改造類綜藝《你怎么這么好看》遭遇“最大滑鐵盧”？

文 | 周銳

“中國人什么時(shí)候可以學(xué)會(huì)不對他人評頭論足指手劃腳?！痹谒厝烁脑炀C藝節(jié)目《你怎么這么好看》的豆瓣短評里的這句一星評論，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到了444個(gè)，還有其他言辭更加嚴(yán)厲的評論高居熱評位置。

這檔節(jié)目從播出至今，約1.44萬人對節(jié)目作出評價(jià)，豆瓣評分從5分左右下跌至4.6分，其中一星評論占到44.8%。

《你怎么這么好看》甚至引起了官媒注意，1月17日人民網(wǎng)官博發(fā)布評論，“我們并沒有期待一檔綜藝節(jié)目能夠傳承多大的社會(huì)責(zé)任，但是基本的人文關(guān)懷應(yīng)是底線。倘若傳遞的價(jià)值觀導(dǎo)向背離了主流價(jià)值與人們認(rèn)知，就不得不反思這樣的綜藝節(jié)目有無存在的意義?！?/p>

一檔綜藝節(jié)目被官媒和輿論同時(shí)點(diǎn)名批評，這或許讓行業(yè)開始思考改造類節(jié)目目前的現(xiàn)狀。

在播放數(shù)據(jù)與輿論熱度上，藝恩數(shù)據(jù)顯示，《你怎么這么好看》上映29天，播映指數(shù)35.8，芒果TV播放量達(dá)到73.5萬，排在綜藝榜單的第44名。

近幾年綜藝市場上不乏家居、健身、素人改造類的綜藝，但是如《你怎么這么好看》這樣“四面楚歌”的節(jié)目，似乎是市場上少見的滑鐵盧。

改造與尊重、冒犯與幫助，素人改造類綜藝的邊界在哪里？

輿論市場上，《你怎么這么好看》處境現(xiàn)在已經(jīng)極為嚴(yán)峻。作為一檔素人改造類節(jié)目，《你怎么這么好看》邀請的昆凌、吳昕、范湉湉、韓火火、黃吉五位嘉賓被網(wǎng)友詬病不夠?qū)I(yè)，如吳昕節(jié)目中擔(dān)任的是“美妝提案官”，但此前在她在觀察類綜藝《我家那閨女》中展現(xiàn)出的生活狀態(tài)與化妝手法，與節(jié)目身份所需的能力相距甚遠(yuǎn)。

其次，《你怎么這么好看》節(jié)目類型與海外Netflix2018重啟的改造類綜藝《粉雄救兵》十分類似，都是節(jié)目五人嘉賓對素人從衣著、家居、飲食、談吐等方面進(jìn)行改造?！斗坌劬缺肺逦患钨e為LGBT人士，在自己的改造領(lǐng)域有著專業(yè)的背景，雖然是改造他人，但是節(jié)目極高的共情性與緩和的觀察視角、平等正確的價(jià)值傳導(dǎo)，讓《粉雄救兵》獲得超高口碑，重啟后節(jié)目國內(nèi)豆瓣評分連續(xù)三季超過9.2分。

兩廂對比，這讓《你怎么這么好看》被吐槽為畫虎不成反類犬的“山寨版”。

而最大的問題是《你怎么這么好看》引起的價(jià)值討論，節(jié)目現(xiàn)在播出的改造素人都是女性，女博士、四胞胎媽媽、女上班族、女醫(yī)生等，節(jié)目中對女性改造的情節(jié)沒有解決核心問題，而是評價(jià)他人生活方式，圍繞著化妝、造型強(qiáng)行改造，讓網(wǎng)友怒指“物化女性”“加深刻板印象”。

《你怎么這么好看》播出后第一個(gè)出乎意料的情況不是引起的內(nèi)容爭議與山寨話題，而是《粉雄救兵》主創(chuàng)之一室內(nèi)設(shè)計(jì)師的Bobby Berk在微博與推特上表示對《你怎么這么好看》感到失望。

“這太令人失望了，中國版《粉雄救兵》的嘉賓居然都是直的?！?/p>

“五位「專家」不應(yīng)該先讓嘉賓改變自己，而是應(yīng)該先搞清楚為什么他們要選擇現(xiàn)有的生活方式?！?/p>

“《粉熊救兵》鼓勵(lì)嘉賓勇敢，并提高他們的自尊，自愛和自信心。但在這個(gè)真人秀中，我只能看到社會(huì)上不斷增強(qiáng)的女性刻板印象?！?/p>

觀看過《你怎么這么好看》節(jié)目的觀眾或許能夠理解節(jié)目為何引起爭議。目前播出的五期節(jié)目，改造了五位素人女性，包括高學(xué)歷、生活簡練的女博士，不愛化妝，思維清醒，家里幾乎沒有什么多余的擺飾，對穿衣打扮的要求是簡單舒適；

養(yǎng)育四胞胎的年輕母親，在四胞胎出生后，她幾乎沒有什么個(gè)人時(shí)間做自己的事情，養(yǎng)育孩子占據(jù)了大部分精力；過勞肥的女上班族，因?yàn)楣ぷ鲏毫μ?，無瑕經(jīng)營生活，所以選擇以吃高熱量食物排解壓力；經(jīng)驗(yàn)豐富的女醫(yī)生，生活追求清淡健康，被兒子認(rèn)為過于樸素；法國海歸女碩士，因?yàn)槿狈ι鐣?huì)經(jīng)驗(yàn)和自我表達(dá)能力而出現(xiàn)了生活焦慮……

素人嘉賓里有一部分在社會(huì)意義上已經(jīng)十分成功的女性，一部分面對生活壓力與工作尋求突破的普通女性，她們的生活方式根據(jù)各自的生活狀態(tài)有所不同，并不完全符合社會(huì)大眾定義里上的“健康生活”，這也是她們出現(xiàn)在節(jié)目中的原因。

而網(wǎng)友不滿意的是《你怎么這么好看》的“改造方式”，節(jié)目中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)明星評價(jià)素人生活方式的措辭，“你這樣不行”“不夠有女人味”，改造方式則是讓女性化妝、打扮一番卻不能真正根據(jù)嘉賓生活現(xiàn)狀給出改善的建議。

如安排勞累的媽媽與其丈夫約會(huì)，緩和夫妻關(guān)系，卻回避問題的根源，一個(gè)女性在養(yǎng)育四個(gè)孩子的同時(shí)如何兼顧自己的生活；帶領(lǐng)背負(fù)工作壓力而導(dǎo)致過勞肥的女職員體驗(yàn)拳擊課程，但是過程里帶著女性身體數(shù)據(jù)的露骨對比；給風(fēng)格樸素的女醫(yī)生換上衛(wèi)衣與皮裙，沒有考慮到的是這些衣服是否適合嘉賓本身日常生活……

節(jié)目與明星嘉賓顯然不可能懷揣著任何惡意，但是節(jié)目展現(xiàn)的評判視角與價(jià)值傳導(dǎo)卻讓觀眾感到了冒犯。

“中國女性真的太難了，她們就算是念到理工科博士、天天996忙的20天沒出公司、喪偶式育兒養(yǎng)育四胞胎、從事受人尊重的行業(yè)邏輯自洽大方得體，還是會(huì)因?yàn)椤粔蛴信宋丁籨iss（很多還是同性）。節(jié)目傳遞出的價(jià)值觀就是，女性必須處處完美，忙的像個(gè)陀螺一樣還要保持美麗，要化全妝、涂口紅、踩高跟鞋，隨時(shí)注意玻璃心老公的心情，否則就該被老公和兒子送上節(jié)目接受改造，最終還得屈服于壓力，檢討過去的自己做得不夠好?！?/p>

家居、時(shí)尚、美妝，改造類節(jié)目如何打破瓶頸？

近6年來，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，綜藝市場上出現(xiàn)了不少改造類綜藝，其中以空間交換類的家居改造居多。

（部分偏向觀察類健身綜藝和租房類綜藝沒有計(jì)算在內(nèi)；）

對素人生活打扮進(jìn)行改造的垂直類綜藝并不多，2019年尾聲芒果TV與愛奇藝同時(shí)入局。不難看出目前的市場內(nèi)容偏好，目前房屋類改造已經(jīng)有了成熟的受眾市場，空間上的改造變化對觀眾而言也更具備視覺沖擊與感官刺激。而具備改造屬性的明星健身，明星噱頭大于改造健身，且觀眾在各類細(xì)分類型中更傾向于明星PK健身或者觀察類健身，健身改造不是最終目的。

最新出現(xiàn)的素人改造類節(jié)目，《你怎么這么好看》將房屋家居、時(shí)尚美妝、飲食等內(nèi)容融合納入改造類型，而《變身總動(dòng)員》偏向明星時(shí)尚。目前兩檔節(jié)目在口碑與熱度上皆是平平。

行業(yè)也需要思考的問題是，在固有的思維邏輯下，是否還能否創(chuàng)造出更多改造類節(jié)目類型？海外市場上改造類節(jié)目在不斷推陳出新，日本實(shí)驗(yàn)性改造綜藝《50天內(nèi)能讓女性的臉發(fā)生變化嗎？》（《50日間で女性の顔は変わるのか!?》）、韓國MBC明星形象改造類綜藝《姐姐的沙龍》等都試圖從改造服務(wù)類別中摸索出新的市場品類。

同時(shí)，公眾的思想意識(shí)與價(jià)值觀念已經(jīng)成熟，比起生硬的價(jià)值傳導(dǎo)，更加需要的是尊重。改造類節(jié)目基于改造的特殊性，一方面，要求節(jié)目方有足夠的專業(yè)性，另一方面要求的是不帶批判性的視角。沒有任何人有資格評價(jià)別人的生活，或者能在一期節(jié)目里改造一個(gè)人，于是這類節(jié)目真正的意義是讓嘉賓與觀眾知道，我有選擇生活方式的資格，有變得更好的可能。

《粉雄救兵》受人歡迎的原因在于，它沒有去評價(jià)任何人，它以看似刻薄搞笑的方式輸送溫暖。節(jié)目里一位參與改造的嘉賓說，“這周剛開始的時(shí)候，我本以為這只會(huì)是揭露我生活中的錯(cuò)誤（的節(jié)目），而到了周末，我意識(shí)到這并非是揭露我生活中的錯(cuò)誤，而是告訴我，如果我努力的話，我的生活會(huì)變得如何美妙。我不需要一夜之間改變，我也不會(huì)變得完美，但這給了我一絲希望，我還可以有別的選擇?！?/p>