網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“黃金時(shí)代”

文 | 張嘉琦

編輯 | 張友發(fā)

在新紀(jì)元意外獲得超能力，成為“覺(jué)醒者”，探索舊世界毀滅的秘密；醒來(lái)之后發(fā)現(xiàn)自己身處監(jiān)牢，并卷入一樁樁離奇詭譎的案件；上輩子是賞金獵人領(lǐng)袖，卻重生成為一名普通的高中生，肩負(fù)著拯救隊(duì)友、改變世界的偉大使命……

——這是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的世界，充滿想象力的、豐富而無(wú)窮無(wú)盡的世界。

這個(gè)世界正在被更多人所看見(jiàn)。6月3日，以“為好故事喝彩”為主題的第六屆閱文IP盛典在上海舉行。

在年度題材作品、年度海外作品、年度男/女頻人氣十強(qiáng)作品、年度改編期待作品等一系列推薦之外，本屆IP盛典全新升級(jí)了“原創(chuàng)IP榜單”。該榜單基于平臺(tái)數(shù)據(jù)，由包括文學(xué)、動(dòng)漫、影視、游戲等各個(gè)領(lǐng)域的力量聯(lián)合組成的“薦書大咖團(tuán)”進(jìn)行推薦。

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在IP產(chǎn)業(yè)鏈上作為內(nèi)容源頭的比重逐漸增加，在毒眸（ID：DomreDumou）看來(lái)，網(wǎng)文行業(yè)迫切地需要一個(gè)新的標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)需要超越簡(jiǎn)單的文學(xué)維度和江湖地位，并對(duì)網(wǎng)文IP的后續(xù)開(kāi)發(fā)有所助益。

本次閱文IP盛典及原創(chuàng)IP榜單的公布的意義，正是嘗試為行業(yè)建立標(biāo)準(zhǔn)。在此基礎(chǔ)之上，網(wǎng)文作者和IP產(chǎn)業(yè)鏈上各個(gè)領(lǐng)域的從業(yè)者，都有機(jī)會(huì)確立更清晰的方向。未來(lái)的IP行業(yè)所描繪的美好藍(lán)圖，可能都要從“挑選好的故事”開(kāi)始。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)放大器

時(shí)間倒回到2003年。這一年，起點(diǎn)中文網(wǎng)首次啟用每千字兩分錢的收費(fèi)模式，讓一直以來(lái)“為愛(ài)發(fā)電”的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家開(kāi)始擁有了收入。同時(shí)也確立了現(xiàn)在大部分網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)所采用的免費(fèi)試讀、分章節(jié)訂閱的模式?！赌Щ眯请H》《仙葫》的作者流浪的蛤蟆，因此成為首個(gè)單月稿酬破千的作者。

流浪的蛤蟆作品《仙葫》

但與此同時(shí)，這種付費(fèi)模式也在某種程度上影響甚至重塑了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的風(fēng)格。

由于按照字?jǐn)?shù)計(jì)算稿費(fèi)，且和平臺(tái)簽約后，需要保證更新頻率。因此，有相當(dāng)一部分網(wǎng)文作家找到了寫作的“財(cái)富密碼”，即早期時(shí)“升級(jí)打怪”的爽文模式。作者賣報(bào)小郎君告訴毒眸，早期的升級(jí)打怪模式并沒(méi)有特別清晰的主線，劇情很散，很難進(jìn)行后續(xù)的影視化改編。

但在當(dāng)時(shí)，很少有作者會(huì)做“售出版權(quán)”的夢(mèng)?！吨袊?guó)青年研究》指出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者的報(bào)酬是和勞動(dòng)量直接掛鉤的，而傳統(tǒng)文學(xué)則要依靠作品質(zhì)量、聲望等來(lái)為自己加冕。這造成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作者們并不過(guò)多地追求文學(xué)性，而是更追求創(chuàng)作數(shù)量和更新速度。

2015年對(duì)網(wǎng)文作者們是一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。這一年被稱為“IP元年”，由慈文傳媒投資、改編自Fresh果果同名小說(shuō)的劇集《花千骨》橫空出世，成為國(guó)內(nèi)首部突破200億播放量的劇集，開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)劇的“百億時(shí)代”。

這間接促成了一大批網(wǎng)文版權(quán)的售出，賣報(bào)小郎君向毒眸回憶到：“當(dāng)時(shí)隔三差五就看到有人在朋友圈‘凡爾賽’，曬一張圖，版權(quán)賣了幾百萬(wàn)。”這讓網(wǎng)文作者們看到了除稿費(fèi)之外、更高收益的作品變現(xiàn)模式。

然而，泡沫并未持續(xù)多久，盲目開(kāi)發(fā)、賭博式開(kāi)發(fā)出來(lái)的、集結(jié)了大IP+流量的劇集作品，大多表現(xiàn)慘淡，使得IP市場(chǎng)整體口碑被消耗，“IP失靈”之聲不絕于耳，一市場(chǎng)在挑選IP時(shí)，變得更審慎。

自2019年起，市場(chǎng)回歸冷靜，在全行業(yè)的努力下，包括《全職高手》《慶余年》等在內(nèi)的一大批優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)文IP改編劇開(kāi)始涌現(xiàn)。IP劇市場(chǎng)的熱度延續(xù)至今，并呈現(xiàn)出百花齊放的趨勢(shì)，懸疑、言情、仙俠等題材都有優(yōu)秀作品出現(xiàn)。

這些IP開(kāi)始成為新的“標(biāo)桿”。相比于傳統(tǒng)“升級(jí)打怪式”網(wǎng)文，這類情節(jié)更緊湊、內(nèi)容更豐滿的作品似乎更具有IP化的空間。

市場(chǎng)的選擇讓網(wǎng)文作者在迎來(lái)新機(jī)遇的同時(shí)，也面臨著新的考驗(yàn)：到底是產(chǎn)出更適合IP改編的作品，還是更符合網(wǎng)文讀者的作品？

賣報(bào)小郎君對(duì)此題的解法是：在保留網(wǎng)文元素的基礎(chǔ)之上，去做更適合IP改編的創(chuàng)作。他的作品《大奉打更人》就融入了時(shí)下影視劇市場(chǎng)偏愛(ài)的“探案”元素。對(duì)更新頻率要求較高的網(wǎng)文平臺(tái)而言，這是不小的挑戰(zhàn)?！按蚬稚?jí)寫起來(lái)當(dāng)然比較容易，但如果寫探案類的話，在同樣的時(shí)間里，要付出10倍甚至更多的精力?！?/p>

另外，不同于部分網(wǎng)文“想到哪寫到哪”的寫作模式，這部小說(shuō)在寫作之前，就已經(jīng)擁有了完整的大綱，這也是為IP化而做的改變之一。“就是因?yàn)榍捌谧隽吮容^充分的準(zhǔn)備，所以它才能以探案的題材適應(yīng)網(wǎng)文的連載節(jié)奏，”賣報(bào)小郎君說(shuō)，“但即使是這樣，創(chuàng)作過(guò)程也是很痛苦的?！?/p>

《大奉打更人》在本次盛典上獲得四項(xiàng)稱號(hào)，其中包括“年度影視改編期待作品”。另外，該作品連載至今，已經(jīng)獲得起點(diǎn)中文網(wǎng)最快達(dá)成十萬(wàn)均訂、仙俠題材第一本十萬(wàn)均定等三項(xiàng)紀(jì)錄，證明了這種寫作模式在網(wǎng)文中也具有競(jìng)爭(zhēng)力。

除了作者自身意識(shí)的改變，閱文也在幫助網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的IP創(chuàng)作將會(huì)更加前置，之前閱文一直在加強(qiáng)作者和影視公司的聯(lián)系，而在這次的閱文IP盛典上，對(duì)網(wǎng)文的考察標(biāo)準(zhǔn)也在不斷升級(jí)。

盛典上推出的原創(chuàng)IP榜單，正是“標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)”的體現(xiàn)：這份榜單不僅僅是基于平臺(tái)熱度和數(shù)據(jù)，更參考了來(lái)自電影、劇集、游戲等IP開(kāi)發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈上其他領(lǐng)域的意見(jiàn)，來(lái)進(jìn)行更多維度的考量。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)而言，這是內(nèi)容逐漸精品化的過(guò)程。只是面向稿費(fèi)而生、缺少IP化可能性的“注水”作品可能會(huì)越來(lái)越少，在閱文的加持下，市場(chǎng)會(huì)生產(chǎn)出邏輯更嚴(yán)密的、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

而對(duì)網(wǎng)文作者們來(lái)說(shuō)，這份榜單也有著“指南針”的作用。賣報(bào)小郎君認(rèn)為，榜單的參考價(jià)值是最重要的，特別是對(duì)經(jīng)驗(yàn)較少的作者來(lái)說(shuō)，能夠給他們指出明確的方向。

IP開(kāi)發(fā)風(fēng)向標(biāo)

本次公布的原創(chuàng)IP榜單出爐依據(jù)，除去平臺(tái)大數(shù)據(jù)和權(quán)威調(diào)研外，還加入了來(lái)自文學(xué)理論界、動(dòng)漫、影視、游戲等行業(yè)二十余位從業(yè)者的專業(yè)建議——這意味著榜單跳出文學(xué)評(píng)鑒的單一維度，對(duì)IP產(chǎn)業(yè)鏈上的更多領(lǐng)域具有指導(dǎo)作用。

這種評(píng)選方式首先為IP的各個(gè)生產(chǎn)鏈條提供了對(duì)話場(chǎng)域。

游戲制作人、“薦書大咖團(tuán)”成員程良奇告訴毒眸，這是在他記憶中，首次有IP行業(yè)的盛會(huì)邀請(qǐng)游戲領(lǐng)域的人參與，同時(shí)還囊括了其他各個(gè)相關(guān)領(lǐng)域。

游戲已經(jīng)成為網(wǎng)文IP產(chǎn)業(yè)鏈上重要一環(huán)。閱文集團(tuán)白金作家唐家三少的《斗羅大陸》IP就在游戲方面有著不俗的表現(xiàn)，接連推出動(dòng)作卡牌游戲《新斗羅大陸》和RPG游戲《斗羅大陸H5》。

《斗羅大陸》改編的游戲《斗羅大陸H5》

但對(duì)部分網(wǎng)文作者來(lái)說(shuō)，他們與游戲的關(guān)系遠(yuǎn)沒(méi)有和影視劇之間密切。賣報(bào)小郎君就認(rèn)為，游戲是網(wǎng)文很難觸及的領(lǐng)域，大部分游戲購(gòu)買網(wǎng)文版權(quán)，只是“頂了一個(gè)名字，借了世界觀”。

程良奇提到，以前各個(gè)領(lǐng)域都是“各自為戰(zhàn)”，雖然分別都能做出很優(yōu)秀的作品，但是沒(méi)有形成合力。在他看來(lái)，閱文IP盛典提供的是幫助行業(yè)“打破壁壘”的機(jī)會(huì)，像是以前美國(guó)和日本開(kāi)發(fā)IP時(shí)所召開(kāi)的圓桌委員會(huì)的雛形，意味著IP行業(yè)向更正規(guī)化的方向發(fā)展。

基于媒介形式的區(qū)別，不同領(lǐng)域在考慮IP開(kāi)發(fā)時(shí)各有側(cè)重，而“原創(chuàng)IP榜單”的產(chǎn)生更像是個(gè)“取交集”的過(guò)程，更利于篩選出適合全方位開(kāi)發(fā)的優(yōu)質(zhì)IP。

程良奇回憶到，在榜單評(píng)選過(guò)程中，各位薦書團(tuán)成員之間很少發(fā)生分歧，這說(shuō)明各行業(yè)在評(píng)估IP時(shí)，遵循著較為統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)?！斑@是個(gè)集思廣益的過(guò)程，大家從各自的角度為這個(gè)IP的開(kāi)發(fā)提出建議，但共同目的都是怎么把這個(gè)IP做得更大、更好。”

秉持著相同的目的，在IP的挑選和評(píng)估上，有幾條共同的標(biāo)準(zhǔn)。

第一就是能夠引起受眾共鳴的價(jià)值觀。在程良奇看來(lái)，這是挑選IP的基礎(chǔ)。因?yàn)閮r(jià)值觀會(huì)影響后續(xù)的一切衍生內(nèi)容的定位，也決定了它在大眾市場(chǎng)的接受度；第二是擁有經(jīng)過(guò)時(shí)間沉淀的影響力；第三則是跟多種娛樂(lè)載體的適配性，適配程度越高，意味著可供開(kāi)發(fā)的方向越多，也就越容易形成合力。

除此之外，不同領(lǐng)域有著自己在評(píng)估IP時(shí)的“特殊視角”。

以游戲?yàn)槔?，不同類型的IP適合改編的游戲類型不同。程良奇向毒眸舉例說(shuō)明到，“如果我想做卡牌游戲，就需要寫人物寫得很生動(dòng)，并且角色足夠多。比如像《斗羅大陸》里面的七人小分隊(duì)，每個(gè)人都很有個(gè)性，就很適合改編成卡牌游戲。而戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面描寫得很具象很宏大的作品，就適合改編動(dòng)作游戲?！?/p>

標(biāo)準(zhǔn)之后，仍有考驗(yàn)

在本次原創(chuàng)IP榜單的評(píng)選過(guò)程中，“薦書大咖團(tuán)”成員、知名編劇秦雯閱讀了很多不同類型的網(wǎng)文，因此產(chǎn)生了新的理解。

“以前有的公司買了很貴很好的網(wǎng)文IP，就覺(jué)得不需要在改編上下功夫，所以可能會(huì)安排一些不太專業(yè)的人去做改編，”秦雯說(shuō)，“但這樣其實(shí)反而會(huì)給作品減分，并且浪費(fèi)了一個(gè)好的IP，因?yàn)楹玫木W(wǎng)文作者和好的編劇應(yīng)該強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，才能做得更好。”

以《大奉打更人》為例，在原文結(jié)構(gòu)完整、埋有很多伏筆的基礎(chǔ)上，如果修改不當(dāng)，就會(huì)造成后面劇情的不連貫。因此，編劇需要更熟悉網(wǎng)文風(fēng)格，才能從中抽取出關(guān)鍵的伏筆，搭建出完整的劇情主線。

在設(shè)立了IP標(biāo)準(zhǔn)后，有關(guān)IP改編的方法論同樣是持久的命題。

賣報(bào)小郎君也認(rèn)為，就像市場(chǎng)選擇IP時(shí)需要更審慎一樣，IP制作方在選擇編劇時(shí)，也不應(yīng)當(dāng)只考慮名氣大小，更應(yīng)該考慮是否適配。“就像每個(gè)作者都有擅長(zhǎng)的題材一樣，編劇也是?！?/p>

劇集質(zhì)量的逐步提升也為編劇帶來(lái)了全新的考驗(yàn)。在短視頻的沖擊下，受眾對(duì)于影視作品節(jié)奏的要求更高，這與追求網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中的“爽感”不謀而合。秦雯就表示，自己現(xiàn)在在改編網(wǎng)文IP時(shí)，會(huì)更注重劇情推進(jìn)的節(jié)奏，“在底層流淌的情感不變的基礎(chǔ)之上，表層的節(jié)奏感和懸念的設(shè)置需要更進(jìn)一步。”

在對(duì)編劇提出更高要求后，編劇與作者之間的聯(lián)系應(yīng)當(dāng)更加緊密，但同時(shí)也要保證各自創(chuàng)作的獨(dú)立性。

在IP影視化發(fā)展的初期，很多網(wǎng)文作者并不具有對(duì)改編作品的話語(yǔ)權(quán)，與編劇也缺乏必要的溝通。但這種聯(lián)系應(yīng)該并正在逐漸變得密切?！耙郧白髡吆途巹≈g是被切斷的，現(xiàn)在雖然大家在溝通的初期會(huì)產(chǎn)生一些矛盾，但形成矛盾反而是好事，只有不斷討論才能促成相互理解?！鼻伥┱J(rèn)為。

創(chuàng)作獨(dú)立性同樣是雙方都需要堅(jiān)持的初衷。在IP影視化的過(guò)程中，作者和編劇應(yīng)該在同等位置上展開(kāi)對(duì)話，而不是某方服務(wù)于某方。

賣報(bào)小郎君就告訴毒眸，有一些作者在創(chuàng)作初期過(guò)分追求未來(lái)的IP化，會(huì)丟失網(wǎng)文作為原創(chuàng)作品本身的亮點(diǎn)。

而對(duì)于編劇來(lái)說(shuō)，如果只是一味地在原作之上進(jìn)行臺(tái)詞改編，而不融入自己的思考，也很難使其成為優(yōu)質(zhì)的改編作品?！盁o(wú)論改編多強(qiáng)大的作品，都需要進(jìn)行再創(chuàng)作，即使今天要改編《紅樓夢(mèng)》，也要從編劇的視角出發(fā)，用獨(dú)立的角度去看，否則自己就是個(gè)工具人，而不是一個(gè)思考者?！?/p>

更重要的是，隨著IP價(jià)值的逐漸放大，除了編劇之外，包括游戲、動(dòng)漫等在內(nèi)的內(nèi)容制作人，都需要在充分理解網(wǎng)文基因的基礎(chǔ)之上，摸索出行之有效的方法論。

程良奇認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在題材上目前還是較為單一，這是由文本屬性決定的。而游戲則需要各種不同類型的融合。此外，游戲?qū)俚纳缃辉匾埠茈y在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)中找到，需要在改編時(shí)將整個(gè)社交系統(tǒng)嵌入。

此外，難度更大的是對(duì)IP的還原度，這也是長(zhǎng)久以來(lái)IP影視化所面臨的問(wèn)題，由于游戲在畫面之外，還強(qiáng)調(diào)互動(dòng)，因此在游戲領(lǐng)域中，還原IP的難度再次被放大。除了商業(yè)投入之外，可能還需要依賴VR、AR等新興技術(shù)。

雖然文字無(wú)疑是最具有想象空間的，但對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)而言，能夠擁有更多的娛樂(lè)載體，或者演變出全新的形態(tài)，從而觸達(dá)更大范圍的人群，這無(wú)疑是更加具有想象力的事。

而對(duì)IP開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō)，不同行業(yè)的合力并不是簡(jiǎn)單的1+1，而是能夠產(chǎn)生復(fù)合的化學(xué)反應(yīng)。本屆閱文IP盛典是為這種合力提供了聚合的空間。

更重要的是，以設(shè)立原創(chuàng)IP榜單為起點(diǎn)，走過(guò)六屆的網(wǎng)文盛典將為網(wǎng)文界設(shè)立一套標(biāo)準(zhǔn)，在篩選出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的基礎(chǔ)上，為各領(lǐng)域的后續(xù)開(kāi)發(fā)指明方向。