蘿莉主播出BUG秒變大媽，直播還藏著哪些亂象？

來源：運營研究社（ID:U_quan）

昨天，有個叫做“喬碧蘿殿下”的神秘女子入侵了多個平臺的熱搜榜：

斗魚熱搜榜第一：喬碧蘿殿下

微博熱搜榜：女主播直播出BUG秒變大媽臉

百度風云榜：蘿莉主播秒變大媽

知乎熱榜第一，熱度一度超過4億（平時熱榜第一熱度很少超過1億）：如何看待斗魚游戲主播喬碧蘿殿下直播不小心露臉這一直播事故？

……

喬碧蘿殿下究竟何許人也？直播事故又是怎么回事？直播平臺背后還藏著哪些亂象？

01

蘿莉秒變58歲大媽，粉絲嚇到“掉線”

喬碧蘿殿下是直播平臺斗魚上一枚人氣主播，在露臉之前，她還是很多人心目中的蘿莉女神，因為她的聲音甜美、動聽，總是給人無盡遐想。

她很會吊人胃口，自稱顏值主播，但在直播過程從未露過臉，而是用一個卡通GIF圖片把臉遮住。

喬碧蘿殿下常用直播擋臉圖

很多人表示想看看喬碧蘿殿下到底長啥樣，滿足他們對美好的幻想。

后來，她的套路不斷升級，開始在社交平臺上頻繁曬“自拍”（來自微博盜圖），有的還會配上俏皮的文案和粉絲互動。

越來越多的粉絲表示想一睹芳容，于是她放話，見面可以，但是要刷10萬（禮物）。她可能沒想到，真的有人愿意為她刷10萬只為見個面。

隨著人氣不斷攀升，她信心滿滿地參加了斗魚最近舉辦主播連麥PK大賽，這個PK大賽在直播平臺是一種很常見的運營手段，主播們會在PK中通過鼓勵水友（粉絲）刷禮物贏取更多的貢獻值。

說白了就是比拼誰的人氣更旺。

圖片來自斗魚PK大賽官方介紹截圖

這次連麥的是一個叫“晴子”的主播，PK時，喬碧蘿殿下的擋臉GIF圖戲劇性的沒了。

直播間的畫風瞬間變了，一個中年婦女赫然出現(xiàn)在面前，還口口聲聲說：

我不能露臉，我要過10萬訂閱才能露，本來我是個顏值主播的……

晴子發(fā)現(xiàn)情況不妙，還在不斷提醒她擋臉的圖片掉了：

請問你這個是怎么做的？我也想做一個，我想做個男的（男生擋臉頭像）……

不知道喬碧蘿殿下是因為沒發(fā)現(xiàn)自己的擋臉圖掉了，還是將計就計，她淡定地回復說：

就是用軟件，這是一個軟件可以把臉拉變形的……

后來還在直播中坦言自己是個58歲的阿姨。

什么？聲音甜美的顏值主播，竟然是個58歲大媽？粉絲們的幻想，被眼前的一切搞得灰飛煙滅，瘋狂刷禮物的粉絲估計心態(tài)崩了，直接注銷賬號……

這時候，直播間的粉絲炸了，開始瘋狂刷彈幕（對那位注銷賬號的粉絲說）：

在一起在一起，不在高潮時慕名而來，不在低谷時轉(zhuǎn)身離去。

她為了挽回顏面，PK賽后不斷地在社交平臺上曬美顏后的圖片和生活照。

但粉絲們不會買賬，紛紛留言：

笑到打鳴，直男的錢真好騙……

一想到奶奶覺都睡不著了……

要是一般人，估計早就鉆進地縫了，但喬碧蘿殿下不僅不覺得丟人，反而趁此熱度大撈一筆。

昨天晚上還在開直播哭訴博同情，邊哭邊答謝粉絲們刷的禮物，可以說是很拼了。看到瘋漲的粉絲和各種稀有禮物，竟還忍不住笑出了聲。

最秀的還在后面，這件事情火遍全網(wǎng)之后，她還瘋狂地在QQ空間曬戰(zhàn)績，一副洋洋自得的樣子。

一邊哭訴博同情，一邊大秀戰(zhàn)績，不得不讓人感嘆這位大媽的心態(tài)可真好。

值得一提的是，她的粉絲數(shù)量現(xiàn)在已經(jīng)逼近60萬了，什么概念呢？這粉絲量可以算是斗魚平臺的頭部主播了，有的LOL明星選手的粉絲也沒有這么多。

從不到10萬粉絲的小主播，到近60萬粉絲的頭部主播，只因露了個臉，這波操作也是妙啊。

02

直播有哪些亂象？

從“出事”到現(xiàn)在，喬碧蘿殿下依舊蹦跶得很歡樂，時而哭著說自己被黑公關(guān)，時而要出售廣告位……該賺的錢一點也不少。

我們也沒看到斗魚官方對“上當受騙”的喬碧蘿殿下粉絲進行安撫，似乎是在表態(tài)：你們一個愿打一個愿挨，不關(guān)我事。讓人不禁想知道，直播這個行業(yè)，到底還藏著哪些內(nèi)幕？

1）批量主播是怎么“生產(chǎn)”出來的？

為了吸引更多的主播，直播平臺招聘主播門檻一般都不高，并且還有一套成熟的培訓體系。

也就是說即便你是一個啥都不懂的58歲大媽，也可以順利當主播，經(jīng)過培訓后都有可能變成人氣主播。

套路編輯部的小姐姐還曾經(jīng)臥底過直播平臺，從對方發(fā)過來的文本要求上看根本沒有任何限制包括年齡，一些聲音交友平臺更是無需露臉。

初此之外，平臺方還會有專門的主播培訓，通過平臺的運營手段，把一個新手主播轉(zhuǎn)化成一個高收入的主播。

值得一提的是，這些主播都是有的評估體系的，具體維度主要涉及主播的綜合素質(zhì)（顏值、身材、聲音、談吐、直播環(huán)境）和溝通能力（親和力、話題能力、自我暴露），這些都將直接影響到粉絲的轉(zhuǎn)化效率。

并且，平臺方還會培訓主播怎么套路用戶，讓他們刷更多的禮物。

2）只要能賺錢，造假就看不見

這次喬碧蘿殿下秒變大媽，對于我們來說是個事故笑話。而對于平臺來說，可能反而是件好事：能漲一大波熱度，還能省一大筆推廣費用。

畢竟如果是主播出現(xiàn)什么違法亂紀的行為，平臺才會有連帶責任。而這次喬碧蘿殿下大變樣，平臺本身就是知情的。

怎么說呢？根據(jù)我們采訪到的直播資深運營透露，平臺簽約會要求主播上傳身份證，因為最基本的收入走賬，就需要身份證證明。

此外，像斗魚這樣的大平臺，簽約主播的時候肯定會需要主播的自我介紹（相當于簡歷），進一步還需要試播（類似面試），最后才能會決定是否簽約。

所以，對于喬碧蘿殿下是18歲蘿莉，還是58歲大媽，平臺肯定是知情的。

而且，除了喬碧蘿殿下這次的長相，她的聲音、發(fā)色、胖瘦、膚色等，都可以用工具進行調(diào)整優(yōu)化，比如隨手一搜某寶，可以看見各種類型的變聲設(shè)備。

另外，人設(shè)也可以按照劇本進行包裝……反正對外表現(xiàn)的都可以是假的，難怪直播界會流傳那一句話：

直播經(jīng)紀人對主播就一個要求：活的，女的?，F(xiàn)在男孩子也可以。

3）被坑的不僅是新人，還有大主播

直播平臺互相挖人在行業(yè)內(nèi)也已經(jīng)屢見不鮮了。因為新主播難培養(yǎng)，需要耗費大量的資源，所以平臺都會想直接挖有人氣的主播來獲益。

但這背后又藏著不少的坑。

首先，平臺想要捧哪個主播，會跟對方簽訂低薪長期的合同，這樣才肯給主播推廣資源。主播憑借著資源火了以后，就會覺得工資對不起自己的人氣，擋不住其他直播平臺給出的高薪誘惑，便要違約跳槽。

這樣一來，身上可能馬上就背上了幾百萬上千萬的違約金。

其次，到了新平臺之后也不會順風順水。

直播公司挖主播的時候雖然會開高薪，但挖來之后會加很多限制條件，讓主播拿不到這個錢，主播如果跳槽就要再付天價的違約金。

挖人的公司一般挖人前會承諾給付違約金，但是挖了之后，就成了主播身上的鐐銬了。

比如曾經(jīng)的王者榮耀一哥@嗨氏因跳槽需要賠付的違約金近半億，絕地求生主播 @蛇哥 因跳槽負債6000萬……

4）誘導粉絲消費套路多

文章第一部分也有提到，喬碧蘿殿下是在跟其他女主播PK時出了BUG，而主播PK其實就是刺激用戶消費的套路之一。

PK一般來說是主播自己發(fā)起組織的，雙方比彈幕數(shù)量，比禮物金額，自己設(shè)置懲罰。

有的主播團隊也會別出心裁想一些刺激套路，比如喬碧蘿殿下這種10萬粉絲才會露臉，比如有的主播一直側(cè)臉直播，送禮后才會露正臉等等。

更雞賊的是，有點團隊會采取一些見不得人的刺激手段，讓游客花錢，然后花更多錢。

比如，內(nèi)部人員假裝成用戶給主播打賞幾塊錢，然后主播馬上感謝該用戶，說“謝謝xxx哥哥”之類的話。游客一看到打賞這么點錢就能被主播感謝，可能就會也去打賞。

這么一來，游客就成付費用戶了，一旦付費，內(nèi)部就安排另外一幫人擠兌他：才打賞這么點錢，有啥了不起。在虛榮心的驅(qū)動下，他就會打賞更多，幾千甚至上萬元都有可能。

在此基礎(chǔ)上，主播還會針對自己的金主粉絲進行重點運營，比如了解他們喜歡的話題，陪聊的時候百度相關(guān)信息，甚至會投其所好陪玩游戲。

還有的主播或者團隊，會故意在直播期間讓土豪互相吵起來，曾經(jīng)某平臺的直播間就有兩個土豪吵起來之后用付費的喇叭互罵，主播一個晚上收入十幾萬。

更可怕的是，一些主播的打賞實際背后是有服務價格表的，比如打賞10萬見面（見了面做什么我們不得而知），比如刷火箭可以加微信等等。

除了以上這些主播或者團隊的運營套路，平臺也會有相應的刺激手段，比如月榜、周榜、日榜、活動榜單等，能上榜就會有獎勵和資源傾斜。

這跟飯圈打榜的思路有點像，只不過飯圈粉絲還可以選擇花時間，而直播就是赤裸裸的只看錢了。

03

結(jié)語

這次的喬碧蘿殿下BUG事件，雖然不清楚幕后是否有營銷團隊或推手，但是毫無疑問的是，從短期效果來看，事故成了成功的營銷事件，她火了，還火出了圈層。

不論她是顏值主播還是戲精上身的騙子大媽，只要她的直播有人看有熱度，就有金主愿意花錢打賞，畢竟對于金主們來說，能吸引主播是次要的，主要目的還是在大眾面前“長臉”。

如果喬碧蘿殿下能夠一直火下去活下去，那么這個世界就真的夠魔幻了。