最年輕上市公司女CEO演繹“復仇爽劇”：打造爆紅的“女性優(yōu)先”約會App，吊打Tinder

“向左劃出局，向右劃配對”的手機約會游戲早已風靡網(wǎng)絡。

但跟很多約會軟件上經(jīng)常是女生被動的局面不同，社交約會軟件Bumble給予了“女性優(yōu)先”的權利。

在Bumble上，碰到雙方互相看對眼的人，必須由女生發(fā)消息給男方，雙方才可以繼續(xù)聊天。而在此之前，男生只能不停刷新頁面，看著照片“干瞪眼”，如果24個小時之內還沒接到女生消息，就意味著你已經(jīng)out了。

上周四，這款主打女性社交的科技公司在納斯達克上市，年僅31歲的公司創(chuàng)始人Whitney Wolfe Herd也一躍成為了美國最年輕的上市公司女性CEO。

Bumble首日IPO的價格為76美元，高出了預計37美元至39美元預計發(fā)行價的一倍，創(chuàng)下了由女性CEO所領導的首次公開募股的最高估值。這也是美國科技領域一個備受矚目的里程碑，凸顯了市場對女性領導的公司日益濃厚的投資興趣。

Bumble創(chuàng)始人Whitney Wolfe Herd，圖片來源于網(wǎng)絡

此前，Whitney Wolfe Herd還曾是Tinder的聯(lián)合創(chuàng)始人，她在2014年與Tinder分道揚鑣后創(chuàng)立了Bumble。

把選擇的權利賦予女性

Wolfe Herd的理想是，通過這款軟件，消除傳統(tǒng)交友平臺上那些讓女性不愉快的經(jīng)驗，顛覆傳統(tǒng)“男主動、女被動”的約會規(guī)則，旨在將男女雙方的關系在一開始就建立在平等基礎上。

而之所以最終決定取名為Bumble（大黃蜂），也因為在蜂群文化中，蜂后才是那個主導者，能夠受到族群的尊敬。

與Tinder上時不時冒出的大尺度照片和對話相比，Bumble的整個界面和風格都更為健康、干凈。除了頭像外可以用戶再新增5張生活照片，同時可以連結Facebook、Instagram、Spotify來增加自己的特色，為了保證質量，每日開啟可滑動配對的人數(shù)大概介于20–40人之間。

此外，Bumble還設置了一個特別的“瞌睡模式”，如果開啟了后，用戶就不會出現(xiàn)在別人瀏覽的卡片中，從而幫助大家能專心談戀愛拒絕做“海王”。

同時，Bumble細致的進階篩選功能，也讓匹配度進一步增加。從身高、健身習慣、抽不抽煙等生活習慣到想尋找什么關系、想不想生孩子、政治、宗教等方面通通都有選項，而且當設定了你的篩選條件后，所有沒有符合的人通通都不會出現(xiàn)在你的推送中。

一般的免費用戶可以從這些篩選項目中選擇兩個，而VIP的用戶則可以同時使用所有的篩選項目。

Bumble認為，將選擇權交予女性，可以大幅減少不必要的打擾甚至騷擾，同時迎合了當下女性更加積極獨立、追求主導的心理。而事實證明，這種獨特的交互設計的確對女性用戶產(chǎn)生了巨大的吸引力。

在2014年12月Bumble正式上線后，第一個月就獲得了超過 10 萬的下載量。如今，Bumble共擁有來自150個國家、超過5500萬的用戶。Bumble上女性用戶與男性用戶之比要高出30%，而在吸引力法則下，男性用戶的注冊率也逐漸攀升。截至2020年9月，Bumble的月活用戶達到1230萬。

如今，Bumble也在拓展除了約會社交以外的可能性。Bumble認為當代女性，不僅渴望愛情，她們也需要友情和事業(yè)。因此 Bumble 近期又推出了兩個新應用Bumble BFF和Bumble Bizz。

Bumble BFF側重于幫你尋找附近志趣相投的朋友，建立友誼。Bumble Bizz則類似于LinkedIn，旨在幫助你擴大社交群建立專業(yè)聯(lián)系，你可以在上邊找實習、企業(yè)導師，甚至是下一個業(yè)務合作伙伴等等。

而對于Wolfe Herd來講，Bumble的成功，也讓她在老東家Tinder 面前揚眉吐氣了一把。根據(jù)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，雖然Tinder依然是約會軟件的頭把交椅，但從2016年-2020年用戶增速和營收增速來看，Bumble都“吊打”Tinder，成為了美國增長最快的在線約會軟件。

Bumble成為僅次于tinder的流行約會軟件，圖片來自于Sensors Tower

面對Bumble的步步緊逼，Tinder的母公司Match Group曾在2017年多次提出收購Bumble，但都被Wolfe斷然回絕。幾次收購不成后，Match Group干脆翻臉。2018年3月，Match Group控告Bumble侵犯其專利權和知識產(chǎn)權，稱Bumble的整個產(chǎn)品是在照搬Tinder，只不過蓋上了“女性主導”的帽子。

針對Match Group的控告，Bumble 在紐約時報網(wǎng)站上買下一整個版面，并刊登了一封對Match 的公開信寫到：“我們不喜歡你多次試圖收購、抄襲、恐嚇我們的行為，我們永遠不會被你收購，無論價格如何，你們永遠不會損害我們的價值。”

接著，反將Match以干擾運營、影響聲譽為名起訴，要求其賠償4億美元。而這場火藥味十足的訴訟，直到2020年6月才以兩家公司達成和解而收場。

那么，Wolfe Herd與Tinder間究竟發(fā)生過什么樣的故事？

Wolfe Herd跌宕起伏的創(chuàng)業(yè)路

在科技領域，Wolfe Herd可能是最具傳奇色彩的女性創(chuàng)業(yè)者之一。

她于1989年7月出生于美國鹽湖城，小學時隨家人移居巴黎，Wolfe從小聰明伶俐并且熱衷于創(chuàng)業(yè)和公益。大學期間，她就曾與法國設計師Patrick Aufdenkamp發(fā)起過一家制售竹編口袋的項目，用以幫助受石油泄漏地區(qū)，還曾創(chuàng)立過一個服裝生產(chǎn)項目用以提高人們對人口買賣和公平貿易的關注。

Wolfe Herd小時候，圖片來源于Bloomberg

22歲時，Wolfe Herd回到美國進入Hatch孵化器，并加入了Sean Rad和Justin Mateen的團隊共同創(chuàng)立了Tinder。 當時，Wolfe Herd在Tinder擔任營銷副總裁職務，在Tinder的取名和圖標設計、以及前期大學生推廣活動中發(fā)揮了重要作用。

就當人們以為Wolfe Herd年少得志，事業(yè)發(fā)展得順風順水的時候，2014年，Wolfe Herd突然一紙訴狀將她的前老板兼前男友Justin Mateen告上法庭，表示她在公司遭受了性騷擾與性別歧視，稱Mateen曾多次在員工中貶低她斥其為“撈金女”、“花瓶”，用各種不堪入目的威脅信息對她狂轟濫炸，還剝奪了她聯(lián)合創(chuàng)始人的頭銜。

這一風波曾在當時的科技界掀起了軒然大波。雖然Tinder對Mateen做出了停職處理，并賠償了Wolfe Herd 100萬美元，但該事件也讓她飽受輿論爭議，許多網(wǎng)友涌入她的賬號下發(fā)表激烈言論，迫使她不得不關閉了Twitter。在感情、事業(yè)雙重打擊下，她也一度患上了急性焦慮癥和妄想癥。

但Wolfe Herd也并沒有因此一蹶不振，反而在逆境中展現(xiàn)出了極強的韌性。她開始審視女性在科技行業(yè)中的地位，并意識到打破科技圈中普遍存在的性別差異的重要性。漸漸的，打造一款以女性主導的社交軟件的構想在她的腦中浮現(xiàn)。

幾個月后，Wolfe Herd開始設計一個女性專用的社交網(wǎng)絡 Merci，她說“在這個交友世界里，我們應該更關心女性的個人魅力，而不是外表?！倍@時，一位俄羅斯企業(yè)家Andrey Andreev向她拋出了橄欖枝。

Andrey Andreev當時已經(jīng)創(chuàng)辦了目前世界上最大的在線交友網(wǎng)絡 Badoo，注冊用戶超過 3.6 億，遍及 190 個國家，他對Wolfe Herd創(chuàng)建女性主導社交網(wǎng)絡的構想很感興趣，同時認為她在營銷和品牌塑造方面具有與眾不同的天賦。

一開始，Andrey Andreev開出豐厚的薪水打算將Wolfe挖倫敦做Badoo的營銷總裁，但被Wolfe一口回絕，她表示并不想再受雇于人，只想以自己的理念創(chuàng)立一個獨特的公司。最終，Andrey給予了Wolfe Herd 1千萬美元的投資，還表示可以分享Badoo多年累積的使用者測試經(jīng)驗和數(shù)據(jù)資料。

在Badoo的加持下，Wolfe Herd開始緊鑼密鼓地投入了軟件的開發(fā)中，一款叫板Tinder的社交軟件就此誕生。

如今，Bumble的職工約 80% 都是女性，11位董事會成員里女性更是占據(jù)了8個席位，公司文化也充滿了女性氣息。

在坐落在奧斯丁的Bumble 總部，5000 平方英尺的辦公空間以標志性的淡黃色調裝點，公司里貼滿了寫有“You're a Queen Bee” 、“Make the First Move”的海報和到霓虹燈。公司還配有一個“媽咪吧”（MommyBar），為新手媽咪擠奶提供隱私，還掏錢讓每個員工享受每周一次的美發(fā)和美甲服務。

Bumble充滿女性色彩的辦公空間，圖片來源于網(wǎng)絡

“在科技領域，一家由女性所有、主要由女性經(jīng)營的公司實在是千金難求。這也會吸引越來越多的女孩愛上科技，敢于創(chuàng)業(yè)?！币晃籅umble的員工在接受采訪時說道。

雖然，Bumble未來仍然面臨著變現(xiàn)和持續(xù)增長的問題，但Wolfe Herd在困境中展現(xiàn)出的女性力量，也已然讓成功上市的Bumble成為了科技界中的一顆閃耀的星星。