狗血到爆甜到齁，《奈何BOSS》為何如此撓人心肝？

“劇情雷到爆表，卻甜到讓人尖叫?！?/p>

2019開(kāi)年，一部集契約婚姻、豪門(mén)、車(chē)禍、白血病、失憶、綁架、槍殺于一體的《奈何BOSS要娶我》，憑借反套路的瑪麗蘇橋段和緊湊流暢的節(jié)奏敘事，開(kāi)播以來(lái)熱搜不斷，躥紅迅速，也讓“奈何女孩”們紛紛淪陷，催更不止。

作為“開(kāi)年最甜國(guó)產(chǎn)劇”，從開(kāi)播之前的無(wú)人問(wèn)津到播出之后的萬(wàn)眾追捧，《奈何BOSS》的真香秘籍在哪里？以小博大的生意經(jīng)背后，有什么制作巧思？“甜寵劇”到底還有多大的市場(chǎng)空間？

去狗血存甜寵，《奈何BOSS》傲嬌出發(fā)

《奈何BOSS要娶我》講述了港東首富凌異洲和十八線女演員夏林之間，一場(chǎng)“蓄謀已久”的愛(ài)情故事，帥氣多金的一方富豪+普通平凡的小明星人設(shè)，配置俗氣且老套。

第一次接觸這個(gè)項(xiàng)目，搜狐視頻自制出品中心高級(jí)總監(jiān)、該劇總制片人劉明麗，心情是“復(fù)雜”的。

當(dāng)時(shí)，合作方華晨美創(chuàng)推薦過(guò)來(lái)名為《豪門(mén)游戲：私寵甜心寶貝》的小說(shuō)，認(rèn)為它具有很好的“甜寵”潛力，但劉明麗卻“非常猶豫”。在她看來(lái)，小說(shuō)后半部分故事走向變化太大，整體看來(lái)人物性格分崩離析，“真的很狗血”。

后來(lái)，團(tuán)隊(duì)看完小說(shuō)，一起提煉出原著中的可用價(jià)值，保留男女主角比較完整的人物性格和二人情感發(fā)展的節(jié)奏脈絡(luò)。從故事邏輯性，人物之間成長(zhǎng)互動(dòng)性和人設(shè)方面按照“甜寵情感劇”的要求，試著改寫(xiě)了一版劇本，“覺(jué)得挺好的”，這個(gè)項(xiàng)目才有了可能。

“這是一個(gè)從拒絕到猶豫，到提煉核心價(jià)值，然后到認(rèn)可，最后完成它的過(guò)程?！眲⒚鼷惪偨Y(jié)道。

具體在改編操作中，從略顯“狗血”的文本小說(shuō)，到撒糖高甜的“甜寵劇”，《奈何BOSS》制片人卞亮介紹，整體故事的邏輯性，涉及到人物變化成長(zhǎng)，以及反派陰謀線的動(dòng)機(jī)梳理，其實(shí)都很重要。同時(shí)也在觀照，不要讓故事中涉及父輩、母輩恩怨，偏倫理的部分影響到整體劇作的“甜度”，這些（上輩倫理）僅僅作為點(diǎn)到即止的背景資料呈現(xiàn)，就是“該甜的時(shí)候很甜，該虐的時(shí)候迅速虐一下，又進(jìn)入到了甜”。

但從網(wǎng)絡(luò)劇劇名的層面出發(fā)，《豪門(mén)游戲：私寵甜心寶貝》這個(gè)名字“從一開(kāi)始就是棄用的”，劉明麗表現(xiàn)出堅(jiān)定態(tài)度。至于團(tuán)隊(duì)集思廣益最后定下來(lái)的《奈何BOSS要娶我》，很順口，也貼合劇情和男女主兩人之間的人物關(guān)系，更能代表這個(gè)劇的氣質(zhì)。

“天哪，老板他要娶我，我該怎么辦？”一時(shí)興起，劉明麗少女心復(fù)蘇，現(xiàn)場(chǎng)用大白話翻譯了一遍這個(gè)一時(shí)說(shuō)不出哪里好，但似乎誰(shuí)也代替不了的“神”劇名。在輕快歡樂(lè)的氣氛中，她補(bǔ)充道“其實(shí)也挺通俗易懂的，而且趣味十足”。

從傻白甜到獨(dú)立自主，甜寵女主人設(shè)更迭

“我覺(jué)得我們?cè)谧雒總€(gè)項(xiàng)目策劃的時(shí)候，都是以用戶為導(dǎo)向，尤其這種主打女性觀眾的甜寵劇，那女孩喜歡的男生是什么樣的，喜歡的女生是什么樣的，我們都會(huì)針對(duì)這一類(lèi)型去倒推，去做人物設(shè)定和人物關(guān)系走向?！北辶吝@樣解釋內(nèi)容創(chuàng)作者和觀眾的相互關(guān)系。

在這次改編小說(shuō)中，團(tuán)隊(duì)最報(bào)以肯定的就是原著小說(shuō)中兩位主角的人設(shè)部分。在卞亮看來(lái)，男主一定要立得住，具體說(shuō)來(lái)，男主對(duì)別人都無(wú)所謂，但只care女主，而這個(gè)霸總?cè)嗽O(shè)又不能太冷面，一定要有多層次，多面性，且有成長(zhǎng)。

女主要怎么樣呢？“性格獨(dú)立，知道自己要什么，不要什么?！北辶吝M(jìn)一步解釋?zhuān)F(xiàn)今觀眾也不希望看到女性角色都是依附于男性，都是傻白甜，沒(méi)有自我獨(dú)立思考能力，自己一切都是為了男主，“這樣的角色可能以前會(huì)有，但現(xiàn)在我覺(jué)得可能越來(lái)越多的女孩還是喜歡那種獨(dú)立自強(qiáng)的女性，也更貼合當(dāng)下的情緒”。

在《奈何BOSS》中，得知自己身患重病，夏林沒(méi)有坐等解救，而是積極尋求治病方案；作為不知名的十八線小演員，為了獲得曝光率，夏林也會(huì)做出不逾矩的爭(zhēng)取與努力；而面對(duì)男友出軌，小三挑釁，她也敢于直接懟回去……這種性格設(shè)置，無(wú)疑更符合當(dāng)下女性觀眾的喜好。

除了獨(dú)立性格，在演員選擇上，“（外表）不受到女性觀眾的反感”。如果女主太漂亮或者太有攻擊性，也不行，制片人卞亮認(rèn)為，她選這種甜寵劇的女主角，一般不太喜歡那種熒幕上第一眼看上去有危險(xiǎn)性的，讓女性觀眾覺(jué)得有距離感的女孩。

“還是關(guān)注相對(duì)比較樸實(shí)一點(diǎn)，就好像你身邊朋友一樣的，不管是鄰家妹妹也好，鄰家姐姐也好，總之是一個(gè)沒(méi)有距離感的女生，我們覺(jué)得這樣才會(huì)給更多女性觀眾有代入感?！北辶琳f(shuō)。

真·霸總張朝陽(yáng)入坑，變身“奈何男孩”

對(duì)于諸多網(wǎng)友發(fā)出的“真香”熱議，卞亮表示：“沒(méi)有議點(diǎn)就沒(méi)有意義”。

她說(shuō)，關(guān)于《奈何BOSS》什么樣的評(píng)價(jià)都能接受。其實(shí)，從劇本到拍攝，他們?cè)缇皖A(yù)留了被觀眾吐槽的空間。

總制片人劉明麗舉例介紹說(shuō)，第一集時(shí)，女主夏林使用打車(chē)軟件錯(cuò)上了男主凌異洲的瑪莎拉蒂竟然自己沒(méi)發(fā)現(xiàn)，下車(chē)后隱形眼鏡被蹭掉卻在凌異洲胸口亂摸（以期找到），這樣的戲劇沖突“很有趣，也值得被吐槽”。

在劉明麗看來(lái)，現(xiàn)實(shí)中（上錯(cuò)車(chē)、眼鏡掉了）這樣的事情會(huì)發(fā)生，但是劇中把它夸張了，“好玩的同時(shí)有人愿意吐槽”，這同時(shí)也能激發(fā)觀眾的追劇代入感。

說(shuō)到參與感、代入感，導(dǎo)演吳強(qiáng)也有心得。據(jù)悉，劇中經(jīng)典的，在社交平臺(tái)呈病毒式傳播的男女主之間手指吻、櫻桃吻等有愛(ài)互動(dòng)，都是吳強(qiáng)在片場(chǎng)的靈感發(fā)揮。

他說(shuō)，在劇中創(chuàng)造一些參與的時(shí)機(jī)和點(diǎn)，例如這些甜寵動(dòng)作，能夠讓觀眾在喜歡的基礎(chǔ)上獲得最大的滿足感，無(wú)論他們發(fā)彈幕還是評(píng)論吐槽，都能激發(fā)更多觀眾的參與和互動(dòng)。

他同時(shí)表示，一些觀眾甚至不滿足于僅在彈幕上發(fā)幾行句子，他們會(huì)在劇情中動(dòng)腦筋，或者重新組合劇情進(jìn)行再創(chuàng)作，《奈何BOSS》每集片尾的彩蛋就給了觀眾想象和創(chuàng)作的空間。

由此，《奈何BOSS》用各種手段把“奈何女孩”們“安排”得明明白白，連搜狐董事局主席、該劇出品人，平素低調(diào)的張朝陽(yáng)都在微博討論起劇情，還密集發(fā)布各種加更信息和與劇有關(guān)的周邊宣傳。

“當(dāng)天開(kāi)播他就看了，然后覺(jué)得很好看，自己馬上去發(fā)了微博，從此以后就下場(chǎng)親自開(kāi)始做宣傳，到現(xiàn)在還在繼續(xù)。并且也頻繁跟團(tuán)隊(duì)討論第二季的可能性?！眲⒚鼷愓f(shuō)，老板現(xiàn)在已經(jīng)成為了《奈何BOSS》的頭號(hào)粉絲，他真是“奈何男孩”。

亦有網(wǎng)友玩笑說(shuō)，“真·霸道總裁”變身“奈何男孩”，只有一部《奈何BOSS》的距離。

預(yù)算不多甜寵劇，如何闖出一片天

以小博大，向來(lái)是甜寵劇這類(lèi)小成本制作發(fā)展的核心因素。

《奈何BOSS》也不例外，它用“高糖”、“少女心”的明快敘事，牢牢抓住市場(chǎng)風(fēng)向，在眾多“大IP、大制作、強(qiáng)卡司”的超級(jí)陣容中，破土突圍，闖出一片小制作的“春天”。

尤其當(dāng)《奈何BOSS》還以?shī)蕵?lè)圈和豪門(mén)家族為背景，主角為“逐夢(mèng)演藝圈的十八線小明星”、“港東首富”、“擁有5000多萬(wàn)粉絲的楚天王”，當(dāng)余糧有限，小體量項(xiàng)目如何四兩撥千斤？

劉明麗介紹，基于文本，團(tuán)隊(duì)從劇本和拍攝上，沒(méi)有用大量篇幅去展現(xiàn)娛樂(lè)圈的喧囂浮華和光怪陸離，而最終把重心回到男女主兩人之間的情感交流發(fā)展和故事本身。用這樣一個(gè)樸實(shí)的取舍，讓《奈何BOSS》的真實(shí)感和落地性更強(qiáng)一些。

她還透露說(shuō)，因“性價(jià)比”考量，要在置景上有取巧的設(shè)計(jì)，甚至要給劇本“做手術(shù)”。

譬如，劇中霸總凌異洲和夏林協(xié)議結(jié)婚后生活的居所，承擔(dān)了兩人大部分日常生活互動(dòng)和感情線發(fā)生的任務(wù)，基于凌異洲的身份，人設(shè)和整體劇集品質(zhì)，這個(gè)場(chǎng)景不能寒酸，也不是簡(jiǎn)單的土豪風(fēng)，這給制片部門(mén)提出了很大挑戰(zhàn)，他們遍尋杭州、上海都沒(méi)有找到合適的。到需要用到此場(chǎng)景的前三天，劇組果斷決定在劇本中加一場(chǎng)戲，讓夏林自己提出來(lái)兩人搬出以前凌異洲和奶奶所住的豪華居所，而找了一個(gè)相對(duì)“親民”的小房產(chǎn)。

這樣一來(lái)，女主不貪慕虛榮、“不在奶奶面前撒謊”，善良的人設(shè)和性格亮點(diǎn)更強(qiáng)化突出，也體現(xiàn)出霸道總裁凌異洲尊重夏林，愿意為此妥協(xié)和他成長(zhǎng)改變的一面，更解決了制片部門(mén)遲遲未定的場(chǎng)景問(wèn)題。

“最后夏林在iPad上選的房子，其實(shí)就是我們?cè)诰C合預(yù)算和平衡品質(zhì)之間能找到的房子。”卞亮回憶起這一幕時(shí)，至今仍覺(jué)得這樣的方式大家都很滿意。

在劉明麗看來(lái)，這樣的順理成章，需要帶領(lǐng)自制團(tuán)隊(duì)不斷積累做劇的綜合經(jīng)驗(yàn)，這種成長(zhǎng)中鍛煉起來(lái)的自制能力，最終是要“用小的成本，去創(chuàng)造大的成果”。