為什么鹿晗擁有6000萬粉絲，也沒有把上海堡壘的票房刷上來？

這兩天，社交媒體上有不少網(wǎng)友“寬慰”滕華濤。

他是《上海堡壘》的導演，也是豪言“打響中國科幻第二槍”的人。而這一次，網(wǎng)友要感謝他“為流量鮮肉關上了中國電影的大門”。

上映4天，《上海堡壘》豆瓣3.3分，貓眼5.9分，淘票票6.0分，知乎推薦度20%，周六票房暴跌73%，總票房預計1.2億?？紤]到這部電影高達3.8億的投資+宣發(fā)支出，投資方定會“血虧”一大筆。

影迷們則一邊吐槽，一邊為之振奮——從今以后，再也沒有投資方敢輕易使用流量圈錢了。

大約三、四年前，流量明星還是電影票房的“保障”。

2016年，鹿晗主演的《盜墓筆記》在暑期檔票房高達10億，拿下2016暑期檔冠軍；

次年，吳亦凡被周星馳選中主演《西游伏妖篇》，在春節(jié)檔拿下了16億的票房。

在此之前，被稱為“中國瑪麗蘇電影鼻祖”的小時代四部曲，累計收下了20億票房；

此后的《三生三世十里桃花》，也在“鋼鐵戰(zhàn)狼”手里，搶下了5.31億票房。

以上電影，豆瓣指數(shù)都不過6，可不管口碑如何撲街，票房卻依舊堅挺。

彼時的流量明星猶如旱澇保收的肥料，每一塊電影飛地都想都澆上一點。

上海堡壘的投資方估計也是這么想的。

2017年9月，鹿晗剛剛殺青《甜蜜暴擊》，還沒有給大家介紹自己的女朋友，粉絲們還在排著隊給他送去“420”生日應援祝福，他還是妥妥的頂級流量。

當時的制片方和投資人，或許已經(jīng)在腦海中勾勒出又一個暑期票房冠軍的盛景。

更幸運的，《上海堡壘》在今年上映前已有《流浪地球》鋪路。頂著“第二國產(chǎn)科幻”之名的電影，無論套用那個回歸模型分析，都應該是成功的。

但是，現(xiàn)實里《上海堡壘》怎么就“失敗”了呢？一方面我認為，這是因為“流量電影”已經(jīng)糊弄不了觀眾了。

自《戰(zhàn)狼2》之后，市場急速擴張，觀眾口碑時代開始崛起。2018春節(jié)檔冠軍《紅海行動》，暑期檔冠軍《我不是藥神》，2019年春節(jié)檔冠軍《流浪地球》，暑期檔冠軍《哪吒》，這些都是國產(chǎn)電影各個領域的佼佼者。

而《上海堡壘》在上映之前，觀眾們早已預料到這是一部爛片。

有評論把《哪吒》親切地稱為“小戰(zhàn)狼”，期待它用超神的口碑將《上海堡壘》碾壓成渣！

有人說，這要怪電影倉促而馬虎的制作周期。

在前期宣傳中，片方稱《上海堡壘》籌備花費了6年，劇本打磨就有3年，可實際上，鹿晗參與這部作品的拍攝，也就三個月。

在這三個月里，鹿晗的拍攝狀態(tài)難言職業(yè)。網(wǎng)友爆料他經(jīng)常通宵打游戲，他也在采訪中說自己會在拍攝空檔看球賽。

還有就是我認為的“粉絲守恒定律”理論：追星的粉絲數(shù)量是恒定的，粉絲數(shù)量并不會指數(shù)激增，只會在不同明星之間轉移。

具體到鹿晗身上，那就是他的粉絲已經(jīng)向“肖戰(zhàn)”“王一博”“蔡徐坤”等新生代流量明星轉移了。

可即便是這么“慘烈的轉移”，鹿晗在微博上還有6000多萬粉絲。參考無所不在的“二八定律”，理論上至少有1200萬粉絲愿意為鹿晗的電影買單。

按照電影票40/張的價格，僅鹿晗的粉絲就至少貢獻4.8億票房，可現(xiàn)在，卻連1/4都不到。

所以，會不會是鹿晗的粉絲出了問題呢？

有數(shù)據(jù)表明鹿晗粉絲群的主力軍是不超過24歲的90后，占比53%，他們喜歡新鮮事物，接受能力強。其中還有25%的80后的粉絲和11%的70后粉絲。

總體來看粉絲總體年齡不高，以青、少年為主。

性別上，男女比例很明顯的失衡，女性數(shù)量是男性的四倍，占絕對多數(shù)。

在數(shù)據(jù)報告里，90后的粉絲還被定義成“青、少年”，可僅僅5年之后，90后的生態(tài)卻仿佛加速“老化”。

比起當年關心愛豆的一舉一動，這些粉絲如今探討的大都是育兒指南和養(yǎng)發(fā)寶典，經(jīng)常以帶著地鐵味的“社畜”自嘲，以大叔和老阿姨自居。

在拖家?guī)Э诘拇笫搴屠习⒁萄劾铮瑸閻鄱勾笈e進行無差別花錢行動，已是有心無力。

首先是因為“窮”

依據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布中國GDP數(shù)據(jù)，2018年城鎮(zhèn)私營單位就業(yè)人員年平均工資為49575元。平均到每個月，收入約為4100元。

手握4100元的白領，每月要面對房租、飲食、交通、通訊，不時的朋友小聚，意外的老友婚禮等各種支出，完全捉襟見肘。

雪上加霜的是，這屆90后收入不高，而且經(jīng)常借債。

融360的調查中顯示，貸款人群中，90后占比最高，達到了49.21%；匯豐銀行的調查報告中顯示，中國90后欠各種貸款機構和信用卡發(fā)行機構的人均債務超過17433美元（約等于12萬元）。

“月欠族”就這樣過著“賬單式小康”的生活，還有什么動力去為一部爛片買單呢？

40塊錢，我去買排骨吃，它不香嗎？

第二是因為社交

越來越多的90后影迷，把電影票當成了一種社交貨幣，分享到朋友圈的票根成為了個人品味的體現(xiàn)。

買票觀影旨在囤積群體一份安全感。以便其他同事在辦公室里暢談的時候，自己不至于被當成“菊外人”。

遠了不說，大家就想想自己是為什么去看的《哪吒》，就能體會這種感受。

“沉默的螺旋”機制也在運行：看了好電影的人更傾向于表達和分享，但看了爛電影的人卻要極力掩蓋自己看過電影的事實。

試想，你可能聽說過“三刷《復聯(lián)》”“三刷《哪吒》”，啥時候聽過有人“三刷《上海堡壘》？”

當然，我覺得最主要的原因是90后粉絲們“長大了”

用某羅老師的話術就是，完成了認知升級，把思維拓展到了新的維度，看透了粉絲經(jīng)濟的“割韭菜”本質，繼而及時止損。

一輪又一輪的韭菜割下來，最后剩下的有能力繼續(xù)充錢的，頂多也就那么幾十萬人。這也就解釋了為什么鹿晗有6000萬粉絲，但票房卻如此“乏力”了。

同時，長大了的90后粉絲越來越焦慮。在可支配收入感人的同時，可支配時間也并不寬裕。

有人會說，像周震南、王一博、肖戰(zhàn)不是還有很多“媽媽粉”為他們現(xiàn)場應援、為他們花錢嗎？

一方面，這還是一個比列問題，這些舍得花錢的媽媽粉畢竟是少數(shù)。比如，李現(xiàn)有1800多萬粉絲，那如果他來演《上海堡壘》，能保證票房有1.4億嗎？

另一方面，這些接棒90后的“媽媽粉”，大多數(shù)都還沒有真正做媽媽，甚至還在繼續(xù)向媽媽伸手要錢。一旦親媽斷奶，生活來襲，他們對愛豆也就自然“戒斷”了。

沒有人永遠追小鮮肉，但永遠有人追小鮮肉，粉絲都會長大的。