“大會”要開、“大屏”要占：區(qū)塊鏈“藥”不能停

自從幣圈爆出了“錄音門”丑聞之后，鏈圈也受到了波及，這使得網(wǎng)上關(guān)于區(qū)塊鏈的話題，一時間似乎少了很多。

不過，前幾天朋友圈出現(xiàn)的區(qū)塊鏈企業(yè)集體“攻克”納斯達克大屏的消息，似乎從另一個側(cè)面揭開了區(qū)塊鏈“信徒”們的野望。實際上，這種喧囂與熱鬧，并不限于大洋彼岸那8000多元僅僅10秒的“曝光”。

“我已經(jīng)連續(xù)折騰了好多場會議了，快倆月沒回家陪老婆孩子了?！痹谝患医鹑跁狗?wù)機構(gòu)擔(dān)任執(zhí)行專員的洪翔告訴懂懂筆記，從今年6月份開始，各類區(qū)塊鏈峰會、沙龍的策劃需求就突然多了起來。

的確，近兩個月來，線下區(qū)塊鏈大會愈發(fā)火爆、熱火朝天。 洪翔所在的部門僅七月份就承接了4家區(qū)塊鏈機構(gòu)在北上廣深等地的21場相關(guān)會議。而8月份的頭一周，他又剛剛在成都做完了另外3場區(qū)塊鏈行業(yè)沙龍的執(zhí)行。

讓洪翔感到詫異的是，雖然最近區(qū)塊鏈大會（論壇）越開越多，但甲方對于會務(wù)的要求卻越來越水。甚至只要求執(zhí)行方將參會“人頭”拉足，然后做好后期宣傳即可，流程、嘉賓上并不做過多的要求。

那么，這些只管到會人數(shù)不管內(nèi)容干貨的區(qū)塊鏈大會背后，究竟葫蘆里賣的什么藥？甲方只求湊人頭的原因又是什么？

區(qū)塊鏈大會場場“爆滿”，因為有好吃的

“（區(qū)塊鏈）風(fēng)口并沒有結(jié)束，而是剛剛開始，從全球市場來看……”

在鄭州金水區(qū)一家五星級酒店的宴會廳里，一位區(qū)塊鏈“大咖”正在臺上情緒激昂地講述著行業(yè)發(fā)展的未來前景，向臺下所有參會者傳達著行業(yè)風(fēng)口的新動向。

然而，臺下的觀眾似乎并沒有被“大咖”的情緒所感染，而是自顧自地打著瞌睡、看著手機，或是三五成群在簽到區(qū)聊著天，吃著主辦方提供的茶歇點心。

“（星期六）反正也沒什么事兒，就過來湊湊熱鬧。”在用餐區(qū)，一位自稱姓劉的在校大學(xué)生表示，他是從學(xué)校社團得知這場峰會的。因為參會有禮品，還有星級自助餐點免費吃，所以他便和宿舍室友一同過來看看。

“幾乎每個周末都有類似的區(qū)塊鏈會議，市區(qū)有好幾個酒店都會舉辦?！毙⑿ΨQ，這些峰會、沙龍都快成為他和同學(xué)聚會的另一個打卡地點了。

而除了年輕面孔的學(xué)生群體之外，懂懂筆記也在會場看到了不少衣著樸素的中老年人。一位不愿意透露姓名的參會老人家表示，他是住在附近的退休工人，前幾天看到社區(qū)通知有這場區(qū)塊鏈活動的公告，有禮品發(fā)放，就尋思著過來湊熱鬧。

“什么鏈?zhǔn)裁磶诺奈也惶?，但一個人在家無聊，就來看看?！泵鎸υ儐枺先思宜坪跤行┖π?，下意識地將剛從自助餐區(qū)拿的水果捂在了手心里。

他說，類似這樣的會議活動，都會有人到周邊的老年活動站貼宣傳單，一個月最少能夠見到一兩次，站里的不少老人也會根據(jù)活動的地點，酌情前往參會，有些活動承辦方甚至?xí)苯勇?lián)系老年站的管理者，希望能夠發(fā)動更多老人家前往參加。

就在會議即將結(jié)束時，主辦人員要求大家回到座位，并示意部分年輕“觀眾”上臺與演講的“大咖”合影留念。

只見現(xiàn)場一名工作人員在拍完臺上合影、場下參與者照片之后，就迅速發(fā)了朋友圈，并寫上了一句話：XX區(qū)塊鏈峰會順利舉行，現(xiàn)場參會人數(shù)爆棚，演講嘉賓與參會聽眾合影留念，新的風(fēng)口即將揚起……

“嘿，我這就是交差呢。”在交流中，這位工作人員毫不在在意地說到，這是公司要求的。每一場活動都要留資料，以備宣傳使用，這也是圈子里做這些大會的共識。

然而，這些滿是“人頭”的影像“資料”，真的如他所說是推廣宣傳所需嗎？

區(qū)塊鏈機構(gòu)缺成果——湊“人頭”表功

“說白了，都是給投資人看的，看看熱鬧?！?/p>

在山城重慶“駐扎”了兩周之后，在某區(qū)塊鏈企業(yè)里從事宣傳崗的張詔（化名）顯得有些憤懣。他坦言在過去這一個月時間，他和同事在第三方會務(wù)執(zhí)行機構(gòu)的配合下，一共在重慶開了8場區(qū)塊鏈行業(yè)峰會、交流沙龍。

而這些峰會、沙龍，除了邀請的演講嘉賓是來自區(qū)塊鏈行業(yè)的，其他所邀請的參會聽眾，清一色都是在校學(xué)大學(xué)生、退休老人，甚至還有不少無所事事的閑人。

“只要坐滿就可以了，能夠讓公司的投資者方看到活動效果就行。”張詔解釋說，無論是何種類型的區(qū)塊鏈企業(yè)，想要獲得發(fā)展、搶占行業(yè)風(fēng)口，都離不開投資者的投資。這也包括了他所在的這家號稱從事區(qū)塊鏈技術(shù)研發(fā)的機構(gòu)。

然而，如今區(qū)塊鏈負面新聞眾多，不少投資者擔(dān)心所投資的項目會受到影響，于是不斷地向被投企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者施加壓力，尤其是涉足發(fā)幣的區(qū)塊鏈企業(yè)，更是壓力巨大。

“既然沒有成果，那就只能向投資人展示過程?！鄙钲谝患覅^(qū)塊鏈公司的項目負責(zé)人何宏濤證實了這種現(xiàn)象的存在。他告訴懂懂筆記，不停地召開區(qū)塊鏈行業(yè)峰會，正是機構(gòu)向投資人展示成績的重要方式。

由于投資人不可能參與每場會議，因此會議上拍攝的影像資料，就成了機構(gòu)在區(qū)塊鏈領(lǐng)域開展工作的一種“證明”，區(qū)域輿論新聞的刊發(fā)，更成為大會、活動效果的佐證。在他看來，這和區(qū)塊鏈企業(yè)“占領(lǐng)”納斯達克大屏異曲同工。

“會不能少開，更不能不開，只要一段時間沒有動靜，投資人就會找上門施加壓力?！睂τ诒姸嘀两褚琅f無法“出成績”的區(qū)塊鏈機構(gòu)而言，不停開大會、辦沙龍，便成了核心團隊“緩解”壓力的絕佳方式，也是在找到新的業(yè)務(wù)出路或是投資方之前，唯一能夠選擇的緩兵之計。

何宏濤坦言，如今霸占著各大城市高級酒店、會議中心的會議廳，拼命開大會刷存在感的，估計除了微商就是做區(qū)塊鏈的。前者是在向不明真相的代理展示虛假繁榮，后者則是在向咄咄逼人的投資方，“匯報”即將產(chǎn)生的成果。

“有自助餐和小禮品，許多貪小便宜的人就能填滿會場，反正花的也是投資人的錢?！彼麩o奈地表示，不少區(qū)塊鏈導(dǎo)師、行業(yè)“大咖”也都清楚，臺下的群眾是怎么召集而來的，因此準(zhǔn)備的課程也非常敷衍，常常以打雞血的形式授課，喊喊口號，就為讓主辦機構(gòu)拍幾張照片交差了事。畢竟在這個環(huán)節(jié)大家都是心知肚明、各取所需。

或許，“忽悠”投資方成了一些區(qū)塊鏈機構(gòu)日常的工作內(nèi)容。在他們眼里，只要用開大會、新聞宣傳的方式，將投資人“哄”妥帖，項目就能繼續(xù)搞下去。

然而，如今很多投資人也沒有想象中那么容易“糊弄”。面對要求越來越刁鉆的“KPI”，部分身處危機邊緣的區(qū)塊鏈機構(gòu)，又是如何應(yīng)對的？

開會是一種博弈方式：戲要做足

“光有人來開會還是不夠的，還要有互動?！?/p>

剛從上海一家區(qū)塊鏈理財借貸平臺離職的陳睿透露，之前他一直負責(zé)公司的市場工作，但是從五月份開始，為了緩解來自投資機構(gòu)的壓力，創(chuàng)始團隊不得不讓他主導(dǎo)策劃了大量線下行業(yè)宣講會。

除此之外，還需要讓投資機構(gòu)從中看到公司業(yè)務(wù)發(fā)展的希望，借此機會追加融資。這讓他覺得十分苦惱，用有限的經(jīng)費，“吸引”大量線下“人頭”參會原本就不是一件簡單的事情，還要讓這些人成為公司、項目的“忠實”用戶，更是難上加難。

“這種平臺理貸本來就虛，加上區(qū)塊鏈技術(shù)非但沒有變得靠譜，越來越多的曝光反而讓人感覺更像是一場騙局?！钡苊诠镜年愵?，最終還是不得不參照部分區(qū)塊鏈平臺“圈用戶”時慣用的做法，通過在線下舉辦行業(yè)峰會的同時，贈送小禮品吸引參會者加群、注冊平臺賬號。

這樣一來，投資人想看的峰會過程有了，后臺用戶數(shù)據(jù)也“十分可觀”，大量與理財話題相關(guān)的區(qū)塊鏈討論群，也在“紅包”的利誘下，每天都變得十分熱鬧。

“不開會就沒投資，不拉群就沒互動，為了‘續(xù)命’，機構(gòu)的思路都很雷同的?！标愵８嬖V懂懂筆記，除了線下開大會拉群、加粉之外，越來越多與區(qū)塊鏈概念相關(guān)的創(chuàng)業(yè)機構(gòu)，也熱衷通過發(fā)紅包與注冊時的福利，吸引別的群員加入平臺討論，制造出一種用戶眾多、討論激烈、意向鮮明的景象。

目的很簡單——換取原有投資機構(gòu)信任，吸引新的投資人加入。

“以前只要開開會，投資人就滿意了?，F(xiàn)在除了開會，還要真實互動的用戶群，未來還不知道出什么幺蛾子呢?！睘榱藨?yīng)對部分區(qū)塊鏈機構(gòu)瞞天過海的種種作弊手段，一些腸子都悔青了的投資機構(gòu)，也正想盡一切辦法，讓項目推進的過程變得更加可視化、可量化，盡量減少投資損失。

因此，陳睿擔(dān)心，投資人不斷變化的投資成果檢驗手段，會成為公司高層施加給他的任務(wù)，前不久就一咬牙辭了職。

在他看來，當(dāng)下依舊缺乏實質(zhì)應(yīng)用的區(qū)塊鏈行業(yè)，正在演化一場巨大的泡沫，所有號稱技術(shù)無罪的企業(yè)，實質(zhì)上也是靠“吆喝”圈著投資人的錢，拆東補西維般持日常的“門面”運作。真正的“鏈圈”，他坦言幾乎看不到。

與此同時，一些后悔當(dāng)初盲目投資區(qū)塊鏈項目的投資機構(gòu)，也在逐步趨于理性，希望投資的公司、項目在鋪天蓋地的負面輿論下不要虧太慘，能夠在適當(dāng)時機遇到“接盤俠”來救場，挽回一定損失。

大會、補貼、拉群、廣告、宣傳……成了投資者與區(qū)塊鏈機構(gòu)（項目）之間的一場博弈。這股喧鬧維持著一個看似相對穩(wěn)定，卻又一觸即發(fā)的“隱雷”。不過一段時間內(nèi)，納市大屏和各地會議，還是要繼續(xù)搞下去的，誰叫扎堆創(chuàng)業(yè)的“區(qū)塊鏈”項目拿不出投資人想要的估值和成果呢。