新時代的弄潮兒 屬于領(lǐng)克的風波正在起來

近日，全球新高端品牌領(lǐng)克汽車最新銷量信息公布，4月，領(lǐng)克汽車銷量19,021臺，同比增長約87.29%，環(huán)比增長約16.05%，保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。與此同時，領(lǐng)克全系車型累計銷量達502,685臺，成功突破50萬。今年，領(lǐng)克品牌將迎來五周年。五年來，領(lǐng)克始終以“用戶”作為所有決策的先導，堅持以用戶思維驅(qū)動技術(shù)、產(chǎn)品、品牌建設(shè)、用戶服務(wù)、創(chuàng)新營銷等領(lǐng)域的全面發(fā)展，拓展用戶潮流生活圈，以個性化、潮流化的內(nèi)容打動用戶。如今，領(lǐng)克已獲得超50萬名車主的認同，接下來仍將持續(xù)提升品牌發(fā)展新勢能，為個性、開放的都市人群提供新審美、新科技、新體驗、新能源的出行解決方案，持續(xù)改變移動出行，讓人更熱愛出行。

自領(lǐng)克品牌發(fā)布以來，依托各大車展與主題活動，“都市游樂場”已經(jīng)成為領(lǐng)克的品牌印記。2017年4月，領(lǐng)克首家“都市游樂場”在上海車展亮相，給用戶帶來了顛覆傳統(tǒng)的沉漫式車展體驗，伴隨品牌發(fā)展，領(lǐng)克“都市游樂場”的足跡已遍布超35個省市?！坝螛穲觥备拍畹谋澈?，是領(lǐng)克對于城市道路擁擠與停車困境的深入思考，也是領(lǐng)克對于未來美好假設(shè)的暢想。如果能通過汽車分享讓車的利用率變高，都市中或許就不再需要那么多的停車場，地上、地下、空中停車場也許就會變成我們的滑板場、籃球場甚至是游樂場。

在打造都市游樂場的同時，領(lǐng)克堅持以用戶為中心，深入洞察用戶多維度、多層次的需求，得出了用戶對品牌的喜歡基于產(chǎn)品又不局限于產(chǎn)品的結(jié)論，持續(xù)與多品牌、多領(lǐng)域的跨界合作伙伴聯(lián)手，不斷為用戶創(chuàng)造“不止于車”的豐富體驗。通過跨圈層營銷動作，領(lǐng)克不斷拓展跨界朋友圈，與擁有相同價值觀的用戶共創(chuàng)“潮流”，被用戶稱作“汽車界的潮牌”。大熱動漫IP“吾皇萬睡”在上海車展成為領(lǐng)克展臺一大亮點，隨后，“吾皇”亮相西安車展領(lǐng)克展臺，也吸引了大批觀眾前來打卡。通過與“吾皇萬睡”形象聯(lián)名、內(nèi)容共創(chuàng)、產(chǎn)品銷售、事件活動等多元形式，領(lǐng)克成功實現(xiàn)用戶破圈，引領(lǐng)汽車品牌與二次元文化的潮流聯(lián)動。與此同時，領(lǐng)克與國潮戰(zhàn)隊LNG官宣戰(zhàn)略合作，為年輕用戶打造了獨特的“推塔戰(zhàn)車”以及VIP觀賽等電競潮流體驗。

在共創(chuàng)用戶生態(tài)體系方面，領(lǐng)克創(chuàng)建了Co:club領(lǐng)克官方俱樂部，打造了集分享、體驗于一體的Co客領(lǐng)地。截止至今年4月，官方認證Co客領(lǐng)地|城市車主俱樂部286家，全國累計超2,000場活動，覆蓋20萬+Co客；官方認證領(lǐng)地伙伴|車主精英創(chuàng)業(yè)家超過800家，遍布2國31省175城市，引流打卡消費超過1萬次，品牌協(xié)同終端活動超300場，形成良好互動及創(chuàng)新體驗。為感謝50萬車主的選擇，領(lǐng)克聯(lián)合領(lǐng)地伙伴開啟“一周霸王餐”計劃，和用戶共創(chuàng)的“限量共創(chuàng)禮”將在領(lǐng)克商城上線。隨著領(lǐng)克車主志愿者隊伍的壯大，領(lǐng)克將對志愿者形成統(tǒng)一的規(guī)劃與管理，讓更多用戶參與到品牌共創(chuàng)中來。在數(shù)字化營銷方面，作為領(lǐng)克和用戶溝通交流的重要紐帶，領(lǐng)克APP注冊用戶已超130萬，形成圍繞領(lǐng)克產(chǎn)品和文化的線上社區(qū)，實現(xiàn)了與更多用戶的共享、共創(chuàng)。今年上半年，領(lǐng)克APP還將有多個全新功能上線并持續(xù)優(yōu)化用戶體驗。整車商城啟用全新3D選配流程，為用戶提供更加直觀的選車體驗；新增“圈子”功能，支持創(chuàng)建地域、興趣、行業(yè)等圈子，擴展用戶社交，找到最適合show出自己的圈子；建立更完善的用戶成長體系，用戶在APP可完成連續(xù)簽到、分享、參與Co客活動、服務(wù)預(yù)約、認證領(lǐng)地伙伴等“任務(wù)”，還能獲得豐富獎勵；售后體驗方面，領(lǐng)克APP將新增服務(wù)網(wǎng)點查詢、二手車、悅享活動、研習社、維修進度等實用功能。在賽事運動體驗方面，領(lǐng)克將開啟“馭望”大本營，領(lǐng)克汽車運動體驗中心計劃于6月正式開業(yè)，主要提供兼具專業(yè)化與娛樂化的汽車運動培訓、改裝與文化體驗活動。它是中國品牌首個集品牌展示、賽車體驗、駕駛培訓、休閑娛樂于一體的泛汽車文化潮流體驗中心，將成為領(lǐng)克汽車運動精神的最強陣地。

超過50萬用戶的選擇，離不開產(chǎn)品品質(zhì)的不斷進階?！吧?，開放互聯(lián)”，基于全球技術(shù)，領(lǐng)克打造了多款“高顏值、高性能、高科技、高安全、高價值”的產(chǎn)品。以CMA基礎(chǔ)模塊架構(gòu)為技術(shù)平臺，領(lǐng)克打造了全球新高端SUV領(lǐng)克01，高能轎跑SUV領(lǐng)克02，領(lǐng)潮運動轎車領(lǐng)克03，極能運動SUV領(lǐng)克05等多款主力車型。并以原生的電氣化技術(shù)基礎(chǔ)，成為領(lǐng)克COPHEV家族的堅固基石。上海車展正式亮相的SPA架構(gòu)，集合了世界頂級工程師的智慧，是代表領(lǐng)克旗艦豪華與數(shù)字體驗的新勢代先進架構(gòu)，也是驅(qū)動領(lǐng)克邁向電混化、智能化的技術(shù)載體。在軟件定義汽車的時代背景下，SPA架構(gòu)以用戶為核心，將豪華的硬件與領(lǐng)先的智能數(shù)字引擎LynkCo-Nect相融合，打造具有生命力且能持續(xù)進化的全感官高端智能出行體驗。隨著領(lǐng)克SPA架構(gòu)的正式亮相，該架構(gòu)下的首款車型已被正式命名為“領(lǐng)克09”，新車的加入，使得領(lǐng)克家族的產(chǎn)品序列得到進一步豐富。

從細分市場到微分市場，領(lǐng)克不僅做到了滿足用戶需求，還在不斷為用戶創(chuàng)造需求。中國汽車市場消費升級的趨勢越發(fā)明顯，懂車、愛玩車，且有消費力的人群逐漸增多，“中國性能車”領(lǐng)克03+上市以來，就獲得了優(yōu)異的市場成績與大批性能玩家的好評。

常態(tài)化出口歐洲，領(lǐng)克穩(wěn)步推進全球化戰(zhàn)略在中國銷量突破50萬的同時，領(lǐng)克持續(xù)深耕全球市場布局：2020年9月，領(lǐng)克開啟了“歐洲計劃”；10月份，首家歐洲線下體驗店在阿姆斯特丹開業(yè)；2021年1月哥德堡線下體驗店亮相。2021年起，已有多批次全新領(lǐng)克01PHEV整車出口歐洲，領(lǐng)克的“歐洲計劃”駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

針對歐洲更高的城市化率與擁堵的城區(qū)交通狀況，領(lǐng)克在當?shù)亻_創(chuàng)了“訂閱制”商業(yè)模式，用戶可以根據(jù)實際需求選擇長租/短租/購買，目的是要在城市化率更高的歐洲市場，提升汽車的使用率，高效的解決用戶的出行需求。這一模式在歐洲受到消費者的青睞，眾多歐洲用戶已以“訂閱制”的方式使用了新車，領(lǐng)克在歐洲已開啟了由汽車制造商向出行服務(wù)商的角色轉(zhuǎn)變。通過在歐洲市場的布局、全球技術(shù)與研發(fā)體系的持續(xù)構(gòu)建，體現(xiàn)了領(lǐng)克汽車不斷踐行“生而全球”的品牌理念與構(gòu)建全球新高端品牌的行動與決心。整車出口歐洲的全新領(lǐng)克01PHEV，為歐洲用戶帶來了年輕潮流、豪華科技的個性化體驗，體現(xiàn)了領(lǐng)克全球品質(zhì)與體系能力。從多家體驗店陸續(xù)開業(yè)到常態(tài)化整車出口，從“歐洲計劃”快速推進，到“亞太計劃”落地在即，領(lǐng)克全面開啟“雙循環(huán)”模式發(fā)展道路，為中國汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來有益思考。領(lǐng)克是全球化協(xié)作不斷深化，工業(yè)化、信息化高度融合的結(jié)晶，遵循全球化發(fā)展路徑，從先進架構(gòu)與產(chǎn)品的打造，到堅持與用戶為中心的生態(tài)建設(shè)，領(lǐng)克汽車自創(chuàng)立以來的一系列舉措，都是對“持續(xù)改變移動出行”的生動詮釋與最好實踐。在汽車行業(yè)由增量市場進入存量市場，全球正處于從“工業(yè)全球化”邁向“數(shù)字全球化”的轉(zhuǎn)折階段，“汽車潮牌”的獨特性與強大的體系競爭力，共同構(gòu)建了領(lǐng)克產(chǎn)品全方位、市場全球化布局的底氣。對于領(lǐng)克而言，50萬用戶的累積是里程碑，更是新起點。在新的消費升級挑戰(zhàn)和機遇到來之際，領(lǐng)克汽車已經(jīng)從為用戶帶來產(chǎn)品，向為用戶帶來體驗轉(zhuǎn)變。領(lǐng)克正在用“挑戰(zhàn)一切慣例”的創(chuàng)新精神，成為汽車行業(yè)最前沿的弄潮兒。