來(lái)源：功夫財(cái)經(jīng)
■文|關(guān)不羽
因?yàn)橐粭l微博，引起的“圈”“圈”相套的熱鬧場(chǎng)面，大有頂替東京奧運(yùn)會(huì)的架勢(shì)?！熬W(wǎng)紅電商第一股”的上市就這么成了大型車禍現(xiàn)場(chǎng)，典型的“見光死”。吃瓜要專業(yè)，就是不要著急站隊(duì)。好瓜慢慢吃，才能越吃越有滋味。4月17日， ID為“花花董花花”的博主在微博指名道姓地開撕：“這是我第一次也是最后一次警告你，再來(lái)招惹我老公我就不客氣了，老娘也不是好惹的。望自重，好自為之@張大奕eve?！?/p>
因疫情影響停擺的“八卦圈”因此全場(chǎng)激活，而且迅速打通了財(cái)經(jīng)圈、電商圈、娛樂(lè)圈、網(wǎng)紅圈……，“圈”“圈”相套的熱鬧場(chǎng)面，大有頂替東京奧運(yùn)會(huì)的架勢(shì)。
能夠鬧出那么大動(dòng)靜的當(dāng)然不是凡人。據(jù)悉，“花花董花花”系天貓總裁蔣凡的夫人。被警告的“張大奕eve”則是昔日中國(guó)電商第一網(wǎng)紅、中概股“如涵控股”第二大股東、“公司核心資產(chǎn)”張大奕。
【1、真金白銀砸出來(lái)的八卦】
這一事件絕非一般的娛樂(lè)八卦可比，其“價(jià)值”直接可以用美金計(jì)算。
受此事件影響，張大奕所在的如涵控股股價(jià)一度暴跌近10%，截至美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周五收盤，仍大跌超6%，一夜蒸發(fā)約2200萬(wàn)美元，且在盤后時(shí)段仍顯頹勢(shì)；而蔣凡任職的阿里巴巴則波動(dòng)較小，微跌1.49%。但是阿里的總市值5620億美元，1.49%的“蒸發(fā)量”就是84億美元。
事態(tài)如此緊急，涉事人員迅速作出了回應(yīng)。張大奕在接受記者采訪時(shí)表示“這是一場(chǎng)誤會(huì)”。
蔣凡的動(dòng)作更為正式，據(jù)新浪科技4月18日下午消息，淘寶天貓總裁蔣凡在阿里內(nèi)網(wǎng)發(fā)帖，表達(dá)了兩個(gè)主要觀點(diǎn)：第一，因?yàn)榧胰嗽谖⒉┥系难哉摵鸵恍┎粚?shí)網(wǎng)絡(luò)傳言給公司帶來(lái)了非常不好的影響，深表歉意；第二，他懇請(qǐng)公司對(duì)自己展開相關(guān)調(diào)查。品品“不實(shí)網(wǎng)絡(luò)傳言”的提法，也是“一場(chǎng)誤會(huì)”的口徑。
事件真相如何，有待后續(xù)觀察，尤其是淘寶的官方調(diào)查值得重視。這不是“多收五斗米便思易新妻”的尋常八卦。咱們功夫讀者都是正經(jīng)財(cái)經(jīng)人士，娛樂(lè)瓜就先放放，循著財(cái)經(jīng)線看看其中奧秘。
【2、“帶貨女王”登頂史】
淘寶是張大奕的福地，伴她起飛，助其成長(zhǎng)，扶上驢送一程，順便把驢也牽走了。
張大奕在走紅網(wǎng)絡(luò)之前，是時(shí)尚雜志、知名品牌的模特，并在微博上成功吸粉。到2014年時(shí)，她的微博已經(jīng)擁有了近30萬(wàn)粉絲。彼時(shí)“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的概念還處于懵懂期，張大奕的流量變現(xiàn)已經(jīng)在淘寶開店實(shí)現(xiàn)了。
長(zhǎng)相討喜、情商頗高的張大奕很快成了第一代“帶貨女王”，曾經(jīng)以“年收入力壓范冰冰”的消息紅極一時(shí)。
2016年，張大奕站上資本的風(fēng)口，阿里巴巴以3億元入股如涵控股。2017年阿里巴巴投資人大會(huì)上，張大奕又出現(xiàn)在舞臺(tái)中心。面對(duì)來(lái)自世界各地的350名投資人和分析師，披露自己公司的頂峰數(shù)據(jù)。
說(shuō)實(shí)話，她的現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)比較緊張，并不出彩。這也難怪，“帶貨女王”不是英國(guó)女王，見過(guò)的大場(chǎng)面雖多，也不是那種大場(chǎng)面。但是據(jù)說(shuō)效果還是不錯(cuò)的，當(dāng)時(shí)報(bào)道稱“贏得了全球頂級(jí)投資人的青睞”。
此后張大奕的網(wǎng)店業(yè)績(jī)也更為驚人。2017年雙十一，張大奕的網(wǎng)店日銷售額突破1.7億人民幣；2018年雙十一，她的網(wǎng)店又創(chuàng)造了28分鐘銷售額破億的紀(jì)錄。
但是，“女王”的登頂路也不是一帆風(fēng)順的，爭(zhēng)議事件層出不窮。2018年，張大奕旗下的某化妝品牌身陷山寨丑聞，疑似抄襲某品牌配方。
這不是第一次被指抄襲，也不是最后一次。產(chǎn)品抄襲的問(wèn)題在張大奕名下多次出現(xiàn)，但是公關(guān)有力，基本毫（tong）發(fā)（tong）無(wú)（ya）傷（xia）。
【3、納斯達(dá)克上市的“見光死”】
2019年4月，張大奕的如涵控股迎來(lái)賽道終點(diǎn)，以“網(wǎng)紅電商第一股”的身份成功登陸美國(guó)納斯達(dá)克。敲鐘的不是公司創(chuàng)始人、第一大股東馮敏，而是張大奕。美人敲鐘，更顯喜慶……然而不是……
如涵上市首日即暴跌37.2%跌破發(fā)行價(jià)。隨后的多個(gè)交易日內(nèi)持續(xù)下跌，兩個(gè)月后股價(jià)就已經(jīng)跌至3.7美元左右，市值蒸發(fā)70%。這時(shí)候曾經(jīng)青睞張大奕的“全球頂級(jí)投資人”都不知道去哪兒了？3.7美元的白菜價(jià)、市值蒸發(fā)70%的撿大漏，怎么都不跟了呢？
外人懵圈時(shí)內(nèi)行的指點(diǎn)及時(shí)出現(xiàn)。王思聰及時(shí)有力地打了個(gè)響亮的橫炮！王校長(zhǎng)犀利地指出：如涵破發(fā)，問(wèn)題不在網(wǎng)紅變現(xiàn)，而是在于公司本身。如涵所存在的三大問(wèn)題，營(yíng)銷費(fèi)用過(guò)高；網(wǎng)紅的不可復(fù)制性；網(wǎng)紅孵化、網(wǎng)紅電商、網(wǎng)紅營(yíng)銷模式?jīng)]有驗(yàn)證成功。
要知道王校長(zhǎng)的熊貓直播當(dāng)年3月30日關(guān)張，真是帶著“血的教訓(xùn)”來(lái)教訓(xùn)了一下如涵。雖說(shuō)王校長(zhǎng)出來(lái)打橫炮的動(dòng)機(jī)可疑——據(jù)說(shuō)他的網(wǎng)紅前女友和張大奕之間的競(jìng)（si）爭(zhēng)（bi），但是這不妨礙王校長(zhǎng)的見地深刻。后面的事態(tài)完全證明了王校長(zhǎng)不是胡嘞嘞的。
2019年10月，上市不過(guò)半年時(shí)間，如涵就遭到數(shù)十家美國(guó)律師事務(wù)所發(fā)起的集體訴訟，稱公司在招股書中存在虛假、誤導(dǎo)性聲明或未披露的信息，要求對(duì)其進(jìn)行調(diào)查并尋求索賠。
如涵的官方回應(yīng)是“經(jīng)營(yíng)正?！薄@是廢話，人家是起訴你，又不是上門打砸搶，哪能經(jīng)營(yíng)不正常呢？
“網(wǎng)紅電商第一股”的上市就這么成了大型車禍現(xiàn)場(chǎng)，典型的“見光死”。資本市場(chǎng)不看好，如涵本身的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)也不佳，王校長(zhǎng)的實(shí)力唱黑繼續(xù)兌現(xiàn)——看來(lái)“中概股”那點(diǎn)貓膩還是中國(guó)人自己看得最清楚。
如涵的營(yíng)銷成本繼續(xù)增長(zhǎng)，網(wǎng)紅不僅不可復(fù)制，而且不可持續(xù)。張大奕繼續(xù)貢獻(xiàn)了公司業(yè)績(jī)的一半，也算勞苦功高。但是后輩的競(jìng)爭(zhēng)之下，“帶貨女王”風(fēng)光不在。
2019年9月21日，張大奕開啟淘寶直播首秀，然而在7個(gè)小時(shí)13分鐘的直播里，最高觀看人數(shù)不到300萬(wàn)，與薇婭、李佳琦的影響力不可同日而語(yǔ)。
說(shuō)實(shí)話，今天的張大奕還是稱得上盤正條順，可是要說(shuō)努力程度早就談不上了。李佳綺這種能試口紅試到嘴唇腫的拼勁，她是不可能再有了。
網(wǎng)紅帶貨這個(gè)活兒，歸根結(jié)底是個(gè)苦逼職業(yè)。納斯達(dá)克敲過(guò)鐘的富姐不適合這個(gè)定位。但是靠資本市場(chǎng)變現(xiàn)的躺著賺錢沒走通，公司又沒別的什么發(fā)展，張大奕再不出來(lái)蹦達(dá)，如涵還能走多遠(yuǎn)？
【4、坐等瓜熟蒂落】
事件另一主人公蔣凡的經(jīng)歷較為簡(jiǎn)單，2013年他創(chuàng)辦移動(dòng)開發(fā)者服務(wù)平臺(tái)友盟被阿里收購(gòu)，從此進(jìn)入了阿里的江湖，一路發(fā)展順利。
2017年12月，85后的蔣凡出任淘寶總裁，并于次年任天貓法定代表人以及董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理。外界評(píng)論，蔣凡是阿里未來(lái)接班人的有力人選之一。至少在時(shí)間線上，“太子”的成長(zhǎng)之路和張大奕的“女王之路”有著明顯交集。
如涵的市值僅為3.22億美元，還有一堆官司沒有解決，前途暗淡。要是三塊多的地板價(jià)再守不住，真有可能退市收?qǐng)?。根?jù)如涵招股書，阿里巴巴（通過(guò)淘寶中國(guó)控股）持股8.56%。顯然，阿里這次投資并不成功。
當(dāng)年阿里扶持自家平臺(tái)的網(wǎng)紅店，于情于理都無(wú)可指摘。但是，作為投資對(duì)象的如涵控股，確實(shí)存在疑問(wèn)。納斯達(dá)克上市的是公司，而不是網(wǎng)紅的笑容。
僅僅依靠網(wǎng)紅個(gè)人的“帶貨能力”，是否符合上市公司的成長(zhǎng)性要求？更何況如涵一路走來(lái)，質(zhì)疑其流量造假、產(chǎn)品抄襲的爭(zhēng)議，也存在明顯污點(diǎn)。甫一上市，見光就死，這家公司的質(zhì)地真是“可圈可點(diǎn)”。
數(shù)年前的三億投資對(duì)今天的阿里不算什么，但是投資失敗的原因還是應(yīng)該認(rèn)真審查和檢討，尤其是牽涉到了公司高管的職業(yè)操守，不可小覷。
各位看官，蔣凡的清白交給阿里的正式調(diào)查，如涵有沒有更深的問(wèn)題，讓美國(guó)司法系統(tǒng)去查。吃瓜要專業(yè)，就是不要著急站隊(duì)，置身事外才能看得清楚。好瓜慢慢吃，才能越吃越有滋味。
也要奉勸大型企業(yè)的公司高管，作為公眾人物、財(cái)經(jīng)界棟梁，真要有瓜田李下的覺悟——潔身自好，遠(yuǎn)離瓜田。
常人的個(gè)人操守問(wèn)題，在高管身上就會(huì)升格為職業(yè)操守的公共問(wèn)題。自古“宮斗”耽誤國(guó)事，問(wèn)題都是皇上不自律，怨不得紅顏禍水。
此番變故，適逢瑞幸拖累“中概股”至暗時(shí)刻，看情形又是一次雪上加霜?？墒?，這次真怨不得外人了，純屬家務(wù)事鬧出了“人命”，連甩鍋給萬(wàn)惡的做空公司都不行。別說(shuō)最后被實(shí)錘的狼狽不堪，就算是“誤會(huì)一場(chǎng)”的跌跌撞撞也夠喝一壺。
真心疼“中概股”里有真材實(shí)料的好公司，豬隊(duì)友挖坑的事，近年怎么那么多？
評(píng)論列表
太感謝你了，我們現(xiàn)在都已經(jīng)和好了，謝謝！
發(fā)了正能量的信息了 還是不回怎么辦呢？