拆解周揚(yáng)青的分手文案，我發(fā)現(xiàn)：好的文案，都有這樣一個(gè)底層邏輯

要說(shuō)最近娛樂(lè)圈最火熱的事件莫過(guò)于羅志祥與周揚(yáng)青的分手事件了。雖然我對(duì)于這兩個(gè)人平時(shí)的關(guān)注不是太多，但是我不得不承認(rèn)，周揚(yáng)青的分手文案寫(xiě)的非常不錯(cuò)。雖然只有1200個(gè)字，但是條理清晰，結(jié)構(gòu)明確，觀感順暢。與羅志祥密密麻麻連標(biāo)點(diǎn)符號(hào)都沒(méi)有的公關(guān)文案相比，好的不只是一星半點(diǎn)。

羅志祥 文案

周揚(yáng)青的分手文案可以說(shuō)是一個(gè)“成功的文案”的典型模板，有人認(rèn)為周揚(yáng)青的分手文案將成為信息時(shí)代頂級(jí)的文案寫(xiě)作模板。我不知道這樣的評(píng)價(jià)是否過(guò)高，但是，若擁有寫(xiě)文案的能力，對(duì)于非銷(xiāo)售行業(yè)的人來(lái)說(shuō)，除了可以更好的與人溝通，進(jìn)行個(gè)人表達(dá)外，也可以將其發(fā)展為不錯(cuò)的副業(yè)，所以，如何寫(xiě)文案，本質(zhì)上是個(gè)最好人人都需要掌握的技能。

今天我們就從文案寫(xiě)作的角度，來(lái)拆解周揚(yáng)青的文案結(jié)構(gòu)，看看，一個(gè)好文案的是如何形成的。

01、什么是文案

根據(jù)知名廣告人李欣頻的定義：文案是一種溝通。

甲方通過(guò)文字使自己的目標(biāo)對(duì)象對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生興趣，從而達(dá)到提高銷(xiāo)售量的目的。由于這樣一個(gè)目的需要通過(guò)溝通來(lái)達(dá)成，所以，文案的核心詞語(yǔ)是“溝通”，沒(méi)有溝通，就不存在文案。

為什么說(shuō)文案就是溝通？

很多人認(rèn)為文案其實(shí)就是一種提高產(chǎn)品銷(xiāo)量的文字廣告，實(shí)際上不管是平時(shí)寫(xiě)信，發(fā)短信，發(fā)微信，還是和孩子、家人、領(lǐng)導(dǎo)、同事交流，所有的東西都可以用文案去表達(dá)。

從廣告營(yíng)銷(xiāo)的角度來(lái)說(shuō)，文案的核心的是為了提高銷(xiāo)售量，無(wú)論是銷(xiāo)售實(shí)物還是價(jià)值觀。而溝通的目的，就是銷(xiāo)售。從解決問(wèn)題的角度來(lái)說(shuō)，文案就是尋求一個(gè)正確的表達(dá)方式的過(guò)程，而這一過(guò)程本身就是一個(gè)甲乙雙方交流溝通的過(guò)程。

案例1：既然是溝通，所以勢(shì)必是要說(shuō)出來(lái)的，很多人認(rèn)為文案是寫(xiě)出來(lái)的，但實(shí)際上，一個(gè)好的文案往往都是說(shuō)出來(lái)的，譬如，知乎的廣告文案：

劉昊然：你知道嗎？你真的知道嗎？你確定知道嗎？你真的確定你知道嗎？有問(wèn)題，上知乎上知乎，問(wèn)知乎，答知乎，看知乎，搜知乎，刷知乎旁白： 知乎。(畫(huà)面：知乎，發(fā)現(xiàn)更大的世界）

雖然是文字，但是不是感覺(jué)很有口語(yǔ)化，就好像是兩個(gè)面對(duì)面的人，一個(gè)人通過(guò)介紹自己以及自己的最大特點(diǎn)，從而達(dá)到讓用戶(hù)“認(rèn)知”的目的。

案例2：再比如喪茶的廣告文案：

年輕人嘛，現(xiàn)在沒(méi)錢(qián)算什么，以后沒(méi)錢(qián)的日子多著呢。

像不像一個(gè)人在用一種調(diào)侃自黑的語(yǔ)氣，在對(duì)另一個(gè)人表達(dá)自己內(nèi)心深處的不安。在這樣一個(gè)因?yàn)橐咔閷?dǎo)致經(jīng)濟(jì)壓力驟然增大的社會(huì)很情況下，這樣的廣告文案很容易引起年輕人的共鳴。

他們也因此可能會(huì)將這些文案轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈自黑，通過(guò)這樣的文案，品牌在與用戶(hù)達(dá)到情感共鳴的同時(shí)也宣傳了自己的品牌價(jià)值。

文案有很多種，有銷(xiāo)售文案、廣告文案、公關(guān)文案等，但無(wú)論哪種文案，每一個(gè)文案的核心的都是為了銷(xiāo)售，無(wú)論是銷(xiāo)售實(shí)物還是價(jià)值觀。而銷(xiāo)售的本質(zhì)就是溝通，可以說(shuō)一次成功的銷(xiāo)售，就是一個(gè)成功的、好的文案。

那我們?cè)趺磁袛嘁粋€(gè)文案是不是一個(gè)好文案呢？既然是為了銷(xiāo)售，那么一個(gè)成功的文案必然會(huì)有一個(gè)精準(zhǔn)的定位，它要明確自己的受眾對(duì)象，也需要知道在正確的時(shí)間用正確的方式表達(dá)出自己的訴求。

02、文案的四要素

明白了寫(xiě)文案的原理，我們就會(huì)知道周揚(yáng)青的分手文案為什么會(huì)被某些認(rèn)為將成為日后娛樂(lè)圈公關(guān)文案的的范本，因?yàn)樗芎玫谋憩F(xiàn)出了說(shuō)什么，對(duì)誰(shuí)說(shuō)，在哪說(shuō)，怎么說(shuō)，這樣一個(gè)文案寫(xiě)作的底層邏輯：

說(shuō)什么：找到文案創(chuàng)作目標(biāo)對(duì)誰(shuí)說(shuō)：找到文案的溝通對(duì)象在哪說(shuō)：找到文案表現(xiàn)形式怎么說(shuō)：找到文案創(chuàng)作方法①說(shuō)什么：找到文案創(chuàng)作目標(biāo)。

什么叫文案的創(chuàng)作目標(biāo)，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是你想要通過(guò)這樣的一個(gè)文案達(dá)到一個(gè)什么的目標(biāo)，你想要讓受眾了解要什么信息？感受到什么？并發(fā)生什么改變？

周揚(yáng)青的文案往簡(jiǎn)單了說(shuō)就是要告訴大家她和羅志祥分手了，深一點(diǎn)說(shuō)則是，她在對(duì)她九年的青春做一個(gè)回顧，她在向大家解釋為什么在一起了9年，在大家都以為他們即將修成正果的時(shí)候，他們二人不能夠開(kāi)花結(jié)果。

我們都知道，娛樂(lè)圈的分手很少有能夠體面說(shuō)再見(jiàn)的例子，大多數(shù)時(shí)候，大家都會(huì)撕得很難看。前有王寶強(qiáng)馬蓉，近有張雨綺袁巴元。而且輿論往往會(huì)一邊倒，很多時(shí)候強(qiáng)勢(shì)的一方的粉絲為了維護(hù)自己偶像的地位會(huì)把黑的說(shuō)成白的。

周揚(yáng)青通過(guò)這樣的一個(gè)文案解釋了二人分手的原因， 通過(guò)對(duì)兩人交往過(guò)程中的一些細(xì)節(jié)的描繪，她讓受眾了解到過(guò)錯(cuò)方不在自己， 她讓廣大網(wǎng)友見(jiàn)到了另一個(gè)不為人知的羅志祥：

如果不看我都不知道原來(lái)你還有另一部專(zhuān)門(mén)用來(lái)聊妹的手機(jī)原來(lái)我不在的幾乎每一天 你都會(huì)約女生來(lái)家里 關(guān)鍵還都是不同的你去到每一個(gè)城市 都有可以約到酒店的女生你和曾經(jīng)介紹給我見(jiàn)過(guò)的你旗下的女藝人 甚至你的化妝師 都有長(zhǎng)期不正當(dāng)男女關(guān)系還有你和你兄弟們對(duì)于那些被你們叫出來(lái)玩的女生是如此的不尊重更過(guò)分的是 你們還會(huì)經(jīng)常舉行正常人都無(wú)法想象的“多人運(yùn)動(dòng)”……這些顛覆我三觀的事情 全部，都發(fā)生在我最深?lèi)?ài)的，愛(ài)了九年的你身上…

仔細(xì)品味這段文字，是不是很有畫(huà)面感。蒙太奇式的組合鏡頭，教科書(shū)般的文案，溫和的語(yǔ)言里句句帶刀，巧妙刺中對(duì)方的痛點(diǎn)。但是因?yàn)橹挥胁糠旨?xì)節(jié)，所以又像一團(tuán)棉花，讓人無(wú)力反駁?？此坪?jiǎn)單的少女內(nèi)心獨(dú)白，卻在不知不覺(jué)間籠絡(luò)人心。

②對(duì)誰(shuí)說(shuō)：找到文案的溝通對(duì)象

好的文案需要明確受眾，一個(gè)文案之所以會(huì)成功，觀眾愿意為此買(mǎi)單，是因?yàn)樗氖鼙娒鞔_，并且它能夠準(zhǔn)確把握受眾的心理狀態(tài)，有最恰當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言打動(dòng)他們，讓他們心甘情愿的為此買(mǎi)單。明確受眾對(duì)象的過(guò)程其實(shí)就是一個(gè)選擇對(duì)誰(shuí)說(shuō)的過(guò)程。

基于此，我們來(lái)看看周揚(yáng)青文案，表面上看她只是寫(xiě)給羅志祥的，但實(shí)際上，既然選擇了在微博這樣一個(gè)平臺(tái)發(fā)布，就說(shuō)明從一開(kāi)始她選擇溝通的對(duì)象就不是只羅志祥。

作為兩個(gè)公眾人物，他們的戀情本身就會(huì)受到很多的關(guān)注，所以，所以無(wú)論愿意與否，他們都必須要對(duì)公眾進(jìn)行一個(gè)交待，否則就會(huì)有無(wú)止境的猜測(cè)，流言甚至是各種不好的爆料。也因此，周揚(yáng)青的選擇的說(shuō)話對(duì)象除了羅志祥外，還有的就是對(duì)于他們感興趣的廣大網(wǎng)友。

但這只是選擇對(duì)象的第一步，因?yàn)樵趶V大網(wǎng)友中很多人都只是吃瓜群眾，他們對(duì)于這兩個(gè)人有些興趣，但不是很濃厚，就像是我們?cè)诳匆粋€(gè)廣告時(shí)，對(duì)某件物品產(chǎn)生了興趣，但是廣告過(guò)去了，興趣也就消減了。

因此，我們?cè)诖_定受眾范圍后，還要精準(zhǔn)定位，周揚(yáng)青的文案看似寫(xiě)給廣大網(wǎng)友，但其實(shí)她選擇的溝通對(duì)象只有兩個(gè)，以羅志祥為代表的渣男們和對(duì)其心存幻想的姑娘們，而那些姑娘們更是重中之重。

因?yàn)槲抑?現(xiàn)在 包括以后 還會(huì)有很多很多的女生在同時(shí)被你騙著 她們可能還天真的以為她們是（除我之外的）唯一姑娘們 千萬(wàn)別自信到認(rèn)為自己是那個(gè)可以改變他的人因?yàn)橛械娜?他渣 是天生的（你真的太太太太太 X100 渣了?。。。?/p>

這類(lèi)姑娘，天真且無(wú)知，他們愛(ài)上一個(gè)人，即使被一次次的欺騙，傷害，還是會(huì)選擇原諒，總以為憑著自己的滿腔愛(ài)意會(huì)使浪子回頭。

殊不知，在這個(gè)男人有對(duì)象的情況下，無(wú)論是何種理由你交往，都依然暴露出他渣男的本性。既是渣男又怎能幻想他為你改變。

③在哪說(shuō)：找到文案表現(xiàn)形式

文案投放在哪里，對(duì)于文案的成功與否其實(shí)是非常重要的，作為中國(guó)最大的交流平臺(tái)之一，微博的影響力是巨大的。周揚(yáng)青選擇在微博這個(gè)平臺(tái)發(fā)布二人的分手消息，除了可以使這個(gè)消息在最短的時(shí)間內(nèi)廣為人知外，也可以利用廣大網(wǎng)友的吃瓜心理，使自己想要表達(dá)的訴求的廣為傳播，樹(shù)立自己品牌形象。

一直以來(lái)，周揚(yáng)青給人的印象都只是羅志祥的網(wǎng)紅女友，很多人覺(jué)得她配不上羅志祥，覺(jué)得她整容，借羅志祥炒作。

在我看來(lái)，周揚(yáng)青通過(guò)這樣一個(gè)文案，徹底撕掉了自己羅志祥女友的標(biāo)簽，即便是以后，別人再提到周揚(yáng)青時(shí)也不會(huì)給她冠上羅志祥前女友的標(biāo)簽。因?yàn)橥ㄟ^(guò)這樣一個(gè)文案，我們可以感知到她獨(dú)立成熟，優(yōu)雅利落的形象。

我們會(huì)明白原來(lái)周揚(yáng)青是一個(gè)雙商在線，三觀極為正確，遇事拎得清，是一個(gè)處事干凈利落，絲毫不會(huì)拖泥帶水的人，是一個(gè)即使不依附他人，也能將自己人生過(guò)精彩的人。原來(lái)羅志祥才是那個(gè)高攀的人。

不過(guò)還是要謝謝你雖然這九年的青春最后沒(méi)有結(jié)果（也幸好沒(méi)有結(jié)果） 可是和你在一起的大部分時(shí)光 我都是快樂(lè)的如果不是最后這一擊 你留給我的回憶也還算是美好感謝這些年彼此的陪伴！你如果問(wèn)我后悔嗎 我不后悔因?yàn)榇_實(shí)是你 讓我變得更好了因?yàn)閻?ài)你 我成長(zhǎng) 成熟 也變得更獨(dú)立你如果問(wèn)我難過(guò)嗎？也不難過(guò)因?yàn)槟阋稽c(diǎn)都不值得！

面對(duì)渣男的欺騙，說(shuō)一點(diǎn)不生氣，那是假的，可是我不否認(rèn)你帶給我的美好，并為此心存感激。雖然也因你蹉跎了九年的青春，但我仍然感謝你，因?yàn)槟悖抑涝瓉?lái)我可以這么好。與你分手，是因?yàn)槲蚁胍诟蟮氖澜缋镒龈玫淖约?，你配不上我?/p>

我很喜歡周揚(yáng)青結(jié)尾的這段文案，因?yàn)橥ㄟ^(guò)這段文案，我看不到一個(gè)受害者的形象，而是一個(gè)懂得及時(shí)止損，干凈優(yōu)雅，利落離場(chǎng)的大女人形象?？磻T了很多明星撕逼的分手文案，周揚(yáng)青的文案讓我們明白了，成年人的世界，無(wú)論如何，體面說(shuō)再見(jiàn)才是最值得稱(chēng)贊的。

④怎么說(shuō)：找到文案創(chuàng)作方法

怎么說(shuō)是基于說(shuō)什么、對(duì)誰(shuí)說(shuō)、在哪說(shuō)的基礎(chǔ)上，考慮怎么來(lái)表達(dá)。

每個(gè)人都喜歡聽(tīng)故事，因?yàn)楣适鲁休d了人類(lèi)的喜怒哀樂(lè)，是我們理解這個(gè)世界的方式。所以在表達(dá)方式的選擇上，周揚(yáng)青很巧妙地使用了講故事的方式向大眾解釋分手事件的始末。

這個(gè)故事邏輯嚴(yán)謹(jǐn)，環(huán)環(huán)相扣，完美展示了一個(gè)好故事需要的“骨架”，有人物，有情節(jié)，還有細(xì)節(jié)闡述，結(jié)尾甚至有反轉(zhuǎn)，完美的符合“人物 + 情節(jié) + 具體細(xì)節(jié)”的講述模式，讓人不自覺(jué)的想要讀下去。

嘿～ @羅志祥 ： .我們還在一起的時(shí)候 曾經(jīng)有一次開(kāi)玩笑 我問(wèn)你 “你說(shuō)如果萬(wàn)一有一天我們分手了我會(huì)做什么？”你說(shuō) ：“你一定會(huì)寫(xiě)一首超級(jí)長(zhǎng)的rap來(lái)罵我”你甚至還把歌詞都幫我編好但是你猜錯(cuò)了！我沒(méi)有寫(xiě)歌哦我還是選擇給你寫(xiě)一段文字 以前都是幫你編輯微博文案 這次也算是我寫(xiě)給你的最后一篇長(zhǎng)篇文字了。

故事的開(kāi)頭非常的有畫(huà)面感：兩個(gè)相愛(ài)的人，在某個(gè)午后，開(kāi)著心血來(lái)潮的玩笑，雖然說(shuō)的是分手，可是卻充滿了甜蜜。通過(guò)這個(gè)開(kāi)頭，周揚(yáng)青為我們描繪了一個(gè)場(chǎng)景：一個(gè)曾經(jīng)的他們非常相愛(ài)的場(chǎng)景。這就讓讀者感到困惑：發(fā)生了什么，如此甜蜜的兩人為何會(huì)走到分手的地步？

接著往下看，沒(méi)有過(guò)多的描述性語(yǔ)言，只是在陳述，縱觀全文，你會(huì)發(fā)現(xiàn)周揚(yáng)青的文字已經(jīng)看不出什么情緒了，至少看不到指責(zé)，憤怒等負(fù)面情緒，就像她開(kāi)頭說(shuō)的，她是用一種完全平靜甚至略帶調(diào)侃的語(yǔ)氣來(lái)和大家交代整件事情。她的文字很溫柔，但是講述的很清楚，給人一種一起體驗(yàn)過(guò)的感覺(jué)。

你說(shuō)你真的愛(ài)過(guò)我嗎羅志祥 ？一定也是真的愛(ài)過(guò)吧…不然你怎么會(huì)排掉工作就為了陪我過(guò)重要的節(jié)日從來(lái)不公開(kāi)任何女友卻愿意向大眾公開(kāi)介紹我一個(gè)這么威風(fēng)的獅子 甚至愿意讓朋友覺(jué)得你怕我（你說(shuō)過(guò)怕是因?yàn)樵诤鹾蛺?ài)）你也為我做過(guò)很多很多浪漫的事對(duì)我的每一件事上心 有不開(kāi)心的 難過(guò)的 都第一時(shí)間和我說(shuō)交往這么多年還是會(huì)每天都打電話 手機(jī)不離手為我哭 也陪我笑（天??！我寫(xiě)你好的這段話竟然快比寫(xiě)你壞的還要長(zhǎng)）

好的文案一定是能引起受眾共鳴的，個(gè)人覺(jué)得，這段文字是周揚(yáng)青最真實(shí)的情感流露，這是她和羅志祥的美好回憶。

有時(shí)候，說(shuō)出自己內(nèi)心的真實(shí)想法就能引發(fā)別人的同理心，所以這段回憶中密密麻麻的情真意切一定會(huì)讓很多女生將自己帶入其中，喚起大部分女生的情感共鳴。

所以當(dāng)這些有了共鳴的受眾發(fā)現(xiàn)周揚(yáng)青被欺騙時(shí)，就會(huì)引發(fā)他們對(duì)羅志祥的憤怒，她們會(huì)站到周揚(yáng)青的身后，無(wú)條件的支持她。

可是 一個(gè)這么愛(ài)我的人又怎么會(huì)做出這些呢…關(guān)鍵是 你都是哪兒來(lái)的時(shí)間呢？??！我每天和你半夜三四點(diǎn)才講晚安難道你為了約p 都不睡覺(jué)的嗎？！

當(dāng)初有多甜蜜，現(xiàn)在就有多打臉，三個(gè)問(wèn)句，看似質(zhì)問(wèn)，其實(shí)只是周揚(yáng)青的感慨：相愛(ài)九年，到此刻，才發(fā)現(xiàn)，原來(lái)我并沒(méi)有想象中那么了解你。這幾句話和韓國(guó)影星具惠善的一句文案：“他好像只是非常短暫的愛(ài)過(guò)我”， “最近好像只有我一個(gè)人在愛(ài)了”有異曲同工的效果。讓人心疼，而心疼，其實(shí)也是情感共鳴的一種體現(xiàn)。

說(shuō)在最后：

以上，就是我對(duì)周揚(yáng)青分手文案的一個(gè)拆解與分析，拆解至此，相信大家也能明白為什么周揚(yáng)青可以憑借這樣一個(gè)文案在與羅志祥分手后增粉百萬(wàn)了。周揚(yáng)青分手文案的成功與她成功使用文案寫(xiě)作的底層邏輯結(jié)構(gòu)密不可分。

當(dāng)然，作為一個(gè)初學(xué)者，就算了解了原理，有了這么好案例作為參考，自己也不一定寫(xiě)得出來(lái)，但，你要相信，文案的寫(xiě)作能力是可以被訓(xùn)練出來(lái)的，正如所有的變化都是在潛移默化中發(fā)生中的，好的文案也是從爛的初稿開(kāi)始的，如果你想寫(xiě)出和周揚(yáng)青一樣成功的文案，就和我一樣一起從拆解優(yōu)秀文案案例開(kāi)始吧。