與音樂IP共振，愛奇藝這次又在青春題材上玩出了新花樣

青春題材與懷舊熱曲與生俱來的契合度讓《以你為名的青春》激發(fā)了用戶滿滿的情懷共鳴，一瞬間回到自己難以忘懷的青蔥歲月。兩者的融合不僅彰顯了愛奇藝在青春題材的深耕精神和創(chuàng)新思維，更把音樂IP的概念融入互聯(lián)網(wǎng)影視創(chuàng)作。

寫實(shí)塑靈魂，青春內(nèi)核攜用戶秒回蓬勃?dú)q月

《以你為名的青春》講述了五位男女主角，從校園青春的純純愛戀，到成年后關(guān)于夢想未來的情感糾結(jié)，橫跨十幾年的喜怒哀樂。故事的發(fā)生以成年后的女主人公徐永心（李墨之 飾）偶遇高中同學(xué)鄭大威（徐嘉葦 飾）為開端，兩人久違的相遇，勾起了那酸甜交織的校園回憶。用戶跟著兩人一同回到了十幾年前，當(dāng)帶著校標(biāo)隨風(fēng)飄揚(yáng)的白校服、簡單質(zhì)樸的木制課桌、揮灑汗水的籃球場、女孩清秀的面孔和馬尾辮出現(xiàn)在熒屏上，塵封已久的青春回憶被重新點(diǎn)燃。倒敘的表達(dá)方式和具有時代意義的服化場景拓寬了回憶的分享維度，讓用戶仿佛展開一場青春回憶之旅，再次邂逅令人心動的他或她，引發(fā)強(qiáng)烈的情感共鳴。該劇播出后，豆瓣評分達(dá)到7.3，網(wǎng)友表示劇情貼近生活又似曾相識，期待后續(xù)劇情的發(fā)展。

男主人公杜亞修（連晨翔 飾）復(fù)刻了每個人學(xué)生時代調(diào)皮搗蛋的男同桌，徐永心則是品學(xué)兼優(yōu)的乖乖女，他們看似平凡，卻不偏不倚地正中用戶心中熟知的你我他。杜亞修的熱情與善良，徐永心的單純與爛漫在劇中都張揚(yáng)著獨(dú)特的青春特質(zhì)，這種特質(zhì)透過鏡頭從單獨(dú)的個體變?yōu)槿后w化象征，使該劇以小見大，編織出鮮活動人的青春群像。

在品味劇情的同時，用戶也驚喜地發(fā)現(xiàn)，該劇采用了6首五月天歌曲做背景樂，從聽覺到視覺方方面面觸動用戶的每一根神經(jīng)。出道二十多年，五月天不只是一支樂隊(duì)，更是青春的載體，影響了80后、90后兩代人，在他們心中青春就是一場五月天。當(dāng)亞修對永心深情告白時，一首《最重要的小事》正呼應(yīng)了那句“你覺得不起眼的自己在別人眼里是閃耀的陽光”，滿滿都是情竇初開的悸動；當(dāng)亞修默默跟隨永心，守護(hù)在她身后時，一首《突然好想你》讓用戶心酸又感動；在游樂場的跳樓機(jī)上，一首《離開地球表面》是青春盡情的宣泄與綻放；在操場的一角，mp3里的《知足》拂去了青春的煩惱與與夏日的焦躁；最后，《終于結(jié)束的起點(diǎn)》為青春畫上句點(diǎn)，將遺憾化為明天的“不見不散”。

永心周身發(fā)生的一切是整部劇的靈魂，也是用戶懷舊的情結(jié)，在這種共鳴之下，《以你為名的青春》借音樂與偶像的力量放大追憶青春的效果，以寫實(shí)感和全景化為特征，讓青春中的愛情、友情、成長相互交織，全方位、多角度地詮釋了青春的內(nèi)涵。讓用戶在內(nèi)心深處獲得殊途同歸的滿足感。從影視制作與布局來看，這也是愛奇藝引入音樂IP，對青春題材進(jìn)行的一次全新嘗試。

深耕青春題材，搶灘音樂IP，愛奇藝緣何屢次領(lǐng)軍行業(yè)？

隨著自制劇數(shù)量的高速增長，網(wǎng)絡(luò)平臺在內(nèi)容的孵化和制作上擁有了更多的主動權(quán)，于是，在緊抓頭部版權(quán)內(nèi)容，堅(jiān)守大劇品質(zhì)的同時，各大視頻網(wǎng)站不約而同地選擇加碼自制內(nèi)容，一方面垂直細(xì)分受眾群以升級觀劇體驗(yàn)，另一方面通過優(yōu)質(zhì)自制劇打響自身的品牌文化。在強(qiáng)烈的競爭之下，愛奇藝的“青春”品牌逐漸深入人心，這與它在該題材的深耕不無關(guān)系。從2014“自制元年”開始，愛奇藝便推出了大量青春自制劇，比如2016年《最好的我們》和去年的《你好，舊時光》，豆瓣評分分別高達(dá)8.8和8.6，是用戶公認(rèn)的高品質(zhì)青春劇代表作。兩部作品都以“情懷殺”為主調(diào)，其背后是愛奇藝對內(nèi)容的精耕細(xì)作和對情懷共鳴點(diǎn)的發(fā)酵，而這便是精品養(yǎng)成的關(guān)鍵所在。

從過往作品看，愛奇藝在精心布局青春自制劇的同時，在內(nèi)容上深度挖掘，融入多樣元素，玩轉(zhuǎn)“青春+”，《最好的我們》《你好，舊時光》等主打懷舊情懷，以“小而精”突破大劇圍困。今年，愛奇藝依舊把內(nèi)容的深挖與創(chuàng)新作為自制劇的研究方向。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示：“青春類型不僅指青春愛情、偶像，更涵蓋懸疑、探險等多種元素，2018年愛奇藝青春的內(nèi)容會有提升，也會加劇其青春品牌的基因?！?/p>

此次，愛奇藝找準(zhǔn)市場缺口，引入音樂IP概念，與自身掌握嫻熟的青春融會貫通，雙管齊下，對大劇進(jìn)行系列化、多元化、創(chuàng)新性的布局，將青春新美學(xué)進(jìn)行到底。而音樂作為大眾最常見的娛樂及藝術(shù)形式，本身就擁有強(qiáng)大的受眾集群，音樂IP的引入對愛奇藝來說無疑是一種投入小、風(fēng)險低、回報高的盈利模式，其前瞻性思維可見一斑。

結(jié)語

《以你為名的青春》延續(xù)了愛奇藝青春劇的精美品質(zhì)和創(chuàng)新風(fēng)格，用寫實(shí)純粹的劇情勾勒青春群像，劇中靈動豐滿的人物洋溢著朝氣蓬勃、陽光健康的青春特質(zhì)，讓用戶從他們的身上找到了自己的影子，引起了強(qiáng)烈的情懷共鳴。五月天膾炙人口的音樂如同涓涓細(xì)流般記錄了青春最美好的樣子，使該劇懷舊又不失溫暖治愈，讓人靜下心來品味這場青春盛宴。