《王牌特工2》因何吸引20家品牌砸下一億美金廣告？

要說近期的爆款電影，當(dāng)屬10月20日上映的《王牌特工2：黃金圈》，特工們帶著一股英倫暴力美學(xué)風(fēng)撲面而來。中國觀眾喜愛有加的科林·費(fèi)斯大叔、“蛋蛋”塔倫埃格頓、“馬強(qiáng)”馬克斯特朗滿血回歸，朱麗安摩爾（奧斯卡影后）、哈莉貝瑞（奧斯卡影后）、杰夫布里吉斯（奧斯卡影帝）、佩德羅帕斯卡（《長城》）、查寧塔圖姆（《木星上行》）等一眾好萊塢嗨腕強(qiáng)勢(shì)加盟，正如宣傳語寫到的一樣勢(shì)必要“嗨翻世界！”

《王牌特工2》打破了影史10月進(jìn)口片開畫票房紀(jì)錄的同時(shí)，首周末票房更達(dá)到前作的1.7倍，穩(wěn)坐首周末票房冠軍寶座。影片票房飄紅的同時(shí)，不禁要問到底是什么原因讓你到電影院去看這部電影呢？

原因想必很多：前作的口碑、全明星卡司、復(fù)古英倫風(fēng)……可對(duì)于我而言，選擇這部影片的原因很簡單，就是王牌特工的身影隨處可見，已經(jīng)滲透到我的生活中。

上網(wǎng)能看到，坐地鐵也能看到，商場(chǎng)能看到，就連吃個(gè)飯都能看到……試問王牌特工到底是如何做到的？

這都要?dú)w功于品牌與影片的跨界營銷，我們知道《王牌特工2：黃金圈》由二十世紀(jì)福斯出品，作為福斯商務(wù)合作服務(wù)商的路畫影視則負(fù)責(zé)為《王牌特工2：黃金圈》量身打造品牌整合娛樂方案。

聽起來簡單，但實(shí)際操作學(xué)問可就大了。首先路畫成立專項(xiàng)小組，為品牌逐一進(jìn)行戰(zhàn)略分析，深挖品牌與影片的最佳契合點(diǎn)，從而進(jìn)行精準(zhǔn)聯(lián)合推廣。接著提供優(yōu)化的ATL和BTL傳播方案。

最終，路畫協(xié)助二十世紀(jì)福斯與咪咕、平安、英特爾、摩托羅拉、滴滴、泰格豪雅、小米、一點(diǎn)資訊、餓了么等20余家品牌進(jìn)行聯(lián)合推廣合作。并利用跨平臺(tái)、多領(lǐng)域的營銷手段，打造了數(shù)個(gè)社會(huì)事件與話題營銷，更是從線上傳播走到線下合作，創(chuàng)造了堪稱完美的跨界品牌營銷案例，也使得影片深入到生活的各個(gè)角落，路畫影視也成為品牌和片方之間的銜接樞紐。

更加難能可貴的是路畫在品牌的選擇上都基于與影片內(nèi)容的完美契合，所有的組合絕不生硬。

咪咕

作為內(nèi)容平臺(tái)新貴中國移動(dòng)子品牌的咪咕，把“王牌之選”作為聯(lián)推主題，在提升自身產(chǎn)品形象的同時(shí)，也充分契合目標(biāo)消費(fèi)者的消費(fèi)理念。地鐵刷屏有木有！

在路畫的積極助推下，咪咕和平安為還為影片的中國新聞發(fā)布會(huì)及中國首映禮提供資金支持。 【后有彩蛋】

突然想到一句話： “社會(huì)我咪哥，人狠話不多。”

英特爾

拿英特爾來說，將“王牌裝備”作為宣傳核心，“八代酷睿，王牌裝備”的推廣語朗朗上口、深入人心。還收到微信朋友圈推送了有木有！

滴滴

帶妹紙回家經(jīng)常會(huì)用到滴滴，滴滴在微博平臺(tái)推出的“神秘特工任務(wù)”，讓你告別尬聊，做特工真男人。

小米

再說說我們的國民品牌小米，大膽創(chuàng)新的將新品發(fā)布與電影上映日完美結(jié)合推出“1020王牌新品”關(guān)鍵詞，效果可謂立竿見影，分分鐘提升了品牌的曝光量和電商網(wǎng)站銷售量。

QQ

接下來說說呆萌的QQ企鵝，沒想到小企鵝穿上特工的西服如此上鏡，分分鐘化身王牌特工吸粉無數(shù)。

除了企鵝特工親身上陣，當(dāng)然還少不了全套王牌特工QQ表情，這么萌的一套表情媽媽再也不用擔(dān)心我釣不到妹紙了。

一點(diǎn)資訊

所謂“英雄所見略同”，TOP資訊類APP一點(diǎn)資訊也將“王牌之選”作為聯(lián)推主題，在眾多同類APP中脫穎而出，難怪有這么多人看的呢~

餓了么

餓了么同樣不甘示弱，聯(lián)合全球連鎖快餐店必勝客推出“王牌套餐”和“黃金套餐”，無論是在家把妹還是工作加班，點(diǎn)上一個(gè)“王牌套餐”就是有面兒。

滴露消毒液

最后再說說滴露消毒液，“王牌滴露，除菌守護(hù)”清除細(xì)菌猶如特工殺敵不留痕跡，兩者簡直是天作之合。

此外還有很多其他品牌與《王牌特工2：黃金圈》完美合作在此就不一一例舉。此次電影聯(lián)合營銷中，路畫影視所攜手的一眾品牌，無一例外的傾力貢獻(xiàn)其媒體投放渠道，在影院廣告、電視廣告、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字媒體、社交媒體大號(hào)推廣、雜志進(jìn)行了各種類型的媒體推廣，包括貼片、燈箱、展牌等影院廣告，機(jī)場(chǎng)、地鐵、高鐵、樓宇、電梯等戶外廣告，新聞?lì)?、視頻類為主的手機(jī)APP及PC端硬廣、微博微信意見領(lǐng)袖文章推廣、行業(yè)類雜志文章推廣等，媒體廣告投入總價(jià)值超過 一億美金 。

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此次營銷的一大亮點(diǎn)是線下神還原影片中的Kingsman裁縫店，并將其打造成密室逃脫活動(dòng)。在活動(dòng)籌備期，路畫也參與到品牌贊助方的方案整合過程當(dāng)中，幫助福斯?fàn)幦〉竭涔炯捌桨矁杉液献鞣降拇罅澲?，讓這次全球獨(dú)家的王牌特工密室逃脫活動(dòng)得以實(shí)現(xiàn)。

這座看似是普通的高級(jí)定制西裝店鋪?zhàn)湓谏钲趤砀Ｊ繌V場(chǎng)。作為片中的特工總部，精致復(fù)古的裁縫店優(yōu)雅、含蓄，盡顯英倫紳士氣質(zhì)與貴族風(fēng)范，櫥窗展示著多款高級(jí)定制西服，款款有型，極盡奢華。各種高級(jí)武器裝備也完美呈現(xiàn)，包括科林大叔鐘愛的帶有武器小刀的牛津鞋、防彈雨傘、打火機(jī)炸彈等，幾乎涵蓋了影片中的各種裝備。

說了這么半天，肯定有人要問“路畫影視”究竟是一家什么公司？路畫影視是成為品牌和片方之間的銜接樞紐——與好萊塢六大影業(yè)進(jìn)行緊密戰(zhàn)略型合作，也同時(shí)致力于為品牌合作方帶來頂級(jí)娛樂內(nèi)容以及整合營銷策略和方案。

同時(shí)，路畫影視涉及的業(yè)務(wù)非常廣泛，不僅僅是娛樂營銷，還包括國內(nèi)國際制片、電影營銷等諸多領(lǐng)域，覆蓋了從上游制作至下游發(fā)行的電影行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈。相信路畫影視會(huì)創(chuàng)造更多經(jīng)典娛樂內(nèi)容。

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