誰(shuí)也沒(méi)想到“喝奶茶”的第二天是“分手日”

你有沒(méi)有覺(jué)得“秋天的第一杯奶茶”這個(gè)熱點(diǎn)的爆火來(lái)得莫名其妙？自信點(diǎn)，我們?cè)诳紦?jù)之后也得出了同樣的結(jié)論，并且越考據(jù)越莫名其妙。

比如這個(gè)熱點(diǎn)爆火的速度已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了其他同類(lèi)熱點(diǎn)，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于許多公開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)熱點(diǎn)。

僅以抖音為例，“秋天的第一杯奶茶”到今天下午仍然占據(jù)抖音熱搜榜單第一，擁有超過(guò)16.5萬(wàn)個(gè)視頻，總播放量超過(guò)6.2億——這個(gè)數(shù)據(jù)是個(gè)什么概念呢？作為橫向?qū)Ρ?，抖音官方熱捧的?huà)題#羅永浩請(qǐng)賣(mài)它#，也僅僅只有1萬(wàn)個(gè)視頻，6.4億次播放。

其次，這個(gè)話(huà)題轉(zhuǎn)向得也很激烈?；蛘吒鼫?zhǔn)確地說(shuō)，當(dāng)我們溯源這個(gè)話(huà)題的時(shí)候，不難發(fā)現(xiàn)這個(gè)話(huà)題雖然很早之前就出現(xiàn)在了社交網(wǎng)絡(luò)上，但整個(gè)話(huà)題的走向在9月22日這一天發(fā)生了本質(zhì)上的轉(zhuǎn)變。

在9月22日之前，“秋天的第一杯奶茶”（或者“XX的第一杯奶茶”）的句式已經(jīng)存在，并大量運(yùn)用在營(yíng)銷(xiāo)號(hào)話(huà)題引導(dǎo)、新媒體運(yùn)營(yíng)文案、社區(qū)運(yùn)營(yíng)話(huà)題等許多地方，但其話(huà)題的重心是很局限的，即“你要喝哪種奶茶”、“你要不要喝一杯奶茶”。

而在9月22日之后，整個(gè)話(huà)題開(kāi)始變得非常具體，擁有了贈(zèng)送、52塊錢(qián)、情侶儀式感等標(biāo)簽，奶茶幾乎變成了一個(gè)具體的消費(fèi)概念。

話(huà)題爆發(fā)的節(jié)奏，整齊得有些過(guò)分。比如在微博上我們很容易通過(guò)時(shí)間軸發(fā)現(xiàn)大量話(huà)題討論的發(fā)布是集中發(fā)布在9月23日晚上22點(diǎn)59分。

而在知乎的話(huà)題討論時(shí)間線(xiàn)上，#秋天第一杯奶茶#的相關(guān)話(huà)題也是在9月22日陡然增長(zhǎng)起來(lái)的。

同樣，在微信指數(shù)上，從9月22日起，關(guān)鍵詞“奶茶”迅速發(fā)酵，當(dāng)天的增長(zhǎng)日環(huán)比高達(dá)260%，并在23號(hào)高歌猛進(jìn)，熱度達(dá)到前一天的8倍。

顯然，到這個(gè)時(shí)候，這波奶茶熱完全可以用現(xiàn)象級(jí)去形容，當(dāng)天下午這個(gè)梗就開(kāi)始快速的案例化，#秋天第一杯奶茶#也逐漸開(kāi)始進(jìn)入一種行業(yè)語(yǔ)境，人們開(kāi)始分析，在這種火爆背后，有沒(méi)有可復(fù)制的影響因素。

有人聚焦于奶茶本身的商品屬性，甚至于往前引申到像周杰倫、喜茶、茶顏悅色的流行原因，即#秋天第一杯奶茶的火爆#可能是奶茶作為年輕人喜歡的流行飲品，其本身就具有一種十分鮮明的社交屬性，在這種屬性背后，年輕人在朋友圈中分享奶茶，其實(shí)也是在給自己打上一種所謂潮流的標(biāo)簽。

除此之外，也有人將“第一杯奶茶”的流行歸結(jié)于情緒因素。例如，許多網(wǎng)友認(rèn)為，秋分可能是另外一個(gè)比較重要的契機(jī)。因?yàn)樵谠谌藗兊囊庾R(shí)中，秋天除了代表著收獲，其實(shí)也意味著一段時(shí)間即將走向結(jié)尾。

在小雞詞典中，也有網(wǎng)友給出解釋是，“2020年9月22號(hào)秋分，23號(hào)即為入秋分后的第一天……便有不少情侶于9月23號(hào)開(kāi)始發(fā)520相關(guān)轉(zhuǎn)賬紅包虐狗。在空間和朋友圈引起一陣轉(zhuǎn)發(fā)效仿?！?/p>

總之，在2020年9月23日這一天，無(wú)論是跟風(fēng)的群眾也好，還是行業(yè)里所謂的專(zhuān)業(yè)人士也好，實(shí)際上已經(jīng)形成了一個(gè)初步共識(shí)，即#秋天的第一杯奶茶#的流行，雖然很煩、雖然毫無(wú)邏輯、雖然莫名其妙，但本質(zhì)上可以理解為一場(chǎng)基于公共情緒而展開(kāi)的、富有社交網(wǎng)絡(luò)特征的集體狂歡——即使是精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)也無(wú)傷大雅。

以至于到23日這天晚上，你甚至可以看到許多“借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)”出現(xiàn)在微博、微信公眾號(hào)、朋友圈等社交網(wǎng)絡(luò)的信息流里，大家在愉快平和的氣氛中給這個(gè)熱點(diǎn)劃上了一個(gè)圓滿(mǎn)的節(jié)點(diǎn)（并順便沖了沖馬上就要到結(jié)算期的9月KPI）。

但你覺(jué)得這件事情到這里就已經(jīng)結(jié)束了嗎？事實(shí)上并沒(méi)有，這個(gè)平和愉快的氣氛在第二天不僅沒(méi)有了，而且發(fā)生了極大的轉(zhuǎn)折。

以虎撲為例。當(dāng)你9月24日登陸虎撲步行街時(shí)，很容易發(fā)現(xiàn)這似乎變成了“虎撲分手日”。

比如在虎撲步行街，有人發(fā)帖說(shuō)，自己因?yàn)闆](méi)有在這一天及時(shí)送上所謂秋天的第一杯奶茶而被女朋友干脆的宣布分手。

也有人表示，自己只是在買(mǎi)奶茶之前多問(wèn)了一句為什么，就和女神發(fā)生了十分激烈的三觀(guān)碰撞，最后只能被動(dòng)放棄了持續(xù)多年的舔狗生活而慘遭刪除。

更有人表示，因?yàn)闆](méi)買(mǎi)秋天的第一杯奶茶而發(fā)現(xiàn)自己女朋友和別人曖昧，感覺(jué)自己頭上開(kāi)始有了越來(lái)越多的綠色。

當(dāng)然，在虎撲步行街中像這一類(lèi)的話(huà)題其實(shí)還有很多。并且通過(guò)搜索關(guān)鍵詞我們很容易發(fā)現(xiàn)，與第一杯奶茶相關(guān)的帖子基本上都有10萬(wàn)以上的瀏覽量，甚至于在許多比較火爆的帖子里，瀏覽量一度超過(guò)70萬(wàn)，回帖量則達(dá)到1千以上。

前一天還在集體狂歡，后一天迎來(lái)了分手狂潮，這顯然足夠制造許多細(xì)思極恐了

首先，為什么會(huì)有人覺(jué)得在秋分這一天喝上第一杯奶茶這么重要呢？

事實(shí)上，就像前文的分析一樣，奶茶其實(shí)是一種自帶社交屬性的飲品。

以粉末沖茶為主要制作工藝的奶茶在上個(gè)世紀(jì)90年代末誕生后就迅速走紅，在街邊小店聚會(huì)時(shí)喝上一杯價(jià)格低廉的奶茶也成為許多人的青春回憶。

在經(jīng)歷了街頭階段后，奶茶行業(yè)在2015年進(jìn)入了新中式茶飲時(shí)代，逐漸走向正規(guī)化和高端化。奶茶，也由此完成了從“香精色素/不衛(wèi)生”到“一種生活方式和小成本的快樂(lè)”的逆襲。

簡(jiǎn)而言之，在所有po出的#秋天的第一杯奶茶#里，人們不會(huì)選擇選擇送附加價(jià)值弱的阿薩姆奶茶或營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)，因?yàn)樗鼈儾痪邆渖缃缓头窒韺傩?。也正因?yàn)槟滩栌兄@么多的消費(fèi)區(qū)隔和標(biāo)簽，所以買(mǎi)奶茶不只是“買(mǎi)一杯奶茶”而已

其次，在所有對(duì)消費(fèi)行為的討論里，兩種性別在同一件事產(chǎn)生的不同反應(yīng)也是一個(gè)輕易就能觀(guān)察到的爭(zhēng)論。

這種差異甚至?xí)环糯蟪蔀橐环N“性別對(duì)立”的爭(zhēng)論——在女生向男生索要奶茶無(wú)果時(shí)，這件事就被解讀成“女生覺(jué)得男生不解風(fēng)情，不主動(dòng)，自己沒(méi)有得到足夠的愛(ài)護(hù)”，“男生認(rèn)為要一杯奶茶這是跟風(fēng)的表現(xiàn)，要是想喝奶茶自己買(mǎi)不好嗎？”

例如，我們?yōu)g覽一些帖子不難發(fā)現(xiàn)，在女生的思維里，她們的要求其實(shí)十分簡(jiǎn)單。例如：我就是想要一杯奶茶，你卻在問(wèn)我為什么，啰里啰嗦，不浪漫；也有女生認(rèn)為，男朋友不僅沒(méi)買(mǎi)奶茶，還在朋友圈陰陽(yáng)怪氣的，所以我不需要這樣的男朋友。

而在許多男生的觀(guān)念里，他們認(rèn)為這種盲目追逐流行的行為很土味；同時(shí)，這也很可能就像雙十一、雙十二一樣，更多的是一種商家的營(yíng)銷(xiāo)行為。

所以，可能正是因?yàn)檫@種觀(guān)念上的差異，讓小小一杯奶茶的，在這樣一個(gè)平凡的日子里，形成了一種特殊的二元對(duì)立。

但一個(gè)有意思的地方在于，無(wú)論男生還是女生，無(wú)論他們秉持一種怎樣的觀(guān)點(diǎn)，他們都不認(rèn)為這只是一杯奶茶的問(wèn)題。

最后，拋開(kāi)所有的猜測(cè)和因?yàn)椤暗谝槐滩琛苯o部分網(wǎng)友帶來(lái)的不愉快。在#秋天的第一杯奶茶#這個(gè)閱讀量達(dá)到11.5億的話(huà)題背后，奶茶店或許才是這個(gè)熱搜背后的最大贏(yíng)家。

蜜雪冰城出現(xiàn)在該話(huà)題的貢獻(xiàn)榜名單中，一句“轉(zhuǎn)關(guān)本條微博，抽一人送蜜雪冰城全部奶茶”便有足夠的吸引力。除此之外，財(cái)經(jīng)網(wǎng)在今天早上發(fā)布的一條微博中表示，因?yàn)?秋天的第一杯奶茶#喜提熱搜，刷爆朋友圈，河南信陽(yáng)一奶茶店在昨日銷(xiāo)量增加了30%，店員感到猝不及防。

與此同時(shí)，這也不僅僅是一杯奶茶的狂歡。熱搜背后會(huì)有更多的利益相關(guān)者加入其中，謀取更多的流量，獲得更大的利益。從“秋天的第一杯奶茶”延伸到了“秋天的第一頓海底撈”，再延伸到“他/她愛(ài)不愛(ài)我”更深層次的命題討論中。而在這個(gè)邏輯之下，一款名叫《秋天第一杯奶茶》的游戲在當(dāng)天火速上線(xiàn)也并不會(huì)讓人感到意外。

不管這個(gè)事情是商家營(yíng)銷(xiāo)，還是人們從眾跟風(fēng)后產(chǎn)生的結(jié)果，我們都不得不思考一個(gè)問(wèn)題：既然很多人想要通過(guò)這個(gè)方式秀恩愛(ài)或表達(dá)愛(ài)意，想要從中感受到浪漫和儀式感，那為什么不自己去創(chuàng)造條件實(shí)現(xiàn)呢？

或許在回家之前帶一杯男/女朋友喜歡的奶茶比這52塊錢(qián)的轉(zhuǎn)賬會(huì)更加溫馨浪漫，在二人的戀愛(ài)/結(jié)婚紀(jì)念日送上一份禮物表達(dá)愛(ài)意也會(huì)更有儀式感。而束縛在別人定義的“節(jié)日”和“儀式感”當(dāng)中，并因?yàn)檫@樣的事情吵架分手，最后又是成全了誰(shuí)呢？