京東圖書發(fā)布2021年暢銷榜 2000種圖書破解暢銷密碼

來源：金融界

　　2022元旦將近，京東圖書開年盛典也已啟動，品質(zhì)好書每滿100減50，領(lǐng)京貼每滿200減30，海量優(yōu)質(zhì)好書讓廣大讀者開啟新年閱讀生活。京東圖書2021年暢銷榜同步揭曉，1個總榜，文學、社科、經(jīng)管、勵志等10個分榜，每個榜單都特設新書榜，總計約2000種圖書勾勒出2021年圖書市場的暢銷密碼。

　　京東圖書暢銷榜顯示，以建黨100周年為重點的主題出版，以及碳中和、元宇宙等年度熱門概念相關(guān)書籍，均有不錯的銷量，反映出暢銷書與時代主題以及年度熱點息息相關(guān)的特點；“經(jīng)典復活”常常是圖書的暢銷密碼，而新的生活趨勢也必然催生出一批相應的暢銷圖書；法律、字詞典、考試等剛需圖書，以及童書、育兒、養(yǎng)生、勵志等軟剛需圖書，是人們在學習與生活中難以繞開的；而無論文學、經(jīng)管，還是勵志、生活類圖書，作者的名人效應加上優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容往往可以使圖書的暢銷形成疊加效應。

　　值得一提的是，京東圖書著眼市場需求推出的一些獨家定制圖書尤其是童書，也取得了良好的銷售成績，這反映出京東圖書對市場的精準把握能力，也是京東反向定制（C2M）模式在圖書上的成功運用。

　　2021年，您讀書了嗎？您讀的書與閱讀趨勢合拍嗎？打開京東圖書暢銷榜就可以一見分曉。

　　呼應時代主題、年度熱點、閱讀趨勢的潮流

　　2021年是建黨100周年，一批主題出版物獲得良好銷售。暢銷榜的第一名即為《中國共產(chǎn)黨簡史》，包括《中國共產(chǎn)黨簡史》在內(nèi)的《論中國共產(chǎn)黨歷史》《社會主義發(fā)展簡史》《中華人民共和國簡史》等主題出版圖書均廣受歡迎。與此同時，一些解說黨史和共和國歷史的圖書，如金一南的《為什么是中國》《共產(chǎn)黨員應知的黨史小故事》《黨史可以這樣講》《中共黨史知識問答》也都進入暢銷榜，反映出讀者對主題圖書的廣泛需求。

　　瀏覽2021京東圖書暢銷榜，與年度熱點息息相關(guān)的圖書比比皆是?！半p減”政策推行后，青少年版的四大名著、世界名著等紛紛上榜，《和大人一起讀》《讀讀童謠和兒歌》等圖書也進入榜單，顯示出人們對素質(zhì)教育的追求；《碳中和經(jīng)濟學》《碳中和革命》《一本書讀懂碳中和》等上榜圖書從各個角度闡述了碳中和在經(jīng)濟上、科技上、環(huán)境保護上的作用；《元宇宙》與《元宇宙通證套裝》《無宇宙大投資》等緊緊抓住熱門的“元宇宙”概念，提出自己的新想法，力爭在這個新風口中分得一份羹；《長壽時代》聚焦人口老齡化的趨勢，提出了如何正視老年、如果享受長壽的理念……這些圖書由于緊扣時代熱點，滿足了人們對知識的需求，也都受到了市場的歡迎。

　　時代在發(fā)展，人們的閱讀習慣、閱讀喜愛也在變化，這在京東圖書暢銷榜上也有體現(xiàn)?！鞍胄r漫畫系列”，《如果歷史是一群喵》系列，是用漫畫講歷史、漫畫講知識，此類圖書已經(jīng)成為一種暢銷的圖書類別；《偷偷藏不住》《白日夢我》等青春文學，從網(wǎng)絡一直熱到紙書，贏得了年輕人的喜愛；《刺客五六七》《漫畫喬喬的奇妙冒險》《名偵探柯南》等動漫圖書的讀者越來越多，年齡線越來越長。另外，《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》等心理輔導類圖書、《減糖生活》等健康養(yǎng)生類圖書、《考試腦科學》等實用科普類圖書也都登上暢銷榜。

　　傳承經(jīng)典、造就經(jīng)典、復活經(jīng)典，使長銷同時也是暢銷

　　在京東圖書暢銷榜上，經(jīng)常可以看到各類經(jīng)典圖書，甚至出現(xiàn)經(jīng)典圖書霸榜的現(xiàn)象。如我國的四大文學名著，人民文學出版社的原著版本出現(xiàn)在文學榜上，配合語文教學的統(tǒng)編本出現(xiàn)在教輔榜上，連環(huán)畫改編本則出現(xiàn)在藝術(shù)榜上。它們的暢銷反映出經(jīng)典圖書的魅力，以及廣泛讀者緣。

　　另一些圖書的經(jīng)典化則通過近些年的長期暢銷逐漸形成。這種經(jīng)典化的圖書在每個榜單上都有，如文學榜上的《三體》《平凡的世界》《活著》，經(jīng)管榜上的《富爸爸窮爸爸》《貧窮的本質(zhì)》，科技榜上的《Python編程：從入門到實踐》，勵志榜上的《高效能人士的七個習慣》《窮查理寶典》，藝術(shù)榜上的故宮日歷等等。經(jīng)常關(guān)注圖書榜單的人可以親眼見證這個經(jīng)典化的過程，而這個經(jīng)典化的過程一旦完成，就可以在比較長的時間里延續(xù)暢銷的勢頭。

　　“經(jīng)典復活”也是使長銷圖書變?yōu)闀充N圖書的秘訣。將過去暢銷的圖書進行全新包裝，既有已經(jīng)經(jīng)過市場考驗的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，又有適合當下的審美習慣和閱讀習慣，就很容易受到讀者的歡迎。童書類的《日本精選專注力培養(yǎng)大書》是京東獨家推出的“經(jīng)典復活”成功案例。京東聯(lián)動出版機構(gòu)將這套書進行全新包裝，配以熒光魔法繪本等周邊，一上市就受到寶媽們的熱烈歡迎。專注于3-6歲兒童情結(jié)管理與性格培養(yǎng)的《奇先生妙小姐》已經(jīng)在世界暢銷50周年，其全新包裝的90冊套裝也是在京東首發(fā)并成為618和11.11的爆款，屢次斷貨，屢次加印。

　　紐伯瑞兒童文學獎是世界權(quán)威兒童文學獎，被譽為童書界的“奧斯卡獎”。由于紐伯瑞獎版權(quán)分散，往往給讀者成套購買帶來不便。京東圖書以定制出版的方式，聯(lián)合了8家出版機構(gòu)，經(jīng)過優(yōu)中選優(yōu)，推出《紐伯瑞兒童文學金銀獎》（禮盒20本套裝）。由于這套書選品精當，內(nèi)容經(jīng)典，上市后很受讀者歡迎，順利登陸童書類的新書榜，反映出京東圖書對市場的精準把握能力，也是京東反向定制（C2M）模式在圖書上的成功運用。

　　以優(yōu)質(zhì)圖書滿足讀者的剛需和軟剛需

　　進入京東圖書暢銷榜的圖書，許多都屬于剛需圖書。典型的剛需圖書是總榜第二名的《現(xiàn)代漢語詞典》（第7版），上學的孩子們都需要。還有法律類圖書，如今年熱賣的《中華人民共和國民法典》及相關(guān)圖書。民法典于2021年1月1日實施，取代了過去的婚姻法、繼承法、收養(yǎng)法、物權(quán)法、合同法等7部法律，被稱為“社會生活的百科全書”。由于涉及人們生活的方方面面，相關(guān)法律圖書熱銷也成為一種剛需。

　　另一種剛需圖書是考試圖書，如考研的英語、數(shù)學、政治習題集等，再如專業(yè)類的考試，如建造師、消防設施操作員、會計師、稅務師等，這些領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)好書都容易成為爆款。

　　還有一類圖書屬于“軟剛需”，雖然在生活中不是必須的，但又是人們生活中常常需要面對的。許多育兒類、家庭教育類圖書可以歸入此類，如聚焦于孕期的《西爾斯懷孕百科》、聚焦于初生嬰孩撫育的《崔玉濤育兒百科》、聚焦于孩子管理教育的《正面管教》、聚焦于兒童心理的《真希望我父母讀過這本書》等。還有一些生活類圖書也可以歸于此類，如《飲食術(shù)》、《醫(yī)路向前巍子：給中國人的救護指南》等。由于這些書系統(tǒng)地回答了人們生活中必須面對的問題，是網(wǎng)絡上的碎片化閱讀不可替代的，因此也擁有廣泛的讀者群。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容疊加作者光環(huán)引爆銷售

　　優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是所有暢銷書的成功密碼，如果再疊加了作者知名度的光環(huán)，則更加容易成為爆款。

　　作者的名人效應在文學類、經(jīng)管類、生活類、勵志類圖書中均比較突出。如全年新書榜第8名、文學榜第2名的小說《文城》，是著名作家余華時隔8年之后推出的長篇小說新作，一經(jīng)推出，就受到讀者熱烈歡迎，隨著口碑不斷發(fā)酵，銷量也不斷攀升，上市僅3個月印數(shù)已達百萬。

　　高瓴創(chuàng)始人、著名投資人張磊的《價值》去年上市后一直熱銷并且延續(xù)了2021年全年。暢銷的福耀玻璃創(chuàng)始人曹德旺的自傳《心若菩提》是最初版本的修訂版，2020年10月上市后，也一路暢銷，出現(xiàn)在各種榜單之上。財經(jīng)作家范海濤的《一往無前》是以雷軍創(chuàng)辦小米的過程為主線的經(jīng)管類圖書，自2020年面市以來一直暢銷。今年8月，范海濤又以雷軍為主角，推出雷軍如何管理金山公司的新書《生生不息》，雖然銷售勢頭略遜于《一往無前》，但也進入了經(jīng)管類圖書的暢銷榜。

　　樊登也是暢銷榜的大贏家。以樊登為作者的《可復制的領(lǐng)導力》《陪孩子終身成長》《樊登講論語》等都順利登上暢銷榜。不但如此，“樊登推薦”還成為新書暢銷的保障?！墩婀芙獭贰蹲则?qū)型成長》《準備》《蘇東坡傳》等暢銷書在封面或者腰封上醒目地打上“樊登推薦”的標簽。

　　《劉擎西方現(xiàn)代思想講義》、羅翔的《刑法學講義》、《薛兆豐經(jīng)濟學講義》等書，因為作者的影響力，收獲人們的喜愛和追捧，成為暢銷書。

　　如果每一本圖書可以比喻為一個自成系統(tǒng)的星宿，那么，京東圖書2021年暢銷榜上的2000種暢銷書就可以組成浩瀚的星空。讓我們借著這個榜單回眸2021，插上了知識的翅膀，掠過浩瀚的星空，飛向2022……