網(wǎng)紅們的情感大戲，短視頻的流量危機(jī)

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網(wǎng)紅們的情感大戲，短視頻的流量危機(jī)

來源：娛樂硬糖

作者 | 劉小土

整個(gè)五月，先是殷世航套璐璐訂婚空降熱搜，緊接著張國政示愛女友，最新是陳意禮暗黑大米官宣戀情。有人追得熱火朝天，有人追問是誰是誰?？偠灾桃曨l的世界都在戀愛，相當(dāng)響應(yīng)國家號(hào)召。

本來，情侶博主我們見得多了。以往如果沒有出軌、離婚等爆炸性話題（如著名的阿沁、劉陽、半藏森林小三事件），很難調(diào)動(dòng)吃瓜熱情?？裳巯?，幾乎每個(gè)月都有網(wǎng)紅靠婚戀出圈，比小明星曝光戀愛還熱鬧。

痞幼、小霸寵、迅猛龍等短視頻新秀的崛起，都離不開豐富情感線的加持。有時(shí)，幾位網(wǎng)紅之間甚至都不需要實(shí)質(zhì)性關(guān)系，網(wǎng)友會(huì)自發(fā)從直播、短視頻里摳糖產(chǎn)糧，腦補(bǔ)出無數(shù)甜寵劇、虐戀劇，連路人都欲罷不能。

整個(gè)網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)也由此呈現(xiàn)出新動(dòng)向。某MCN機(jī)構(gòu)運(yùn)營經(jīng)理雨風(fēng)（化名）告訴硬糖君，他們今年有意加強(qiáng)旗下網(wǎng)紅的聯(lián)動(dòng)力度，還曾聯(lián)合其他公司進(jìn)行捆綁營銷，炒出一些熱門的網(wǎng)紅CP。

短視頻博主集體“配對(duì)”，一方面是迎合大眾喜歡看別人戀愛的心理，另一方面也暴露出網(wǎng)紅們流量見頂?shù)睦Ь帧Ｈ缃窨砍Ｒ?guī)內(nèi)容吸粉太難，錯(cuò)綜復(fù)雜的感情糾紛才是最高效的。

越狗血越得勁

比起早年情感博主的雙向奔赴，新一批短視頻網(wǎng)紅CP的感情戲復(fù)雜多了。這種觀感差別就如同戀愛綜藝和狗血虐戀連續(xù)劇。

“矮love油” “牛油夫婦”“政井夫婦”是這一年來抖音最大勢的CP。每段故事的主角至少三人以上，精彩程度絕不輸《回家的誘惑》。

不久前，殷世航套璐璐的“矮love油”cp因求婚鬧劇遭快抖封禁，暫時(shí)告別戰(zhàn)場。但對(duì)嘗試CP炒作的網(wǎng)紅來說，他們的操作仍值得借鑒揣摩。

若想把殷世航的瓜吃全，還得從《變形計(jì)》頂流韓安冉說起。

2019年，殷世航開始在快抖發(fā)布作品，走的是陽光男孩路線，沒掀起太多水花。倒是在韓安冉小豬的婚禮上，身為伴郎的他成功蹭到一波話題，熱度慢慢支棱起來。

此后，韓安冉夫婦經(jīng)歷了離婚、復(fù)婚、對(duì)撕小三等事件。這個(gè)過程中，殷世航頻頻站隊(duì)說理，以小豬密友的身份刷足了存在感。很快，他和何婧婧長跑多年的愛情也引起了路人注意，霸總嬌妻的甜蜜日常圈粉不少。

2020年，殷世航也玩起了求婚直播，公開表示要娶何婧婧為妻。誰知觀眾沒追到預(yù)告劇情，等來的是兩人分手的消息。此后，“為情所困”的殷世航將重心轉(zhuǎn)移放回創(chuàng)作，討論度明顯見漲，并因新女主套璐璐的到來達(dá)到巔峰。

半年時(shí)間，殷世航套璐璐就解鎖了手撕前任、分手療傷、求婚馬拉松等熱門橋段。無論事情大小，兩人都要用抖音視頻隔空喊話，急得網(wǎng)友要“眾籌讓他們加上微信”。

過度占用公眾資源的“矮love油”，風(fēng)評(píng)兩極分化非常嚴(yán)重，但也肉眼可見地紅了。半個(gè)月前，殷世航著手策劃訂婚盛典，引來王志猩、小李朝、何江海等抖音網(wǎng)紅撐腰，拿下不少抖音熱搜。

最終，這場預(yù)熱充分的直播開播即爆，引來170多萬網(wǎng)友圍觀，據(jù)說整場帶貨收益高達(dá)千萬。若沒有被封630年的意外收?qǐng)觯笫篮降膽偾槌醋骺梢哉f非常成功。

越是狗血復(fù)雜的感情，越能激起大眾的好奇心?！芭Ｓ头驄D”也是憑借類似套路殺出一道亮麗的風(fēng)景線。小霸寵、二辰都是頗有名氣的網(wǎng)紅，兩人前期沒有太多交集。去年，他們首次發(fā)起連麥直播，打情罵俏煞是甜膩，這對(duì)CP逐漸有了姓名。

隨著“霸道男二”烈陽的出現(xiàn)，這段故事更是發(fā)展出了男女、男男的多線劇情。三人隔三差五發(fā)點(diǎn)糖，抖音全員都在追劇。他們相關(guān)話題的播放量飆升，各自圈粉固粉的同時(shí)，彼此還進(jìn)行著流量輸送。瘋狂漲粉的小霸寵，在三人戀情中真正坐穩(wěn)了抖音新晉女神的寶座。

可惜二辰被封號(hào)后，牛油夫婦的劇場無法繼續(xù)，最終被新CP們 搶了風(fēng)頭。

誰的CP可以紅？

任何一種人設(shè)都有風(fēng)險(xiǎn)，尤其是秀恩愛。不僅分手容易遭反噬，經(jīng)營不當(dāng)更是自毀形象。當(dāng)然，也有玩得順風(fēng)順?biāo)模麣鉄岫群蜕虡I(yè)價(jià)值雙雙飛升。所以，怎么秀是關(guān)鍵。

圖文時(shí)代的情侶博主就已做到風(fēng)格多樣，可以滿足不同群體的情感代糖需求。短視頻全面流行后，新的網(wǎng)紅CP其實(shí)并無太多創(chuàng)新，就是將過去的劇本換種媒介形式再“演”一遍。

觀眾對(duì)網(wǎng)紅的感情生活有天然的窺私欲，只需循序漸進(jìn)滿足這種好奇，就能輕松收獲熱度和話題。抖音的情侶賬號(hào)多數(shù)都在拍甜蜜搞笑的日常，大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、放揚(yáng)的心心、七舅腦爺&趙兮雪便是典型。

網(wǎng)紅夫妻們從曖昧到戀愛，從求婚再到結(jié)婚，全在短視頻里完成。久而久之，觀眾基本摸透了網(wǎng)紅CP的套路，逐漸對(duì)類似題材喪失興趣。

MCN機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人雨風(fēng)回憶，2019年涌現(xiàn)過一批短視頻情侶賬號(hào)，但漲粉效果明顯不如以前，幾乎沒有殺出真正意義的頭部選手。而那些及時(shí)抓住紅利窗口的網(wǎng)紅CP，也難以進(jìn)一步突破。

廣東夫婦數(shù)據(jù)明顯下滑

戲劇且夸張的情感表達(dá)不再吃香，MCN不得不另尋創(chuàng)作方向，試圖帶給用戶有別于甜寵劇的新體驗(yàn)。最明顯的變化是，情侶賬號(hào)集體放棄單一的你儂我儂關(guān)系模式，不斷向視頻里增添更多人際關(guān)系。連美食賬號(hào)蜀中桃子姐，也是在加入丈夫、兒女、親戚等鏡頭后，方才迎來爆發(fā)式增長。

流水線生產(chǎn)的工業(yè)糖精也容易膩，短視頻情侶博主慢慢找到破局之道?！皠〖加屑榷ǖ墓适伦呦?，觀眾再怎么嗑生嗑死，都是在戲外做文章，沒辦法改變劇情本身?！庇觑L(fēng)分析。

于是，短視頻網(wǎng)紅CP不再執(zhí)著于單向輸出，開始根據(jù)粉絲偏好調(diào)整創(chuàng)作。在牛油夫婦、政井夫婦的感情戲里，觀眾擁有了前所未有的控制權(quán)，開始能夠“點(diǎn)播”劇情。

觀眾想看甜寵，小霸寵二辰就來一波調(diào)情互動(dòng)；觀眾想看虐戀，男配烈陽瘋狂加戲，搞點(diǎn)求而不得的疼痛感；觀眾想看狗血，主角便在感情里反復(fù)橫跳，讓人無法看清三角戀的走向。

總之，一組CP可以搞出上百種反差劇情，再經(jīng)過粉絲的解讀、二創(chuàng)，內(nèi)容更是得到極大豐富。當(dāng)網(wǎng)紅情侶不再追求單一情感表達(dá)，將敘事力量分散到各種互動(dòng)過程，觀眾獲得了真實(shí)且難得的實(shí)時(shí)參與感。

當(dāng)下，短視頻CP已成為性價(jià)比最高的自炒方式。別說新人了，連劉思瑤、蔡蘿莉、宸蕁櫻桃這些網(wǎng)紅前輩也忙著加感情戲，以求穩(wěn)住江湖地位。觀眾最能嗑的時(shí)候，機(jī)車女神痞幼跟汽車博主猴哥往那兒一站，新的千萬網(wǎng)紅就誕生了。

都是為了流量

缺啥補(bǔ)啥，大眾對(duì)情感商品的需求如此旺盛，說到底還是不想戀愛、不能戀愛的人太多，看看別人戀愛就夠了。

在長視頻領(lǐng)域，甜寵劇想方設(shè)法地砍掉細(xì)枝末節(jié)，重點(diǎn)推進(jìn)一條情感主線，為的是營造出不費(fèi)腦、只嗑糖的爽感。在雨風(fēng)看來，要論極致情感體驗(yàn)，網(wǎng)紅CP再怎么包裝也無法強(qiáng)過劇集CP。但比起藝術(shù)處理過的劇集，短視頻的天然優(yōu)勢是原生態(tài)，更真實(shí)。

“甜寵劇向觀眾展現(xiàn)理想化的愛情。這些內(nèi)容的最大價(jià)值是心理撫慰，甚至是逃避現(xiàn)實(shí)。應(yīng)該很少人會(huì)按照《司藤》《山河令》的路數(shù)去搞對(duì)象。短視頻的感情戲多少有點(diǎn)夸張，但還是在盡量還原真實(shí)，并沒有完全脫離群眾生活，現(xiàn)實(shí)參考價(jià)值明顯更大嘛。”雨風(fēng)分析。

甜寵劇造脫離現(xiàn)實(shí)的美夢，短視頻做平凡愛情的指導(dǎo)，是這兩種情感商品的本質(zhì)區(qū)別。新一批走紅的網(wǎng)紅CP，其復(fù)雜感情線都包含著無法調(diào)和的矛盾，用以證明現(xiàn)實(shí)危機(jī)沒那么好解決。

最典型的是，劇集里的小三知難而退，抖音里的“情人”陰魂不散。痞幼猴哥的愛情完結(jié)后，網(wǎng)友順著新女主聶小雨，扒了好大一出勾心斗角的番外。

擱兩年前，情侶博主之間出現(xiàn)分手、出軌等打破幻想的行為，很容易招來強(qiáng)烈反噬?，F(xiàn)在好了，網(wǎng)紅CP真真假假、分分合合，只要沒有徹底坐實(shí)關(guān)系，只顧吃瓜的網(wǎng)友也懶得搞道德譴責(zé)了。

如此細(xì)致揣摩群眾心思，必然是為了流量。在雨風(fēng)看來，短視頻網(wǎng)紅的迭代節(jié)奏越來越快，MCN機(jī)構(gòu)內(nèi)部往往會(huì)選擇抱團(tuán)作戰(zhàn)，以家族玩法沉淀出穩(wěn)定的流量。

但這種聯(lián)動(dòng)形式比較生硬，也無法形成穩(wěn)定有特點(diǎn)的內(nèi)容輸出。粉絲新鮮感一過，就很難實(shí)現(xiàn)引流漲粉。鍋蓋、河馬君、爆胎草莓粥聯(lián)動(dòng)來聯(lián)動(dòng)去，作品數(shù)據(jù)沒啥變化不說，連個(gè)人特色都快磨沒了。

可如果拉出一條情感線，散點(diǎn)內(nèi)容便可以順滑串聯(lián)起來。雨風(fēng)最近最滿意的項(xiàng)目是，牽手其他MCN機(jī)構(gòu)，讓網(wǎng)紅們做直播連麥、線下合體，有節(jié)奏地打出一些情感話題，成功盤活了好幾個(gè)腰部選手。

當(dāng)被硬糖君問及為何不重點(diǎn)抓內(nèi)容時(shí)，雨風(fēng)無奈表示，短視頻的熱門品類一直沒變，內(nèi)容同質(zhì)化問題越來越嚴(yán)重。即便靠刷量、互推捧出新賬號(hào)，粉絲價(jià)值太低還是不劃算。而頭部網(wǎng)紅在垂直賽道已經(jīng)做得夠深了，普遍存在流量觸頂?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)。“沒辦法，只能先讓他們流動(dòng)起來，再去找新的突破口。”

低俗、狗血、造作等負(fù)面評(píng)價(jià)不可怕，可怕的是沒有流量和話題。殷世航暫別快抖，一批批新的男主等著頂上去，吃掉那幾百萬“無家可歸”的粉絲。