“佛媛”涼涼“病媛”登場！業(yè)內(nèi)人士：屬于第二波醫(yī)療系網(wǎng)紅，變現(xiàn)套路揭秘

「本文來源：東方今報」

猛犸新聞·東方今報首席記者 付雨涵/文圖

妝容精致，笑容治愈，揚起住院腕帶，還要對著鏡頭比耶……繼“佛媛”徹底涼涼后，“病媛”突然闖入人們的生活，他們多身患“重病”，又孤身一人住院，帶著全套化妝用品，把病號服穿出超模氣質(zhì)。

你是否會感慨：人家生個病，都生得這么好看？

不論是拼媛、佛媛、茶媛，病媛還是公益媛，滿滿套路背后都是“售貨媛”，終極目的只有一個：流量變現(xiàn)。

“病媛”登場：重癥、孤獨癥十級、住院攻略

“禍不單行，我又做了甲狀腺癌手術(shù)?！?/p>

“一個人躺在冰冷的病房里，享受著疼痛。”

“一個人入院，一個人進手術(shù)室，一個人出院，自己照顧自己，對家人報喜不報憂?！?/p>

“整理的住院必備，希望你們不會用到。”

……

打開某書、某音等社交軟件，住院視頻很多，不乏美女、帥哥。他們躺在病床上，無人照顧，忍受病痛，恐懼孤獨，我見猶憐，請求陌生人加油打氣。

在某書上，有一帥小伙，躺在病床上，帶著腕帶，配發(fā)“住院必備”攻略，留言的人很多，卻在討論小伙金光閃閃的雙眼皮是貼的還是自然生長的。還有一位網(wǎng)友，把住在香港某私人醫(yī)院的經(jīng)歷體驗成了豪華賓館，“第一次住院，整體感覺很好，房間很好，空間感很大，環(huán)境很安逸，打開窗簾就可以看風景，醫(yī)院餐自己點，想吃什么就在屏幕上點什么。”該網(wǎng)友分享稱，護士和醫(yī)生很溫柔，去哪里都有人帶。體驗了CT、心臟超聲波、動靜態(tài)心電圖、肺部X光、胃部內(nèi)窺鏡、抽血等，唯獨沒有說自己得了什么病，當網(wǎng)友留言，擔心費用比較貴時，該網(wǎng)友回復“大眾醫(yī)療保費比較便宜，賠償出來結(jié)果也不差。”翻開她的賬號，果然是一位愛分享事物、從事理財策劃的專業(yè)人士。

某音上，一位妝容精致的美女分享了自己的住院日常，視頻中，膚白貌美的閨蜜們輪番上鏡，帶著啤酒和燒烤來探望，一同對著鏡頭比耶。怪不得連本尊都感慨“擁有這樣的姐妹也是絕絕子了”。翻開該網(wǎng)友頁面，也是一位直播帶貨的博主。

《健康時報》曾發(fā)文稱，網(wǎng)紅們青睞甲狀腺疾病，并會適時推薦手術(shù)留下的祛疤產(chǎn)品。如今再搜索“住院”關(guān)鍵詞，某書首條給出“化妝易掩蓋真實氣色狀態(tài)，影響病情診斷”的提醒，求生欲滿滿。

“病媛”屬第二波醫(yī)療系網(wǎng)紅

醫(yī)院是最能看到人間疾苦的地方，生病也是最容易喚起慈悲心的事情。但在這些網(wǎng)紅的身上，卻多了戲謔的成分，把生病賣慘當作吸粉手段，套路滿滿。

“發(fā)展趨勢來說，這是第二波醫(yī)療系網(wǎng)紅?！焙幽鲜准襇CN機構(gòu)——古早娛樂創(chuàng)始人張含旭透露，第一波興起于2018年，屬于醫(yī)美系網(wǎng)紅，瘦、幼、白、美是標簽，主要賣水光針、瘦臉針、醫(yī)美面膜、整型等產(chǎn)品?！爱敃r我們公司有200多網(wǎng)紅，全國的醫(yī)美機構(gòu)都來找我們聊合作?！?/p>

這個操作套路就是，醫(yī)美機構(gòu)對公司旗下的網(wǎng)紅們進行投資包裝，網(wǎng)紅們在線上售賣醫(yī)美產(chǎn)品，“流量多半倒到私欲領(lǐng)域，以微信居多，甚至到最后，不需要網(wǎng)紅，他們也能賣的很好。”

第一波醫(yī)美系網(wǎng)紅帶貨利潤能有多高？張含旭給記者講了一個曾有醫(yī)美機構(gòu)給他們的最高的分成比例：三七分，醫(yī)美機構(gòu)拿三，MCN拿七，也就是說：假如一位顧客做了鼻子，價值1萬，醫(yī)美機構(gòu)只拿走3000元?！拔覀兤鋵嵤桥懦獾?，怕出事兒?！睆埡裾f，不受公司管控的達人，尤其是野生網(wǎng)紅，為了錢會愿意售賣這樣的產(chǎn)品。私域運營公司會借助網(wǎng)紅們的社交賬號，進行私域微信的裂變，“網(wǎng)紅們不需要自己做什么，只需要把賬號貢獻出來就可以了?！?/p>

第二波醫(yī)療系網(wǎng)紅，邏輯上來看，和醫(yī)美系網(wǎng)紅是一個套路?！昂笃诓煌夂踹@些目的：廣告售賣、電商變現(xiàn)。”張含旭透露，從操作上看，一些私立醫(yī)院會提供視頻租賃服務，也有一些商家會邀請網(wǎng)紅入住體驗服務及醫(yī)療技術(shù)。“網(wǎng)紅打卡種草某個產(chǎn)品，某個地方，有些也是為商家服務，實現(xiàn)變現(xiàn)的一種手段?！?/p>

網(wǎng)紅是如何打造、賺錢的？

從炫富博主、吃播博主、妝發(fā)博主、美食博主到現(xiàn)在高級感滿滿的X媛，萬變不離其宗，目的就是流量為王，變現(xiàn)掙錢。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，那么多人扎進短視頻、直播圈層，希望能成為網(wǎng)紅，一夜成名，一夜暴富。成為一個網(wǎng)紅難不難？掙錢的套路又是怎樣的呢？

鄭州網(wǎng)紅“知心簽哥”是一名團隊打造出來的劇情博主，在視頻中，他深情款款，開著豪車，有專人司機，配著土味情感文案，每天都會從車上下來，就是為了找到不告而別的她，留言中很多網(wǎng)友都在祝福他“早日找到有情人”。盡管視頻千篇一律，但每條點贊量都在好幾萬。上海網(wǎng)紅“只穿高跟鞋的汪奶奶”，有才藝，又知心，走老上海名媛風，拍攝的視頻中對年輕人充滿鼓勵和欣賞，粉絲坐擁上千萬……類似網(wǎng)紅比比皆是。

“視頻平臺比較看重內(nèi)容，大多數(shù)網(wǎng)紅出名首先是內(nèi)容出名?！比珖鸐CN機構(gòu)熱度集團合作伙伴鄧澤濤說，他也有自己的傳媒公司孵化網(wǎng)紅，他們會根據(jù)網(wǎng)紅的“調(diào)性”“特長”來進行人設包裝，量身打造文案，拍攝視頻。在劇本創(chuàng)作中，文案是最重要的一環(huán)，文案創(chuàng)作者必須要了解某音的調(diào)性，才能把網(wǎng)友喜聞樂見的梗擺出來?！氨热鐒∏榉崔D(zhuǎn)的，細膩情感的，不能違背價值觀，又要有娛樂性，可操控的空間其實不大，這兩類也是目前最難做的，觀眾喜歡的?！?/p>

古早娛樂前期以孵化某音達人為主，2017年至2019年簽約了200余素人，2018年正處網(wǎng)紅經(jīng)濟風口，公司接了不少廣告，2019年之后，網(wǎng)紅變多，賽道擁擠，他們從泛娛樂走向精準領(lǐng)域，更注重垂直賽道的粉絲質(zhì)量。在張含旭看來，MCN只是包含網(wǎng)紅、視頻、內(nèi)容、廣告等視頻服務商的概念，現(xiàn)在流行的在線秀場公會也已成為網(wǎng)紅們掙錢的途徑：開直播聊天、唱歌、秀才藝，靠粉絲打賞賺錢。

值得關(guān)注的是，視頻平臺實施實名認證后，MCN公司對網(wǎng)紅的管理并不占據(jù)主導地位，賬號大多歸網(wǎng)紅個人所有，網(wǎng)紅也越來越難以受到公司管控。隨之而來的直播帶貨也更加自由和難以受到嚴苛管理。

讓流量向善成為網(wǎng)絡生活的常態(tài)

如佛媛、病媛、公益媛……另類以“辣眼睛”“賣慘”“欺騙”方式進行吸粉的行為，在張含旭和鄧濤看來，也并不奇怪，“都在流量逐利?！钡麄兒芘懦膺@種形式，“但凡背后有正規(guī)公司，都看不上這種形式。他們更像是微商轉(zhuǎn)型而來?！睆埡裾f。

“流量是衡量網(wǎng)紅與網(wǎng)紅經(jīng)濟的顯性指標，流量為王的套路不變，裸泳者還將前赴后繼。”河南大學新傳院一位副教授認為，改變追求流量不擇手段，一定要加強監(jiān)管和約束，尤其是平臺運營商和有關(guān)部門應負起監(jiān)管責任，堅決抵制縱容弄虛作假和炒作熱點等行為。

重慶大學新聞學院教授、博士生導師劉海明認為，網(wǎng)紅的出現(xiàn)本應遵循自然法則，通過自身的實力贏得流量。然而，從網(wǎng)紅流量化和流量商業(yè)化的現(xiàn)象來看，流量已成為商業(yè)炒作的工具，其社會價值遭受扭曲。“流量向惡，既污染網(wǎng)絡空間，也誤導年輕受眾?！彼J為，流量向善是一個漫長的、持續(xù)發(fā)展的過程，倫理道德的把關(guān)是流量向善的重要支撐。他期待未來，在“真”與“善”結(jié)合，流量與道德共持下，流量向善能成為網(wǎng)絡生活的常態(tài)。