單日票房2億+！人造“520”檔期成功了嗎？

這個(gè)“520”和“521”，你走進(jìn)影院看電影了嗎？

“五一”檔結(jié)束之后，“520”便成為電影市場(chǎng)最受關(guān)注的檔期。國(guó)家電影專資辦數(shù)據(jù)顯示，5月20日當(dāng)天總票房達(dá)2.33億，為2019年同期票房的近3倍。其中，《我要我們?cè)谝黄稹放c預(yù)售的《速度與激情9》均取得了不錯(cuò)的成績(jī)，上映21天的《懸崖之上》也突破了10億大關(guān)。

這個(gè)人造的檔期，成功了嗎？

“520”檔電影海報(bào)。

儀式感催生的熱檔期

因?yàn)椤拔覑?ài)你”的諧音梗，每年的5月20日總能被人們賦予許多情感意義。今年，多部影片先后宣布在這天上映，“520”似乎也成為了一個(gè)新的檔期。

從電影市場(chǎng)歷年數(shù)據(jù)來(lái)看，非假期的“520”票房表現(xiàn)平平無(wú)奇，不過(guò)，2018年《超時(shí)空同居》的火爆曾讓大家看到這一時(shí)段的市場(chǎng)潛力。

《超時(shí)空同居》劇照。

該片于5月18日上映，首日票房?jī)H5009萬(wàn)，不敵已經(jīng)上映多天的《復(fù)仇者聯(lián)盟3：無(wú)限戰(zhàn)爭(zhēng)》，但在口碑逆襲和周末的加持下，愛(ài)情題材的《超時(shí)空同居》在5月20日當(dāng)天實(shí)現(xiàn)單日票房破億，并從第二天開(kāi)始逆襲反超《復(fù)聯(lián)3》。

從近年來(lái)開(kāi)始變熱的情人節(jié)、七夕節(jié)檔期也可以發(fā)現(xiàn)，觀影的儀式感變得越來(lái)越重要。例如2020年七夕節(jié)，《我在時(shí)間盡頭等你》不但刷新單日單片票房紀(jì)錄，更助推當(dāng)天總票房突破5億，在上座率不超過(guò)50%的情況下，這一成績(jī)足夠令人驚喜。

《我在時(shí)間盡頭等你》劇照。

2021年5月20日是周四，與周末距離較近，因此吸引了多部愛(ài)情題材類影片的定檔，例如經(jīng)典影片《情書(shū)》、粵劇電影《白蛇傳·情》，“五一”的大熱門(mén)《你的婚禮》也一度選擇在這天上映。

儀式感也成為這些影片的重要宣傳點(diǎn)之一。電影《我要我們?cè)谝黄稹凡粌H宣布在13點(diǎn)14分開(kāi)密鑰，意圖“5201314，我愛(ài)你一生一世”，還列出了從13時(shí)14分到22時(shí)22分之間的7個(gè)充滿愛(ài)意的場(chǎng)次，將諧音梗發(fā)揮到極致。

《我要我們?cè)谝黄稹犯木幾?013年豆瓣長(zhǎng)帖《與我十年長(zhǎng)跑的女友明天要嫁人了》，原作者根據(jù)自身經(jīng)歷直播的愛(ài)情長(zhǎng)跑故事，曾感動(dòng)千萬(wàn)網(wǎng)友。爆款長(zhǎng)帖加上大力宣傳，該片也成為5月20日的票房冠軍。

紛紛定檔又逃離

自“五一”檔落幕后，電影市場(chǎng)的表現(xiàn)逐漸陷入低迷，5月19日，全國(guó)票房?jī)H有3861萬(wàn)，“520”當(dāng)天收獲的2.33億票房，便成為了近期的工作日票房之最。

來(lái)源：微博截圖。