為什么說(shuō)荷爾蒙推動(dòng)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)？

在《鄉(xiāng)土中國(guó)》中，費(fèi)孝通說(shuō)中國(guó)是一個(gè)差序格局的社會(huì)，是無(wú)數(shù)私人關(guān)系組成的網(wǎng)絡(luò)，而網(wǎng)絡(luò)每一個(gè)結(jié)都附著一個(gè)道德要素。而與道德社會(huì)形成鮮明對(duì)比的是，魯迅卻說(shuō)國(guó)人的想象力是最豐富的，從短袖能聯(lián)想到胳膊、裸體、性愛(ài)。這種撕裂的性格，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，正在快速的釋放。

到2017年，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)走過(guò)了23個(gè)年頭。回顧中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，不管是做產(chǎn)品還是營(yíng)銷(xiāo)，都流傳著一些黑色定律：不以泡妞為目的的社交應(yīng)用都是耍流氓；互聯(lián)網(wǎng)3G應(yīng)用就是Girl/Game/Gamble（賭博）；原始需求是最強(qiáng)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)力等等，總之一句就是荷爾蒙推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品大多是以性為導(dǎo)向

國(guó)內(nèi)主流的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，大致分為內(nèi)容、社交、游戲、電商、硬件等領(lǐng)域，細(xì)細(xì)分析下來(lái)，無(wú)一不和性元素和荷爾蒙密切相關(guān)。

內(nèi)容：閱讀、直播、視頻

“不拔充電器引發(fā)大火，賠了鄰居7萬(wàn)?！?這樣一條普通的社會(huì)新聞這件事，在UC這樣的平臺(tái)，標(biāo)題應(yīng)該是什么？參考答案是：驚!他插進(jìn)去一整夜沒(méi)拔出來(lái)，差點(diǎn)出人命!近期在網(wǎng)上大火的UC震驚體，雖然是一種娛樂(lè)和調(diào)侃，但實(shí)際上卻貫穿著整個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。從早期的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站，到現(xiàn)在今日頭條之類(lèi)的媒體內(nèi)容分發(fā)渠道，點(diǎn)擊率最高的總是和兩性有或明或暗的關(guān)系。

而直播，在這方面，就顯得更加直接了，大胸、露溝露腿、蛇尖臉、各種挑逗性的語(yǔ)言和肢體性動(dòng)作等等，是女主播們?nèi)藲獾臍⑹诛怠１M管平臺(tái)出臺(tái)各種措施打擊管制，但是性暗示等各種方法還是屢見(jiàn)不鮮。

網(wǎng)絡(luò)流行的污文化的主力軍，是以90后為代表年輕人。而在當(dāng)下大火的二次元的B站，最受歡迎的是穿著黑絲和長(zhǎng)筒襪的妹子。穿著日式校服（或者蘿莉服）以及長(zhǎng)筒襪的妹子和UP主，發(fā)布的不管是游戲、舞蹈、自拍、街坊等等，都能成為熱門(mén)視頻。不管是宅男，還是二次元愛(ài)好者。性魅力的吸引力同樣很明顯。

社交：QQ、微信、陌陌、探探

B站很火的黑絲舞蹈

正如老話說(shuō)的，不以泡妞為目的的社交應(yīng)用都是耍流氓。早期的騰訊QQ，最大賣(mài)點(diǎn)不是工作商務(wù)溝通，也不是傳文件等功能。而是交網(wǎng)友。據(jù)說(shuō)馬化騰早期為了了解用戶(hù)，自己化身女網(wǎng)友去搭訕聊天。這開(kāi)啟了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)兩性社交的大門(mén)。

隨著社會(huì)的開(kāi)放程度增加，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品對(duì)于性元素的探索也越來(lái)越深入。張小龍?zhí)寡?，引爆微信的就是附近的人，除此之外，漂流瓶、搖一搖等都引發(fā)了相應(yīng)的用戶(hù)參與的高潮。張小龍對(duì)于“搖一搖”性暗示的解釋是：“從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，當(dāng)你做這個(gè)手勢(shì)的動(dòng)作，是很色情的。來(lái)復(fù)槍聲的創(chuàng)意源于他的CS經(jīng)歷，其中的暴力隱含，會(huì)給人一種性感爽快的體驗(yàn)?！?/p>

微信之后，像陌陌、探探這種陌生人社交產(chǎn)品，則直接的以性元素為賣(mài)點(diǎn)，將兩性社交推向了高潮。

工具：支付寶、360

2005年，周鴻祎離開(kāi)3721，創(chuàng)建奇虎360公司。2006年7月，奇虎正式推出了殺毒軟件360安全衛(wèi)士。早期的殺毒軟件之所以引起關(guān)注，是因?yàn)樘嗖《就茝V，打著色情網(wǎng)站或借著美女的名義，在用戶(hù)點(diǎn)擊之后，悄然之中已經(jīng)被感染和安裝木馬。

殺毒軟件對(duì)于很多用戶(hù)尤其是男性用戶(hù)來(lái)說(shuō)，其實(shí)就是解決他們看色情網(wǎng)站和安全保障的痛點(diǎn)。有了防毒軟件，媽媽們?cè)僖膊挥脫?dān)心我的電腦安全了。而在過(guò)去不久的支付寶校園門(mén)事件中，就是因?yàn)樯嫦咏柚浨樯脑囟柺茉嵅　?/p>

娛樂(lè)：以游戲?yàn)榇淼闹袊?guó)互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)

根據(jù)游戲葡萄對(duì)App Store暢銷(xiāo)排行榜前150名的游戲的統(tǒng)計(jì)，有48款游戲被評(píng)為適合17歲以上人群試玩，其中有32款游戲與成人或情色擦邊，這中間的29款包含了強(qiáng)烈的色情或裸露內(nèi)容?？傮w算下來(lái)，超過(guò)五分之一的產(chǎn)品都與或多或少的關(guān)聯(lián)。而這還只是游戲娛樂(lè)的冰山一角。

智能硬件&情趣用品：

南北用戶(hù)的差異性

硬件產(chǎn)品智能化在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期成了一種趨勢(shì)。包括單車(chē)、家電、水杯等。但是在這里面，最受關(guān)注的莫過(guò)于情趣用品、VR等硬件產(chǎn)品的興起。根據(jù)情趣用品品牌多寶先生提供的數(shù)據(jù)報(bào)告，18-29歲的年輕人占了消費(fèi)比例的 65%，而30-39歲正當(dāng)壯年的只占了 26% ，那些在文學(xué)作品里被形容得撕床單抓欄桿的中年人，比例反而微乎其微。

90后人群已經(jīng)成為情趣用品消費(fèi)主力。在傳統(tǒng)觀念中，情趣用品被貼上了“見(jiàn)不得光”，“淫蕩”的標(biāo)簽。但90后看來(lái)，情趣用品只是為了討好和滿足自己的興趣，并沒(méi)有任何道德負(fù)擔(dān)。僅2015年一年，人們就使用了比如“情趣內(nèi)衣”、 “飛機(jī)杯”等超過(guò)1000萬(wàn)種搜索關(guān)鍵詞。

在人們的慣性思維中，北上深的人最開(kāi)放。但是互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)消除了這種地域鴻溝，同時(shí)借助互聯(lián)網(wǎng)釋放了自己天性，多寶先生的相關(guān)報(bào)告稱(chēng)：最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)SM用品的城市是武漢，最?lèi)?ài)購(gòu)買(mǎi)延時(shí)產(chǎn)品的城市是湖南，男人時(shí)間最短，最?lèi)?ài)買(mǎi)情趣內(nèi)衣的女人在東北，最有風(fēng)情。買(mǎi)催情用品最多的城市是四川。

在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)，絕大部分產(chǎn)品是虛擬的，硬件只占了一小部分，但是它的潛力和未來(lái)卻一直被低估。全球最著名的生活方式雜志，Monocle雜志的創(chuàng)始人兼總編輯泰勒布魯勒：“人類(lèi)天生會(huì)被體驗(yàn)和觸感吸引。不是指簡(jiǎn)單地觸碰。這種感官感受，實(shí)際上也是在傳遞一種品牌的價(jià)值。”

性元素成為營(yíng)銷(xiāo)推廣的爆款

相對(duì)于其他行業(yè)來(lái)說(shuō)，中國(guó)游戲業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)和推廣是尺度最大的，從網(wǎng)游、頁(yè)游到手游，無(wú)一不是靠性元素來(lái)推動(dòng)。除了一年一度的上海CJ展，被人戲稱(chēng)為肉球展之外，千奇百怪的各種炒作門(mén)、擦邊球廣告、氣勢(shì)胸胸的美女代言、美女玩家主策等輪番上陣。多名日本AV女優(yōu)頻頻成為游戲的代言人，蒼井空代言《勇士OL》，瀧澤蘿拉代言《刀劍笑》，沖田杏梨代言《人人秀舞》等等。

而剛剛被華住以36.5億元全資收購(gòu)桔子水晶酒店，就長(zhǎng)期主打“情侶酒店”的概念，以強(qiáng)烈性元素方式的營(yíng)銷(xiāo)和傳播方式效果明顯。三里屯的情侶主題酒店，一個(gè)名叫“粉紅女郎”的房間一個(gè)月要被使用50次。鐘點(diǎn)房“訂房寶”APP顯示，消費(fèi)最高頻的一個(gè)用戶(hù)，42天時(shí)間內(nèi)共開(kāi)房14次，換過(guò)5家不同的酒店。

根據(jù)多寶先生的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)描述霸道總裁與女大學(xué)生之間虐戀關(guān)系的電影《50度灰》上線后，雖然沒(méi)有在中國(guó)上映，但是卻在中國(guó)社交媒體上引發(fā)了熱烈討論。這種輿論傳播甚至直接影響了中國(guó)人的性方式。在這個(gè)階段，電商平臺(tái)的流量和關(guān)鍵詞的搜索概率極大的提升。這在某種程度上來(lái)說(shuō)，傳播和輿論會(huì)直接對(duì)網(wǎng)民的性生活造成影響。

甚至有些產(chǎn)品，為了推廣，會(huì)在草榴等知名成人網(wǎng)站進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。廣告主與知名的博主合作，你如果想要看博主更多刺激性的照片，你可以下載附件。但是下載之后，用戶(hù)發(fā)現(xiàn)需要一個(gè)密碼解壓。這時(shí)會(huì)提示你去下載XXX軟件，這個(gè)軟件里找到相應(yīng)的帳號(hào)，里面就有密碼。

性元素爆發(fā)的心理分析

費(fèi)孝通在《鄉(xiāng)土中國(guó)》中，提到中國(guó)人的情感時(shí)，結(jié)合奧斯瓦德·斯賓格勒的理論，中國(guó)人其實(shí)是有兩種情感狀態(tài)的，一種是阿波羅式鄉(xiāng)村感情，是親人般的感情，相對(duì)封閉保守壓抑，性別是模糊的，主要的目的就是為了生育；另外一種是浮士德式的城市情感，主要是目的是為了滿足自己的情感需求，相對(duì)開(kāi)放激情，性別是鮮明的，主要的目的就是為了滿足自己的情感和生理需求；

而當(dāng)下的中國(guó)，正是處于一個(gè)鄉(xiāng)村逐漸城市化的巨變過(guò)程中。原有的社會(huì)結(jié)構(gòu)被瓦解，相應(yīng)的思想意識(shí)體系也在崩盤(pán)，隨著生活環(huán)境和教育、情感的急劇轉(zhuǎn)變，原有的大量僵化冰冷的情感束縛和羈絆，都消失或者打破。荷爾蒙的釋放正在活火山式的爆發(fā)。而這點(diǎn)，在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)上得到了充分釋放和體現(xiàn)。

調(diào)查顯示，中國(guó)年輕人，對(duì)“婚前性行為”的接受度越來(lái)越高。李銀河提供的數(shù)據(jù)表明， 1989 年，北京的婚前性行為只有15% 。而2013年清華大學(xué)調(diào)查顯示，婚前性行為已經(jīng)到71%，在這71%里面，80后、90后的婚前性行為接近100%。

美國(guó)著名的色情雜志花花公子，現(xiàn)在收入主要來(lái)自商品LOGO授權(quán)?；ɑü覥EO斯科特·弗蘭德斯說(shuō)，僅在2014年，花花公子全球營(yíng)收達(dá)到15億美元，其中LOGO授權(quán)收入每年約為5000萬(wàn)美元。中國(guó)人在這塊貢獻(xiàn) 40% 以上的收入。正大光明的消費(fèi)一個(gè)富有性元素的品牌，除了時(shí)代的開(kāi)放，更多的是長(zhǎng)期性壓抑之后的一種心理補(bǔ)償。

根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，互聯(lián)網(wǎng)上12%的網(wǎng)站都是色情網(wǎng)站，35%的下載內(nèi)容都是色情內(nèi)容，25%的搜索關(guān)鍵字涉及色情內(nèi)容。世界上最大的色情網(wǎng)站Xvideos每月有44億的訪問(wèn)量，而全球最為成功的互聯(lián)網(wǎng)公司之一的騰訊，旗下的騰訊網(wǎng)在QQ和微信的加持下，點(diǎn)擊約是55-60億左右。

在佛羅伊德看來(lái)，人類(lèi)最基本的本能中，性欲本能與個(gè)體生存本能是每個(gè)人的天性。而荷爾蒙本來(lái)就是人性的本質(zhì)需求。一部互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，其實(shí)就是人性的需求探索史，工具和環(huán)境在變，但是人性的底層需求不會(huì)變。過(guò)去、現(xiàn)在、將來(lái)都不會(huì)改變。

南七道：南七道新媒創(chuàng)始人&CEO，虎嗅等年度作者，互聯(lián)網(wǎng)明星創(chuàng)業(yè)公司臉萌、FaceU等品牌操盤(pán)手，關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和科技創(chuàng)業(yè)。公號(hào)南七道。