與薇婭合作難挽救業(yè)績(jī)疲態(tài) “床墊大王”喜臨門中報(bào)凈利大降七成

雷達(dá)財(cái)經(jīng)出品 文|張釗丹 編|深海

7月23日，“床墊第一股”喜臨門發(fā)布了2020年半年報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2020 年 1-6 月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.76億元，同比下降 3.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 4248.96 萬(wàn)元，同比下降 72.25%。而喜臨門旗下全資子公司晟喜華視上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2785.75萬(wàn)元，占據(jù)公司上半年全部業(yè)務(wù)總利潤(rùn)的65.56%。

據(jù)悉，2015年5月27日，公司以溢價(jià)11.8倍的7.2億元收購(gòu)了晟喜華視100%的股權(quán)。但跨界并購(gòu)并沒(méi)有使喜臨門喜上加喜，不但拖垮了企業(yè)的凈利潤(rùn)，還造成喜臨門現(xiàn)金流失血。

截至2020年6月，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-1.95億元，同比下降193.49%。

為挽救業(yè)績(jī)，喜臨門在淘寶直播上再度發(fā)力,聯(lián)手“帶貨女王”薇婭推出爆款抗菌床墊。但該床墊一經(jīng)推出，就有專業(yè)人士表示，喜臨門所稱的經(jīng)過(guò)創(chuàng)新的抗菌除螨4D床墊和市面上常見(jiàn)的床墊區(qū)別不大，都是彈簧做支撐，填充層乳膠、海綿、棕櫚。

目前，喜臨門床墊的質(zhì)量問(wèn)題也頻引爭(zhēng)議。喜臨門董事長(zhǎng)陳阿裕曾公開(kāi)表示“在產(chǎn)品研發(fā)上的大力投入，是穩(wěn)定出品的關(guān)鍵”。但截至2020年上半年，喜臨門研發(fā)費(fèi)用支出4011.75萬(wàn)元，僅相當(dāng)于銷售費(fèi)用的15.18%。

半年報(bào)凈利潤(rùn)大幅下降

7月23日，“床墊第一股”喜臨門發(fā)布了2020年半年報(bào)。

據(jù)悉，喜臨門家具股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“喜臨門”）前身為喜臨門集團(tuán)有限公司，成立于 1993 年 12 月 1 日，20多年的時(shí)間，喜臨門一直專注于床墊、軟床及其他家具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、研發(fā)，到2012年成功上市，進(jìn)入資本市場(chǎng)，躋身于家紡行業(yè)第一梯隊(duì)。

截至今年6月底，該公司已擁有2208家喜臨門專賣店、503家喜眠分銷專賣店、418家M&DMilano&Design沙發(fā)專賣店，以及54家ChateaudAx客廳家具專賣店。線上，喜臨門品牌與天貓、京東等電商平臺(tái)均已形成深度合作。

今年一季度，喜臨門營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)分別為7.25億元、-0.54億元，同比下滑幅度分別為13.58%、331.38%，利潤(rùn)降幅明顯高于行業(yè)平均水平。

第二季度福臨門主營(yíng)業(yè)務(wù)家具板塊實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入12.41 億元，同比增長(zhǎng) 10%；家具板塊實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 0.88 億元，同比增長(zhǎng) 3.54%，扭轉(zhuǎn)了一季度業(yè)績(jī)虧損的局面，公司半年度實(shí)現(xiàn)盈利 0.42億元。

值得一提的是，雖然喜臨門第二季度業(yè)績(jī)大幅好轉(zhuǎn)，但下滑幅度仍然較大。

財(cái)報(bào)顯示，2020 年 1-6 月，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入19.76億元，同比下降 3.23%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn) 4248.96 萬(wàn)元，同比下降 72.25%，歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)3401.94 萬(wàn)元，同比下降 75.78%。

影視業(yè)務(wù)左手盈利，右手埋雷

在影業(yè)行業(yè)一片慘淡的情況下，喜臨門旗下全資子公司晟喜華視上半年實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2785.75萬(wàn)元，占據(jù)公司上半年全部業(yè)務(wù)總利潤(rùn)的65.56%，在主要控股參股公司中排名首位。

據(jù)悉，2015年5月27日，公司以溢價(jià)11.8倍的7.2億元收購(gòu)了綠城傳媒（現(xiàn)更名為晟喜華視，以下統(tǒng)稱為晟喜華視）100%股權(quán)，當(dāng)時(shí)晟喜華視凈資產(chǎn)僅為5635.2萬(wàn)元。收購(gòu)后，喜臨門賬面商譽(yù)由0增至6.34億元。自此，喜臨門主營(yíng)業(yè)務(wù)變更為：家具（民用和酒店）和影視文化。

然而，跨界并購(gòu)并沒(méi)有使喜臨門喜上加喜，不但拖垮了企業(yè)的凈利潤(rùn)，還造成喜臨門現(xiàn)金流失血。

為了補(bǔ)充流動(dòng)資金，2015年8月26日晚間，喜臨門發(fā)布定增預(yù)案，擬以14元/股價(jià)格向大股東華易投資等5名對(duì)象非公開(kāi)發(fā)行1.21億股，募集資金17億元，鎖定期為3年。

隨著被稱為“影視寒冬”的2018年的到來(lái)，晟喜華視營(yíng)收大幅下滑，曾經(jīng)高溢價(jià)帶來(lái)的是喜臨門2.89億元的商譽(yù)減值，加之部分新劇和二次發(fā)行的劇集未能在相應(yīng)平臺(tái)按時(shí)播出，導(dǎo)致公司2018年影視業(yè)務(wù)虧損6052萬(wàn)元，對(duì)整體利潤(rùn)形成較大拖累。2019年晟喜華視凈利潤(rùn)持續(xù)虧損，虧損額為6201.52萬(wàn)元，商譽(yù)減值更是增加245.76萬(wàn)元至2.9億元。

截至2020年6月，公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為-1.95億元，同比下降193.49%。其中，受限貨幣資金包括設(shè)定質(zhì)押的定期存款 1.92億元、保函保證金 468.99萬(wàn)元、銀行承兌匯票保證金1.33億元、短期借款保證金 3620.71萬(wàn)元、結(jié)構(gòu)性存款質(zhì)押 3064.75萬(wàn)元，資金合計(jì)3.96億元均使用受限。

需要注意的是，截至2020年上半年，公司影視業(yè)組合應(yīng)收賬款為5.94億元，并按22.94%的比例計(jì)提1.36億壞賬準(zhǔn)備。其中，晟喜華視現(xiàn)存拆借款3.67億元，占其他應(yīng)收款期末余額合計(jì)數(shù)的27.62%，居按欠款方歸集的期末余額第一名。

公開(kāi)資料顯示，上海艾唐文化傳播有限公司因違約需退還喜臨門投資款1852.79萬(wàn)元，并賠償自 2014年 11 月 17 日起至款項(xiàng)實(shí)際付清之日止按中國(guó)人民銀行公布的同期同檔次貸款基準(zhǔn)利率計(jì)算的利息損失。但截至本財(cái)務(wù)報(bào)告批準(zhǔn)報(bào)出日，公司尚未收到退款，并按照預(yù)計(jì)可收回投資款金額計(jì)提壞賬準(zhǔn)備 1000 萬(wàn)元。此外，晟喜華視公司與霍爾果斯驕陽(yáng)文化傳播有限公司簽訂《刀光槍影》《曇花夢(mèng)》播映權(quán)轉(zhuǎn)讓合同，截至2020上半年，尚有 1203 萬(wàn)元未收回。

由于晟喜華視與多家公司存在糾紛，使得公司多筆應(yīng)收賬款無(wú)法收回，加大了資金周轉(zhuǎn)壓力，同時(shí)也帶來(lái)了不可挽回的損失。然而在此情況下，喜臨門還不斷向晟喜華視注資。

2020年4月29日喜臨門發(fā)布關(guān)于公司董事為公司全資子公司提供借款涉及關(guān)聯(lián)交易的公告。公告稱為滿足公司全資子公司晟喜華視的經(jīng)營(yíng)資金需求，提高融資效率，公司董事周偉成先生擬自本關(guān)聯(lián)交易事項(xiàng)經(jīng)股東大會(huì)審議通過(guò)之日起12個(gè)月內(nèi)，為晟喜華視提供總額不超過(guò)人民幣2億元的借款，借款利率參照中國(guó)人民銀行同期貸款利率執(zhí)行，每項(xiàng)借款的方式、金額、利率、起止期限以相關(guān)方最終簽署的協(xié)議為準(zhǔn)。

目前，喜臨門為股權(quán)質(zhì)押率高企，截至發(fā)稿,華易投資累計(jì)質(zhì)押及擔(dān)保公司股份總數(shù)為1.61億股,約占其所持公司股份總數(shù)99.99%,占公司總股本41.56%。公司法定代表人陳阿裕累計(jì)質(zhì)押422.81萬(wàn)股，占其所持公司股份的100%，占公司總股本1.09%。

聯(lián)手薇婭推廣抗菌床墊，質(zhì)量問(wèn)題引爭(zhēng)議

受疫情影響，喜臨門加大了線上的營(yíng)銷支出。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年上半年，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)中銷售費(fèi)用支出3.2億元，同比下降6.15%。然而在銷售費(fèi)用中，廣告與業(yè)務(wù)宣傳費(fèi)只增不減，由6140.28萬(wàn)元增至6472.55萬(wàn)元，占銷售費(fèi)用總額的20.23%。

4月2日晚,喜臨門在淘寶直播上再度發(fā)力,聯(lián)手“帶貨女王”薇婭推出爆款抗菌床墊。據(jù)統(tǒng)計(jì),當(dāng)晚的直播吸引了1700萬(wàn)網(wǎng)友觀看,主推床墊行業(yè)第一爆品抗菌4D磁懸浮床墊上線一場(chǎng)售罄22677張。

據(jù)官網(wǎng)介紹，4D磁懸浮床墊的主推賣點(diǎn)為“懸浮黑科技”，就像漂浮空中，從未有過(guò)的舒適感；此外還加入了美國(guó)杜邦I(lǐng)ntellifresh技術(shù)，能夠高效抑制細(xì)菌。但該床墊一經(jīng)推出，就有專業(yè)人士指出，公司廣告上提到的黑科技有玩文字游戲之嫌，通俗易懂的來(lái)說(shuō)就是軟硬適中。喜臨門所稱的經(jīng)過(guò)創(chuàng)新的抗菌除螨4D床墊和市面上常見(jiàn)的床墊區(qū)別不大，都是彈簧做支撐， 乳膠、海綿、棕櫚做填充。

公開(kāi)資料顯示，“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”誕生于2016年，到2017年1月1日起正式實(shí)施?！皣?guó)家品牌”床墊這個(gè)噱頭令企業(yè)心馳神往，喜臨門在2018年花費(fèi)巨額廣告費(fèi)用加入了“2018年CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”。盡管頂著“國(guó)家品牌”的光環(huán)，但部分消費(fèi)者并不買賬，喜臨門床墊的質(zhì)量問(wèn)題也頻引爭(zhēng)議。

社交平臺(tái)上多位網(wǎng)友吐槽喜臨門床墊“床的排骨架設(shè)計(jì)存在缺陷，每次換床單都會(huì)移位，而客服表示需用戶自己出錢更換”，也有網(wǎng)友吐槽稱“淘寶與專賣的的生產(chǎn)線不同，翻身會(huì)有異響”等。

值得一提的是，喜臨門董事長(zhǎng)陳阿裕曾公開(kāi)表示“我們國(guó)內(nèi)企業(yè)與意大利企業(yè)的差距在于：我們并不能做到每一件產(chǎn)品出來(lái)都是頂尖的，而意大利工匠可以，這是國(guó)外的領(lǐng)先之處。要想縮小這樣的‘差距’，在產(chǎn)品研發(fā)上的大力投入，是穩(wěn)定出品的關(guān)鍵”。

但據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年喜臨門研發(fā)費(fèi)用支出4011.75萬(wàn)元，同比下降4.63%，僅相當(dāng)于銷售費(fèi)用的15.18%。