有你想象不到的，回顧錘子手機一路走來的艱辛之路

【PConline 雜談】提起錘子，筆者的第一反應(yīng)竟不是手機，而是“東半球最好看的發(fā)布會”、“情懷”、“羅永浩”等一系列關(guān)鍵詞，錘子手機確實是一個因羅永浩而散發(fā)魅力的手機品牌。

“相聲演員”做手機本來就是一件不著調(diào)的事，而老羅在2012年的時候還宣布要做“錘子手機”，更讓人摸不著頭腦。當(dāng)大家都以為錘子手機只是曇花一現(xiàn)時，錘子手機卻奇跡的活到了現(xiàn)在?；仡^看錘子走過的這一路，錘子遭遇了質(zhì)疑、難產(chǎn)、被打假，……相對于老羅的情懷，相信更多人好奇錘子是如何一路艱辛走過來的。

錘子手機的由來

羅永浩第一次真正透露出要做手機的意圖，是在2011年的11月份。那時候他在搗鼓老羅英語培訓(xùn)，順便在微博上就”西門子冰箱關(guān)不上門“事件進行維權(quán)。某天，羅永浩又在微博上發(fā)了一句牢騷，說他反對一味把手機屏幕做大，并轉(zhuǎn)發(fā)了一條認為他不會動真格去做手機的微博。

過了幾天，小米的CEO雷軍在微博上引用羅永浩的話說羅永浩“計劃把培訓(xùn)公司做上市后做家手機公司”，羅永浩轉(zhuǎn)發(fā)這條微博后說明自己一開始想以“營銷推廣方面的能力入伙”小米，可惜理念不合，只好自己起爐灶了。

至于為什么叫錘子，根據(jù)羅永浩后來自己的解釋，命名為錘子，原因有二，一是代表著羅永浩心目中的工匠精神，二是代表了在那半年之前在西門子中國總部門口砸冰箱時用的那把錘子……

而錘子第一款手機可謂是一波三折，折騰了幾年才發(fā)布出來。

Smartisan OS推遲發(fā)布

2012年5月，羅永浩正式成立錘子科技公司，但老羅并沒有直接做手機，而是打算走ROM轉(zhuǎn)型手機廠商的路線。錘子ROM官方名稱為 Smartisan OS，Smartisan是Smart+Artisan 組合創(chuàng)意詞，意為智能機時代的工匠。

Smartisan OS原定于2012年12月1日發(fā)布，但由于各種“不可抗拒”因素，直到2013年3月27日晚上，這款歷經(jīng)9個月研發(fā)的錘子系統(tǒng)才最終面世。

Smartisan T1：被寄予厚望，又路途崎嶇的手機

從決定做手機，到第一部手機Smartisan T1發(fā)布，羅永浩用了整整2年時間打磨。

在設(shè)計構(gòu)思2年，ROM沉淀一年后，2014年5月20日錘子科技終于帶來了第一款手機產(chǎn)品Smartisan T1。錘子Smartisan T1搭載高通驍龍801處理器，是一款表現(xiàn)均衡的產(chǎn)品，并且在許多地方讓人眼前一亮。Smartisan T1發(fā)布之前便在德國拿到了iF設(shè)計大獎，本以為這是在開賣之前的好兆頭，可沒料到T1開賣的時候卻是一波三折。

在發(fā)布之時，T1一直以“東半球最好用的手機”為賣點宣傳，不過隨后卻遭到了方舟子以“涉嫌虛假廣告”為由的舉報，錘子無奈將宣傳文案“東半球最好用的手機”改成了“全球第二好用的智能手機”，最后又改成了“我們眼中全球第二好用的智能手機”。

隨后T1又遭遇供應(yīng)鏈危機，盡管消費者好看T1，但一度沒能見到實際產(chǎn)品，不少人紛紛轉(zhuǎn)投其他廠商。

堅果：涉足千元市場，褒貶不一

盡管Smartisan OS與T1有足夠多的亮點，但當(dāng)時各大廠商正處于性價比之爭中，而T1發(fā)布之時售價高達3000多元，盡管之后跳水到了2500元左右，依舊讓許多消費者敬而遠之。

為了讓更多的人體驗到老羅的情懷產(chǎn)品，錘子新推“堅果”子品牌進軍千元級手機市場。但在千元手機市場上，紅米、魅藍、榮耀、酷派大神等品牌早已立足，并且都有他們各自的優(yōu)勢，紅米有MIUI，魅藍靠顏值，榮耀背靠華為，酷派性價比高。后來者堅果依靠什么呢？

2015年8月25日堅果手機發(fā)布會如期舉行，從曝光到正式發(fā)布，堅果手機一直備受爭議。千元的定位、塑料材質(zhì)和多彩配色的設(shè)計等都像是在反駁老羅此前宣傳錘子科技只做高端市場的產(chǎn)品理念。因此，也有人質(zhì)疑老羅放棄了此前所謂工匠情懷，而押注入門級別的千元機。

“追求產(chǎn)品細節(jié)、人文關(guān)懷的設(shè)計和做到行業(yè)最大限度的不妥協(xié)?！崩狭_將其口中的情懷再次傾注堅果，設(shè)計出自頂級設(shè)計師、驍龍615、三星攝像頭、康寧大猩猩第三代玻璃等等，堅果依靠種種亮點反駁了蜚語，但老羅因為堅果變得更像商人了。

T2：再遭產(chǎn)能危機

錘子Smartisan T1于2014年5月發(fā)布，而在500多天后，老羅終于帶來了Smartisan T2，這樣的周期在旗艦機當(dāng)中是非常罕見的，很容易錯失了與對手競爭的黃金時期，也許這就是老羅“認真做產(chǎn)品，不在乎輸贏”的情懷吧。

說起Smartisan T2的發(fā)布，也是依舊艱辛。T2在發(fā)布之際經(jīng)歷了深圳代工廠倒閉危機，因此一度被質(zhì)疑將會跳票，品控也將因為代工廠的倒閉而下降。

好在T2如期發(fā)布了，并且T2創(chuàng)新性采用了Home與電源鍵結(jié)合設(shè)計，音量鍵與SIM卡插槽結(jié)合設(shè)計，以及全金屬無斷點中框設(shè)計等，這些亮點蓋過了質(zhì)疑之聲。

起名“錘子手機”不滿意，將推新品牌

“錘子”應(yīng)用在科技產(chǎn)品上多少有點滑稽的感覺，并且“錘子”這個詞在四川話中含有貶義的意思，最近老羅終于承認起名“錘子手機”太失敗。

前不久羅永浩發(fā)不了一篇名為《創(chuàng)業(yè)者如何給品牌起一個好名字》的文章。他提到給品牌起名字還是要慎重一點，"千萬不要草率起名字，創(chuàng)業(yè)和給品牌起名字，本質(zhì)上是一件非常嚴肅的事情 "。他還在文中自嘲稱，創(chuàng)立一個手機的品牌叫" 錘子 "，基本上是一個愚蠢的、自殺式的行為。并表示為了挽回之前的錯誤會推出一個新名字。

不過“錘子”手機好不容易收獲了一些人氣，改名之后又要重塑品牌形象，這對于錘子來說，又是一段艱辛的路程。

堅果Pro：這一次老羅終于要賺錢了

前幾代產(chǎn)品可以概括為老羅“過于注重ID而忽略市場定位的失敗品”，直到堅果Pro的出現(xiàn)，我知道老羅去年定下的“賺錢小目標(biāo)”終于要實現(xiàn)了。

堅果Pro

5月9日，堅果Pro正式發(fā)布，斬獲京東手機當(dāng)日單品銷量第一。5月15日，錘子科技品牌狂歡，堅果Pro現(xiàn)貨開售。21秒銷售額破千萬，53秒銷量過萬。

“真機圖”

堪比春晚的“錘子發(fā)布會”直播是大家都不舍得錯過的。這次堅果Pro的發(fā)布會確實來了個劇情大反轉(zhuǎn)。當(dāng)老羅快速過幾張“真機圖片”時，直播里沒有歡呼聲，估計大家都在想：這是什么玩意兒，錘子要完。好在劇情反轉(zhuǎn)后，堅果Pro帶著強烈的感官沖擊登場了：

這一次老羅沒有讓大家失望，堅果Pro沒有向現(xiàn)實妥協(xié)，工業(yè)設(shè)計回歸。在千機一面的市場上，堅果Pro絕對是一款極具個性卻又讓人感覺很舒服的產(chǎn)品。從堅果 Pro 能看到 T1、T2 的影子，能看到 iPhone 的影子，能看到 Sony 的影子，也能看到諾基亞的影子，當(dāng)這些經(jīng)典品牌的經(jīng)典設(shè)計元素聚集在一起，就成為了最終的堅果 Pro。

當(dāng)然評價一款手機的好壞永遠離不開兩個點：價格與配置。而這一方面又正是堅果Pro再次令人歡呼的點。

堅果Pro起售價1499元，標(biāo)注著以下配置關(guān)鍵詞：驍龍625+4GB RAM、前置800萬、后置1300萬雙攝、6.98mm集成3500mAh大電池……，加300元你還能升級626處理器，1300萬前置鏡頭。這樣的配置友商在2.5K價位，堅果Pro這一次在同價位中居然談得上性價比了。

堅果Pro可能是錘子科技有史以來最接近“爆款”的產(chǎn)品，羅永浩對于錘子手機的今年銷售預(yù)期達到四五百萬?！拔矣X得我們這次終于要成了，當(dāng)然之前我也有過這種錯覺”。

可以說堅果Pro不再是“情懷”溢價產(chǎn)品，而是一款依舊個性卻綜合考慮市場的產(chǎn)品，這一次堅果Pro的成功，老羅也更加地有底氣，錘子手機也走上了更加健康的道路上來了。

再次起航

11月7日晚上，錘子秋季新品發(fā)布會即將在成都舉行，這想必也是一次讓人興奮的相聲春晚。盡管這次發(fā)布的也許不一定是T3，但很可能是大家喜歡的像堅果Pro這么平易近人的爆款。京東也將獲得了錘子新品的首發(fā)權(quán)，還有0元預(yù)約和300元京東E卡等著你，大家不妨期待一下！

結(jié)語

他稱自己做手機的態(tài)度是”我不是為了輸贏，我就是認真?！笔聦嵰泊_實如此。

認真做手機的老羅在去年推出了M1/M1L，今年推出了堅果Pro，依舊秉承錘子“設(shè)計驅(qū)動”的理念，兩款手機依舊錘子風(fēng)：外形獨特，配置主流，以及無數(shù)令人感慨“666”的創(chuàng)新設(shè)計。

如今很多手機廠商都模仿喬布斯的風(fēng)格舉辦發(fā)布會，但真正從產(chǎn)品設(shè)計思路模仿喬布斯的沒有多少個，更多的廠商是向大眾市場屈服。遵循自己思路與創(chuàng)新在這個背景下的國產(chǎn)手機當(dāng)中是多么難得，這條路十分艱辛，但仍然期待老羅可以繼續(xù)“認真”走下去。