國產(chǎn)愛情片，遺憾又狗血

來源：鋅財經(jīng)

“我去看電影的目的很簡單，不是為了劇情，只是想找個理由為你哭一場罷了?！?/p>

刷到這條高贊評論時，突然理解了短視頻里那個看完《你的婚禮》當眾嚎啕大哭的男孩，也理解了過去幾年，為什么像《你的婚禮》《前任3》和《比悲傷更悲傷的故事》這類豆瓣只有4、5分左右的愛情片，會賣得那么好。

以“男主和女主相愛了很多年遭了很多罪但最后就是不能在一起”為大方向的都市愛情片，目標觀眾群體是年輕人，而對于大多數(shù)非影迷的年輕觀眾，去電影院看電影只是他們的一項娛樂消費活動。

“爽到”、開懷大笑，或是痛哭流涕，都是情感上的滿足。有了情感的滿足，就有票房，也就有了豆瓣用戶花式吐槽爛片、爛片卻能賺得盆滿缽滿的局面。

因此情緒，甚至狗血的劇情，煽情的告白，無法挽回的戀人和無法彌補的遺憾，這些成了當下愛情片的“財富密碼”。

圖源豆瓣

愛情片是如何走到今天這種局面的？

從燈塔專業(yè)版顯示的國產(chǎn)愛情片數(shù)據(jù)來看，2000-2010年，票房最高的兩部愛情片是《非誠勿擾2》（4.72億）和《非誠勿擾》（2.51億），2011年是《失戀三十三天》（3.2億），2013年《致我們終將逝去的青春》（7.19億）——這些影片都非大體量大制作，在不錯的票房收益之外，也都拿到了超過6.5分的豆瓣評分。

也就是說，在早年間，國產(chǎn)愛情片的票房和口碑之間還算正相關?！吨虑啻骸坊鹆酥螅瑦矍槠耙话l(fā)不可收拾”：

2014年有《分手大師》《匆匆那年》《小時代3》《同桌的你》4部票房在4-7億區(qū)間的愛情片上映，但4部影片的口碑全面崩盤；2015年的《小時代3》《左耳》和《何以笙簫默》，也是一邊賣得不錯一邊被觀眾吐槽的爛片；2016年的《從你的全世界路過》《情圣》《擺渡人》《致青春：原來你還在這里》同樣賣座不叫好，提起這些影片，很多觀眾都能回想起那些年被俗套狗血的愛情片支配的恐懼。

圖源豆瓣鵝組

“不知道投什么的時候，就投愛情片?！碑斈甑膹臉I(yè)者曾這樣形容那個青春愛情投資狂熱的年代。愛情片成本低周期短回報高，一度是資本寵愛的題材。

但內(nèi)容同質(zhì)化的愛情片扎堆上映，不斷消耗著觀眾對愛情片的信心和忍耐力，后果很快就顯現(xiàn)出來：2016年，愛情影片的總票房為25億，比去年縮水近15億；2017年全年愛情電影平均票房僅有3000萬，同比下降36%，僅為2015年6000多萬的一半。

觀眾對青春校園愛情審美疲勞了，這個類型的票房吸金能力不斷下滑。

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想要改變這一局面，愛情片必須加入新的元素，而喜劇作為大眾接納程度較高的類型，很快為愛情片所用。有2015年《夏洛特煩惱》成功的案例在前，2017年上映的兩部黑馬愛情片《情圣》《前任攻略3》都是愛情與喜劇的結(jié)合。

到了2018年，《前任攻略3》和《后來的我們》兩部爆款愛情片以19.42億、13.61億的成績，讓愛情電影市場再度回溫，再次證明了愛情這一經(jīng)久不衰的題材的市場潛力。

多位從業(yè)者曾對毒眸表示，女性觀眾作為消費的助力，是愛情題材影片的潛在觀影人群，特別是二三四線城市的女性，一旦出現(xiàn)適合她們的愛情片，很容易將這部分人群轉(zhuǎn)化為票房的貢獻者。

2019年的《比悲傷更悲傷的故事》則再次印證了這一點。

拓普電影智庫顯示，該片一線城市票房占比只有16.87%，而二、三線城市票房占比則高達65%，燈塔專業(yè)版顯示影片想看人數(shù)構成里，有66.2%的觀眾為女性。而在其他的愛情電影里，下沉市場和女性觀眾一直是票房的主力軍。

與此同時，在愛情片身上，另一個經(jīng)驗也再次被驗證：哭點營銷。

當年《前任3》吃芒果、帶金箍棒的短視頻爆紅之后，觀眾在影院痛哭流涕、男女主在電影里撕心裂肺的片段，基本上每個短視頻平臺的用戶都能刷到，全面淚點助攻影片票房一路猛漲；

沿襲這一“傳統(tǒng)”，《后來的我們》《比悲傷更悲傷的故事》和今年的《你的婚禮》等短視頻營銷上也用了類似的玩法，觀眾被反復刺激后對此并不新鮮，但仍會為這種情緒買單。

因為利用情緒營銷、哭點，能讓影片獲得巨大的流量曝光，引發(fā)用戶觀影好奇，轉(zhuǎn)化為購票行為，從而給了那些在電影藝術上沒有得到很高認可的愛情片，在市場中瘋狂攫取票房的機會。

圖源豆瓣

催淚并不是愛情片的全部，但卻是愛情片賣座的秘訣。近幾年國產(chǎn)電影在俗套狗血的劇情里不斷重復，女孩必須穿上婚紗，嫁給的卻不是當年最愛的男孩，或者兩人之間一定要有一個得絕癥/意外離世，這些套路真的是國產(chǎn)愛情電影的全部了嗎？

其實在愛情片身上，能創(chuàng)新的故事本來就不多。好萊塢的愛情電影里，癡情的俊男靚女，程序化的相遇、相處、分別，配上視聽語言，構成了一個穩(wěn)固但重復的愛情模板，這一類型的影片的表現(xiàn)手法并沒有隨著時代的發(fā)展變化而有大的變化。

但在這個模板里，仍然出現(xiàn)過大批像《泰坦尼克號》、《亂世佳人》和《愛樂之城》等在內(nèi)的經(jīng)典愛情電影，而在亞洲，《情書》《甜蜜蜜》《初戀這件小事》等輕巧的愛情片，也曾是很多觀眾心里的“白月光”。

圖源豆瓣

如果把這些電影放到現(xiàn)在的市場里，它們能狂攬票房嗎？從目前賣座的愛情電影身上，我們很難獲得肯定的答案。而當下的國產(chǎn)愛情片更是，如果沒有分手的痛苦遺憾，就很難有高票房。畢竟已有的經(jīng)驗說明，營銷和觀眾，都需要“bad ending”。

在這樣的市場規(guī)律里，愛情這一藝術創(chuàng)作永恒的話題、人類共通的情感訴求，或許還將在很長一段時間內(nèi)持續(xù)地遺憾、狗血下去。

參考資料：《期待“國產(chǎn)愛情”擊中我們》，李玉倩 《當代電影》