單日票房2億+！人造“520”檔期成功了嗎？

這個(gè)“520”和“521”，你走進(jìn)影院看電影了嗎？

“五一”檔結(jié)束之后，“520”便成為電影市場(chǎng)最受關(guān)注的檔期。國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，5月20日當(dāng)天總票房達(dá)2.33億，為2019年同期票房的近3倍。其中，《我要我們?cè)谝黄稹放c預(yù)售的《速度與激情9》均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，上映21天的《懸崖之上》也突破了10億大關(guān)。

這個(gè)人造的檔期，成功了嗎？

“520”檔電影海報(bào)。

儀式感催生的熱檔期

因?yàn)椤拔覑?ài)你”的諧音梗，每年的5月20日總能被人們賦予許多情感意義。今年，多部影片先后宣布在這天上映，“520”似乎也成為了一個(gè)新的檔期。

從電影市場(chǎng)歷年數(shù)據(jù)來(lái)看，非假期的“520”票房表現(xiàn)平平無(wú)奇，不過(guò)，2018年《超時(shí)空同居》的火爆曾讓大家看到這一時(shí)段的市場(chǎng)潛力。

《超時(shí)空同居》劇照。

該片于5月18日上映，首日票房?jī)H5009萬(wàn)，不敵已經(jīng)上映多天的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》，但在口碑逆襲和周末的加持下，愛(ài)情題材的《超時(shí)空同居》在5月20日當(dāng)天實(shí)現(xiàn)單日票房破億，并從第二天開(kāi)始逆襲反超《復(fù)聯(lián)3》。

從近年來(lái)開(kāi)始變熱的情人節(jié)、七夕節(jié)檔期也可以發(fā)現(xiàn)，觀影的儀式感變得越來(lái)越重要。例如2020年七夕節(jié)，《我在時(shí)間盡頭等你》不但刷新單日單片票房紀(jì)錄，更助推當(dāng)天總票房突破5億，在上座率不超過(guò)50%的情況下，這一成績(jī)足夠令人驚喜。

《我在時(shí)間盡頭等你》劇照。

2021年5月20日是周四，與周末距離較近，因此吸引了多部愛(ài)情題材類影片的定檔，例如經(jīng)典影片《情書》、粵劇電影《白蛇傳·情》，“五一”的大熱門《你的婚禮》也一度選擇在這天上映。

儀式感也成為這些影片的重要宣傳點(diǎn)之一。電影《我要我們?cè)谝黄稹凡粌H宣布在13點(diǎn)14分開(kāi)密鑰，意圖“5201314，我愛(ài)你一生一世”，還列出了從13時(shí)14分到22時(shí)22分之間的7個(gè)充滿愛(ài)意的場(chǎng)次，將諧音梗發(fā)揮到極致。

《我要我們?cè)谝黄稹犯木幾?013年豆瓣長(zhǎng)帖《與我十年長(zhǎng)跑的女友明天要嫁人了》，原作者根據(jù)自身經(jīng)歷直播的愛(ài)情長(zhǎng)跑故事，曾感動(dòng)千萬(wàn)網(wǎng)友。爆款長(zhǎng)帖加上大力宣傳，該片也成為5月20日的票房冠軍。

來(lái)源：微博截圖。

紛紛定檔又逃離

自“五一”檔落幕后，電影市場(chǎng)的表現(xiàn)逐漸陷入低迷，5月19日，全國(guó)票房?jī)H有3861萬(wàn)，“520”當(dāng)天收獲的2.33億票房，便成為了近期的工作日票房之最。

來(lái)源：“中國(guó)電影票房”APP。

盡管票房表現(xiàn)不錯(cuò)，但這個(gè)“520”檔可謂一波三折，先后經(jīng)歷了多部影片的扎堆又撤離。

5月13日，由陳嘉上執(zhí)導(dǎo)，任素汐、言承旭主演的《有一點(diǎn)動(dòng)心》發(fā)布新海報(bào)，上映日期由5月20日變?yōu)?月，宣布退出“520”檔。

展現(xiàn)都市職場(chǎng)愛(ài)情的電影《深愛(ài)》隨后也發(fā)布改檔公告稱，影片將選擇七夕節(jié)前一天與觀眾見(jiàn)面。

撤離的還有校園足球題材影片《追球》，該片由張雪迎、楊騏嘉主演，目前已改至6月上映。

來(lái)源：微博截圖。

在幾部影片接連調(diào)整上映時(shí)間后，原本熱鬧的“520”當(dāng)天僅剩下三部影片。

疫情之后，大家對(duì)檔期的選擇有了更多的“節(jié)假日依賴”，在大檔期已經(jīng)擠滿重磅影片時(shí)，一系列中小體量的影片便選擇在“520”上映，最終又在瘋狂競(jìng)爭(zhēng)中瘋狂逃離。

《速度與激情9》能抗票房嗎？

這些電影紛紛改檔的原因，除了避免影片扎堆，還有避免與5月21日上映的《速度與激情9》“正面扛”。

自2009年《速度與激情4》開(kāi)始，《速度與激情》在國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)始終保持著相當(dāng)穩(wěn)定的輸出，《速度與激情7》與《速度與激情8》曾在國(guó)內(nèi)斬獲超50億票房。

跑車硬漢、極速狂飆、眾星云集與高燃特效的組合，讓觀眾愿意為《速度與激情9》買單，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，截至5月21日17時(shí)58分，《速度與激情9》上映首日總票房突破3億，首日排片占比達(dá)60.8%，票房占比高達(dá)87%。與愛(ài)情片相比，賽車片才算是這個(gè)檔期內(nèi)的扛票房之作。

《速度與激情9》海報(bào)。

不過(guò)從口碑來(lái)看，《速度與激情9》的評(píng)分與前作出現(xiàn)了不小的差距，目前豆瓣評(píng)分已跌至6分以下，不少網(wǎng)友吐槽稱：“動(dòng)作場(chǎng)面在線，但劇情真的是不忍直視”、“我好像在看科幻片”。

短期的熱度有了，但“520”能否真正成為常態(tài)化的檔期？還要先打上一個(gè)問(wèn)號(hào)。

而在“520”過(guò)后的端午節(jié)，扎堆現(xiàn)象又將上演。短短3天的假期，已有《比得兔2：逃跑計(jì)劃》《陽(yáng)光姐妹淘》《天堂電影院》《超越》《2哥來(lái)了怎么辦》《烏?！返仁嗖坑捌尤?，可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)半個(gè)月內(nèi)還會(huì)迎來(lái)一波新的定檔與改檔。

盡管頗具儀式感的日期能快速拉動(dòng)電影票房，但是要想能保持住長(zhǎng)久的熱度，最關(guān)鍵的還是過(guò)硬的影片質(zhì)量。(完)