春天是戀愛(ài)的季節(jié)啊，這9條清新治愈的廣告片不能錯(cuò)過(guò)

三月來(lái)了，天氣也漸漸回暖，生活中的一切又漸漸走上了正軌?？茨伭烁鞣N土味情話和廣告，今天我們來(lái)一起去去油，看看別具一格走戀愛(ài)/清新向的廣告有哪些。

我們挑選了九個(gè)具有代表性的案例，希望對(duì)你也有啟發(fā)。

01oppo《戀戀青風(fēng)》

OPPO Reno5自從上市起就非常受歡迎，最近，伴隨著該機(jī)新色的發(fā)售，品牌方帶來(lái)了一支充滿青春校園氣息的TVC短片，短片名字也非常契合新機(jī)色調(diào)，取名《戀戀青風(fēng)》，分為“暗戀”與“分別”上下兩PART。

臺(tái)詞文案都非常簡(jiǎn)潔，但或許是因?yàn)槊總€(gè)人都曾經(jīng)歷過(guò)這樣一段青春年少的時(shí)光，這寥寥數(shù)語(yǔ)卻也異常打動(dòng)人心：釋?xiě)押筒簧嶂g的心情，或許就是“青”吧。

在演員的方面，品牌方也選擇了幾位新生代的年輕演員，配合OPPO Reno5系列主打煥彩人像視頻的功能，將場(chǎng)景定在浪漫的海邊，光是看海報(bào)畫(huà)面，就能感受到撲面而來(lái)的青春、青澀的氣息。

02小度《左右》

百度旗下人工智能助手小度估計(jì)大家都不陌生了，而這次的主角則是其首款真無(wú)線智能耳機(jī)。

將電子產(chǎn)品擬人化的創(chuàng)意故事并不鮮見(jiàn)，但這支《左右》的故事，完美地將產(chǎn)品利益點(diǎn)與用戶的情感價(jià)值體驗(yàn)，還有功能上的使用體驗(yàn)相互融合，四分多鐘的視頻被制作成五個(gè)連續(xù)的小故事，集清純女主 、純情備胎 、交際花學(xué)長(zhǎng)、曖昧 、夏天、海邊 、大雨等所有青春偶像劇中的狗血元素于一身，不僅沒(méi)有讓人覺(jué)得尷尬，反而時(shí)不時(shí)讓人會(huì)心一笑，直呼上頭。

有人說(shuō)這支廣告把199的耳機(jī)拍出了999的感覺(jué)，還有人說(shuō)評(píng)價(jià)就兩個(gè)字：想買！

03特侖蘇《有機(jī)》

來(lái)自張鈞甯攜手特倫蘇和《LOHAS 樂(lè)活》共同拍攝的廣告短片。銀幕前，張鈞甯一直給人一種陽(yáng)光、活力、自律的形象，這或許也是她成為特侖蘇品牌代言人的原因之一。

視頻短片中，張鈞甯穿著簡(jiǎn)潔干凈的襯衣出現(xiàn)在有藍(lán)天、碧水、陽(yáng)光的畫(huà)面之中，游走在森林、植物、大海之間，再配合視頻文案“有機(jī)，就是相信自然的力量，自然更迭，成就質(zhì)樸與繁盛……”，與特侖蘇品牌slogan“不是所有的牛奶都叫特侖蘇”恰到好處地融合在了一起。

畫(huà)面清新、唯美，十足文藝，仿佛一陣清風(fēng)吹過(guò)心頭。

04麒麟啤酒《GREEN JUKEBOX》

淡麗綠標(biāo)Green Label是 KIRIN 麒麟啤酒旗下的一款低糖啤酒。仔細(xì)留意一下街邊店網(wǎng)紅奶茶店，便會(huì)經(jīng)常會(huì)看到要“三分糖”、“半糖”的奶茶青年們。對(duì)于新一代的年輕消費(fèi)者而言，“糖分”是他們購(gòu)買產(chǎn)品時(shí)的一個(gè)重要考量因素，這款淡麗綠標(biāo)無(wú)疑就是為了迎合當(dāng)代青年而推出的產(chǎn)品。

視頻以日本女演員多部未華子按下綠色點(diǎn)唱機(jī)的“風(fēng)”按鈕為開(kāi)頭，日本原創(chuàng)歌手愛(ài)繆則在一旁彈唱起了充滿夏日氣息的歌曲《マリーゴールド（萬(wàn)壽菊）》。郁郁蔥蔥的夏日野外，伴隨著溪流和沙沙作響的樹(shù)葉聲，忽然吹來(lái)一陣風(fēng)，吹走了女主頭上的草帽，但什么都不能影響夏日啤酒帶來(lái)的好心情。

廣告片中拿著吉他彈唱的小姐姐、蒸汽火車還有風(fēng)吹山谷等場(chǎng)景，渲染出一種貼近自然的輕松氛圍。而即使不怎么喝酒的人，也會(huì)感到內(nèi)心一種放松解壓。

05肯德基《柚子清新力》

提起柚子，很多人腦海中就自然會(huì)出現(xiàn)暖暖的光和潤(rùn)潤(rùn)的雨化成酸甜滋味的畫(huà)面。某個(gè)夏天，肯德基攜手了小黃鴨周冬雨，以“柚子清新力”為主題，宣傳其產(chǎn)品：柚子冰淇淋。

周冬雨清新的氣質(zhì)與清新淡雅的四國(guó)柚子帶來(lái)的氛圍相得益彰，看到拿著傘轉(zhuǎn)圈的畫(huà)面，讓畫(huà)面前的我們也不自覺(jué)地想快樂(lè)得轉(zhuǎn)圈，好似在肯德基冰淇淋花筒上進(jìn)行一場(chǎng)清新的光合作用。樂(lè)活的因子好像隔著屏幕就一下子直擊口腔。

06Minon Men《對(duì)自己體貼一點(diǎn)》

要說(shuō)清新就不能少了日系，要說(shuō)日系，怎么能少了鹽系美男子？當(dāng)看到鹽系美男坂口健太郎出演Minon Men，除了大呼太可了還是太可了。

廣告短片從觀察單身男子早起的一天開(kāi)始，以“對(duì)自己體貼一點(diǎn)”為主題講述了一些發(fā)生在日常生活中的小插曲。清新自然，瞬間拉近了鏡頭與我們的距離。

睡過(guò)頭了，也可以淡定悠閑地享受陽(yáng)光；遛狗散步，沒(méi)想到反被狗遛；認(rèn)真工作但也要善待自己……

沒(méi)有生硬的切入產(chǎn)品，卻又插入了準(zhǔn)確有趣的生活洞察，舒緩安靜的畫(huà)面就像是下午三點(diǎn)后的暖陽(yáng)，真是治愈?。?/p>

07伊利味可滋《雪·至》

在少女的心事中，“初雪”肯定是名單中的一項(xiàng)。伊利味可滋在這支名為《雪·至》的視頻廣告中就用到了這個(gè)洞察。

以“少女心事，戀如雪至”為主題，「初雪」作為一個(gè)神奇的天意存在，在冬日愛(ài)戀中扮演著一個(gè)特殊的角色，不論在什么情況下，它都能知曉少女心事，給予其鼓勵(lì)和魔力，成為了傳遞愛(ài)與溫暖的幸運(yùn)之物。還化身為品牌的核心物料「初雪杯」，無(wú)論是抱起杯子許愿下一場(chǎng)雪、還是透過(guò)杯子偷瞄他的回復(fù)，在每個(gè)故事中「初雪」都作為點(diǎn)睛之筆，在滿足少女們對(duì)戀愛(ài)的期冀，給冬日帶來(lái)溫暖、有滋有味的甜蜜。

三個(gè)片段的故事浪漫中透著文藝，契合目標(biāo)群體的情感偏好，如“帶著醞釀已久的心意，像初雪一樣靠近你”、“等一整個(gè)冬天的甜蜜，等初雪也等你”“有你和初雪在，才是我想去的未來(lái)”。

也許有點(diǎn)老套，也許有點(diǎn)尷尬，但任誰(shuí)還是會(huì)看了臉紅一秒，將那種戀愛(ài)中的少女心、小曖昧、小心思表達(dá)地很到位，很細(xì)膩。

08三得利《你的名字》

這是配合新海誠(chéng)的動(dòng)畫(huà)《你的名字》在日本上映時(shí)，三得利天然水進(jìn)行聯(lián)動(dòng)所拍攝的廣告視頻。

廣告中插入了《你的名字》中的女主角宮水三葉出境扭開(kāi)瓶蓋喝水的鏡頭，背景音樂(lè)也采用了電影中的插曲RADWIMPS《前前前世（movie ver）》。雖然只是一條15秒的短片，但完全保留了新海誠(chéng)畫(huà)風(fēng)中的真實(shí)、細(xì)膩、純粹、治愈。

09vivo《試試X27》

數(shù)碼產(chǎn)品越來(lái)越快的更新周期，容易讓人視覺(jué)疲勞。如何在幾十秒的時(shí)間內(nèi)有效地向用戶傳遞自己產(chǎn)品的品牌價(jià)值，清楚告知客戶自己產(chǎn)品的特性，還不讓人覺(jué)得尷尬，成為衡量一支好廣告的分水嶺。

在這支vivo x27的產(chǎn)品廣告中，策劃團(tuán)隊(duì)將手機(jī)的超大廣角、超級(jí)夜景、零感水冷散熱、Jovi智能助手等功能融入一個(gè)個(gè)的創(chuàng)意劇情中，進(jìn)一步強(qiáng)化了產(chǎn)品特性。用以一對(duì)情侶的日常為線索，詼諧幽默中產(chǎn)品亮點(diǎn)。當(dāng)大家看到直男拍照、直男聊天等畫(huà)面時(shí)，很容易就能將自身代入，從而與品牌所要傳達(dá)的情感進(jìn)行聯(lián)接。

最后想說(shuō)

縱觀這九個(gè)案例，有電子科技產(chǎn)品，比如手機(jī)、耳機(jī)，也有食品，比如牛奶、冰淇淋、啤酒，還有日用百貨，比如化妝品……而這也只是我們從戀愛(ài)清新向廣告中選取的一部分而已。可見(jiàn)，只要有精準(zhǔn)的洞察，精美的制作，即使我們?cè)菊J(rèn)為與此風(fēng)格大相徑庭的產(chǎn)品，也能最終呈現(xiàn)令人欣喜的畫(huà)面。