凈利潤(rùn)逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)！解讀中國(guó)高端男裝品牌七匹狼茄克2021年度財(cái)報(bào)

　　當(dāng)前，能牢牢站穩(wěn)中國(guó)高端男裝市場(chǎng)的品牌并不多，七匹狼男裝是其中之一。4月1日，七匹狼公布2021年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，七匹狼2021年凈利潤(rùn)穩(wěn)步增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)2.31億元，同比增長(zhǎng)10.65%。這意味著，七匹狼再次實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的良好發(fā)展勢(shì)頭，凈利潤(rùn)逆勢(shì)實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)，表現(xiàn)不俗。

　　在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)的當(dāng)下，流量增長(zhǎng)瓶頸、行業(yè)新進(jìn)入者越來(lái)越多等導(dǎo)致各大互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的獲客成本逐年增加，品牌在電商平臺(tái)的利潤(rùn)空間也逐漸被壓縮。在互聯(lián)網(wǎng)線上渠道內(nèi)卷成風(fēng)現(xiàn)狀下，優(yōu)化渠道資源成為各大消費(fèi)品廠商的新一輪課題，七匹狼亦不例外。近幾年，七匹狼全力打造有側(cè)重的全渠道銷售模式——滲透線上，挖潛線下。這使得七匹狼有更強(qiáng)大的議價(jià)能力，尤其在疫情下不確定性加深的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，為品牌業(yè)績(jī)穩(wěn)定增長(zhǎng)發(fā)揮關(guān)鍵作用。據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年，七匹狼線上、直營(yíng)、加盟三個(gè)渠道帶來(lái)的毛利率分別為42.54%、59.26%、49.53%，毛利率同期增速分別為3.92%、4.61%、3.89%，全渠道策略初見成效。

　　銷售渠道發(fā)力，需要產(chǎn)品力配合。七匹狼在產(chǎn)品端聚焦茄克核心品類，始終保持對(duì)時(shí)尚服裝的敏感洞察。更通過(guò)簽約蘇炳添，七匹狼持續(xù)加高品牌護(hù)城河，進(jìn)一步提升了品牌穿透力。七匹狼“2021春夏#狼系型動(dòng)煥新我#專題傳播”和“七匹狼品牌 《New Me》 全新態(tài)度TVC傳播營(yíng)銷項(xiàng)目”，榮獲“2021ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)·實(shí)戰(zhàn)金案獎(jiǎng)”，就是品牌創(chuàng)新營(yíng)銷的又一成功案例。

　　展望未來(lái)，七匹狼董事長(zhǎng)周少雄提出：未來(lái)將圍繞“中國(guó)茄克”為核心，從文化策略、可持續(xù)發(fā)展策略、時(shí)尚年輕化策略、形象升級(jí)策略四個(gè)方面進(jìn)行戰(zhàn)略布局，助力品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。以年輕化策略為例，七匹狼關(guān)注年輕群體，洞察年輕人消費(fèi)趨勢(shì)，用產(chǎn)品詮釋“無(wú)齡化”特點(diǎn)。同時(shí)，七匹狼和中國(guó)設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)成立“七匹狼·中國(guó)茄克時(shí)尚流行趨勢(shì)研究中心”，探索設(shè)計(jì)引領(lǐng)潮流的時(shí)尚化年輕化產(chǎn)品。此外，七匹狼還聯(lián)合中國(guó)服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)，將在近期發(fā)布《中國(guó)時(shí)尚茄克流行趨勢(shì)白皮書》。在形象升級(jí)策略方面，七匹狼全面啟動(dòng)終端形象升級(jí)工程，不斷優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)，完成終端門店的升級(jí)改造，讓文化策略、年輕化策略以及可持續(xù)化策略真正落地“可感可見”。

　　當(dāng)前男裝消費(fèi)環(huán)境正發(fā)生巨大變化，男士時(shí)尚品味和消費(fèi)觀念在不斷升級(jí)。中國(guó)男裝行業(yè)開創(chuàng)性品牌七匹狼茄克以強(qiáng)悍的核心優(yōu)勢(shì)借力民族品牌文化自信崛起，業(yè)績(jī)穩(wěn)中有進(jìn)，正迎來(lái)更廣闊的發(fā)展前景。