2022年，國產(chǎn)綜藝要教年輕人談戀愛？

近段時間，Netflix推出的韓國戀愛綜藝《單身即地獄》爆火，女嘉賓宋智雅刷屏了抖音、微博等各種社交平臺，關(guān)于戀愛綜藝的話題再次被推上風口浪尖。

而幾乎同時期的2021年12月29號，《快樂大本營》宣布停播的消息被頂上了微博熱搜，一代“神綜”終成回憶。網(wǎng)友們紛紛感嘆“雖然陪伴了我一整個青春，但的確很久沒有看了?！?/p>

經(jīng)典老綜沒落，“小而美”的戀愛綜藝站在了聚光燈下，綜藝節(jié)目的交錯更替，就像一面鏡子照映出綜藝市場的沉浮變化。

據(jù)不完全統(tǒng)計，在愛優(yōu)騰芒B五大平臺先后發(fā)布的2022年綜藝片單中，優(yōu)酷以31檔綜藝位居數(shù)量前列，芒果TV將上線26檔，騰訊視頻25檔，愛奇藝22檔，B站10檔，呈百花齊放之勢。

從他們各自片單的類型來看，隨著選秀綜藝被重錘出擊，音樂綜藝難以唱響，婚戀綜藝成了新一年的“兵家必爭之地”。

各種圍繞婚戀綜藝的細分題材也浮出水面，母胎solo、合租戀愛、劇本殺戀愛、離婚綜藝等應(yīng)有盡有，戀愛綜藝正成為下一個綜藝潮流。

作者 | 靈竹

編輯 | 齊馬

商隱社研究團隊商業(yè)組

本文為商隱社原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系后臺

挑起綜藝市場大梁

這幾年各大衛(wèi)視、平臺推出的綜藝節(jié)目在模式上并沒有太多創(chuàng)新，所以效果越來越慘淡。

以《中國好聲音》為代表的音樂綜藝節(jié)目，近年表現(xiàn)乏力。據(jù)《2021音樂綜藝市場研究報告》，自2017年至2021年五年時間，音樂綜藝數(shù)量逐步下滑，2021共上線26部音樂綜藝，同比去年下滑21%，音綜撐起半邊江山地格局不復(fù)存在。

過去四五年在國內(nèi)頗受歡迎的選秀綜藝也不樂觀。甚至還搞出了“粉絲倒牛奶為idol打call”等魔幻現(xiàn)實主義事件，遭遇了大眾的強烈煩感。

而搞笑綜藝似乎也風光不再。曾經(jīng)霸屏家家戶戶的《快樂大本營》，隨著2021年的落幕正式宣告退出歷史舞臺。從1997年至今，作為搞笑類綜藝節(jié)目的領(lǐng)頭羊，這個幾乎貫穿90后整個青春的綜藝節(jié)目，從此落下帷幕。

相比之下，戀愛綜藝（以下簡稱“戀綜”）在去年發(fā)展迅速，戰(zhàn)場硝煙四起，《我們戀愛吧3》《心動的信號4》《半熟戀人》《再見愛人》等逐漸出現(xiàn)在大眾視野，一度跑上話題熱搜，并霸占了愛優(yōu)騰芒等平臺的C位。

戀綜不僅成為2021年綜藝市場的“黑馬”，也是各大平臺在2022年將繼續(xù)重點布局開發(fā)的領(lǐng)域。

根據(jù)各家招商會信息，2022年將有至少17部戀愛綜藝輪番登場。這個數(shù)據(jù)和其它品類的綜藝相比并不算出色，但數(shù)量是過去幾年各大平臺戀綜的總和，意味著戀綜在新的一年將迅猛增長。

顯而易見，對于愛磕CP的年輕人來說，這注定是“熱熱鬧鬧、甜甜蜜蜜”的一年。

有時候，“看別人搞對象”像是生活的一點調(diào)味劑。脫口秀演員Rock曾說，人類最大的愛好就是看別人搞對象。

觀眾對于炒CP的熱愛，甚至到了一種走火入魔的地步，正因如此，才有那么多影視劇不厭其煩地組CP、狂發(fā)糖，不限題材、無懼口水。

當代人生活在擁擠的人潮中，但孤獨感卻依舊如影隨形，這種“喧鬧”的孤獨，讓年輕人渴求一段親密關(guān)系，更渴求一段高質(zhì)量的親密關(guān)系，但現(xiàn)實與理想往往背道而馳，于是他們將自己的期許和向往，寄托在了別人“甜甜的戀愛”中。

愛優(yōu)騰芒的甜寵劇在過去幾年發(fā)展迅速，憑借高密集的撒糖情節(jié)成為年輕人戀愛的最佳代餐，但由于創(chuàng)新天花板不高，套路化嚴重，目前這個市場已成一片紅海，正面臨著“年輕人膩了”的窘境，難出爆款。

繼甜寵劇之后，戀愛綜藝成為磕CP的主場。近期Netflix推出的韓國新戀綜——《單身即地獄》，在各國引起的反響可稱浪花四濺。其中的女嘉賓之一宋智雅更是被女性觀眾封為“撩漢楷?！?。

年輕人在戀愛綜藝里尋找什么？

從受眾群體上看，戀愛綜藝和甜寵劇的用戶高度重合，都集中在女性、20-40歲這兩個群體。

但跟看第一集就知道結(jié)尾的甜寵劇相比，戀愛綜藝的魅力在于更真實的愛情甜與苦，戀愛的走向也有鮮明的不可預(yù)測性，CP在其中不是一種設(shè)定，而是現(xiàn)實的存在。

所以，比起愛情劇里磕一對虛無縹緲的CP，“我磕的CP竟然是真的”對年輕人來講更有那個味兒。

這就給觀眾們提供了不一樣的情感價值，甚至這種情感會綁定到節(jié)目以后，由此將戀綜和甜寵劇、偶像劇等區(qū)別開。

從劇情上看，戀綜提供的并不是起承轉(zhuǎn)合都被精心設(shè)計好的戀愛情節(jié)，而是一個個真實的人如何在戀愛中面對自己的內(nèi)心世界。

此外，戀綜所設(shè)置的觀察室為年輕人分析第一現(xiàn)場中男生女生的所作所為，總結(jié)觀眾可用的戀愛經(jīng)驗，實現(xiàn)與受眾“情感共振”提供了可能。感情經(jīng)驗相對缺乏的觀眾希望在戀綜中有所收獲，這也使得戀綜日益向真實、深刻的方向發(fā)展。

“感情點評小能手”伊能靜就在戀綜節(jié)目《我們戀愛吧》中作為觀察員頻頻分享戀愛心得，她豐富的戀愛經(jīng)驗和生活閱歷折服不少觀眾，不少缺乏戀愛經(jīng)驗的“純情小白”們都表示：學(xué)到了。

順著人性一直在進化

其實戀綜并不是什么新品類，在日韓邀請明星配對戀愛的真人秀大火之前，戀愛相親節(jié)目在我國早就以一種較為“古老”的方式呈現(xiàn)。

山西電視臺的《電視紅娘》于1988年開播，成為國內(nèi)第一檔把“結(jié)婚大事”搬到臺上的節(jié)目。受限于時代環(huán)境，人們對婚戀話題的“禁忌感”未完全消除，在巨大的社會輿論壓力下，節(jié)目只能草草停播。

這檔節(jié)目雖然BE（bad ending）了，但這種“開先河”的節(jié)目話題確確實實反映了人們對戀愛和婚姻的本能需求，也給后來服務(wù)型相親節(jié)目的發(fā)展打下了一個基礎(chǔ)模型。

《電視紅娘》播出兩年后的1990年，北京電視臺推出了《今晚我們相識》，同樣面臨著嘉賓難找、節(jié)目形式無趣等重重困難。

一波三折之下，這檔節(jié)目通過相親配對和游戲互動的有效結(jié)合，在播出后的近十年時間里，曾創(chuàng)下最高近百分之四十的收視率，促成佳偶千余對。

隨后值得一提的還有湖南衛(wèi)視于1998年推出的《玫瑰之約》，第一次試圖以真人秀模式進行制作，節(jié)目表現(xiàn)形式更加娛樂化、表演化，在收獲高收視的同時，正式引起了國內(nèi)婚戀綜藝的第一次浪潮，全國共20多家省級電視臺相繼制作、開播電視相親節(jié)目。

而90后比較熟悉的戀愛相親節(jié)目，莫過于《非誠勿擾》了。

《非誠勿擾》是江蘇衛(wèi)視于2010年推出的相親節(jié)目，提起這一檔節(jié)目，一句“Can you feel it！”洗腦的開場音樂縈繞在腦中。自開播以來，收視率一路走高，單從關(guān)注度和話題度上看，稱之為一部“現(xiàn)象級綜藝”也不為過。

強話題和觀點的碰撞，以及一對多、亮燈滅燈的形式，讓《非誠勿擾》為代表的相親交友節(jié)目與前代相比，更具戲劇張力，更像是一檔以相親交友為主線的真人秀，通過相親模式盡展單身人群的百態(tài)。

節(jié)目中，女嘉賓的大膽言論，主持人的犀利點評，成為男女相親之外的最大看點。

當初女嘉賓馬諾的一句“寧愿坐在寶馬車里哭，也不坐在單車上笑”的言論掀起了一場顛覆性的關(guān)于婚戀價值觀的討論，其火爆場景依然歷歷在目。

《非誠勿擾》之后的戀愛真人秀，迎來了真正的黃金時代，類似相親節(jié)目層出不窮，《百里挑一》《愛情連連看》等節(jié)目賺足了消費者的眼球。

繼“速配式”相親和“表演式”相親之后，戀綜以一種“觀察室+真人秀”的形式呈現(xiàn)在我們的面前，并掀起了一股全新的熱潮。這股浪潮來源于2017年韓國推出的一部愛情推理綜藝《Heart Signal》，該部綜藝的熱播給國內(nèi)綜藝后續(xù)的發(fā)展打了一個可行性樣本。

次年，騰訊推出自制戀綜《心動的信號》，節(jié)目以“信號小屋”中素人單身男女日常相處的生活細節(jié)和情感走向為主體，每期明星心動偵探團來反觀和解讀8位素人之間的情感交流和心動信號，并進行心動連線。

從第一季播出開始，誕生了多對CP，第二季更是成了戀綜天花板，楊凱雯和趙琦君組成的“奇聞”CP帶來的甜蜜余味久久不散，如今已經(jīng)播完第四季了，仍然能引發(fā)大范圍的討論。

此后，愛奇藝、優(yōu)酷、芒果也相繼推出《喜歡你我也是》《我們戀愛吧》《戀夢空間》等綜藝，但本質(zhì)上換湯不換藥。

通常，戀綜的通用模式為：讓多位男女嘉賓在同一屋檐下相處一到兩個月，可以自由約會，然后明星通過“觀察室”的角度去為受眾展示年輕人的各種社交相處模式。

這樣，觀眾既能看到“第一現(xiàn)場”的情感和故事，又能看到“第二現(xiàn)場”的解讀和推理，既能感受到視角的廣度，也能感受到價值的深度。

這種持續(xù)時間比較長的戀愛養(yǎng)成模式也會讓受眾產(chǎn)生“圍觀心理”，滿足人類對他人生活的“窺探”私欲。

順著人性做的事情最容易受到追捧，滿足人們八卦心理的戀綜毫不意外的受到喜愛。

由明星戀愛到素人戀愛

2017年下半年的某一天，廣電總局的“最嚴限令”在綜藝圈流傳開來?！叭餍蔷C藝禁止黃金檔播出”的限令一出，各大衛(wèi)視綜藝大地震，《快樂大本營》《奔跑吧》等熱播綜藝開始從以前“高高在上”的明星互動綜藝向嘉賓素人化轉(zhuǎn)型，大量素人首次大面積涌入明星類頭部綜藝。

在此之前，我國的“觀察型”戀綜主要以“明星假想戀愛”為主，影響力比較大的主要有湖北衛(wèi)視的《如果愛》系列以及江蘇衛(wèi)視《我們相愛吧》系列，均為中韓聯(lián)合制作，強調(diào)讓有戀愛需求的單身男女明星真實約會，幾個系列下來貢獻了好幾對讓人又哭又笑的假想CP。

可惜的是，假想CP終究是假的。走出了綜藝，觀眾才從被制造的“愛情夢境”中緩緩醒來，雖然也不乏有像鐘麗緹、張倫碩，穎兒、付辛博這樣喜結(jié)連理的，但絕大部分假想CP都未能修成正果，在節(jié)目結(jié)束后就分道揚鑣，大大消耗了入戲太深的CP粉的感情。

久而久之，明星和明星之間的那點事兒翻來覆去的炒，似乎沒法滿足觀眾想要的新鮮感。于是明星假想戀愛式綜藝在多重因素影響下沒落，而素人戀愛類節(jié)目憑借著“更大的真實性”，在“限令”之后的兩年迎來爆發(fā)期。

2017年韓國綜藝《Heart Signal》一炮而紅后，2018年騰訊率先買下版權(quán)推出《心動的信號》，拉開了一場素人戀愛綜藝的風潮。次年，各大平臺一口氣推出六七檔戀愛綜藝，素人談戀愛蔚然成風。

素人參與的真人秀節(jié)目也是很別致的一個領(lǐng)域，通過流量明星作為節(jié)目的“代言人”引流，七八個素人情感碰撞點燃一場情感火花。

很多觀眾表示，從素人選出來的嘉賓在職業(yè)、學(xué)歷等各方面比較真實可靠，而且大多顏值高且比較優(yōu)秀。更重要的是，這群年輕人更真實。

除此之外，相比速食快餐型“非誠勿擾”，戀綜有情節(jié)推進，有據(jù)可循，更能抓人眼球。節(jié)目還設(shè)置了很多游戲環(huán)節(jié)，比較豐富有意思，比如《心動的信號》里的Mini Date，再如“不可拒絕的約會”。

但即便這樣，類似的綜藝看多了還是容易膩，尤其近兩年戀綜成了各大機構(gòu)力推的重心后，數(shù)量多了內(nèi)容難免逐漸趨同。

所以為了吸引眼球、制造話題度，各大平臺今年更加費盡心思來打造差異化，各種戀綜“變體”應(yīng)運而生。

首先是執(zhí)著于年輕人題材的優(yōu)酷，前段時間宣布即將推出的“母胎solo戀綜”《沒談過戀愛的我》引起了熱議，“直男直女談戀愛？想想都好笑”“有可能會是社死現(xiàn)場”，不少網(wǎng)友表示期待值拉滿。

伴隨著年輕人社交方式的改變，“劇本殺”等元素也被融入到戀綜中，優(yōu)酷的《一起探戀愛》將劇本殺和戀愛結(jié)合在一起，有燒腦、有情節(jié)、有曖昧，不失為一個好方向。

除此之外，《今天開始合租了》定位在大城市漂泊的合租青年們，合租室友之間能擦出什么樣的愛情火花？北漂、滬漂一族對此應(yīng)該頗有代入感。

而愛奇藝的新戀綜《好友戀愛時》則瞄準了“朋友戀愛時我該怎么辦？”的主題，把好朋友戀愛那點事兒搬上了熒屏。

國產(chǎn)戀綜還破除了年齡的限制，《春日遲遲再出發(fā)》《再見愛人》《燦爛的人群》等把目光投向了離異人士。

從聚焦明星戀愛，到聚焦素人戀愛，從相親節(jié)目到離婚綜藝，從戀愛體驗節(jié)目，到戀愛觀察節(jié)目，再到離婚、合租、母胎solo等五花八門的綜藝的出現(xiàn)……戀綜一直在尋找主題和形式上的突破。

戀愛綜藝套路太深

戀綜的形式雖在不斷更新，但未必既能讓觀眾感覺到新穎。因為與戀綜的形式相比，嘉賓和劇情本身才是讓觀眾上頭的核心，顏值、甜蜜、狗血三大要素缺一不可。

這一點并未偏離傳統(tǒng)的偶像劇和現(xiàn)在的甜寵劇，只是三者在內(nèi)容上更有偏向而已。

在以素人嘉賓為主的戀愛觀察類節(jié)目中，每一個素人其實都不算“素”，他們大多有可與明星偶像相較的高顏值以及豪華頂配的人生閱歷，從陣容上就非常抓睛亮眼。

而在劇情走向上，摸頭殺、約會、壁咚、情書告白……這些甜寵劇該有的場面樣樣都有，為了獲得心動對象的青睞，男女嘉賓頻頻放大招，耀眼又吸睛。

綜藝節(jié)目《我們相愛吧》中，吳昕和潘瑋柏被安排在一起約會，當時的互動如今依舊歷歷在目，有一場約會中，吳昕喂潘帥吃冰淇淋，潘帥撒嬌靠在吳昕的肩膀上，甜蜜指數(shù)爆棚，以至于時隔數(shù)年依然有觀眾還在磕“無尾熊CP”。

另外，跌宕起伏的狗血情節(jié)必不可少。這種男女嘉賓自由發(fā)展的相親模式和傳統(tǒng)的“速配式”相親相比，不受控制的荷爾蒙碰撞最容易產(chǎn)生修羅場的刺激場面，一些男男女女爭風吃醋，“海王”“海后”處處留情等沖突場面好不熱鬧。

三人行，必有修羅場，去年播出的《機智的戀愛》就誕生了不少修羅場名場面。

比如，女嘉賓呂珊和男嘉賓汪律在前幾期是被大眾看好的一組CP，誰知另一個男嘉賓烏蘭加入后，女嘉賓竟被烏蘭半路截胡了，一場“兩個男人之間的戰(zhàn)斗”上演，烏蘭頻頻破壞前兩者的浪漫約會并展示自己的“男人魅力”，最終“奪得美人歸”，看得觀眾心潮澎湃。

而另外三位糾纏不清的嘉賓——女嘉賓張慧賢，男嘉賓倪嘉培、崔宇同，女生要在兩個男生中選擇一位作為“男主”。面對心儀女生，倪嘉培一改靦腆作風直球出擊，又蘇又甜發(fā)言令觀察室里的戀愛偵查員也跟著心動不已，而崔宇同看著倪嘉培在眼前“壁咚”張慧賢的名場面，更是將微妙氛圍拉滿。

“他追她，她看他，她插翅難飛”的三角抓馬情節(jié)讓觀眾們看得津津有味。節(jié)目外付出真情實感的嗑學(xué)家開始站在上帝視角對參與戀綜的嘉賓的一言一行進行剖析，甚至升級為一場鑒婊、鑒渣大會，各家粉絲在彈幕、超話互撕，反而吃瓜群眾看得很過癮。

在多次甜蜜約會和競爭沖突之后，男女嘉賓在節(jié)目中“修成正果”，組成CP，從一開始就磕對CP的粉絲往往喜不自勝。

但是磕CP后勁過大導(dǎo)致的“后遺癥”也不少，愛看戀綜的觀眾最害怕的莫過于你磕的CP在節(jié)目結(jié)束后就BE了。

其中震動比較大的一對——吳昕和潘瑋柏的“無尾熊CP”，在2017年從“相識卻不相知”的陌路人到“我喜歡你”互相表白，一路高甜吸粉無數(shù)，影響力一直持續(xù)了3年。直到潘瑋柏在2020年微博發(fā)文官宣結(jié)婚，這場“假CP”的鬧劇才就此結(jié)束。

這種節(jié)目中如膠似漆的CP到節(jié)目結(jié)束后關(guān)系急轉(zhuǎn)而下的場面并不少見，大部分的CP難逃BE的結(jié)局，也導(dǎo)致不少的觀眾懷疑自己付出的真情實感被節(jié)目的劇本“玩弄”了，觀眾們突然察覺戀綜里的愛情并不是荷爾蒙促使的心動，而是有組織有計劃的攻略，久而久之也就對戀綜免疫了。

當然，也有不少觀眾“清者自清”，從未入局。很多人認為，戀愛綜藝里所展示的那些修羅場、狗血橋段，甚至是那些撒糖甜蜜的情節(jié)，怎么可能在一個月內(nèi)集中發(fā)生？即便愛磕戀綜的CP，也只是把它當作偶像劇看，不會入戲太深。

其實，怎么平衡“劇”和“綜”一直是戀綜行業(yè)令人頭疼的問題，真實性和戲劇感之間往往徘徊不定，難以拿捏。如何讓減少“劇本”存在，更加保證事情發(fā)展的真實性同時，又巧妙制造沖突、看點是戀綜需要努力的方向。

與其過分追求撒糖和戲劇化效果而變得失真，不妨把戀綜與收入、生育、養(yǎng)老等具有社會意義、更接地氣的話題結(jié)合在一起，更加貼近觀眾生活。

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