下半年優(yōu)愛騰“大劇之戰(zhàn)”：“全賽道”PK“精專垂類”

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文丨鏡像娛樂（ID：jingxiangyule），作者丨梁嘉烈，編輯丨張風(fēng)屹

《掃黑風(fēng)暴》《理想之城》《天龍八部》的播出，拉開了下半年視頻網(wǎng)站大劇之戰(zhàn)的序幕。

從《覺醒年代》《理想照耀中國》到《光榮與夢想》《我們的新時(shí)代》，獻(xiàn)禮劇幾乎承包了上半年的大劇市場，時(shí)間進(jìn)入八月后，獻(xiàn)禮劇的大規(guī)模集中播出暫告一段落，視頻網(wǎng)站2021年的重點(diǎn)項(xiàng)目陸續(xù)來襲。

綜合劇集演員及主創(chuàng)配置、優(yōu)愛騰平臺待播劇熱度、德塔文待播劇景氣指數(shù)等，鏡像娛樂整理了下半年優(yōu)愛騰的大劇儲備。目前，三家平臺已定檔、已開啟預(yù)約、已進(jìn)入宣發(fā)期、已有播出跡象的大劇達(dá)40余部。

從各平臺的大劇儲備來看，騰訊視頻的內(nèi)容覆蓋面最全面，如《喬家的兒女》《皓衣行》《雪中悍刀行》等現(xiàn)實(shí)題材、耽改劇、武俠劇等均有涉及。相比之下，近一兩年開始發(fā)力劇場的愛奇藝和優(yōu)酷的“垂類”屬性更為明顯，愛奇藝專注懸疑賽道，下半年迷霧劇場將上線《誰是兇手》《致命愿望》《暗夜行者》《淘金》四部短劇，優(yōu)酷專注愛情賽道，將于寵愛劇場上線《女心理師》《一見傾心》《君九齡》《安樂傳》等多部女性向劇集。

上半年劇集市場，現(xiàn)實(shí)題材劇與古裝劇霸占了頭部位置，從近日《掃黑風(fēng)暴》《理想之城》的表現(xiàn)來看，下半年現(xiàn)實(shí)題材仍高熱不退。在現(xiàn)實(shí)題材外，騰訊視頻獨(dú)有的武俠、耽改、醫(yī)療等題材，愛奇藝的懸疑劇和優(yōu)酷的愛情劇中能否誕生新爆款，有待觀望。

騰訊視頻全賽道發(fā)力武俠與耽改成“獨(dú)家題材”

從上半年騰訊視頻選擇播出《斗羅大陸》《錦心似玉》《長歌行》等劇集來看，其還是將角逐重心放在了下半年的市場。

縱觀騰訊視頻下半年的大劇，覆蓋全賽道是最為顯著的特征。拋開《掃黑風(fēng)暴》《喬家的兒女》《斛珠夫人》等優(yōu)愛騰都在布局的現(xiàn)實(shí)題材和古裝題材不談，騰訊視頻的大劇比愛奇藝和優(yōu)酷多了不少垂類，如武俠題材《天龍八部》《雪中悍刀行》，如醫(yī)療題材《埃博拉前線》《和平方舟》，如耽改劇《皓衣行》《張公案》等。

這也與騰訊視頻以及整個(gè)騰訊系在內(nèi)容層面的打法有關(guān)。騰訊視頻副總裁韓志杰曾多次公開強(qiáng)調(diào)要布局多元賽道、構(gòu)建矩陣優(yōu)勢，而騰訊影業(yè)、新麗傳媒、閱文影視組成的三駕馬車，在內(nèi)容布局上也是以多元的“六大文化系列”為核心。

目前，《掃黑風(fēng)暴》順風(fēng)開局，在貓眼全網(wǎng)熱度榜上處于首位，豆瓣開分也拿到了8分，這也讓騰訊視頻率先在下半年的大劇之戰(zhàn)中站穩(wěn)了腳跟。

《掃黑風(fēng)暴》在口碑上獲得認(rèn)可，對騰訊視頻而言無疑是佳音。上半年，騰訊視頻播出的《斗羅大陸》《錦心似玉》《長歌行》等頭部劇集雖然都在網(wǎng)播量和熱度上占據(jù)了高地，但口碑均不佳。

下半年，騰訊視頻需要口碑與熱度雙收的代表作來提振士氣。

除了《掃黑風(fēng)暴》外，騰訊視頻下半年的口碑之作，最有可能在《縱有疾風(fēng)起》《和平方舟》《雪中悍刀行》三部大劇中誕生。首先，這三部劇的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)配置都是一流的，其次，它們和《掃黑風(fēng)暴》一樣，都是登上央視的劇集，上半年央視播出的《覺醒年代》《叛逆者》等大劇，內(nèi)容質(zhì)量都是上乘的。

從待播大劇儲備來看，騰訊視頻下半年的優(yōu)勢在于手握“流量密碼”。原因之一是在“耽改101”中，騰訊視頻的《皓衣行》《烽火流金》《張公案》目前播出可能性較大，尤其是《皓衣行》，近日有不少消息爆料該劇將于八月底之前上線?！渡胶恿睢分螅⒏膭∈袌隹諔野肽曛?，若《皓衣行》能在一眾耽改劇中率先上線，且內(nèi)容質(zhì)量有保障，那必能收獲一波紅利。

三部耽改劇里，《張公案》能否于今年播出，對騰訊視頻也很重要。2021年，騰訊視頻在懸疑賽道可謂下足了功夫，但目前《藏地密碼》《無憂之地》《未知罪》《通天塔》等皆無動靜，2021年恐怕難以播出，若已等待排播的《張公案》無法盡快過審，那下半年騰訊視頻在懸疑賽道或無好牌可打。

原因之二，在于騰訊視頻的大劇中不少都為大IP改編，如三部耽改劇以及《余生，請多指教》《雪中悍刀行》《云南蟲谷》《斛珠夫人》等皆是。不過，目前外界對《云南蟲谷》《斛珠夫人》的表現(xiàn)皆有擔(dān)憂，《云南蟲谷》曾有“因內(nèi)容恐怖未過審”的消息傳出，若片方對內(nèi)容大幅刪改，恐會影響該系列忠實(shí)粉絲的觀感，而《斛珠夫人》作為九州IP系列作品，能否避免此前《九州·海上牧云記》《九州縹緲錄》的改編困境，仍是未知。

愛奇藝懸疑創(chuàng)作進(jìn)階多部劇集押注實(shí)力派演員

和騰訊視頻一樣，愛奇藝也將不少重量級作品都留到了下半年。雖然上半年愛奇藝也上線了《贅婿》《叛逆者》《小舍得》《愛上特種兵》等頭部劇集，但愛奇藝最拿手的懸疑題材，上半年并未發(fā)力。

愛奇藝下半年的待播大劇中，懸疑劇占據(jù)了半壁江山，愛奇藝對垂類的深耕，與騰訊視頻在全賽道布局的打法形成了鮮明對比。下半年，愛奇藝有望上線《誰是兇手》《致命愿望》《淘金》《風(fēng)起洛陽》《八角亭謎霧》《暗夜行者》《獵罪圖鑒》《對手》等多部懸疑大劇，其中《誰是兇手》《致命愿望》《暗夜行者》《淘金》四部短劇將登陸迷霧劇場。

懸疑賽道畢竟是一個(gè)細(xì)分垂類，如何在細(xì)分內(nèi)容的大規(guī)模生產(chǎn)中做出新意是一個(gè)不小的挑戰(zhàn)，目前來看，愛奇藝選擇的方法是在主題和風(fēng)格的差異化上下功夫。愛奇藝高級副總裁陳瀟也曾表示：“針對細(xì)分之后的某一個(gè)受眾群體，進(jìn)行有規(guī)劃、有主題的內(nèi)容生產(chǎn)，進(jìn)一步強(qiáng)化標(biāo)識感，而形成的可感知的垂直內(nèi)容帶?！?/p>

可以看到，下半年愛奇藝的懸疑大劇中，除了《對手》《獵罪圖鑒》《暗夜行者》的主題和聚焦點(diǎn)較為常規(guī)外，其余多部劇的視角和主題都不乏新意，如《誰是兇手》的主題為“謊言與真相”、《致命愿望》聚焦“欲望”議題、《八角亭謎霧》將故事背景置于了家庭環(huán)境、《淘金》的主人公為市場鮮少關(guān)注的淘金客。此外，改編自馬伯庸小說的《風(fēng)起洛陽》，則和《長安十二時(shí)辰》一樣都為古裝懸疑。

深耕垂類，更利于平臺在特定的題材上沉淀成熟的創(chuàng)作方法論，從而保障內(nèi)容生產(chǎn)的成功率，2020年愛奇藝懸疑劇的表現(xiàn)便可以佐證這一點(diǎn)。當(dāng)時(shí)愛奇藝上線了《十日游戲》《非常目擊》《在劫難逃》《沉默的真相》《隱秘的角落》等多部懸疑劇，雖《十日游戲》《非常目擊》《在劫難逃》表現(xiàn)相對平庸，但《沉默的真相》《隱秘的角落》兩部作品質(zhì)量上乘，成為了爆款。

從下半年愛奇藝懸疑劇的主演卡司來看，懸疑這個(gè)逐漸走向成熟的垂類，如今更為強(qiáng)調(diào)質(zhì)量取勝，因此在演員選擇上也已經(jīng)走出了“拼流量”的階段，《淘金》《風(fēng)起洛陽》《八角亭謎霧》等劇中，主演廖凡、黃軒、段奕宏、郝蕾、顏丙燕等都是實(shí)力派演員。其實(shí)不僅是愛奇藝，騰訊視頻和優(yōu)酷在懸疑劇演員選擇上也更傾向于實(shí)力派，如騰訊視頻未播的《未知罪》主演為王景春，而優(yōu)酷此前的《迷霧追蹤》主演為蔣勤勤。

懸疑劇之外，愛奇藝下半年其余大劇以現(xiàn)實(shí)題材和主旋律劇集為主，8月份愛奇藝打頭陣的大劇便是現(xiàn)實(shí)題材《理想之城》。不過，雖然目前《理想之城》的熱度僅次于《掃黑風(fēng)暴》，劇中聚焦的建筑行業(yè)也令職場劇觀眾眼前一亮，但播出后，《理想之城》在口碑上頗具爭議，孫儷的演技也受到了不少質(zhì)疑，《理想之城》能否穩(wěn)住口碑，還是要讓“子彈再飛一會”。

除了《理想之城》，愛奇藝待播的《王牌部隊(duì)》《人生若如初見》《警察榮譽(yù)》三部劇主旋律色彩都很濃厚?！锻跖撇筷?duì)》因是偶像明星擔(dān)綱主演，外界尚在謹(jǐn)慎觀望，相比之下，另外兩部劇的主創(chuàng)陣容更穩(wěn)健，《警察榮譽(yù)》不僅有丁黑擔(dān)綱導(dǎo)演，還有王景春、寧理等老戲骨擔(dān)綱主演，《人生若如初見》的導(dǎo)演為曾經(jīng)打造過《隱秘而偉大》的王偉，在主旋律創(chuàng)作上經(jīng)驗(yàn)深厚。

優(yōu)酷愛情劇獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷寵愛劇場搶占年輕女性市場

如果說，下半年愛奇藝待播大劇的最大看點(diǎn)是懸疑劇，那優(yōu)酷待播大劇的最大看點(diǎn)就是愛情劇。目前優(yōu)酷已開啟預(yù)約的大劇中，除了《冰雨火》《幸福到萬家》《傳家》《落花時(shí)節(jié)》四部劇外，其它十余部劇集幾乎都與愛情這一標(biāo)簽掛鉤。

這與優(yōu)酷加速發(fā)力寵愛劇場這一品牌有關(guān)。自2020年優(yōu)酷推出寵愛劇場以來，《冰糖燉雪梨》《琉璃》《司藤》等劇集的熱度表現(xiàn)，或許都強(qiáng)化了優(yōu)酷對于寵愛劇場的信心。從優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎的公開發(fā)言來看，優(yōu)酷對寵愛劇場重視，也是因?yàn)殡S著“她經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展與“她意識”的覺醒，面向年輕化女性觀眾、以女性視角為主的劇集開始呈現(xiàn)出廣闊前景。

從下半年優(yōu)酷主打愛情元素的大劇來看，《女心理師》中楊紫的“心理師”人設(shè)、《三生有幸遇見你》中王麗坤的“女保鏢”人設(shè)、《與君初相識》中任嘉倫的“男鮫人”設(shè)定等，都與上半年播出的《司藤》女主設(shè)定一般，具有一定新鮮感，相比之下，《九州·朱顏記》《一見傾心》《君九齡》《安樂傳》等大女主劇亦或是民國愛情劇，在故事內(nèi)容和人設(shè)上則普遍缺乏新意。

不過，這并不意味著《君九齡》《安樂傳》等沒有突圍的可能。首先從市場競爭格局來看，下半年騰訊視頻的愛情劇數(shù)量并不多，愛奇藝雖在現(xiàn)代愛情劇和古代愛情劇上都有布局，但都以中尾部劇集為主，這則為優(yōu)酷帶來了機(jī)會。而且，若質(zhì)量有保障，《九州·朱顏記》依靠九州系列IP的影響力，《安樂傳》依靠今年來迪麗熱巴和龔俊的熱度，都有機(jī)會實(shí)現(xiàn)破圈。

和愛奇藝一樣，深耕特定賽道之外，下半年優(yōu)酷其余的大劇也是以現(xiàn)實(shí)題材和主旋律為主，如《冰雨火》《幸福到萬家》《我們的西南聯(lián)大》《小敏家》《藍(lán)焰突擊》《落花時(shí)節(jié)》《傳家》等。其中《冰雨火》熱度最高，目前在優(yōu)酷平臺的預(yù)約人數(shù)達(dá)到96萬，從題材和演員卡司來看，《冰雨火》與2019年播出的《破冰行動》相似度極高，且兩部劇的導(dǎo)演相同，《破冰行動》珠玉在前，《冰雨火》能否取勝，還需看屆時(shí)的具體表現(xiàn)。

在主旋律大劇走向差異化競爭的當(dāng)下，優(yōu)酷的其它主旋律劇集倒是各具特色。如《幸福到萬家》是《秋菊打官司》的劇版，導(dǎo)演和編劇為《紅高粱》的主創(chuàng)鄭曉龍、趙冬苓；《小敏家》和檸萌影業(yè)前作《小別離》《小歡喜》相同，延續(xù)了對都市家庭的關(guān)注；《落花時(shí)節(jié)》為典型的正午陽光式正劇；《我們的西南聯(lián)大》《藍(lán)焰突擊》的視角則相對年輕化。

整體來看，下半年大劇之戰(zhàn)中優(yōu)愛騰三家都保持了自己的獨(dú)播優(yōu)勢，但與騰訊視頻、愛奇藝相比，優(yōu)酷在這些大劇中的出品率選低于前兩者。在愛情劇領(lǐng)域，雖然僅《女心理師》《三生有幸遇見你》兩部劇優(yōu)酷未參與出品，但在主旋律大劇中，優(yōu)酷擔(dān)任出品方的僅有《冰雨火》和《幸福到萬家》。

從騰訊視頻、愛奇藝下半年的待播劇來看，二者都對獨(dú)播大劇保持了極高的主控率。在視頻網(wǎng)站開始相互輸出大劇，以及視頻網(wǎng)站向衛(wèi)視反向輸出大劇的新階段，主控大劇比重低對優(yōu)酷而言并不是好消息?；蛟S，在專注寵愛劇場這一品牌打造的過程中，優(yōu)酷也應(yīng)該在強(qiáng)化大劇主控率上投入更多精力和資源。

對比2021年年初優(yōu)愛騰發(fā)布的片單，還是有不少大劇“放了鴿子”，如騰訊視頻的《三體》、愛奇藝的《風(fēng)起隴西》等等，不過，若目前鏡像娛樂匯總的待播大劇都能于下半年上線，那分量也是足夠的。

上半年，劇集市場始終沒有誕生一部全民爆款，下半年能否有爆款脫穎而出帶熱大盤，是市場最為關(guān)注的。與此同時(shí)，布局全賽道的騰訊視頻和深耕垂類的愛奇藝、優(yōu)酷到底誰更勝一籌，也將是下半年的一大看點(diǎn)。