“倔強(qiáng)式單身”成年度熱詞 珍愛網(wǎng)、百合佳緣等如何應(yīng)對？

近日，2019年網(wǎng)絡(luò)熱詞新鮮出爐，“檸檬精”、“光想青年”、“996ICU”等網(wǎng)絡(luò)流行語入選。與以往網(wǎng)絡(luò)熱詞大多聚焦社會熱點(diǎn)，民生事件不同，此次熱詞榜上，涉及情感、戀愛的熱詞，如“嘴炮式戀愛”、“倔強(qiáng)式單身”的比例大幅提升。單身大潮涌動，單身青年的脫單相關(guān)話題，成為社會普遍關(guān)注的焦點(diǎn)，直接反映在熱門網(wǎng)絡(luò)流行語中。

單身大軍 催熱情感熱詞

據(jù)珍愛網(wǎng)整理的2018年中國統(tǒng)計年鑒的數(shù)據(jù)顯示，我國單身人口規(guī)模已達(dá)2.4億，數(shù)量超過于俄羅斯和英國人口的總和。數(shù)量龐大的單身大軍，帶動了網(wǎng)絡(luò)流行語的“單身化”變遷。

2019年上半年，“倔強(qiáng)式單身”被網(wǎng)友及媒體普遍傳播，它指的是一些人嘴上喊著要找對象，卻從來不主動出擊。即使現(xiàn)階段沒有特別喜歡的人，也不愿意接受別人的追求。說不上寧缺毋濫，但也不愿意委曲求全。有時候覺得單身挺好，但又會羨慕別人成雙對對。以上“倔強(qiáng)式單身”，讓不少網(wǎng)友都大呼“膝蓋中槍”。無獨(dú)有偶，另一熱門網(wǎng)絡(luò)流行語，也是單身一族的真實(shí)寫照，“嘴炮式戀愛”，指的是每天都在追劇，羨慕別人有甜甜的戀愛，但輪到自己，卻并不想談戀愛，面對他人的主動示好，也會選擇放棄和回避，戀愛的沖動，只出現(xiàn)在喊口號中。

珍愛網(wǎng)情感咨詢師表示，“倔強(qiáng)式單身”和“嘴炮式戀愛”的情感心理，在年輕用戶中較為常見。他們既對感情有期待和渴望，但卻出于各種原因，遲遲不曾走出主動的第一步。戀愛交友也僅存在幻想中。

圍觀戀愛 單身族群享受“云甜蜜”

隨著社會的發(fā)展，中國的結(jié)婚率也呈現(xiàn)出逐年下降的趨勢。據(jù)中國人婚姻數(shù)據(jù)顯示，中國人的結(jié)婚率連續(xù)5年明顯下滑，從2013年的接近10‰的結(jié)婚率，下滑到2018年的7.2‰，下滑趨勢較為明顯，此外，根據(jù)民政部的數(shù)據(jù)顯示，目前，我國晚婚現(xiàn)象相當(dāng)明顯。年輕一族都對婚戀敬而遠(yuǎn)之了嗎？事實(shí)并非如此。

近年來，主攻“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的文娛產(chǎn)品及內(nèi)容出現(xiàn)井噴現(xiàn)象，影視作品方面，甜寵向題材的影視劇受到大眾普遍歡迎。自媒體方面，主動分享情侶及戀愛日常的自媒體UGC大批出現(xiàn)，產(chǎn)出的內(nèi)容，吸引了大批粉絲。這些現(xiàn)象的出現(xiàn)，表明了市場對“甜蜜內(nèi)容”的旺盛需求，也表明了單身族群對情感的期待。

以現(xiàn)象級抖音賬號“狗糧來了”為例，這是一例珍愛網(wǎng)的品牌官方賬號，但視頻內(nèi)容甚少涉及品牌露出。發(fā)布的視頻內(nèi)容，大多以輕松搞笑的情侶生活小日常為主，從校園戀愛、鬧矛盾、剁手、見家長、吃醋、查崗等等日常小細(xì)節(jié)，均被以幽默無厘頭的方式，呈現(xiàn)在視頻中，令人忍俊不禁。憑借這種搞怪又甜蜜的內(nèi)容風(fēng)格，吸引了眾多粉絲。賬號主體于2018年初上線，截至目前，已經(jīng)擁有近140萬粉絲數(shù)，發(fā)布81條視頻，累積獲贊近1900萬，粉絲活躍度及互動頻率，在品牌官方抖音賬號中，表現(xiàn)優(yōu)異。雖然視頻內(nèi)容對珍愛網(wǎng)的品牌釋出并不多，但借助該賬號的良好溝通互動，其母品牌，珍愛網(wǎng)也因?yàn)樘鹈蹆?nèi)容的帶動，受到一定的口碑反哺。

中國廣大的單身族群，間接的造就了“甜蜜經(jīng)濟(jì)”的繁榮，用戶圍觀“甜蜜內(nèi)容”，表明了其潛在需求。面對單身市場藍(lán)海，國內(nèi)婚戀交友平臺又有怎樣的表現(xiàn)呢？

婚戀頭部品牌 或全或精 打法不同

面對巨大的單身潛力市場，珍愛網(wǎng)及百合佳緣，作為中國婚戀網(wǎng)婚戀行業(yè)兩大寡頭，分別交出了截然不同的答卷。百合佳緣，主打“全”，致力拓展婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈，將抓手拓展到婚禮，房地產(chǎn)等上下游產(chǎn)業(yè)鏈中，婚戀交友業(yè)務(wù)比重下降。珍愛網(wǎng)則主打“精”，深耕婚戀交友，打造線上線下產(chǎn)品服務(wù)閉環(huán)，對婚戀全產(chǎn)業(yè)鏈并未有太多涉足。

2017年9月，百合網(wǎng)和世紀(jì)佳緣在正式完成合并后，成立了百合佳緣，同時重新進(jìn)行了業(yè)務(wù)劃分，形成了包括婚戀、情感、金融、婚禮與房產(chǎn)的五大業(yè)務(wù)板塊。上線C2C合租產(chǎn)品“合租派”，涉足長租公寓業(yè)務(wù)。通過并購等方式，成立婚慶子品牌，服務(wù)內(nèi)容涉及婚紗禮服、酒店預(yù)訂、婚禮策劃、婚紗攝影以及婚品采購等展示分區(qū)，同時還容納了酒類、糖果蛋糕類、家裝裝飾等合作伙伴的入駐。幾乎涵蓋所有婚禮服務(wù)的相關(guān)領(lǐng)域，提供一站式的婚禮解決方案。此外，百合佳緣還積極布局金融服務(wù)，推出一款以“結(jié)婚返現(xiàn)”為賣點(diǎn)的新型婚戀產(chǎn)品——“結(jié)婚?！?，只要在服務(wù)期限內(nèi)，用戶與推薦異性登記結(jié)婚，則會得到返利的專享福利。眾多業(yè)務(wù)板塊的拓展，壓縮了原有主營業(yè)務(wù)婚戀交友的發(fā)展空間。

與百合佳緣“大而全”的發(fā)展策略不同，國內(nèi)另一大婚戀交友頭部品牌，珍愛網(wǎng)則采取了截然不同的發(fā)展布局。精準(zhǔn)定位主營情感交友業(yè)務(wù)，線上線下同時發(fā)力，打造服務(wù)閉環(huán)，年輕用戶注冊數(shù)量出現(xiàn)明顯提升。

通過主力產(chǎn)品珍愛網(wǎng)App，免安裝，即用即走的珍愛情感咨詢、珍愛網(wǎng)名企交友等微信小程序，視頻交友平臺視否，打造去中心化的平臺矩陣，便于用戶根據(jù)自身需求，選用心儀的平臺，享受高效婚戀交友服務(wù)。軟件更新迭代快，新功能升級快，及時新增年輕用戶青睞的新功能，受到廣泛好評。此外，線下實(shí)體店均為品牌直營，便于產(chǎn)品及服務(wù)的統(tǒng)一管控，專業(yè)的情感咨詢師及紅娘團(tuán)隊，具有較高的業(yè)內(nèi)口碑。

年度熱詞，在一定程度上反映出當(dāng)前社會的關(guān)注焦點(diǎn)，隨著單身人群的不斷擴(kuò)大，涉及情感的話題熱度必然會居高不下，單身經(jīng)濟(jì)潛力也隨之凸顯。珍愛網(wǎng)、百合佳緣等業(yè)內(nèi)頭部品牌，又將應(yīng)勢而動，做出怎么樣的業(yè)務(wù)調(diào)整，值得期待。（文/DJ）