靠綜藝電影賺瘋到用錯(cuò)鹿晗賠3億多！滕華濤輸在不自律？

2020年，鹿晗主演《穿越火線(xiàn)》豆瓣高達(dá)7.9分，達(dá)到了他職業(yè)生涯巔峰?？墒侨ツ?，他上一部《上海堡壘》豆瓣卻只有2分多，仿佛所有人都和這部披著科幻的末世愛(ài)情電影有仇，讓該片賠了3億多人民幣，堪稱(chēng)當(dāng)年最大的華語(yǔ)電影慘案。

當(dāng)時(shí)，曾經(jīng)以《雙面膠》《蝸居》《失戀33天》創(chuàng)造商業(yè)奇跡的滕華濤導(dǎo)演瞬間跌入人生谷底，下面就來(lái)看看他如何墮落的。

滕華濤（又名滕華弢），畢業(yè)于北京電影學(xué)院文學(xué)系，1995年他首次執(zhí)導(dǎo)電視劇《新言情時(shí)代》，然后是《危情時(shí)刻》《找不著北》、《非你不可》等電視劇，他那時(shí)屬于有戲拍，但名氣根本不行那種。

他畢竟是出生在導(dǎo)演世家。父親滕文驥也是著名的編劇加導(dǎo)演，代表作品非常的多，孫儷和劉燁主演的《血色浪漫》就是由滕文驥執(zhí)導(dǎo)的。

如果說(shuō)滕華濤的電視劇情懷來(lái)自父親，一點(diǎn)都不為過(guò)。滕華濤早年也曾經(jīng)拍過(guò)幾部評(píng)價(jià)很不錯(cuò)的警匪片如《危情時(shí)刻》等。

2007年，滕華濤執(zhí)導(dǎo)的愛(ài)情驚悚電影《心中有鬼》于春節(jié)期間上映，該片從劇本的完成到影片的開(kāi)拍經(jīng)歷了3年時(shí)間，雖然讓范冰冰獲得了金馬獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng)，還云集了黎明、劉若英等大腕，但片子口碑就一塌糊涂。

同年，滕華濤迎來(lái)了人生轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他導(dǎo)演+六六編劇的《雙面膠》大火了，海清、涂松巖聯(lián)袂出演的家庭倫理，由于貼近生活，播出后反響強(qiáng)烈，讓他首次嘗到爆款的感覺(jué)。

2009年，滕華濤執(zhí)導(dǎo)根據(jù)作家六六同名長(zhǎng)篇小說(shuō)改編的都市生活情感劇《蝸居》，該劇由海清、張嘉譯、李念、文章主演。

反映在房?jī)r(jià)飆升的背景下，普通人在都市生活中歷經(jīng)的種種波折，涉及的熱點(diǎn)話(huà)題強(qiáng)烈地引發(fā)了大眾的共鳴，成為轟動(dòng)一時(shí)的現(xiàn)象級(jí)大劇。

同年，6月12日滕華濤憑借執(zhí)導(dǎo)的家庭溫馨情感劇《王貴與安娜》獲得第15屆上海電視節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。

后來(lái)，文章的走紅也是被滕華濤捧的，《裸婚時(shí)代》里文章和姚笛的演繹也特別的經(jīng)典，不管是劇情還是人物都把握的很好，就連裸婚也成為很長(zhǎng)一段時(shí)間觀(guān)眾們討論的話(huà)題。由此看來(lái)，作為導(dǎo)演，滕華濤以前確實(shí)有著自己驕傲的資本。

2011年，滕華濤執(zhí)導(dǎo)的治愈系電影《失戀33天》，不僅成為當(dāng)年票房黑馬，還獲得了大眾電影百花獎(jiǎng)。這部電影是由文章和白百何主演的，講述了一個(gè)失戀女孩為期33天的心理復(fù)建過(guò)程。

這算是滕華濤非常擅長(zhǎng)的情感類(lèi)電影了，當(dāng)年票房曾力壓《鐵甲鋼拳》《猩球崛起》《驚天戰(zhàn)神》等好萊塢大片，斬獲了3.5億票房。

伯樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)CEO張文伯透露“從沒(méi)想過(guò)擊敗過(guò)好萊塢大片，總投資那么低，當(dāng)時(shí)只要能有3000萬(wàn)票房，不賠就不錯(cuò)了?！?/p>

宣傳總監(jiān)張文伯認(rèn)為“《失戀33天》票房奇跡”最重要一點(diǎn)是對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)方式上，還是對(duì)于社交媒體一個(gè)充分的應(yīng)用。那個(gè)時(shí)候大家對(duì)于社會(huì)化傳播方式，還沒(méi)有建立起一個(gè)方法論與概念。對(duì)于一個(gè)新媒體能夠起到多大作用，并沒(méi)有那么清楚呢。他說(shuō)，“那時(shí)候，我們還稱(chēng)為1.0時(shí)代，不像現(xiàn)在那樣泛濫，什么各種話(huà)題、雙井號(hào)、上榜，都沒(méi)有。但是，我們通過(guò)《將愛(ài)》那個(gè)片子，我們意識(shí)到這種帶有情感營(yíng)銷(xiāo)色彩的，帶有能偶讓別人有一個(gè)代入感、參與感的片子，在社交媒體上最最適合的?！?/p>

由于本身也是小片，營(yíng)銷(xiāo)成本非常低，他們就有意無(wú)意、懵懵懂懂地做了一個(gè)嘗試，這個(gè)嘗試恰恰非常符合了這種走情感主題的電影。尤其在“失戀物語(yǔ)”病毒視頻的推廣方式，雖然沒(méi)有雇傭水軍，卻通過(guò)他們跟媒體關(guān)系，進(jìn)行了大量傳播，沒(méi)想到奇跡就此誕生。

當(dāng)時(shí)社交媒體環(huán)境，還沒(méi)有這么多的品牌，這么多電影公司，電視劇去用同樣方式去操作。另外這個(gè)視頻的內(nèi)容，讓人耳目一新。失戀?。∷腥硕冀?jīng)歷過(guò)的一件事，所以很容易很快速地起到一個(gè)效果。

張文伯還說(shuō)，“如果在今天的媒體環(huán)境，我再做這樣一個(gè)這樣的東西，它還能有效果嗎？可能還會(huì)有。但它的效能會(huì)降低很多。當(dāng)我們做完之后，發(fā)現(xiàn)這樣一種方式是有效的，所以我們調(diào)整了一些預(yù)算分配，把更多預(yù)算去放到全國(guó)各地區(qū)拍這些失戀的人，進(jìn)行剪輯，推廣沒(méi)什么，當(dāng)時(shí)沒(méi)有水軍，也沒(méi)有大號(hào)，全是跟媒體關(guān)系去推，那時(shí)有開(kāi)心網(wǎng)和校內(nèi)網(wǎng)，還是SNS的方式?！?/p>

另外，張文伯堅(jiān)決不認(rèn)同自己做過(guò)的《失戀33天》病毒視頻的傳播率高，光靠正常渠道是難以做到的。

他坦言，“好的內(nèi)容會(huì)長(zhǎng)腳的，今天是一個(gè)信息泛濫的時(shí)代，但是有價(jià)值的信息，有情感的信息，好玩有趣的信息，甚至暴力情色的信息，總是更容易獲得傳播。這些傳播符合消費(fèi)者痛點(diǎn)，自然就會(huì)獲得閱讀量與播放量，這是很正常的現(xiàn)象?！?/p>

曾有人懷疑《失戀33天》，因?yàn)槲恼?、白百何都沒(méi)要片酬，并選擇了入股參演，加上各種植入廣告費(fèi)，制作費(fèi)并沒(méi)有900萬(wàn)那么高，認(rèn)為制作費(fèi)有可能撐死是三、四百萬(wàn)，而營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)卻高達(dá)1500-2000萬(wàn)以上，認(rèn)為是對(duì)商業(yè)市場(chǎng)的一次豪賭...

對(duì)此，《失戀33天》的幕后營(yíng)銷(xiāo)推手張文伯將其徹底否認(rèn)，稱(chēng)總投資真只有1500萬(wàn)。

尤其是“完美時(shí)空為答謝游戲用戶(hù)，買(mǎi)了3000萬(wàn)票房！”造成首周票房虛高的假象，張文伯更是堅(jiān)決駁斥，“這都是子虛烏有的謠言！怎么買(mǎi)?。吭趺床僮靼?？我覺(jué)得這種事情沒(méi)有操作的可能性。”

不過(guò)在《失戀33天》的營(yíng)銷(xiāo)上，張文伯始終認(rèn)為是一個(gè)歪打正著，因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)本身就是試錯(cuò)的一個(gè)過(guò)程，只不過(guò)這次我們?cè)诓粩鄧L試中做成了，另外一點(diǎn)這個(gè)片子能取得這樣大成功，他認(rèn)為是電影內(nèi)容好，內(nèi)容打動(dòng)人心了。

因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)只能起到第一周作用，你能將第一波觀(guān)眾吸引進(jìn)來(lái)，但能走多遠(yuǎn)，其實(shí)還要看電影本身魅力。所以張文伯也有一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，我說(shuō)其實(shí)內(nèi)容既是營(yíng)銷(xiāo)，因?yàn)閮?nèi)容真正是什么樣的，你營(yíng)銷(xiāo)是改變不了的。

張文伯所謂“內(nèi)容為王”，可以用他營(yíng)銷(xiāo)《九層妖塔》做例子，該片豆瓣口碑只有4分多，網(wǎng)上罵聲一片，但票房高達(dá)6.9億。張文伯從不贊同口碑沒(méi)預(yù)期好的《九層妖塔》純靠著題材與營(yíng)銷(xiāo)才獲得高票房。

他認(rèn)為這部影片成功是綜合因素，IP改編、明星陣容、導(dǎo)演的藝術(shù)處理、檔期、宣發(fā)，所以最后票房是綜合的考量。

或許這也能解釋滕華濤導(dǎo)演《失戀33天》為何票房逆天爆發(fā)，因?yàn)檫x材、表現(xiàn)形式、營(yíng)銷(xiāo)都非常好，品質(zhì)也好，有后勁，否則《失戀》早折戟沉沙。

回到滕華濤導(dǎo)演身上，他在《失戀33天》達(dá)到人生巔峰后，拍攝了熱劇《浮沉》，在正式上星首播那天，滕華濤也選擇與新娘周圓圓舉行結(jié)婚典禮

他還拍攝了《穿動(dòng)物園的女編輯》，此時(shí)的滕華濤導(dǎo)演作品，基本一線(xiàn)衛(wèi)視和網(wǎng)站買(mǎi)單，事業(yè)和情感雙豐收，達(dá)到人生的巔峰。

而他也掌握了很大話(huà)語(yǔ)權(quán)，成為影視圈一位大鱷，就像他監(jiān)制《怒放之青春再見(jiàn)》中，劉孜居然看完電視劇，淚流滿(mǎn)面喊“滕華濤導(dǎo)演的劇，太虐了！”，明顯有他膨脹自戀的嫌疑。

當(dāng)然，在資本市場(chǎng)主宰的電影市場(chǎng)，滕華濤導(dǎo)演拍出了一大堆爆款，自然是片約不斷，但他也開(kāi)始痛失良心去賺快錢(qián)，什么影視爛片雷劇都開(kāi)始掛名監(jiān)制，無(wú)視劇本與制作的品質(zhì)。

那些年，他還監(jiān)制了《我為兒孫當(dāng)北漂》《小野獸花店》《我最好朋友的婚禮》等影視劇，拍攝了電影《等風(fēng)來(lái)》，可惜這些統(tǒng)統(tǒng)都被稱(chēng)為爛片雷劇，沒(méi)一個(gè)成為爆款，但每個(gè)都是現(xiàn)在題材植入廣告超級(jí)多，是否賺錢(qián)也只有片方知曉。

接著，滕華濤去監(jiān)制了5天拍攝的綜藝電影《爸爸去哪兒》賺了快7億票房，該片制作明眼人都瞧得出沒(méi)多大，但5000萬(wàn)投資費(fèi)明顯都用在營(yíng)銷(xiāo)上。

而滕華濤接受訪(fǎng)問(wèn)，居然厚顏無(wú)恥反駁：“你得承認(rèn)它是觀(guān)眾喜歡的電影，不然哪來(lái)這么高的票房？同樣的，你也不能說(shuō)，票房不好的電影就不是電影，這個(gè)市場(chǎng)總還是需要更多類(lèi)型的電影來(lái)讓它變得更豐富。”

針對(duì)大家都罵這不像個(gè)電影，滕華濤激動(dòng)回應(yīng)：“大家會(huì)說(shuō)這個(gè)不像電影，畢竟可能碰了別人的蛋糕了。但實(shí)際上我從電影的技術(shù)角度來(lái)講，《爸爸去哪兒》的電影版，制作難度是相當(dāng)大的?！?/p>

宣傳總監(jiān)張文伯認(rèn)為這個(gè)項(xiàng)目很有趣，有爭(zhēng)議在不是一個(gè)傳統(tǒng)意義上的電影，他覺(jué)得時(shí)代在變化，互聯(lián)網(wǎng)在改變世界趨勢(shì)下，電影院本身功能屬性也有一個(gè)變化。五天拍攝是因?yàn)榛谒男问剑恍枰嘈问?。“至于制作沒(méi)投資多大，大概5000萬(wàn)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)，這不是我定的，這需要跟片方、發(fā)行公司一起來(lái)確定的?！?/p>

而滕華濤想導(dǎo)演科幻片，最早受母親翁路明的影響，老媽導(dǎo)演過(guò)《霹靂貝貝》那樣的經(jīng)典科幻片，滕華濤自然從小就耳濡目染，自然也想拍。

他曾在2003年翻拍過(guò)韓國(guó)科幻愛(ài)情片《情迷步話(huà)機(jī)》，改編成《情牽一線(xiàn)》，也就是梁詠琪、佟大為、朱孝天演的那部佳作，可惜片子太小眾，沒(méi)引起轟動(dòng)。

時(shí)隔16年后，他推出了《上海堡壘》，卻沒(méi)想到步子大了，容易扯蛋！

2019年8月9日，耗資3.6億，花了6年時(shí)間打造的國(guó)產(chǎn)科幻大片《上海堡壘》成為了滕華濤導(dǎo)演生涯的一次巨大恥辱與滑鐵盧。

不僅沒(méi)有延續(xù)年初《流浪地球》的票房奇跡，從上影節(jié)包下外灘打廣告的《上海堡壘》最終票房只有1.2億，可以用慘敗來(lái)形容。據(jù)說(shuō)很多片方賠了大錢(qián)，都背地里把騙他們投資的滕華濤導(dǎo)演給罵瘋了！

其中一位投資方X甚至私下大罵：“滕華濤就是敗類(lèi)，丟人現(xiàn)眼，把我錢(qián)坑慘了！”

而滕華濤面對(duì)如潮罵聲，發(fā)微博坦言，“今天看到有網(wǎng)友說(shuō)——《流浪地球》打開(kāi)了中國(guó)科幻的一扇門(mén)，《上海堡壘》又給關(guān)上了，真的是非常難過(guò)。這不僅僅是對(duì)電影不滿(mǎn)意，也是對(duì)中國(guó)科幻電影的期待落空了，作為導(dǎo)演，我有著不可推卸的責(zé)任。真的很抱歉，因?yàn)槲蚁嘈?，沒(méi)有人想要去關(guān)上這扇閃著光的門(mén)。我作為導(dǎo)演，沒(méi)有帶著大家在這條路上走更遠(yuǎn)，但我知道，每一個(gè)人都在努力向前。我清楚，不是所有努力，都有回報(bào)，但我不會(huì)因?yàn)檫@一次沒(méi)有回報(bào)，就不再努力?！?/p>

在感謝了演員、投資人和觀(guān)眾后，滕華濤還寫(xiě)道，“很難受，但這就是一個(gè)沒(méi)有做好事情的人，應(yīng)該有的感受，我會(huì)記住。希望還有以后，也希望中國(guó)科幻電影可以越來(lái)越好?！?/p>

后來(lái)，滕華濤一句“我用錯(cuò)了鹿晗”將電影撲街的全部責(zé)任都推到鹿晗身上。要知道，電影籌備、選角階段，不住的夸鹿晗好的也是滕華濤，而他在很多記者不看好該片上映前，曾經(jīng)信心十足豪言在《失戀33天》時(shí)候，也有很多人不看好。

后來(lái)，《上海堡壘》如期慘敗，據(jù)說(shuō)是因?yàn)槠教孕?，盲目提前開(kāi)啟了點(diǎn)映模式，導(dǎo)致差評(píng)如潮，根本不可控制。畢竟嬌滴滴的小鮮肉鹿晗去演科幻動(dòng)作片，他連頭發(fā)都不剃，哪里像軍人？大家徹底憤怒了。

因?yàn)檎悄切┰?jīng)被影視公司、資本和流量明星不斷忽悠看爛片的觀(guān)眾，一次不再“被忽視、被代表”的自我表達(dá)，是觀(guān)眾重新掌握了電影市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，用口碑將好電影“抬”上總票房前五強(qiáng)、用臭罵將《上海堡壘》“推”入地獄的全面勝利。

記得當(dāng)年在滕華濤監(jiān)制《爸爸去哪兒》賺了快7億票房后，“賀歲片教父”馮小剛坐不住了，他炮轟，“美國(guó)綜藝那么發(fā)達(dá)，但美國(guó)人不這么弄自己的電影。韓國(guó)綜藝也很火爆，但是論到把綜藝節(jié)目拍成電影，韓國(guó)電影公會(huì)集體抵制。為什么？因?yàn)樗麄兌家Ｗo(hù)電影?！?/p>

馮小剛認(rèn)為這種“中國(guó)特色”其實(shí)是一種畸形：“一部電影，5天或者10天拍完，掙好多個(gè)億，讓投資人心都亂了，他們只會(huì)去搶這種項(xiàng)目，不再有人去投那些需要耗費(fèi)幾個(gè)月甚至幾年的時(shí)間才能完成的電影。這讓電影人心都涼了，今后還會(huì)有人去好好的拍一部電影嗎？這種錢(qián)，很畸形?！?/p>

在中國(guó)的文化娛樂(lè)市場(chǎng)發(fā)展，各類(lèi)影視大戲剛剛蓬勃興起的時(shí)代，雖然《上海堡壘》把墮落多年的滕華濤導(dǎo)演打回了原形，賠得錢(qián)足夠他拍幾十部《失戀33天》，他失敗不在于用錯(cuò)了鹿晗，他致命失敗在不自律！

但一個(gè)滕華濤與《上海堡壘》倒下了，千萬(wàn)個(gè)滕華濤與《上海堡壘》們還在躍躍欲試，企圖靠大明星大IP大營(yíng)銷(xiāo)的大爛片繼續(xù)圈錢(qián)，等于讓影視行業(yè)惡性循環(huán)！

最后，奉勸像滕華濤這樣墮落導(dǎo)演們一句話(huà)——好之為之！