn)業(yè)同樣遭到重創(chuàng)。

青山洋服來自亞洲西裝需求量最大的日本，但由于新冠疫情業(yè)績下滑，計劃明年預(yù)計關(guān)閉占總數(shù)兩成的旗下160家店鋪，同時不得已裁員400名。

如果蔓延全球的疫情是壓垮傳統(tǒng)西裝產(chǎn)業(yè)的最后一根稻草，那么長期以來年輕客戶群體的逐漸流失，則是其動搖根基的致命原因。

據(jù)人口數(shù)據(jù)分析，2020年中國消費主體人口中，80后、90后、00后的數(shù)量最為龐大，分別占比15.7%、17.3%以及12.6%。所以能否抓住這部分年齡層消費者的心，就成了服裝產(chǎn)業(yè)最重要的研究課題。

而不幸的是，對于傳統(tǒng)西裝產(chǎn)業(yè)來說則正好站在了對立面。

背后更為深層的原因，其實也是歸結(jié)為現(xiàn)在年輕人的消費習慣和成長環(huán)境早已不同——追求個性化，熱愛嘗試新鮮事物，超前消費等等。

2020紐約時裝周門口街拍的年輕人們

這也是為何年輕人們會認為傳統(tǒng)西裝的款式過于保守刻板，是被潮流落下的穿衣模式。

并且在部分年輕人的意識里，也的確只有那些被穿衣要求禁錮的“保守職業(yè)”才需要每天西裝革履，比如銀行職員、投資經(jīng)理、房產(chǎn)經(jīng)紀人等。這些職業(yè)的從業(yè)人員，看似每日穿著一塵不變的西裝皮鞋，走過一樣的街道，做著程序化的工作。

華爾街上的銀行家們

房產(chǎn)經(jīng)紀人們

除去年輕人對傳統(tǒng)商務(wù)西裝的“刻板印象”以外，還有個讓他們抗拒的原因在于傳統(tǒng)西裝帶來的“隆重感”和“正式感”。

大部分年輕人在成長過程中對正統(tǒng)西裝的認知啟蒙，幾乎都來自于影視作品中——它們出現(xiàn)在嚴肅的會議桌上，出現(xiàn)在盛大的宴會中，出現(xiàn)在精英貴族的身上，這些“高階”的附加條件讓傳統(tǒng)西裝更難被帶入日常生活的環(huán)境中。

舞會中的西裝

會議上的西裝

在近幾年以“effortless風格”為主流的穿搭氛圍下，試想如果有個年輕男孩每天都一絲不茍得穿著傳統(tǒng)西裝出門社交，那他必然會遭到周遭同齡人投來的異樣目光，還可能會被朋友打趣“你怎么穿得那么隆重”，“有點油膩”之類非正面的玩笑話。

舒適，不費力卻依舊時髦的“effortless風格”

所以年輕人會用的上穿傳統(tǒng)西裝的場合，必然滿足“非單人”或“非自發(fā)性”這兩個條件。

最常見的，就是參加畢業(yè)舞會或受邀參加派對，和一群同齡人一起穿傳統(tǒng)西裝，自然就顯得沒那么違和。

又或者，他們會在職場面試等必須符合著裝潛規(guī)則的情況下穿上傳統(tǒng)西裝，以示尊重。

畢業(yè)舞會

盡管年輕人們對于正統(tǒng)商務(wù)西裝是抗拒的，但面對改良過后的休閑西裝，態(tài)度就有了360度大轉(zhuǎn)變——不但可以經(jīng)常穿，還是與流行掛鉤的時髦單品。

不止是年輕人，曾經(jīng)傳統(tǒng)西裝的擁護者們也都紛紛向休閑西裝倒戈，說明休閑西裝的優(yōu)勢的確客觀存在。

款式時髦的休閑西裝

比起商務(wù)西裝，休閑西裝更顯時髦的原因在于限制少了，能附加設(shè)計感的空間就更大了。

比如商務(wù)西裝需要由羊毛材質(zhì)來維持垂順感，休閑西裝則可以有一定寬松度，能用的面料種類就多了棉、麻、絲等。

其次商務(wù)西裝需要做到全身材質(zhì)和顏色一致，休閑西裝則無需一板一眼地搭配襯衫或者馬甲，甚至底下都不一定要配西褲和皮鞋。

配色，材質(zhì)均不同的休閑西裝

材質(zhì)及搭配選擇的多樣化，意味著舒適度也有了提升，畢竟要穿著合身甚至緊繃的商務(wù)西裝高速運轉(zhuǎn)一整天，時間長了也是一種折磨。休閑西裝透氣，輕薄，版型寬松的特點就像是一劑解藥，拯救了部分想要兼得體面和舒適的職場人。

身穿休閑西裝會見奧巴馬的扎克伯格

何況休閑西裝的多場合適用性更大大提高了其利用價值，朋友聚餐，情人約會，拜訪長輩，甚至去學校給孩子開家長會都不在話下，雖有了精心打扮的正式感，但卻仍然保持著恰到好處的親和力。

出于更為實際的方面考慮，商務(wù)西裝的造價的確會比休閑西裝高出不少，復(fù)雜精細的工藝和手工量身定制的制作方式，都使成本直線上升——如果還附加了品牌價值，那價格就更無上限。

顯然并不是人人都可以負擔得起那么一套嚴格意義上的傳統(tǒng)高級西裝，相較之下，休閑西裝的性價比則十分出色，從更廣的價格選擇區(qū)間到隨買隨穿的標準尺碼購物模式，既省錢又省了訂制的等待時間。

同樣實際的還有隱藏在傳統(tǒng)商務(wù)西裝背后的隱形成本，那就是打理它的精力和金錢。

一套面料精良、價格高昂的西裝必定需要經(jīng)常養(yǎng)護，干洗、熨燙、除味都得保持高頻率。但休閑西裝的面料通常都不至于如此矜貴，甚至有些只要自然垂掛就可以保持平整，更何況如果價格較低，衣面上的損傷就不至于那么令人心疼。

在舊金山從事服裝研發(fā)工作 Ian Anderson 用了一個詞——“新常態(tài)”來形容當下男士著裝的趨勢，“襯衣是否掖在褲子里現(xiàn)在都變得不那么重要了，因為職場著裝正在朝著超級休閑化的趨勢涌進?！?/p>

當然，剪裁完美的傳統(tǒng)西裝自有其魅力，它還是會和很多傳統(tǒng)工藝形式一樣，作為一種高級形態(tài)保留在人們的生活里。

Reference:

WWD：《男士正裝會成為零售業(yè)末日中的下一個犧牲品嗎？》

撰文：weilai

編輯：萊斯利

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