國貨美妝情人節(jié)禮盒售價千元，被吐槽收割“直男”，女友們：不如發(fā)紅包

來源：時代周報猛犸工作室

　　昨天，你收到的是700元一整套的國貨美妝禮盒，還是國際大牌的兩支口紅？

　　圖片來源：網(wǎng)絡(luò)

　　情人節(jié)前夕，美妝市場一片火熱，各個品牌都推出了節(jié)日限定禮盒。國貨美妝黑馬完美日記推出了769元的信封禮盒，國風品牌花西子上市了售價699元-1099元的東方佳人妝奩，花知曉、酵色、Colorkey珂拉琪等也推出了239元-399元不等的唇妝禮盒。

　　另一邊，國際大牌的情人節(jié)限定一直是市場關(guān)注的重頭戲。今年，YSL推出售價5375元的限定至愛禮盒，蘭蔻推出399元黑桃紅心絲絨限定禮盒，紀梵希推出全新曜彩晶鉆限定套裝，根據(jù)產(chǎn)品組合不同售價從696元-3745元不等，韓國品牌3CE與ROBBi聯(lián)合推出深得我心聯(lián)名限定，售價為680元。

　　論顏值，無論是國貨美妝還是國際大牌，各家情人節(jié)限定的設(shè)計都可謂賞心悅目，國產(chǎn)品牌完美日記和花西子的禮盒設(shè)計更讓不少男性消費者都為之買單。但同時，還有許多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，和國貨品牌顏值一同“支棱”起來的還有它們的價格。

　　799元國貨禮盒遭吐槽，“買這個不如發(fā)紅包”

　　情人節(jié)當天，雅靜因為一份禮物，和男朋友大吵了一架。

　　她知道男朋友為自己準備了一份驚喜，是完美日記的口紅皮箱套盒，收到套盒的那一刻，靜雅是歡喜的，但當她上網(wǎng)看了看價格，她的心情忽然一落千丈。

　　品牌天貓旗艦店顯示，該款寓意著“滿箱愛意”的小細跟口紅皮箱禮盒（永生花寵愛限定版）標價969元，券后售價為799元，其中包含三朵永生玫瑰花和6支小細跟口紅。雅靜吐槽，“有這個錢還不如去買個好一點的口紅，這么高的價格感覺就是套路‘直男’的！”

　　靜雅發(fā)布在社交賬號的吐槽，吸引了不少同病相憐的姐妹，“我男朋友也送了這個，完美日記現(xiàn)在能賣這么貴我實在不能理解?！笔盏酵疃Y盒的琳琳也哭笑不得，她算了一筆賬，小細跟口紅每支膏體僅0.8g，可是每支售價約90元，相當于112.5元/g。

　　這一價格甚至趕超了一些國際大牌?？梢詫Ρ鹊氖牵琘SL小金條口紅凈含量2.2g，中國官方售價為350元，相當于159元/g；雅詩蘭黛傾慕系列口紅凈含量3.3g，售價為290元，相當于87.9元/g。

　　不過，完美日記曾稱小細跟外形更接近hourglass煙管口紅和紀梵希的細管小羊皮，它們都是打造小而美的精致感。前者膏體共0.9g，售價高達320元，為后者2.8g售價335元。

　　但琳琳直言，“用過完美日記口紅的都知道，質(zhì)地看起來不錯，但顯唇紋的，同樣的價格買一個更好的口紅豈不更劃算？空有顏值，實用性不高?！?/p>

　　另一國貨美妝品牌花西子也沒能逃過網(wǎng)友們的“討伐”。小細跟口紅的包裝，概念是打造小而美的精致感，外形類似于紀梵希細管小羊皮。

　　“為什么真的會有人花1314元買這個！”王歡歡昨天還在同情姐妹收到了花西子情人節(jié)禮盒，今天就輪到了自己，“這禮盒里面很多東西色號不合適、氣墊腮紅遮瑕我都買的大牌，就一把鎖好看。誰也不許騙我男朋友的錢，我讓他退了?！?/p>

　　圖片來源：小紅書截圖

　　在社交平臺上，還有不少女生覺得自己的男朋友被同款禮盒“套路”了，直言國產(chǎn)品牌趁著節(jié)日割“直男”們的韭菜。他們相互吐槽、彼此安慰，一時間，不少支招“如何委婉地提醒男朋友們不要送這樣的禮物”的內(nèi)容也在平臺傳播開來。

　　“買這個不如發(fā)紅包”“花上千元買國貨美妝禮盒，不如買兩支YSL口紅?！鳖愃频脑u論獲得了不少網(wǎng)友認同。

　　國貨美妝“割”了誰的韭菜？

　　飽受爭議的同時，仍然有不少消費者愿意為禮盒買單。

　　林小小就對時代財經(jīng)說：“禮盒嘛，價格貴點也正常。我平時就用完美日記，所以收到這個禮盒還是很開心?！?/p>

　　完美日記方面對時代財經(jīng)透露，今年情人節(jié)套盒整體銷量不錯，僅天貓渠道就銷售了2萬多套；花西子東方佳人妝奩同樣交出了月銷2萬套的成績單，“情人節(jié)”相關(guān)產(chǎn)品下，評論區(qū)中有不少購買者是男性。

　　時代財經(jīng)發(fā)現(xiàn)，事實上，同樣是千元預算，國貨美妝套盒的內(nèi)容比國際大牌要多得多。既然如此，國貨美妝為何還會被不少人指“割韭菜”？

　　一位男性消費者子涵對時代財經(jīng)透露，即便在完美日記、花西子花同樣的價錢能買到更多的產(chǎn)品，他仍然不會購買。

　　“國貨品牌以前主要是靠平價出圈，固有印象會覺得沒國外那些大牌高端，女生收禮物不都想收高端大氣點的嗎？”今年情人節(jié)他選擇了含兩支口紅的YSL口紅禮盒送給了女朋友。

　　另一名男性消費者也向時代財經(jīng)表達了相同的觀點，論品牌調(diào)性，國貨美妝品牌確實沒能“高端化”，許多消費者都認為國貨美妝“不值得”。

　　一位不愿具名的行業(yè)人士對時代財經(jīng)表示，國貨美妝多是以“大牌平替”打開市場，定位于更年輕的群體，“但是對于新美妝品牌來說，大多數(shù)在打開市場之初是通過內(nèi)容平臺大量的投放和營銷出圈，在產(chǎn)品上核心競爭力不足。雖然之后完美日記母公司逸仙電商也試圖拔高品牌調(diào)性，包括請周迅代言、減少尾部低端投放、收購國際高端護膚品牌、加大研發(fā)投入等，但這些都不能一蹴而就，目前來說，效果并不理想?！?/p>

　　“消費者對于品牌的刻板印象很難扭轉(zhuǎn)，在國際品牌重押中國市場的環(huán)境下，消費者更容易接受他們的品牌溢價，但是對于中低端產(chǎn)品來說，要想沖擊中高端市場，無疑等于逆風而行?！彼f。

　　一位接近完美日記母公司逸仙電商創(chuàng)始人及CEO黃錦峰的業(yè)內(nèi)人士就曾對媒體表示，黃錦峰也曾有一個困惑：“如果消費者把一根YSL口紅用斷了，消費者第一反應(yīng)往往是‘莫非我的使用方法有問題’；但如果消費者把一根完美日記口紅用斷了，消費者第一反應(yīng)往往是‘莫非質(zhì)量有問題’?！?/p>

　　但該人士認為，這僅從一方面反映了消費的刻板印象，也并不能完全解釋國貨品牌的弱勢。她認為：“說到底，消費者并不是對禮盒的定價不滿，而是對產(chǎn)品不滿。光靠情懷、外觀設(shè)計，是支持不了高溢價的，還要看技術(shù)上是否有突破或者有核心，是否有獨特賣點，是否能滿足目標群體的價值需求。”

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