創(chuàng)造101收官，經(jīng)紀公司的戰(zhàn)爭才剛開始丨尋找中國創(chuàng)客

創(chuàng)造101收官，經(jīng)紀公司的戰(zhàn)爭才剛開始

陳悅天稱，“我不知道在日韓那邊怎么樣，但在中國，我從沒有看到過一個產(chǎn)品背后有5個所有方，還能協(xié)調(diào)好活動排期和利益分配。”

《創(chuàng)造101》落幕了，中國自己的偶像經(jīng)濟時代才剛剛開始。

刷屏的選秀節(jié)目可以讓選手、經(jīng)紀公司、平臺、金主多方受益，但出道之后如何？據(jù)悉，11位成員將與原經(jīng)紀公司簽訂割裂式合約，交給哇唧唧哇全約運營，其與各選手原公司的利益之爭備受關(guān)注。

同時，熱門綜藝的結(jié)束也意味著一波由資本操縱的角力開始上演。近日麥銳娛樂等初創(chuàng)偶像經(jīng)紀公司相繼宣布完成融資，資本對偶像經(jīng)濟的關(guān)注前所未有，對于熱錢最先收割的偶像經(jīng)紀公司這一賽道，又存在著哪些風(fēng)險?

11名出道成員背后是哪些經(jīng)紀公司?

昨晚，《創(chuàng)造101》第一季節(jié)目落幕，尋找中國創(chuàng)客梳理發(fā)現(xiàn)，11位女團選手分屬10家經(jīng)紀公司。由于樂華娛樂、龍舞天文化、齊鼓文化、姐妹淘文化成立于2015年之前，尋找中國創(chuàng)客將之歸結(jié)為“年長型公司”。

其中，孟美岐、吳宣儀所在公司樂華娛樂已成立8年，屬于非常成熟的偶像經(jīng)紀公司。其涉及經(jīng)紀、音樂、影視、綜藝四大塊業(yè)務(wù)，旗下藝人包括有韓庚、周筆暢、阿杜、黃征、安又琪、張瑤、艾菲等。

在偶像團體方面，樂華娛樂先后推出了UNIQ、YHBOYS、宇宙少女等4大組合，且在韓國開了分公司YUEHUA Entertainment Korea。其中，孟美岐、吳宣儀原本是宇宙少女組合成員，在《偶像練習(xí)生》中擔(dān)任舞蹈導(dǎo)師的程瀟也是宇宙少女成員。

樂華CEO杜華在接受娛樂資本論采訪時表示，他們是國內(nèi)唯一一家做偶像練習(xí)生做了8年、共推出了4個團體的公司。她認為樂華的核心競爭力，除了做的早、有經(jīng)驗、有成熟產(chǎn)品外，更重要的是有一套成熟的師資力量、管理模式和培養(yǎng)體系。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，樂華娛樂大股東為其CEO杜華，占股比例為52.53%。成立至今，其先后完成過兩輪融資，分別為2012年10月，A輪數(shù)千萬人民幣，投資方為融璽創(chuàng)投、樂搏資本;2014年9月，B輪2.5473億人民幣，投資方為華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金，占股25%。

段奧娟簽約的龍舞天文化也是一家成熟型公司，集音樂制作、藝人包裝、影視制作、演出及培訓(xùn)為一體。公開資料顯示，龍舞天文化有三大品牌：1、龍舞天音樂公司，以韓國音樂制作人Double-Y為首的音樂制作團隊,包括詞曲創(chuàng)作、編曲、錄音、后期縮混、母帶處理;2、北京龍舞天團-舞團，舞團分為演出部和培訓(xùn)部，包含編舞團隊、演出團隊、教學(xué)團隊三個團隊;3、造星工廠，推廣及包裝藝人，打造娛樂明星。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，其大股東為王莎，持股比例為50%，王莎也是公司的監(jiān)事。其二股東為趙大尉，持股比例為41.5%，趙大尉也是公司的經(jīng)理及執(zhí)行董事。

而賴美云所在的齊鼓文化是酷狗旗下公司，相比其他三家具有大公司背景，可以說自帶資源和平臺。據(jù)了解，酷狗是第一個入局女團生意的音樂平臺。賴美云所在的SING女團，早期主打日系風(fēng)格，而后轉(zhuǎn)型嘗試中國風(fēng)的服裝造型和作品。

在明星資本論的報道中，提及SING女團電子國風(fēng)的舞蹈作品點擊量在古風(fēng)視頻尤盛的B站一下子竄到了幾十萬。去年發(fā)布的電子國風(fēng)作品《寄明月》，在2017年“那些年風(fēng)靡B站的神曲神舞”的官方排名中位列第二，超過《極樂凈土》與《PPAP》。

聞瀾文化、極創(chuàng)引力、麥銳娛樂、可米領(lǐng)譽傳媒、華影藝星、香蕉娛樂成立于2015年之后，屬于比較年輕型公司。其中，紫寧簽約的麥銳娛樂的目標是打造出一個覆蓋選拔、培訓(xùn)、企劃、制作、宣傳、經(jīng)紀六大環(huán)節(jié)的偶像經(jīng)紀廠牌。

成立至今，麥銳娛樂已完成兩輪融資：2017年3月，麥銳娛樂已經(jīng)獲得來自辰海資本的天使輪融資，融資金額為數(shù)千萬人民幣;2018年6月，獲得來自上市公司文投控股數(shù)千萬元A輪融資。天眼查數(shù)據(jù)顯示，麥銳娛樂大股東為其創(chuàng)始人兼CEO王叢，占股60%，剩下40%持股方為兩輪融資投資方。

王叢在接受采訪時稱，照搬日韓模式一定會失敗，過高的時間成本和對練習(xí)生資源大量需求是這一模式無法在中國被復(fù)制的主要原因之一。于是，麥銳提高了對練習(xí)生基本素質(zhì)的要求，而在文化背景和審美取向上的差異，則需要調(diào)整發(fā)型、妝容、服飾和音樂等細節(jié)。

由于參加了《偶像練習(xí)生》、《創(chuàng)造101》，麥銳娛樂的商業(yè)化得到好轉(zhuǎn)。據(jù)三聲報道，《偶像練習(xí)生》結(jié)束后的第一個月，麥銳為旗下的男練習(xí)生們推出了新的單曲，李希侃和羅正參演的網(wǎng)劇先后開拍，除了B端不斷找上門來的品牌推廣，麥銳為李希侃推出的限量生日寫真在短時間內(nèi)被搶購一空，5月20日的線下簽售會也順利舉辦。

楊超越所在的公司聞瀾文化與其他公司不同的是，它致力于全國高校流行文化元素的打造，力圖打造符合青少年主流價值觀的流行偶像團體。

楊超越是聞瀾文化旗下首個女團CH2的一員。據(jù)CH2官網(wǎng)信息顯示，CH2主打中國風(fēng)，目標是將中國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化互聯(lián)網(wǎng)化，通過泛娛樂化的IP打造，虛擬現(xiàn)實技術(shù)的娛樂化應(yīng)用，開創(chuàng)出“線上+線下”相結(jié)合的女團發(fā)展新模式。

據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，聞瀾文化的大股東為上海艾播文化傳播有限公司，持股比例為75.5%，而該公司為董事長趙勇持股公司。二股東為上海中櫻桃文化傳媒有限公司，占股24.5%，而中櫻桃旗下?lián)碛蠸SIdol、Anyway、CherryGirls等多個偶像團體。

其他公司也各有特點，比如傅菁所在的香蕉娛樂是“國民老公”王思聰力推的香蕉計劃子公司，昨晚《創(chuàng)造101》總決賽期間，王思聰還多次發(fā)表關(guān)于決賽的觀點。

香蕉娛樂現(xiàn)已簽約韓國知名女團T-ara、EXID、DIA及韓國知名女團MISS-A前中國成員孟佳等眾多知名藝人。

楊蕓晴所在的可米領(lǐng)譽傳媒，雖然發(fā)展時間不長，但資料顯示，可米的前身可米國際的聯(lián)合創(chuàng)始人之一是“偶像劇教母”柴智屏。

如何調(diào)節(jié)各經(jīng)紀公司利益?

出道后的大難題

火箭少女正式出道后，11位出道成員將與原經(jīng)紀公司簽訂割裂式合約，交給哇唧唧哇全約運營。天眼查信息顯示，哇唧唧哇是由龍丹妮創(chuàng)立的經(jīng)紀娛樂公司，騰訊產(chǎn)業(yè)共贏基金是它的投資方之一。

不過，出道以后還有很多問題待解。

《創(chuàng)造101》制片人，七維動力創(chuàng)始人都艷告訴尋找中國創(chuàng)客(ID：xjbmaker)，《創(chuàng)造101》不僅是在內(nèi)容上的突破，在合作方式也進行了大膽創(chuàng)新，但這同樣也意味著風(fēng)險，“很多東西都是以往的模式與以往的結(jié)構(gòu)中所沒有的，導(dǎo)演組努力地在做這件事，在這個過程中無論在面對賽制還是面對各種商業(yè)模式的合作，全部都是在創(chuàng)新?！?/p>

如何調(diào)節(jié)各經(jīng)紀公司的利益是出道的難題之一。此前，《偶像練習(xí)生》就有出道成員，比如范丞丞、朱正廷同時參與節(jié)目官方團和原公司男團的情況。從《偶像練習(xí)生》出道后的情況來看，確實存在團隊向心力不足的情況。

陳悅天稱，“我不知道在日韓那邊怎么樣，但在中國，我從沒有看到過一個產(chǎn)品背后有5個所有方，還能協(xié)調(diào)好活動排期和利益分配?！?/p>

盡管《創(chuàng)造101》官方表示，出道成員在未來兩年內(nèi)將會完全只在火箭少女隊里活動，但是，據(jù)韓媒報道，“宇宙少女”所屬公司Starship方面隨即表示其成員孟美岐和吳宣儀將并行“宇宙少女”和“火箭少女”的活動。

《偶像練習(xí)生》總導(dǎo)演姜濱曾對記者直言，讓所有參與的經(jīng)紀公司都覺得公平，這是一件太難的事。

陳悅天對媒體表示，節(jié)目火爆并不代表節(jié)目推出的偶像團體一定火爆，“如果有比較強大的資源保障其持續(xù)曝光，那我覺得這個組合就沒問題，可以持續(xù)火下去。比如絲芭傳媒，他們的曝光渠道是非常多的，涵蓋影視、綜藝、直播、商演與公演等等一系列內(nèi)容，用內(nèi)容平臺的流量來捧起某一個組合或組合中的某個人，其中邏輯是用內(nèi)容帶人，而不是反過來?！?/p>

對此，企鵝影視副總裁馬延琨稱，《創(chuàng)造101》作為騰訊視頻“新偶像戰(zhàn)略”里的重要一環(huán)，將運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和產(chǎn)品運營來完善發(fā)掘偶像、打造偶像、運營偶像的全產(chǎn)業(yè)鏈，“《創(chuàng)造101》將為節(jié)目制作和為期2年的女團運營投入超過6億資金并匹配最頂級的資源，助力《創(chuàng)造101》女團逆風(fēng)翻盤。”

有分析稱，對于騰訊，打造這樣一檔節(jié)目，除了流量、會員拉新的意義以外，還能夠打通音樂產(chǎn)業(yè)鏈，本次節(jié)目就是由騰訊視頻、騰訊音樂娛樂集團聯(lián)合出品，之前，由《偶像練習(xí)生》出道的Nine Percent已經(jīng)赴美國錄制新歌，“可以打造全音樂產(chǎn)業(yè)鏈的模式，通過藝人經(jīng)紀和歌曲版權(quán)獲得收益?！?/p>

另外，如何讓IP恒久也是待解的問題。韓國的《Produce 101》結(jié)束后組成女子組合IOI，初期也是大紅大紫、資源很好，但解散后人氣就持續(xù)下跌，《偶像練習(xí)生》導(dǎo)師周潔瓊就是IOI里出道，此前在國內(nèi)的知名度并不高。

陳悅天認為，《創(chuàng)造101》出道的藝人，未來發(fā)展取決于后續(xù)運營，和節(jié)目本身的好壞沒有太大關(guān)系。后續(xù)運營一方面意味著平臺方愿意提供哪些資源將這些選手捧到什么級別，例如做什么樣的節(jié)目提升后續(xù)曝光率，另一方面也在于平臺能夠提供什么樣的廣告代言機會。

　資本看好經(jīng)紀公司變現(xiàn)能力

《偶像練習(xí)生》和《創(chuàng)造101》播出后，引起了資本對于偶像經(jīng)濟的關(guān)注，最先受到資本青睞的賽道是打造藝人和練習(xí)生門店的經(jīng)紀公司。

《偶像練習(xí)生》播出前，坤音娛樂幾乎沒有什么曝光，旗下練習(xí)生曾被戲稱為“貧民窟男團”。雖然四位練習(xí)生最終沒有成功出道，但就在節(jié)目結(jié)束不久，坤音娛樂宣布完成Pre-A輪融資，由紅杉資本中國基金領(lǐng)投，真格基金跟投。

就在《創(chuàng)造101》決賽的前兩天，麥銳娛樂宣布獲得A輪融資，投資方為上市公司文投控股。

文投控股投融資部總經(jīng)理譚鴻璋認為，中國的偶像經(jīng)紀行業(yè)正處于風(fēng)口。中國的藝人市場有其特殊性，變現(xiàn)渠道除了B端業(yè)務(wù)外，C端也存在巨大的消費市場。他看好中國經(jīng)紀公司未來的變現(xiàn)能力。

麥銳娛樂從2016年開始啟動偶像團體培養(yǎng)計劃，2017年3月，辰海資本投資了麥銳娛樂的天使輪。辰海資本選擇首先布局這一賽道的原因是，他們認為經(jīng)紀公司是偶像這一核心資源的擁有者。

陳悅天告訴尋找中國創(chuàng)客(ID：xjbmaker)，目前，經(jīng)紀公司已經(jīng)被很多資本青睞。在前端產(chǎn)能不夠多的情況下，藝人這一核心資源還是掌握在經(jīng)紀公司手里，所以資本對經(jīng)紀公司會給出一定溢價。偶像的供給是整個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，他認為，偶像經(jīng)濟在國內(nèi)發(fā)展不起來的原因，在于中國此前沒有真正意義上的唱跳偶像。假設(shè)有了供給，同時具備需求時，產(chǎn)業(yè)首先需要有大量的練習(xí)生基數(shù)。而這個基數(shù)在韓國是以十萬計的。

此前陳悅天在接受采訪時也表示，國內(nèi)的女團經(jīng)紀公司主要分為日系養(yǎng)成和韓國練習(xí)生模式。這兩種分別好比游戲市場的玩法型產(chǎn)品和流量型產(chǎn)品。養(yǎng)成類產(chǎn)品側(cè)重深度體驗和服務(wù)垂直化人群，而流量型產(chǎn)品的消費門檻較低。也意味著資本在考慮經(jīng)紀公司賽道時，基本從這兩個角度出發(fā)。

同時，陳悅天認為文娛賽道也應(yīng)考慮三方面的風(fēng)險。首先要考率的風(fēng)險來源于政策。其次，藝人管理風(fēng)險，由于偶像基數(shù)本身的缺乏，之前沒有大規(guī)模的管過這么多藝人。第三，藝人還在成長，能為品牌商帶來多大的導(dǎo)流能力，商業(yè)能力還有待驗證。

日本歷來很多大企業(yè)是不上市的，而目前韓國的三大經(jīng)紀公司都是上市公司。反觀至于這一批涌現(xiàn)的經(jīng)紀公司會不會獨立上市，他認為可能性是有。“但經(jīng)紀公司要想在國內(nèi)資本市場上市，不光看運營好壞，還要考慮政策因素?！标悙偺煺f。