不斷擴圈的音樂節(jié)，為城市文旅帶來新動力

原標題：城市為何“沉迷”音樂節(jié)（引題）

不斷擴圈的音樂節(jié)，為城市文旅帶來新動力（主題）

中國文化報記者 李 琤

今年“五一”小長假，迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)、咪豆音樂節(jié)、國潮音樂節(jié)等音樂節(jié)在全國各城市開唱。大麥發(fā)布的《2021“五一”檔演出觀察》顯示，“五一”假期全國共有56場音樂節(jié)演出，比2019年同期增長了37%，票房收入增加了252%，觀影人次增加173%。超四成用戶選擇音樂節(jié)作為度假休閑首選，六成音樂節(jié)用戶選擇跨城觀演。

從行業(yè)端來看，今年“五一”音樂節(jié)主要呈現(xiàn)以下特點：一是“文促旅”顯著增長。多場音樂節(jié)落地到旅游城市，既實現(xiàn)“文促旅”，又幫助新興音樂品牌下沉。如山東濱州迷笛音樂節(jié)、江蘇常州新龍森林音樂節(jié)、北京草莓音樂節(jié)等。二是垂直品類音樂節(jié)增多，為不同音樂偏好的用戶提供了細分品類的音樂演出選擇。

從寥寥無幾到星火燎原，不斷擴圈的音樂節(jié)，正成為城市文旅的新動力。城市為何“沉迷”音樂節(jié)？究其原因，音樂節(jié)對地方旅游產(chǎn)業(yè)正起著越來越重要的作用。

成都迷笛戰(zhàn)國音樂節(jié)現(xiàn)場

濱州迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場 鹽鹽志 攝

音樂節(jié)，下一個城市文旅新名片？

縱觀近年來發(fā)展日益火爆的城市音樂節(jié)，我們不難發(fā)現(xiàn)，除了音樂廠牌的自身擴張努力外，背后還活躍著文旅集團、地方政府的身影。于一座城市的文化和旅游主管部門而言，在“五一”假期為城市引進一場音樂節(jié)的動力是什么？

對今年首次引進迷笛音樂節(jié)的濱州而言，“實現(xiàn)文化賦能，優(yōu)化公共文化服務供給，建設活力時尚、文明和諧的品質濱城，讓城市在創(chuàng)新發(fā)展的步伐中充滿時尚和活力，是我們決定引進音樂節(jié)的原動力?！睘I州市濱城區(qū)委常委、宣傳部部長馬龍表示。

為期兩天的音樂節(jié)，濱城吸引了1.5萬余名樂迷匯聚在此，從而使全區(qū)文化和旅游市場呈現(xiàn)出整體向好的發(fā)展態(tài)勢?！拔逡弧毙￠L假期間，濱城區(qū)累計接待游客47.6萬人次，實現(xiàn)旅游收入約1.24億元。

時尚和活力，是成都選擇戶外音樂節(jié)最看重的因素。作為“2021成都迷笛戰(zhàn)國音樂節(jié)”舉辦地的金牛區(qū)，“五一”期間接待游客125.84萬人次，實現(xiàn)旅游收入14.82億元，文旅市場繁榮火爆。

“這為產(chǎn)業(yè)結構調整中的金牛區(qū)帶來了機遇?！背啥际薪鹋^(qū)文化體育和旅游局黨組書記、局長湯紀利表示，“‘90后’‘00后’是音樂節(jié)的主要受眾，同時他們也正逐漸成為文旅市場的主力消費人群。作為互聯(lián)網(wǎng)陪伴成長起來的年輕一代，他們對旅游產(chǎn)品供給的品牌化、特色化和個性化更加看重?！?/p>

作為成都市的中心城區(qū)，金牛區(qū)要避開缺乏自然風光的短板，深耕都市旅游產(chǎn)品和內容。除了在文娛玩法上尋求創(chuàng)新的音樂節(jié)品牌，金牛區(qū)還積極引進和開發(fā)一批聽音觀賽、文化體驗、動漫會展、電競娛樂等融合新業(yè)態(tài)項目，吸引年輕人。

“對于引進品牌的選擇，我們更看重音樂節(jié)會的品牌效應、觀眾喜愛度以及主辦方的服務管理質量等因素，務必要為市民游客提供喜聞樂見、豐富多樣、獨具特色的音樂活動?！睖o利說。

“品牌影響力很重要。”馬龍也表示，“作為國內第一個走過了20年的原創(chuàng)音樂節(jié)，迷笛的品牌影響力既為濱州帶來了有品質的前沿時尚文化元素，也將數(shù)量可觀的外地樂迷帶進濱州?！蓖瑫r，廣大市民在家門口享受到了更新穎時尚、更豐富多元、更別具一格的文化體驗，提升了市民的文化幸福感。

“音樂節(jié)+旅游”：再造一個新引擎

如今的音樂節(jié)，早已不僅是樂迷的狂歡，而是給那些都市年輕人一個暫時抽離于現(xiàn)代生活的“漂浮世界”。在音樂節(jié)的帶動下，城市文旅發(fā)展驚喜接連不斷。

北京迷笛演出公司副總經(jīng)理王曼表示，迷笛在近十年開始頻繁地走向全國各地，也逐漸從一線城市邁入二、三線城市。在帶著樂迷走向全國的過程中，樂迷除了在現(xiàn)場體驗音樂節(jié)，他們也會關注和了解到舉辦城市的風土人情和特色風貌，嘗嘗當?shù)氐奶厣?，逛逛當?shù)氐闹包c等，都會給當?shù)貛砜诒蚪?jīng)濟上的助力。

“跟隨音樂節(jié)的腳步走進一座陌生的城市，這種熟悉又陌生的碰撞感，對于當代年輕人來說是非常棒的體驗?！蓖趼f。

事實上，越來越多的城市開始引進音樂節(jié)，因為音樂節(jié)對地方旅游產(chǎn)業(yè)正起著越來越重要的作用。

一方面，這是一條快速觸達年輕旅行者的捷徑。對于城市而言，過去景區(qū)觀光的舊模式，對于那些日益成為主流的年輕旅行者已經(jīng)缺乏足夠的吸引力，恰恰是那些讓人有現(xiàn)場感、想象力的體驗活動，反而更會在不經(jīng)意間出彩。

另一方面，是對于新目的地的推介。對于不少城市來說，其旅游目的地大多是傳統(tǒng)而保守的，即來了不會錯，但也不會有過多驚喜。畢竟，旅行者在到來之前，已經(jīng)在書籍、影視作品中看到了太多次，因而很難吸引第二次甚至第三次旅游。對于要呈現(xiàn)出持久新鮮感的城市來說，新的目的地的推介方式是必要的，能吸引上萬觀眾的音樂節(jié)不失為一種最快將目的地推出的方式之一。

馬龍表示：“迷笛音樂節(jié)的舉辦，不僅為濱城區(qū)乃至濱州市帶來了消費，更帶來了新文化理念，實現(xiàn)城市文化的多元融合、旅游方式和視野的不斷拓展。從旅游業(yè)的角度來講，濱城乃至濱州總體上還屬于客源地市場，每逢時間較長的假期，有時間有條件的市民大都是前往外地旅游和度假。音樂節(jié)的舉辦，在提高市民對本地文化生活的獲得感和滿意感的同時，更給我們提供了一種讓濱州人留下來旅游度假的新思路、新嘗試?！?/p>

成為城市品牌，然后呢？

走出音樂節(jié)，城市的生活還在繼續(xù)。

城市旅游的發(fā)展，不可能只依附于音樂節(jié)，當觀眾走出音樂節(jié)，便開始了對城市目的地的“審視”。音樂節(jié)的表演結束了，但城市的“演出”仍在繼續(xù)。如何提升目的地城市的文化認同感，是城市借助音樂節(jié)崛起后發(fā)展文旅的第二步。

馬龍說：“迷笛音樂節(jié)給市民帶來了不一樣的文化體驗。同時，我們也在不斷豐富供給的公共文化餐桌，將積極策劃一些有城市品位、有市場潛力的文化活動，促進杜氏文化、紅色文化、黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，傾力打造城市IP、城市文化旅游名片，從而更好實現(xiàn)以文化賦能城市旅游發(fā)展的目標?！?/p>

湯紀利也表示：“下一步，金牛區(qū)一是加強對高品質音樂節(jié)會的引入，力爭在今年引入多場次的高品質音樂節(jié)會；二是利用成都迷笛音樂中心、成都露天音樂公園、鳳求凰劇場、華僑城大劇院、新聲劇場等全要素場館矩陣，持續(xù)豐富聽音賞劇、看賽觀演等特色體驗，讓市民游客步步可賞、時時可游?！?/p>

“我們建議城市還應從吸引年輕人出行的重要參考因素出發(fā)，比如這座城市的旅游接待能力——文化和旅游基礎設施有沒有到位。城市能否持久地擦亮音樂節(jié)這個的城市文化名片，還要看其是否能持之以恒地堅守與創(chuàng)新，只要每次的產(chǎn)品具備足夠的城市想象力，自然能吸引源源不斷的年輕人的到來?！蓖趼硎?。