因疫情錯失的一個月，手機(jī)廠商能否靠5G挽回？

科技自媒體 / 東方亦落

今年本應(yīng)是5G手機(jī)大規(guī)模爆發(fā)的一年，可疫情的到來讓這種爆發(fā)看上去來得不夠痛快。不過縱觀手機(jī)行業(yè)，廠商們已經(jīng)等不到疫情結(jié)束，便陸續(xù)推出了5G高端新機(jī)，盡管疫情的陰云籠罩了手機(jī)市場，但依然不能掩蓋因5G手機(jī)“戰(zhàn)爭”而彌漫的“硝煙”。

5G手機(jī)如火如荼競爭激烈，可4G手機(jī)的出貨量卻深受疫情的拖累。對于許多手機(jī)廠商與經(jīng)銷商而言，在特殊的日子里，線上渠道成了唯一的發(fā)布和銷售途徑，線下則慘不忍睹，以往的2月黃金期今年門可羅雀，許多門店的銷售業(yè)績遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期。

一邊是4G手機(jī)的銷售頹勢，一邊是5G手機(jī)新機(jī)的密集發(fā)布。如果說4G手機(jī)已然砸在手中，那么本就應(yīng)該于今年爆發(fā)的5G手機(jī)，又能否成為手機(jī)廠商值得信賴的依托呢？

一、凜冬已至疫情突發(fā)，4G手機(jī)積壓無可避免

4G手機(jī)庫存的積壓，要追溯到剛剛過去的一年。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)IDC統(tǒng)計，全球智能手機(jī)在2019年的總體出貨量為13.71億臺，同比下滑2.3%。而在國際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，2019年全球智能手機(jī)出貨量的降幅則高達(dá)7%，僅2019年第四季度，中國市場上的智能手機(jī)銷量就同比下滑了15%。

觸達(dá)天花板頂端、幾近消失的市場紅利空間與疲軟的市場需求，以及一些其他的因素，共同導(dǎo)致了手機(jī)行業(yè)的“寒冬”，也讓4G手機(jī)庫存積壓的現(xiàn)象更為嚴(yán)重。廠商和經(jīng)銷商們在那時都在不同程度地煎熬著，靜候2020年春節(jié)高峰期的到來，以便清理掉這些庫存。

可疫情突至，讓原本的出貨黃金期變成了最難以承受的“噩夢”。那些嗅覺敏銳的經(jīng)銷商們因為此前的寒冬沒有按以往的慣例在春節(jié)前大量備貨，尚可逃過一劫，然而習(xí)慣這個東西力量是很強(qiáng)大的，更多的手機(jī)廠商和經(jīng)銷商還是受到了很大的影響。錯過了春節(jié)這個清貨期，雖是不可抗力，但市場規(guī)律可不管原因，即使之后疫情走了，那些積壓的手機(jī)也只能以大力度的折扣出手，如此一來，商家必然損失慘重。

盡管還有線上渠道，可對互聯(lián)網(wǎng)模式的崇拜已是歷史，隨著互聯(lián)網(wǎng)模式的弊端顯露，手機(jī)行業(yè)及手機(jī)廠商對其進(jìn)行了深刻反思，并且在行動上對線下渠道著力開拓。如今智能手機(jī)的線上銷量大概占總體銷量的28%，而像小米這樣“互聯(lián)網(wǎng)基因”較為“深刻”的品牌線上的比例會更高一些。

但是從數(shù)據(jù)中依然可以看出線下渠道對手機(jī)廠商的重要性。從銷售端來看，即使疫情期間有線上渠道可以“兜底”，但所起功效也只是寥寥。尤其是像華為、OV這種品牌，其手機(jī)線下門店在大街小巷隨處可見，甚至一條街都被其覆蓋，而最近賣不出貨還要負(fù)擔(dān)房租、水電費、員工工資等一系列開銷，加之4G手機(jī)的庫存積壓，境況著實令人擔(dān)憂。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，如果疫情能在3月份得到控制，那么今年全球全年的智能手機(jī)出貨量會比預(yù)期減少2%，中國市場的出貨量比預(yù)期減少5%。而IDC分析師認(rèn)為，以2019年一季度的8800萬臺銷量計算，即使今年3月份情況好轉(zhuǎn)，今年一季度的銷量預(yù)計也僅有5000萬臺，這也就是說經(jīng)銷商手里會壓著3000萬臺手機(jī)無法出貨。

但這種情況并非無法可解。俗話說“樹挪死、人挪活”，4G不行還有5G，對于經(jīng)銷商和廠商而言，本就該在今年爆發(fā)的5G或許能成為手機(jī)行業(yè)今年的“拐點”。

二、各廠商深耕5G“蓄勢待發(fā)”，今年業(yè)績?nèi)克?/p>

既然錯失的注定不可追回，那么珍惜還可以抓住的機(jī)會無疑是明智的選擇。今年的MWC（世界移動通信大會）取消之后，小米、華為、OV等大廠迅速將發(fā)布會移至線上，著重推出自家的5G新機(jī)，希望以此喚醒和激發(fā)市場活力。

于是我們看到，即使在疫情最為嚴(yán)峻的2月，手機(jī)廠商也是動作頻仍，而且重點多為5G新機(jī)。13日，小米在線上發(fā)布旗艦機(jī)小米10；24日，華為發(fā)布5G折疊屏新機(jī)Mate Xs、索尼發(fā)布Xperia、realme發(fā)布X50 Pro；25日，榮耀發(fā)布V30 Pro海外版、vivo子品牌iQOO發(fā)布5G旗艦機(jī)iQOO 3。

在疫情有所好轉(zhuǎn)但依然要引起重視的本月，廠商們關(guān)于5G的動作也在繼續(xù)。3日，黑鯊手機(jī)正式發(fā)布了5G游戲手機(jī)黑鯊3；9日，OPPO正式發(fā)布5G旗艦機(jī)OPPO Find X2系列。

為何廠商們寧愿冒著疫情的風(fēng)險也要爭相推出5G新機(jī)？前景可觀是重要原因。

根據(jù)第三方調(diào)查公司GFK的預(yù)測數(shù)據(jù)顯示，今年全球5G手機(jī)銷量有望達(dá)到1.7億臺，其中中國5G手機(jī)銷量可能達(dá)到1.1億臺，占全球5G手機(jī)銷量的65%。而第三方研究機(jī)構(gòu)Omdia的分析師也表示，全球5G手機(jī)出貨量可達(dá)到2.5億臺，今年5G手機(jī)在中國市場的出貨量會有大約1.5億臺，而疫情對5G手機(jī)銷量影響不大。

2020年是5G手機(jī)爆發(fā)之年，雖然疫情讓這爆發(fā)并不如預(yù)期那般“痛快”，但5G時代的到來仍是無可阻擋的趨勢。手機(jī)廠商們順應(yīng)時勢想要挽回失去的黃金期，在5G手機(jī)的定價方面也不再“謹(jǐn)小慎微”。

可以看到，最近新發(fā)布的5G手機(jī)基本都在4000元以上，華為Mate Xs的定價則以16999元作為起步，OPPO Find X2系列作為OPPO的頂配機(jī)賣到了5499元，以往給人“低價”印象的小米新發(fā)布的小米10也是三四千的水平起步。

可以看到，5G手機(jī)給了國產(chǎn)手機(jī)廠商進(jìn)軍高端市場更多的底氣，廠商大多如此，國產(chǎn)手機(jī)的價格自然也被推高。既然4G手機(jī)會在下一個階段無可避免地降價，那么5G手機(jī)似乎也理所當(dāng)然成為了手機(jī)廠商進(jìn)入高端市場的最佳利器，廠商欲借此彌補(bǔ)錯過的春節(jié)出貨高峰期。

然而5G手機(jī)的密集發(fā)布，就一定代表慘淡狀況的順利扭轉(zhuǎn)嗎？普遍較高的定價，受疫情影響的供應(yīng)鏈，都會成為中國手機(jī)廠商深耕5G道路上的阻礙。

三、5G手機(jī)與供應(yīng)鏈亦受影響，但國家扶持希望仍在

雖說中國消費升級已有一段時間，但最近密集發(fā)布的這些5G手機(jī)普遍搭載驍龍865這樣的高端芯片，加之線下渠道不暢，消費者恐怕也需要時間適應(yīng)價格方面的轉(zhuǎn)變。而到第二季度，更多中低端5G手機(jī)上市，銷量才可能進(jìn)入一個顯著提升的狀態(tài)。

更重要的是，受疫情影響，上游廠商、芯片企業(yè)、代工廠復(fù)工率無法達(dá)到100%，實際上在當(dāng)前的狀況下，復(fù)工率能有50%都已是不易。

以芯片廠商為例，5G手機(jī)中最重要的就是芯片?？尚酒髽I(yè)很多業(yè)務(wù)需要保密，員工無法遠(yuǎn)程辦公，在生產(chǎn)材料方面也面臨物流成本高、原料不夠、防控風(fēng)險增加等各種問題。整個2月，到崗率低下已成供應(yīng)鏈企業(yè)常態(tài)，更多公司將希望寄托在本月。

這自然對智能手機(jī)廠商造成了不小的影響，就像雷軍在小米10發(fā)布會上說的那樣，很多工廠都不能恢復(fù)生產(chǎn)，導(dǎo)致小米10發(fā)布后的一兩周內(nèi)供貨都很緊張。反之，手機(jī)企業(yè)因疫情做出的某些變動也會影響到供應(yīng)鏈企業(yè)。

例如華為近日被曝出啟動第二波智能手機(jī)砍單，主要針對5G手機(jī)進(jìn)行調(diào)降，先前華為在今年第一季度已下調(diào)4G手機(jī)訂單。導(dǎo)致華為砍單的因素是復(fù)雜的，谷歌的禁令、疫情造成的沖擊、消化其內(nèi)部4000萬臺~5000萬臺的手機(jī)庫存。而華為下調(diào)5G訂單包括了芯片和整機(jī)代工等上下游的供應(yīng)鏈，也影響了華為全部的供應(yīng)鏈企業(yè)，如臺積電單季2萬片晶圓受到影響，占臺積電第二季度7nm產(chǎn)能的20%。

5G的產(chǎn)業(yè)鏈其實不只局限于手機(jī)，所以受影響的也不止是手機(jī)行業(yè)。因此中國正努力加大5G等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這些努力有助于刺激智能手機(jī)乃至整個產(chǎn)業(yè)鏈加快恢復(fù)速度。

2月下旬，工信部召開了關(guān)于加速5G發(fā)展、做好信息通信業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作的電視電話會議，強(qiáng)調(diào)加快5G尤其是獨立組網(wǎng)的建設(shè)進(jìn)度，切實發(fā)揮5G建設(shè)對“穩(wěn)投資”、帶動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的積極作用。這主要是因為5G涉及到的領(lǐng)域兼顧了短期刺激的有效需求以及長期增加的有效供給，甚至對中國經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展與創(chuàng)新發(fā)展都能起到重大作用。

未來，中國相關(guān)部門對5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投資將超過1萬億元，帶動的產(chǎn)業(yè)鏈上下游以及各行業(yè)應(yīng)用的投資將超過數(shù)萬億元。這筆“買賣”自然非常劃算，而5G手機(jī)行業(yè)亦將受其惠及。運營商已經(jīng)對工信部會議的精神做出回應(yīng)，繼續(xù) 加快5G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)步伐、豐富5G技術(shù)的應(yīng)用場景、促進(jìn)5G的終端消費等。

由此看來，疫情固然是給手機(jī)行業(yè)帶去了不小的“傷害”，但后來發(fā)生的種種也并非完全沒有好處：經(jīng)銷商解鎖了直播等線上賣貨新模式；廠商力推5G新機(jī)促5G時代更快到來，并且趁勢向高端市場進(jìn)軍；手機(jī)市場也獲得了來自國家的“力量”，運營商積極布局，未來的發(fā)展值得期待。綜上所述，5G手機(jī)大概率可以成為下一階段復(fù)蘇手機(jī)行業(yè)的希望。