“戀綜”加速內卷，2022年綜藝的“火藥味”都集中在談戀愛了？

作者| 蘇璐

戀綜賽道正在加速“卷起來”?！栋胧鞈偃恕坟暙I出了羅拉王能能這對高甜CP，也帶來了2022年戀綜的良好開端；當下，兩檔全新的戀愛綜藝捧過接力棒，一檔是優(yōu)酷全新打造的《沒談過戀愛的我》，另一檔是芒果TV的《春日遲遲再出發(fā)》。

一個聚焦母胎Solo的單身男女青年，至今在戀愛史上行動為零，一個是芒果TV再嘗試離婚話題，參與的都是已經離異單身的嘉賓。同樣的噱頭十足，收效又如何呢？2022年的戀綜賽道，會走向何方呢？

沒談過戀愛的人上戀綜，你敢看嗎？

極光大數據發(fā)布的《2021當代青年婚戀狀態(tài)研究報告》顯示，20-40歲的人群中，有55.5%的人目前為止為單身狀態(tài)，其中34.6%的人無戀愛經歷。也就是說，當代年輕人超過一半沒有男/女朋友，三分之一是從未談過戀愛的“母胎Solo”。很多“母胎Solo”不是不想談戀愛，而是根本不會談戀愛。

24歲的羅郅陽，是一名畫室老師，他整天只想宅在家里，能坐著絕不走著，能躺著絕不坐著，沉浸于獨處的快樂里，在和女嘉賓許文婷初次交流時，滿屏都是尷尬，簡直是新聞記者會現場；楊碩宸外形陽光，但在和曹曄聊天時，自顧自地講起自己的專業(yè)，讓女嘉賓根本無法插嘴，初次見面變成了一對一授課……

看多了戀綜的觀眾尷尬不已，也恰恰成了這檔節(jié)目區(qū)別于其他戀綜的地方。六位來自全國各地的素人男女嘉賓在節(jié)目開始便進行了一場隨機配對，兩兩組隊完成初次見面交談，楊碩宸與曹曄的面試式交流、羅郅陽與許文婷的“答記者問”、蔡睿與毛人龍的“戰(zhàn)術喝水”，讓彈幕中的網友直呼“世另我”。

和其他戀綜相似的地方是，節(jié)目采用的仍然是由明星嘉賓組成“猜心團”，通過觀察素人嘉賓之間的信號線索，在推理配對的同時，完成節(jié)目的價值觀輸出。雖然有人氣小花鐘楚曦、脫口秀演員何廣智、復旦大學副教授沈奕斐等明星嘉賓擔任不同角色，但節(jié)目播出三期至今，尚未看到對年輕人為何沒談過戀愛、為何保持單身這一社會性話題的深入討論，仍然停留在摁頭“磕糖”的階段。

在素人嘉賓選擇上，看得出來節(jié)目組在盡可能地做到多元化。在目前出場的7位嘉賓中，有畫室老師、金融系研究生、研一學生、大三學生、音樂老師、國外留學回來的互聯網大廠打工人以及正在備戰(zhàn)考研的人。但引起了一些網友的詬病，認為“選角浪費了主題”。反對的聲音認為，節(jié)目組應該將目光投向工作后的“母單”群體，這類人群對于脫單有更高的期待感和迫切感。

邀請來的嘉賓都沒談過戀愛，這是這檔節(jié)目的賣點，也成了節(jié)目被反噬的點。按照節(jié)目組的說法，沒有雙向奔赴就不算談過戀愛。在節(jié)目素人嘉賓正式官宣后，就傳出其中的男嘉賓毛人龍塌房的消息；在播出后，又有網友質疑另一位男嘉賓楊碩宸的性取向問題，以及另一位男嘉賓為何被“一剪沒”。

節(jié)目目前已經播了三期，但在網上激起的水花很小。根據燈塔專業(yè)版數據，在首播當天，節(jié)目在優(yōu)酷站內熱度處于第三，全網正片播放市占率為21.4%，第二期播出時僅為12.15%。

戀綜的漫漫進化路，越走越寬了嗎？

2010年，江蘇衛(wèi)視推出相親節(jié)目《非誠勿擾》。伴隨著“Can you feel it”的動感音樂，男女嘉賓出場，在亮燈、滅燈、反選、離場、專家點評之間，婚戀這一嚴肅的話題以一種輕松、娛樂的姿態(tài)走進大眾的視野，讓人耳目一新。這一時期的戀愛綜藝，以結婚為主，男女嘉賓追求的是以結婚為目的的快速牽手配對。

2014年，明星被引入到戀綜中。湖北衛(wèi)視2014年上線的《如果愛》號稱“國內第一檔明星戀愛真人秀節(jié)目”，緊隨其后的是江蘇衛(wèi)視2015年的戀愛真人秀《我們相愛吧》，這兩檔節(jié)目的模式都源自韓國。這一階段的戀愛真人秀以明星的“假想式戀愛”為主，節(jié)目組會邀請幾位單身男女明星來組CP、談戀愛，明星在節(jié)目中的婚姻戀愛并非現實中的真實關系。

雖然是“假想式戀愛”，但當“明星”“戀愛”“真人秀”這幾個元素同時出現時，還是引起了市場的巨大反響。明星自帶的高人氣、高顏值，唯美浪漫的戶外實景，后期的技術剪輯，讓這些節(jié)目獲得了年輕群體的關注。劉雯和崔始源的“十元夫婦”、吳昕和潘瑋柏“無尾熊夫婦”、周冬雨和余文樂“宇宙夫婦”都曾紅極一時，為屏幕前的觀眾貢獻了成噸的磕糖素材。

節(jié)目也貢獻了一些從熒幕走向現實、“假戲真做”的CP，鐘麗緹和張倫碩、付辛博和穎兒。這一時期的節(jié)目也影響了后來的戀綜發(fā)展模式：《我們相愛吧》主打明星戀愛真人秀，但也增加了素人情侶談戀愛環(huán)節(jié)，增加了棚內點評環(huán)節(jié)，讓主持人搭配情感專家引導正確的婚戀觀。

隨著視頻平臺的崛起，戀綜在2018年進入了另一個新的發(fā)展時期。這一年，騰訊視頻復制韓國的綜藝《Heart Signal》模式，推出了《心動的信號》。這也是繼《非誠勿擾》之后又一次將鏡頭對準素人戀愛的綜藝，樹立了素人戀愛綜藝的標桿。自《心動的信號》開始，其余視頻平臺也紛紛開始自制素人戀愛綜藝。2019年，《喜歡你我也是》、《我們戀愛吧》等一批素人戀愛綜藝相繼推出。

在戀愛綜藝不斷發(fā)展的過程中，戀人們相識、相知的過程被記錄、放大，戀人們分開、告別的過程也開始被公開探討。到了2021年7月，芒果TV推出婚姻紀實觀察真人秀《再見愛人》，邀請正在離婚或已經離婚的三對夫妻展開為期18天的環(huán)疆旅程，同時邀請7位明星嘉賓組成觀察團，代表不同年齡段、不同身份的觀眾對“離婚”這個社會現象做一次近距離的觀察。

在十年左右的時間里，從《非誠勿擾》到《心動的信號》，從《再見愛人》再到如今的《沒談過戀愛的我》，可以看到，戀綜從最初追求結果的“工具屬性”逐步進化到探討人與人之間的親密關系，從原來粗放式的相親節(jié)目進化到對愛情不同群體、不同階段全方位觀察的真人秀節(jié)目。《再見愛人》《半熟戀人》等加入專家、學者的戀綜，也讓戀綜本身離狗血、“抓馬”遠了一些，多了一些理性探討和社會意義。

2022年的戀綜賽道，火藥味有多濃？

隨著選秀綜藝被緊急叫停，戀愛綜藝越發(fā)受到關注。藝恩《2021中國綜藝年度洞察報告》顯示，各大平臺在2020年上線21檔情感真人秀綜藝，2021年則漲到了27。從愛優(yōu)騰芒四大平臺發(fā)布的2022片單來看，戀綜是各大平臺的重要陣地，目前待播的戀綜共有16部。

愛奇藝除了《喜歡你我也是3》《機智的戀愛2》之外，還有一檔以藍顏、紅顏知己為切入點的全新戀綜《好友戀愛時》。騰訊視頻有《心動的信號5》，也有輕熟齡戀愛情感真人秀《半熟戀人》、失戀男女療愈旅行類真人秀《燦爛的前行》，涵蓋了異性男女的初識、相知、分開釋懷。芒果TV的戀綜則包括《妻子的浪漫旅行6》《再見愛人2》《女兒們的戀愛5》和全新的離婚男女社交觀察類真人秀《春日遲遲再出發(fā)》。優(yōu)酷的“戀愛節(jié)目帶”有《一起探戀愛》《怦然心動20歲2》《婚后獨居》《我們戀愛吧4》《今天開始合租啦！》《沒談過戀愛的我》6檔節(jié)目，數量最多。

從單身到心動，從相戀到分手，從結婚到離婚，戀愛綜藝使出渾身解數，從男女兩性的不同年齡段、不同身份進行全方位挖掘，圍繞男女情感狀態(tài)的全生命周期，不斷融入其他元素，探討戀愛與婚姻的各色姿態(tài)。戀綜全面開花之下，除了觀眾熟悉的嘉賓人設問題、劇本問題，也衍生出了新問題。

和職場綜藝和選秀綜藝相比，戀綜門檻低，“搞錢”更容易。《半熟戀人》收官后，羅拉和王能能這對CP迎來了職業(yè)生涯的高光時刻。羅拉在參加節(jié)目前已是自媒體博主，參加過《拜托了冰箱》和《忘不了餐廳》，如今已成為專業(yè)網紅；王能能原本是廣告總監(jiān)，節(jié)目過后微博粉絲漲至近百萬。從直播、接商務到拍雜志封面，二人頻頻參加各種活動，儼然半只腳已經踏入了娛樂圈，這對組合在不斷撒狗糧的同時，合體通告費也引起了外界的猜測。雖然王能能否認了七位數的價格，但從兩人瘋狂上熱搜營銷來看，身價顯然不菲。選秀節(jié)目被限制后，戀綜大有成為素人出道的“快車道”之勢。

戀綜成為了新的財富密碼，也讓戀綜的嘉賓“卷”了起來。戀綜越紅，嘉賓獲利越多，參加的人就越多，節(jié)目選人的標準也就越高。名校學生、大廠員工、創(chuàng)業(yè)公司老板，出現在戀綜里的嘉賓，幾乎每一個都學歷高、外形條件好、家里有錢，宛如一部部偶像劇。戀綜本意是要打破大眾的戀愛焦慮，但現實是有可能加重了觀眾的另一種焦慮：只有高顏值、高情商的社會上層人士才配談戀愛。去精英化，迫在眉睫。

戀綜賽道競爭激烈，必然會引起同質化問題。一種題材的節(jié)目火了之后，其他節(jié)目蜂擁而上，久而久之造成觀眾審美疲勞。自《心動的信號》引入中國，開國內戀綜之先河后，平臺相繼推出了同類型的戀愛綜藝，如湖南衛(wèi)視《戀夢空間》、愛奇藝《喜歡你，我也是》等。《心動的信號1》豆瓣評分7分，但后來者《戀夢空間》只有5.6分。

出現同樣問題的還有“綜N代”戀綜。一檔節(jié)目火了之后，就會擁有固定的觀眾，推出第二季、第三季順理成章，但時間久了，嘉賓變動、游戲環(huán)節(jié)固定、觀察團摸魚、內容缺乏新意，往往會導致口碑下滑。《心動的信號》除了第二季豆瓣評分上漲至7.4，之后出現連續(xù)下滑直到 5.8分，塌房危機層出不窮。

去精英化、素人出道捷徑、同質化、綜N代……戀綜還有很多的問題亟待解決，但無可否認，其之所以長久以來占據屏幕，還在于帶來關于戀愛、關于親密關系、關于兩性相處方面的思考。而按照目前的發(fā)展趨勢，未來戀綜將有可能承擔更多的現實意義，探討更深入的社會話題，或許我們可以大膽期待，未來還會出現60+中老年人的老年戀綜等新形勢，為戀綜的主要觀眾20-30歲的年輕人提供更豐富的精神養(yǎng)料。