愛奇藝《明月曾照江東寒》：反套路CP給輕古裝劇帶來哪些新驚喜？

文 | 雨靜

縱觀2020年的劇集市場，古裝劇熒屏基本被“仙俠”、“大女主劇”占據(jù)，這也在迅速透支觀眾對于同質(zhì)化古裝劇的熱情，市場亟需新的題材。而作為華語世界最大的IP大類，武俠題材的“爆款”劇近年來稀缺。是因?yàn)閷儆凇拔鋫b劇”的黃金時代已經(jīng)逝去了嗎？顯然不是。

優(yōu)秀的IP、創(chuàng)新的創(chuàng)作手法能讓武俠題材重新散發(fā)光芒。最近一部主打輕古裝武俠劇《明月曾照江東寒》吸引了我們的注意，改編自丁墨大神同名小說、由愛奇藝、彼岸影視和萬達(dá)影視聯(lián)手打造，“反套路”的設(shè)定+新穎的武俠“輕古裝”概念讓人眼前一亮。

反套路設(shè)定，“蘇打酒”概念效果幾何？

“真的是太沙雕太歡樂了，連丫鬟都這么有戲，這個劇到現(xiàn)在無論多小的角色都好有意思?！?/p>

在該劇的豆瓣評論區(qū)，這樣的觀眾留言比比皆是?！吧车瘛薄ⅰ皻g樂”、“這部劇的骨骼非常清奇”，是這部劇俘獲年輕觀眾的重要因素。

在追完前8集劇情后，我們發(fā)現(xiàn)這部劇的創(chuàng)新之處在于打開了輕古裝劇創(chuàng)作新思路——在細(xì)分品類下創(chuàng)新劇情設(shè)定，用符合當(dāng)下潮流的設(shè)定打破傳統(tǒng)“武俠”題材的同質(zhì)化。對此《明月曾照江東寒》嘗試了一種“蘇打酒”的新式概念。

“蘇”落點(diǎn)在感情蘇。這次《明月曾照江東寒》大膽地將男女主守護(hù)身份互換，男主角體弱沒勢力，女主角獨(dú)當(dāng)一面。官方說法是“俠女遇美男，煨出上頭”，但你懂我懂大家懂，這就是“斬男高手逆后宮”。這種“反套路式戀愛”與觀眾的長期認(rèn)知形成強(qiáng)烈反差，在“猝不及防”之間吸引、感染觀眾。

“打”定位于武俠劇外殼，打戲足?！睹髟略战瓥|寒》呈現(xiàn)一段風(fēng)云變幻的江湖故事，覬覦家產(chǎn)的養(yǎng)父、暗藏殺機(jī)的武林大會、兼濟(jì)天下的重任……關(guān)掉戀愛濾鏡的世界充滿了困難與抉擇。林放與戰(zhàn)清泓在這樣爾虞我詐的江湖斗爭中打斗廝殺，從武打動作到畫面質(zhì)感再到服化道，視效制作品質(zhì)同步在線。

“酒”則體現(xiàn)在對年輕觀眾的審美契合上?！睹髟略战瓥|寒》改編自丁墨同名小說，她以獨(dú)特的甜寵懸愛風(fēng)格自成一脈，通過《他來了，請閉眼》《你和我的傾城時光》《美人為餡》作品在年輕受眾群體中享有優(yōu)質(zhì)口碑。配合劇中種種反套路臺詞與戲劇性懸念設(shè)置，正中年輕觀眾影視劇集觀看需求。

丁墨作為炙手可熱的超人氣作家，其獨(dú)創(chuàng)的“甜寵愛情+X”的風(fēng)格特別受到年輕受眾的喜愛，而《明月曾照江東寒》正是作者首次嘗試武俠+言情的風(fēng)格，這樣的混搭對于觀眾來說自然有耳目一新的感覺。

回歸輕古裝劇本身，它的出現(xiàn)本身就是對年輕觀眾收看偏好的反映。但是隨著作品數(shù)量的激增，內(nèi)容上便極易出現(xiàn)創(chuàng)新乏力問題。從整體上看，輕古裝劇市場已經(jīng)結(jié)束了搶灘階段，下一階段輕古裝劇的核心競爭力將會圍繞差異化、創(chuàng)新性展開?！叭藷o我有”的階段已經(jīng)結(jié)束，“人有我新”的階段正式開啟。

這次《明月曾照江東寒》提出的“蘇打酒”概念可以說是對于古裝劇市場一次啟發(fā)性的嘗試，也是對“輕古裝”題材的新探索。

聚焦年輕群體，輕古裝品類如何進(jìn)行差異化競爭？

如今，90后、00后成為劇集市場的核心用戶，如何有效抓住年輕用戶群體成為提升輕古裝劇集內(nèi)容與商業(yè)價(jià)值的關(guān)鍵問題。據(jù)“年輕受眾電視劇觀看偏好”調(diào)研顯示，年輕觀眾最看重的電視劇要素包括“劇情貼近生活”、“劇情邏輯性強(qiáng)、具有懸念”、“感情豐富細(xì)膩”、“演員吸引眼球”、“畫面精致”等。

《明月曾照江東寒》對于過去傳統(tǒng)武俠劇的顛覆，主要是尋找和年輕受眾的“共振”。其實(shí)年輕人看劇并非一味追求娛樂與狂歡，他們需要能夠融進(jìn)自己這代人的話語元素，需要在電視劇中找尋情感共鳴。

劇中林放的俠義情懷，求于正道；戰(zhàn)清泓敢愛敢恨，“以柔克剛”，這些角色背后體現(xiàn)的價(jià)值觀與理想，在今天依然能夠被當(dāng)代年輕所接受和向往。預(yù)告片發(fā)布后，丁墨這樣回憶道：“戰(zhàn)清泓純真而孤勇，她站在滿地荊棘里，依然懷著一腔赤誠追尋心中的江湖。她圓了我最初的女俠夢。”

《明月曾照江東寒》的第二個突破在于嘗試去打破程式化內(nèi)容，融合年輕人喜愛的元素。例如，在劇中我們能夠看到喜劇、武俠、甜寵等多元素的混搭與碰撞，這些看似獨(dú)立、不相關(guān)的元素同時出現(xiàn)在同一部劇中，不但沒有減弱劇集的藝術(shù)感染力，反而意外刻畫出輕松治愈、風(fēng)趣幽默的劇集風(fēng)格。觀眾們看起來既不費(fèi)力，還能拿來作為劇里劇外的談資。

可以說，輕古裝創(chuàng)新必須要尊重年輕人，要深入年輕群體中觀察和體驗(yàn)其所思所想、不斷探索讓年輕人喜聞樂見的審美表達(dá)方式，兼顧營養(yǎng)和看點(diǎn)。

輕古裝劇差異化競爭除了要做到破“舊”，還要立得住“新”。從近年出圈的劇集中不難看出，年輕觀眾對“霸道總裁”套路和“瑪麗蘇”情節(jié)，已經(jīng)出現(xiàn)審美疲勞甚至審美免疫，棄之可惜，食之無味。

為了順應(yīng)年輕人的口味，《明月曾照江東寒》放棄了“灰姑娘”母題，讓女主角主動出擊、雙商在線，能夠獨(dú)當(dāng)一面；男主角則變得體弱腹黑，沒那么“英雄瀟灑”，這樣新奇的角色設(shè)置率先就把獨(dú)特的人物形象在觀眾心中立住了。

進(jìn)一步而言，《明月曾照江東寒》雖然講述的是江湖故事，卻淡化了江湖爭斗的陰險(xiǎn)狡詐，縮略了權(quán)力爭奪的冷酷殘忍，用年輕人喜愛的敘事風(fēng)格推動劇情發(fā)展。戰(zhàn)清泓主動追求人生和所愛，林放雖深諳謀略卻仍還有一顆赤誠之心，整部劇用兩人相互扶持、攜手成長的故事，以及陽光、輕松治愈系畫風(fēng)去刻畫年輕觀眾心中的武俠世界。

整體而言，《明月曾照江東寒》的設(shè)置始終圍繞年輕觀眾群體的喜好與需求展開，從未脫離受眾。當(dāng)下輕古裝題材越來越受年輕人喜愛，他們對內(nèi)容的期待也越來越高。除《明月曾照江東寒》以外，在《兩世歡》《漂亮?xí)贰赌喊资住贰短煳杓o(jì)》等作品中，我們同樣能看到平臺方在洞察年輕人喜好、持續(xù)輸出年輕化優(yōu)質(zhì)劇集上的努力，在嘗試與調(diào)整中探索下一個出圈思路的堅(jiān)持。

可以看出，《明月曾照江東寒》無論在題材還是在表達(dá)上都準(zhǔn)確擊中年輕人的“爽點(diǎn)”，隨著劇情的推進(jìn)，它會成為今年古裝劇的一匹黑馬嗎？答案值得期待。