《鬼吹燈》版權(quán)案終落槌，但國產(chǎn)大IP錯過的時光怎追回？

編者按：本文來自微信公眾號“娛樂硬糖”（ID：yuleyingtang），作者 李春暉。36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。

和市面上大多數(shù)版權(quán)案一樣，比之起訴開庭時的人聲鼎沸，等到終審判決時，已觀者寥寥。但對于《鬼吹燈》版權(quán)案，我們本不應(yīng)等閑視之。

畢竟，《鬼吹燈》是中國當(dāng)代流行小說中真正的超級IP，甚至不需要加“之一”。而其所涉復(fù)雜的版權(quán)問題，漫長的彼此撕扯，頭部文娛、IP公司都被卷入其中。作為中國知識產(chǎn)權(quán)中最具代表性的案例之一，對整個IP產(chǎn)業(yè)都具有判例意義，也讓我們重新思考IP概念自誕生之日起的彎路與前路。

千呼萬喚的“中國漫威”以至“中國迪士尼”，必須是而且只能是建立在健全的IP保護(hù)與統(tǒng)一的IP規(guī)劃、開發(fā)之上。

硬糖君先簡單回溯下前因后果：

2005年12月，天下霸唱開始在天涯論壇發(fā)表《鬼吹燈》小說，隨后轉(zhuǎn)至起點(diǎn)中文網(wǎng)連載，最終在起點(diǎn)完成《鬼吹燈》一二卷。

2007年1月，玄霆公司，即起點(diǎn)中文網(wǎng)的運(yùn)營公司，從天下霸唱處購買“除法律規(guī)定屬于作者權(quán)利以外的全部權(quán)利”。

2017年1月，網(wǎng)劇《鬼吹燈之牧野詭事》在宣傳及正片中皆使用“鬼吹燈”標(biāo)識。玄霆公司認(rèn)為該行為涉嫌侵犯自身對“鬼吹燈”享有的知名商品特有名稱權(quán)益，將該劇相關(guān)三方：愛奇藝、向上影業(yè)、天下霸唱告上法庭。

2017年11月，徐州中院一審判決三被告停止侵權(quán)，愛奇藝賠償玄霆公司經(jīng)濟(jì)損失150萬元，向上影業(yè)及天下霸唱就其中的110萬元承擔(dān)連帶賠償責(zé)任。三被告不服，向江蘇高院提起上訴。

2019年10月，江蘇省高級人民法院終審判決駁回全部上訴，維持一審判決。

這意味著兩件事：一，“鬼吹燈”已被法律認(rèn)定為“知名商品特有名稱”；二，玄霆公司享有對“鬼吹燈”這一知名商品特有名稱的權(quán)益。

而歸根結(jié)底是一件事：“鬼吹燈”三個字，千萬別亂叫。

“鬼吹燈”三個字，只有誰能叫？

復(fù)雜的《鬼吹燈》版權(quán)問題，當(dāng)事方個個覺得自己吃虧。特別是翻閱江蘇高院的民事判決書，許多此前報道中未披露的細(xì)節(jié)引人深思。

在《鬼吹燈》版權(quán)案中，“鬼吹燈”標(biāo)識是否構(gòu)成知名商品特有名稱是爭議焦點(diǎn)，同時也是該案引起業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注的重要原因。

畢竟，蹭IP熱度最簡單粗暴也是最有效的方法就是蹭名字。那么多“三生三世”、“盜墓”、“前任”都等著看結(jié)果呢。

天下霸唱（本名張牧野，以下仍使用天下霸唱）及向上影業(yè)認(rèn)為，有關(guān)“鬼吹燈”的商標(biāo)申請均被商標(biāo)主管機(jī)關(guān)駁回，理由是“鬼吹燈”帶有封建迷信色彩，用作商標(biāo)易產(chǎn)生不良影響。因此，“鬼吹燈”三字不構(gòu)成《反不正當(dāng)競爭法》意義上的知名商品特有名稱。

為證明“鬼吹燈”三字不被法律保護(hù)，不惜自陳“封建迷信”，也是很拼了。

不過法院則另有見解。

徐州中院在一審判決中，認(rèn)定《鬼吹燈》系列小說構(gòu)成知名商品、“鬼吹燈”具有區(qū)別商品來源的顯著特征，并從“鬼吹燈”一詞的起源、作者在創(chuàng)作時使用“鬼吹燈”一詞的目的、相關(guān)公眾的一般認(rèn)知、“鬼吹燈”標(biāo)識是否會對社會公共利益和公共秩序造成消極影響等方面進(jìn)行綜合判定，最終認(rèn)定“鬼吹燈”作為《鬼吹燈》系列小說名稱構(gòu)成知名商品特有名稱。

江蘇高院的判決書則進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了“鬼吹燈”標(biāo)識不具違法性，其系列作品名稱已在版權(quán)、廣電等主管部門得到審核和行政許可，多方面論證“鬼吹燈”標(biāo)識并不具有封建迷信色彩。

江蘇省高級人民法院民事判決書（2018）蘇民終130號

“標(biāo)識作為作品的名稱其具體含義及是否具有不良影響需要結(jié)合該作品的內(nèi)容綜合判斷，這與作為區(qū)分商品和服務(wù)來源的商標(biāo)能否注冊的判斷標(biāo)準(zhǔn)有著本質(zhì)不同”。江蘇高院的這一認(rèn)定，也使《鬼吹燈》案自審理以來引發(fā)業(yè)內(nèi)探討最為激烈的爭議焦點(diǎn)塵埃落定。

“鬼吹燈”三字的權(quán)利存在得以確認(rèn)后，自然就是權(quán)利的歸屬問題。天下霸唱和向上影業(yè)一方主張，即便“鬼吹燈”構(gòu)成知名商品特有名稱，權(quán)益也應(yīng)該屬于作者天下霸唱本人，而非網(wǎng)文平臺方玄霆公司。

對此，江蘇高院在支持原審判決的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步明確：玄霆公司與張牧野曾簽訂《協(xié)議書》，將《鬼吹燈》系列作品著作權(quán)中除法律規(guī)定專屬于作者權(quán)利以外的全部權(quán)利轉(zhuǎn)讓給玄霆公司，這是雙方當(dāng)事人的真實(shí)意思表示，且并不違反《著作權(quán)法》規(guī)定，應(yīng)當(dāng)被認(rèn)定為合法有效；

此外，相關(guān)條款并未限制天下霸唱使用其本名、筆名創(chuàng)作同類型懸疑盜墓題材的作品以及其他題材作品，只是限制其不得使用“鬼吹燈”作為作品名稱或者主要章節(jié)標(biāo)題，故不違背著作權(quán)法鼓勵創(chuàng)作的立法宗旨。

故江蘇高院判決認(rèn)定，“張牧野未經(jīng)許可擅自授權(quán)他人使用‘鬼吹燈之XX’作為涉案網(wǎng)劇名稱，容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為涉案網(wǎng)劇系由涉案《鬼吹燈》系列小說改編而來，其行為侵犯了玄霆公司對涉案《鬼吹燈》系列小說特有名稱的相關(guān)權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭。”

尤為值得注意的是，江蘇高院在判決中明確了經(jīng)營者對商品長期銷售、使用、宣傳、推廣，使其成為知名商品的貢獻(xiàn)。除創(chuàng)作者外，經(jīng)營者對知名商品的權(quán)益也受法律保護(hù)。

“創(chuàng)作行為的結(jié)果是產(chǎn)生著作權(quán)，但因著作權(quán)與知名商品特有名稱的權(quán)益產(chǎn)生方式的不同，創(chuàng)作行為本身并不能產(chǎn)生知名商品特有名稱權(quán)益。”判決書中寫道。

硬糖君用自己基礎(chǔ)的法律知識和豐富的文娛產(chǎn)業(yè)知識翻譯一下：作者能夠創(chuàng)作優(yōu)秀的小說，但互聯(lián)網(wǎng) 傳播、商業(yè)化運(yùn)作、全鏈條開發(fā)，才能使“作品”成為“知名商品”，也就是我們通常所說的“IP”。

至此，《鬼吹燈》案不止對IP作為知名商品特有名稱的認(rèn)定和保護(hù)作出了有益探索，作者和商業(yè)平臺對小說、IP的權(quán)利界限，也首次有了清晰的劃分。

一個IP的誕生、彎路與前路

而回溯《鬼吹燈》的創(chuàng)作、連載、走紅、衍生歷程，我們能更清楚的理解這一點(diǎn)。也理解為什么文娛產(chǎn)業(yè)堅持使用“IP”一詞，而不是“網(wǎng)文”“小說”。還真不是大家沉迷于造新詞、搞噱頭。而是不用這樣一個新詞，無以形容這樣一個全新物種。

作家不能使用自己創(chuàng)作的作品名，這在傳統(tǒng)時代確實(shí)不可想象。但在今天的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)框架下，不管是法律上還是商業(yè)上，就相當(dāng)合理了。

略學(xué)過一點(diǎn)中國文學(xué)史的同學(xué)，對一句話肯定爛熟于心：“我國第一部由文人獨(dú)立創(chuàng)作的長篇小說”，以此區(qū)別于話本、評話的民間集體創(chuàng)作。而IP作為互聯(lián)網(wǎng)時代的市場化產(chǎn)物，在某種程度上，其實(shí)又回到了“集體創(chuàng)作”的路子上去。

《鬼吹燈》作為最早一批網(wǎng)絡(luò)小說，正折射了這種轉(zhuǎn)折時代的特性?；蛟S也正因如此，權(quán)益雙方才有如此大的爭議。

2005年12月，天下霸唱開始創(chuàng)作《鬼吹燈》小說，并以類似紀(jì)實(shí)文學(xué)的口氣發(fā)表在天涯社區(qū)蓮蓬鬼話。彼時，蓮蓬鬼話上的驚悚、懸疑、志怪小說，幾乎都走這種好似親身經(jīng)歷的路線。但彼時天涯是沒有閱讀付費(fèi)模式的，捧場已是讀者所能給的最大鼓勵。

當(dāng)年的蓮蓬鬼話

或許正因如此，不少懸疑推理作家都是在蓮蓬鬼話起家，又普遍在作品走紅后選擇出走。在天涯論壇發(fā)表52章后，天下霸唱轉(zhuǎn)而在起點(diǎn)中文網(wǎng)發(fā)表《鬼吹燈》剩余章節(jié)以及《鬼吹燈II》的全部章節(jié)。《鬼吹燈》正式進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)模式。

在起點(diǎn)，《鬼吹燈》獲得了更大力度的宣推和更廣泛的用戶覆蓋。當(dāng)然，也伴隨著日后天下霸唱經(jīng)常抱怨的：網(wǎng)絡(luò)日更帶來的創(chuàng)作和內(nèi)容質(zhì)量壓力。

可以確認(rèn)的是，雙方也有過一段蜜月期。當(dāng)年，起點(diǎn)中文網(wǎng)組織過一系列推廣活動。放在今天，也是力推作品才有的待遇了。2006年，玄霆公司授權(quán)出版了《鬼吹燈》實(shí)體書，分為四卷發(fā)行，也就是我們熟悉的《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之龍嶺迷窟》《鬼吹燈之云南蟲谷》《鬼吹燈之昆侖神宮》。2007年，玄霆公司再次授權(quán)出版了《鬼吹燈II》實(shí)體書，并出版了多個版本的《鬼吹燈》漫畫。

2007年1月18日，玄霆公司與天下霸唱簽訂《協(xié)議書》，約定天下霸唱將《鬼吹燈》除法律規(guī)定專屬于作者權(quán)利以外的全部權(quán)利轉(zhuǎn)讓給玄霆公司（包括但不限于信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及作品改編權(quán)等）。玄霆公司則向天下霸唱支付轉(zhuǎn)讓費(fèi)人民幣10萬元。

這也就是我們所熟悉的，《鬼吹燈》版權(quán)在早年以10萬元賤賣的故事。不過，硬糖君通過翻閱判決書，發(fā)現(xiàn)其并非全部事實(shí)。

就在上述《協(xié)議書》簽訂同一天，雙方再次簽訂協(xié)議。約定了暫命名《魁星踢斗》的天下霸唱新書，以轉(zhuǎn)讓費(fèi)稅前150萬元受讓權(quán)利給玄霆公司。如作品售出影視改編權(quán)，天下霸唱將獲得改編報酬的40%。同年10月，玄霆公司與天下霸唱又簽訂《補(bǔ)充確認(rèn)書》，確認(rèn)《鬼吹燈II》就是原協(xié)議作品《魁星踢斗》。

也就是說，《鬼吹燈II》的版權(quán)受讓費(fèi)為150萬元，影視改編收益另計，作者按40%分成。放在IP還未起勢的2007年，真不算一筆小錢了。

閱文官網(wǎng)上的代表作品

正如江蘇高院認(rèn)定的，起點(diǎn)（玄霆）在《鬼吹燈》從一部極富潛質(zhì)的文學(xué)作品成長為知名商品的過程中，起到了至關(guān)重要的作用。但隨著《鬼吹燈》走向更廣闊的舞臺、攫取了更大的商業(yè)利益，雙方的矛盾爭議也日益擴(kuò)大，最終分道揚(yáng)鑣。

2008年5月，《鬼吹燈II》在起點(diǎn)完結(jié)。2009年9月，天下霸唱開始在《南方都市報》發(fā)表《牧野詭事》。2015年5月，天下霸唱經(jīng)朋友引薦結(jié)識年輕的創(chuàng)業(yè)者——向上影業(yè)CEO肖飛。2015年6月，雙方一起成立向上霸唱公司，天下霸唱將《牧野詭事》著作權(quán)授權(quán)給該公司。再半年后，天下霸唱以手中IP入股，并擔(dān)任向上影業(yè)首席內(nèi)容官。

2016年1月，改編自《牧野詭事》的網(wǎng)劇《鬼吹燈之牧野詭事》正式立項(xiàng)，并在2017年1月開始以“鬼吹燈”標(biāo)識大范圍宣傳。片花中的“《鬼吹燈》金晨被贊是中國版蓋爾加朵”，“最正宗的鬼吹燈系列”“沒有牧野詭事，就沒有鬼吹燈”等宣傳用語，也成為法院判定其不正當(dāng)競爭、虛假宣傳的主要依據(jù)。

某種程度上，《鬼吹燈》IP打不完的版權(quán)官司，也屬于一種歷史遺留問題。在IP產(chǎn)業(yè)還未健全、相關(guān)利益方都還摸索前行的時候，中國日后最大的IP卻已經(jīng)誕生，難免各有各的委屈，也各有各的算計。版權(quán)費(fèi)低廉且至今無緣和觀眾見面的《三體》電影，三叔那一團(tuán)亂麻的“盜墓筆記宇宙”，莫不如是。而硬糖君更想談的，卻是IP的利益。一個IP的成長壯大，一個關(guān)于“中國漫威”的遙遠(yuǎn)而切近的夢。

紛紛擾擾的《鬼吹燈之牧野詭事》，最終被證明是一部大爛片。據(jù)說當(dāng)年肖飛也是想做漫威框架，給鬼吹燈搞出了盜二代?？上в^眾不買賬，胡八一的兒子還能博得些奚落，胡八一的孫子怕是暫時生不出來了。

倒還是閱文授權(quán)給企鵝影業(yè)的《鬼吹燈》系列網(wǎng)劇，成為了騰訊視頻三不五時就要拿出來炫耀的代表作。

復(fù)雜的授權(quán)、水平不一的開發(fā)，極大的消耗著國產(chǎn)大IP的品牌價值和用戶好感?，F(xiàn)在人們就已經(jīng)學(xué)乖了，看到“鬼吹燈”“盜墓筆記”之類的大IP改編作品，先別急著跳坑，看看“廚子”是誰再說。

在國內(nèi)市場，究竟該如何構(gòu)建漫威般的IP宇宙。除了制作層面的工業(yè)化，統(tǒng)一有效的IP規(guī)劃更是急需解決的底層問題。你就說，我們這些觀眾已經(jīng)努力去熟悉過多少個胡八一、王胖子和吳邪、張起靈了。你見過漫威超英次次換人的嗎？

不論是《鬼吹燈》還是《盜墓筆記》，甚至更新的《全職高手》，硬糖君認(rèn)為IP本身都是絕不輸給超英漫畫的。國產(chǎn)大IP，就是輸在了后續(xù)開發(fā)的系統(tǒng)性和工業(yè)化上。最近一直在將頭部IP主導(dǎo)權(quán)收回自己手中、積極推進(jìn)IP全鏈開發(fā)的閱文，拜托加把勁兒吧，別辜負(fù)了中國的IP。