內(nèi)容缺失自顧不暇 電影院失去00后？

　　最近影院有哪些電影？

　　98年出生的小可打開手機(jī)軟件看了看，定檔的電影里，《燃野少年的天空》是歌舞青春片，不太感興趣，《盛夏未來(lái)》的主演吳磊和張子楓都是她喜歡的演員，有CP感，不過(guò)她不想去電影院吃狗糧，看來(lái)看去，也就《青蛇·劫起》能讓她有些興趣，但她懶得為了看一部電影出門，“如果和朋友去商場(chǎng)，時(shí)間合適的話可能會(huì)去看看”，她說(shuō)。

　　00后蘇桑已經(jīng)回憶不起上一次進(jìn)電影院是什么時(shí)候了。

　　2020年上半年因?yàn)橐咔檎诩?，他把以前沒(méi)看的片子都補(bǔ)上了，開始是用電腦，后面直接用手機(jī)，更方便。疫情之后，他也沒(méi)再去過(guò)電影院，春節(jié)期間爆火的《唐人街探案3》《你好，李煥英》，都是在手機(jī)上看的。

　　果果也是習(xí)慣在線上看電影的年輕人。他們學(xué)校有一座巨幕影城，票價(jià)在16元-32元不等，比市場(chǎng)價(jià)便宜，他還是沒(méi)有去看的欲望。“宿舍里可以找到資源，為什么要去電影院？”果果反問(wèn)。還有人把時(shí)間花在了其他線下娛樂(lè)活動(dòng)里，比如劇本殺、密室逃脫。小胡是在2021年開始迷上劇本殺的，一周玩上一兩次，他覺(jué)得這種娛樂(lè)方式更新奇有趣，還能因此認(rèn)識(shí)新朋友。

　　大飛在影院工作了十多年，也感覺(jué)到了變化。他讓00后小女兒來(lái)他工作的地方免費(fèi)看電影，怎么請(qǐng)都請(qǐng)不來(lái)，“她說(shuō)有這個(gè)時(shí)間要打游戲，電影在手機(jī)上也能看，電影院還不能快進(jìn)和二倍速”。

　　早在2018年，貓眼數(shù)據(jù)就復(fù)盤了2016年-2018年三年暑期檔觀眾畫像，指出“35歲以上觀眾占比逐年增加，24歲以下觀眾下降”的趨勢(shì)，當(dāng)時(shí)就有不少媒體對(duì)年輕人不去電影院提出了擔(dān)憂。到了2019年暑期檔，趨勢(shì)仍在持續(xù)。在疫情來(lái)臨前的2019年全年報(bào)告里顯示，平均觀影年齡持續(xù)上漲，首次達(dá)到29歲，同時(shí)，30-34歲觀眾成為新觀影主力人群。

　　2020年情況特殊，疫情后出現(xiàn)報(bào)復(fù)式觀影潮，年輕觀眾們?cè)氐竭^(guò)電影院，復(fù)工后最近的檔期即為2020年暑期檔，當(dāng)時(shí)24歲以下觀影人群占比由2019年同期的29.5%暴漲至39.4%，但隨后占比在2020年國(guó)慶檔、2021年春節(jié)檔再接連下滑，直到2021年五一檔，占比又明顯回升，不過(guò)也是這一次，貓眼研究院解析指出，年輕人集中在檔期看電影的趨勢(shì)更為顯著。

　　“其實(shí)是去電影院的門檻變高了”，一位行業(yè)制片人表示，這表明年輕人只有在檔期時(shí)期，加上有不錯(cuò)的電影內(nèi)容，才會(huì)觸發(fā)去電影院觀看的念頭。

　　另一則可以參考的數(shù)據(jù)是，平均觀影年齡也正在增大。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2017年-2019年，三年平均觀影年齡分別為28.25歲、28.73歲、29.18歲，盡管在2020年疫情報(bào)復(fù)式觀影潮里，平均年齡為28.80歲，有一定回落，但還是掩蓋不了平均觀影年齡增大的事實(shí)。

　　一則不算新的統(tǒng)計(jì)，側(cè)面反應(yīng)了電影院在00后心中的位置。2018年企鵝智酷曾針對(duì)00后、05后做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，在被問(wèn)及“學(xué)習(xí)外的自由時(shí)間你一般會(huì)做些什么？”時(shí)，出現(xiàn)的前六個(gè)選項(xiàng)分別為，社交聊天、瀏覽網(wǎng)頁(yè)、看視頻、玩網(wǎng)游/手游，逛街/逛電商、運(yùn)動(dòng)，里面沒(méi)有“去電影院”選項(xiàng)，唯一跟電影有關(guān)的，是看視頻。

　　現(xiàn)在去電影院看電影，對(duì)于00后意味著什么？

　　在影評(píng)人聆雨子看來(lái)，年輕人依然構(gòu)成了電影院的絕對(duì)消費(fèi)主力，但他能明顯感覺(jué)到，和80后將電影院視作觀看電影的重要渠道不同，這些年輕人中的大部分，只是“觀眾”，甚至只是“看客”，而非“影迷”。

　　電影只是他們?nèi)粘Ｎ幕瘖蕵?lè)消費(fèi)中的一個(gè)選項(xiàng)，與手游、追劇、綜藝、劇本殺等娛樂(lè)活動(dòng)并列，甚至不是優(yōu)先選項(xiàng)。當(dāng)某一部電影有能力形成口碑效應(yīng)和話題效應(yīng)時(shí)，他們會(huì)很自覺(jué)地進(jìn)入電影院，但如果作品質(zhì)量和熱度不足，他們也不會(huì)抱有“好久沒(méi)看電影了，有點(diǎn)可惜有點(diǎn)掛念”的心態(tài)。

　　這也是為什么在2021年，電影市場(chǎng)“檔期依賴癥”加劇，行業(yè)二八效應(yīng)顯著的原因。80后、90后和00后與電影院的情感連接，明顯不一樣。

　　電影院為什么失去吸引力？

　　不止一位從業(yè)者提到，電影院在失去年輕觀眾，首先和當(dāng)下優(yōu)質(zhì)內(nèi)容缺失有關(guān)。

　　根據(jù)貓眼專業(yè)版上映日歷信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，2021年暑期檔（6月-8月），共有123部定檔作品（不含重映），截止到7月17日，其中已有78部上映，貢獻(xiàn)了37.44億票房，僅為2019年、2018年同期的一半。

　　剩下的65部待映影片，主要以動(dòng)畫電影與劇情片為主。盡管看起來(lái)數(shù)量并不少，但能引起關(guān)注的僅有《青蛇·劫起》《燃野少年的天空》《盛夏未來(lái)》等少數(shù)幾部。不止一位影院經(jīng)理告訴深燃，看似有不少選擇，但實(shí)際上他們無(wú)片可排。同樣的故事在五一檔、端午檔反復(fù)上演。

　　放到整個(gè)行業(yè)來(lái)看，票房也不樂(lè)觀。今年上半年，全國(guó)電影總票房275.7億元，較2019年的313.3億元下降12%；總觀影人次6.82億，較2019年的8.10億下降15.8%。2月春節(jié)檔斬獲的122.69億票房，占據(jù)上半年總票房高達(dá)45%，剔除這一個(gè)月的特殊影響，2021年相較于2019年，平均每月降幅實(shí)為24%。

　　某電影公司資深制片人馬萌告訴深燃，一部電影的制作周期在一半年左右，2020年上半年受疫情影響，電影行業(yè)停工停產(chǎn)，大量新拍作品沒(méi)有完成，影院還在消化積壓電影，“這些疫情后新拍的片子，很多至少得到明年上半年才能上映了”。另一方面，國(guó)外電影行業(yè)受疫情影響更大，不僅大量國(guó)外影院仍處在關(guān)閉的狀態(tài)中，好萊塢新片也多被推遲到下半年或明年上映。

　　“進(jìn)口片觀眾以年輕人為主體，今年漫威、DC（美國(guó)兩大漫畫巨頭）的片子都沒(méi)有”，影院經(jīng)理弓水表示，盡管近年來(lái)國(guó)產(chǎn)電影票房占比明顯大于進(jìn)口片，但對(duì)于年輕觀眾而言，好萊塢大片仍具有絕對(duì)吸引力。

　　00后蘇桑就告訴深燃，雖然他已經(jīng)過(guò)了無(wú)腦追好萊塢大片的階段，但提到《變形金剛》系列、《鋼鐵俠》系列、《復(fù)聯(lián)》系列的時(shí)候，還是會(huì)興奮。

　　特效大片缺失，“本來(lái)電影院獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)是視聽效果的沉浸感、體驗(yàn)感，這個(gè)方面都被磨平了的話，也一定程度的削弱了部分觀眾的消費(fèi)動(dòng)力”，馬萌表示。

　　內(nèi)容缺失只是一方面。

　　電影院從誕生開始，作為電影的放映終端，就因?yàn)楂@取內(nèi)容+社交兩大屬性吸引著年輕人。而現(xiàn)在不得不承認(rèn)的是，不論是獲取內(nèi)容，還是社交，電影院都面臨著時(shí)代更迭帶來(lái)的新對(duì)手。它們正瓜分著更喜歡嘗試新鮮事物的年輕人。

　　在內(nèi)容的播放渠道上，線上視頻以其便捷性，分走了一部分對(duì)大銀幕沒(méi)有追求的觀眾。一個(gè)可以參考的數(shù)據(jù)是，2018年、2019年、2020年近三年觀眾平均觀影頻次分別為3.06、2.88、1.73次，頻次明顯下降。貓眼數(shù)據(jù)對(duì)觀影人群進(jìn)行分析，盡管首選線上觀影的人群沒(méi)有線下的多，但首選線上的人群里，25歲以下年輕觀眾明顯居多數(shù)。

　　電影方也不再只將電影院當(dāng)做唯一的播放端口，窗口期縮短，院網(wǎng)同步上映，甚至直接把電影放在流媒體上播出，已經(jīng)是行業(yè)中不再罕見的事。近期在北美熱映的《黑寡婦》，就是第一部同步在迪士尼Disney+上首映的漫威系列電影，根據(jù)迪士尼公布的數(shù)據(jù)，票房達(dá)到了6000萬(wàn)美元，與北美票房的8000萬(wàn)美元和國(guó)際票房的7800萬(wàn)美元相差不遠(yuǎn)，線上渠道正在沖擊線下影院。

　　在線下娛樂(lè)社交層面，從艾瑞數(shù)據(jù)來(lái)看，00后、90后新生代在文化娛樂(lè)消費(fèi)的占比已超過(guò)24.5%，在游戲電玩城、真人CS等新線下娛樂(lè)場(chǎng)所的參與率方面，00后、90后每周至少參與一次線下娛樂(lè)的用戶接近50%，而80后、70后大約占比30%-35%。

　　“現(xiàn)在觀影人群跨度確實(shí)很大，小到兒童，大到我們的爺爺奶奶輩，他們都會(huì)不同程度的走進(jìn)電影院，但更年輕一點(diǎn)的客群，現(xiàn)在的娛樂(lè)方式太多了”，影院經(jīng)理馮強(qiáng)表示，他也想過(guò)影院是否需要吸引年輕人，但讓他無(wú)奈的是，“影城是電影行業(yè)的終端，很多東西都已經(jīng)固化了“。

　　電影院在社交屬性方面的競(jìng)爭(zhēng)力，也因其他線下娛樂(lè)活動(dòng)的興起，不再占據(jù)中心地位。00后詩(shī)詩(shī)最近迷上了劇本殺，王可可喜歡玩密室逃脫，還有探店、玩游戲、逛漫展等活動(dòng)分散他們的注意力。作為內(nèi)容從業(yè)者，馬萌也感覺(jué)到了新線下娛樂(lè)活動(dòng)的興起給行業(yè)帶來(lái)的影響，她身邊就有不少影視朋友開了劇本殺店。

　　電影院對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)，只是萬(wàn)千線下娛樂(lè)活動(dòng)中的一個(gè)。

　　影院自顧不暇，來(lái)不及留住年輕人

　　盡管如此，很多影院人來(lái)不及思考這一問(wèn)題。

　　眼下，電影院的日子并不好過(guò)?！耙I死了”、“西北風(fēng)都喝不著”、“這么下去真的要完蛋了”，2021年上半年，在一些電影院的社群里，幾乎每天都有從業(yè)者發(fā)出類似感嘆。

　　馮強(qiáng)來(lái)不及思考年輕人與電影院的關(guān)系，因?yàn)槠仍诿冀薜氖窃鯓幼層霸哼\(yùn)轉(zhuǎn)下去。很多影院為了吃口飯，不停找企業(yè)團(tuán)體談包場(chǎng)，一次能拉來(lái)三四十人，他也在這樣干。雖然能帶來(lái)一些收入，但讓他感到沮喪的是，自發(fā)前來(lái)觀影的觀眾少，來(lái)影院看電影的年輕人更少。

　　“還能怎么辦呢？”大飛說(shuō)，他已經(jīng)有些麻木了。春節(jié)后的三四月，上映的片子本來(lái)就不多，他先是把希望寄托在五一檔，但來(lái)的觀眾不多，他安慰自己，沒(méi)事，等端午檔再看，沒(méi)想到來(lái)的人更少。現(xiàn)在到了暑期檔，市場(chǎng)還沒(méi)有一絲火熱的跡象，他干脆放棄了掙扎，“過(guò)一天是一天了”。

　　他回想起剛?cè)胄械臅r(shí)候，線上購(gòu)票平臺(tái)還沒(méi)有開啟，人們都是來(lái)電影院窗口排隊(duì)買票，忙的時(shí)候人手不夠，他和保潔一起打掃衛(wèi)生，《變形金剛1》《戰(zhàn)狼》上映時(shí)，票房火爆，可以說(shuō)是一票難求。電影映前的貼片廣告，被廣告商包年買下，一個(gè)一年能產(chǎn)出1000萬(wàn)票房的電影院，可以拿到30萬(wàn)包年的廣告費(fèi)，燈箱廣告也有三家廣告公司來(lái)?yè)?，影院直接把這個(gè)版塊打包了出去。

　　但現(xiàn)在，貼片廣告空窗，沒(méi)有廣告商來(lái)投，燈箱廣告公司做了半年就倒閉了，以前還有幾家充電寶地推來(lái)?yè)尯献魑恢?，現(xiàn)在也都不來(lái)了。

　　蔣葳在集團(tuán)剛剛匯報(bào)完影院板塊的工作，資料準(zhǔn)備了一周，匯報(bào)之前心情很忐忑，畢竟上半年的指標(biāo)遠(yuǎn)沒(méi)有完成。他覺(jué)得現(xiàn)在影院到了最困難的時(shí)候。疫情期間影院停工，雖然難熬，但沒(méi)有太多運(yùn)營(yíng)成本，現(xiàn)在影院開著，員工得就位，房租得交，空調(diào)得開，日常支出省不了，但是來(lái)看電影的人少，利潤(rùn)也少。

　　他們能做的只有開源節(jié)流。

　　為了將成本降到最低，蔣葳所在的影院精簡(jiǎn)了30%的人員，甚至一些部門直接由區(qū)域管理。為了節(jié)約成本，總部也是前所未有的狠抓能耗管理，各店都制定了詳細(xì)的制度，在3月、4月、6月這幾個(gè)淡季，關(guān)閉了一些影城的上午場(chǎng)次。

　　另一方面，他們一直在嘗試跨界合作、多種經(jīng)營(yíng)。比如他們?cè)诖髲d里引進(jìn)了美甲店、電子煙體驗(yàn)店、花店、飾品店等，用來(lái)分?jǐn)偡孔狻?/p>

　　聽說(shuō)最近劇本殺很火，他正在尋找合作伙伴在影院拓展劇本殺業(yè)務(wù)，他們提供場(chǎng)地，提供管理人員，對(duì)方只需要提供技術(shù)、設(shè)備和培訓(xùn)?！白鲞@一切的目的，是希望為影院賦予更多娛樂(lè)功能，讓影院面對(duì)市場(chǎng)淡季，抗壓性更強(qiáng)”，他說(shuō)。

　　大飛也考慮過(guò)在影院開辟一個(gè)劇本殺門店，后來(lái)他了解后發(fā)現(xiàn)，劇本殺投入的精力不小，生意也不好做，他已經(jīng)放棄掙扎了。

　　他覺(jué)得，屬于電影行業(yè)的輝煌時(shí)代回不來(lái)了，這也不是影院、也不是他能改變的。

　　但也有人抱持希望。

　　弓水曾是一名律師，九年前，他逃離了那份壓力巨大的工作，索性在影院扎下根來(lái)，“這九年過(guò)得非?？?，也很開心”，他說(shuō)，他喜歡電影院變幻莫測(cè)的未知感。

　　“幾年前，沒(méi)有人想到《復(fù)仇者聯(lián)盟》能拍三四部，能一鳴驚人。電影的奧妙就在這里，有人養(yǎng)了，就會(huì)開花結(jié)果。也許未來(lái)會(huì)有更多國(guó)產(chǎn)片大火，還有國(guó)漫能締造光芒，年輕人肯定是主要的群體之一。隨著時(shí)間變遷，年輕人會(huì)老去，但他們的孩子會(huì)成為新的生產(chǎn)力，這就是變遷?！?/p>

　　弓水承認(rèn)疫情正深遠(yuǎn)的影響著電影院，但他依然對(duì)行業(yè)充滿信心。他告訴深燃，很多進(jìn)入電影院工作的從業(yè)者，都有一份情懷在，這也是2020年電影院停工大半年，很多人并未離開的原因。

　　蔣葳也是如此?！坝星閼丫蜁?huì)有信心，有信心就不會(huì)失落”，他說(shuō)。

　　*題圖來(lái)源于Unsplash。應(yīng)受訪對(duì)象要求，文中小雨、馮強(qiáng)、小可、蘇桑、果果、小胡、馬萌、馮強(qiáng)、詩(shī)詩(shī)、可可、弓水為化名。

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