必讀書單 ▏奧美、智威湯遜、哈佛商學(xué)院全球創(chuàng)意營銷大咖都在看什么？

情感導(dǎo)師 2023-07-28 5894

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什么才是好的創(chuàng)意、好文案？除了《一個(gè)廣告人的自白》之外還有什么書可以在這個(gè)浮夸的環(huán)境中去偽存真，留住廣告創(chuàng)意行業(yè)的真實(shí)業(yè)態(tài)？

在技術(shù)和知識快速更迭的時(shí)代，市場和消費(fèi)的進(jìn)化速度會超過我們利用技術(shù)的速度。主動學(xué)習(xí)，貌似是我們減少焦慮獲得安全的必選。

本周我們從眾多優(yōu)秀廣告營銷書籍中精選最值得推薦的15本，送上4A大咖鼎力推薦的廣告創(chuàng)意進(jìn)階書單。

廣告創(chuàng) 意

必讀書單 ▏奧美、智威湯遜、哈佛商學(xué)院全球創(chuàng)意營銷大咖都在看什么？

《奧格威談廣告：數(shù)字時(shí)代的廣告奧秘》

(英）楊名皓

奧美全球掌門人深度分享奧美經(jīng)驗(yàn)與方法

解密巨頭如何解決傳播、營銷、品牌困局

電視會死嗎？傳統(tǒng)媒體與新媒體的命門在哪里？點(diǎn)擊率與轉(zhuǎn)化率的鴻溝在哪里?直播與網(wǎng)站視頻的未來競爭會如何？……

本書是奧美全球掌門人的重磅著作，以通俗易懂的國際頂級案例與事件為線索，梳理數(shù)字時(shí)代的人、事、物，解析30年來廣告、品牌、營銷等諸多領(lǐng)域的變化，抽絲剝繭將內(nèi)容營銷、廣告、品牌管理等超級理念與思想，從錯(cuò)綜復(fù)雜的行業(yè)現(xiàn)象中剝離開來。運(yùn)用了大量國際頂級案例，輕松解讀巨頭贏得競爭背后的奧秘。

作者介紹

楊名皓（Miles Young）

英國人，20世紀(jì)80年代初進(jìn)入奧美，幫助IBM進(jìn)入歐洲市場，并擔(dān)任奧美亞太區(qū)主席；2009年正式出任奧美集團(tuán)全球董事長兼首席執(zhí)行官直至退休，累計(jì)在奧美工作超過30年；如今，他又轉(zhuǎn)換跑道，擔(dān)任牛津大學(xué)新學(xué)院院長。

名人推薦

我親眼所見，楊名皓先生以史學(xué)家的嚴(yán)謹(jǐn)收集眾多資料、全力寫作，提供自己的看法和洞見。所以，這也是一本具有全球視野的“數(shù)字版”《奧格威談廣告》，一部現(xiàn)代廣告史。你所需要了解的著名案例，幾乎都被囊括其中，這些深入淺出、融會筆者智慧的案例，值得所有行業(yè)同人參考學(xué)習(xí)。

——宋秩銘

奧美大中華區(qū)董事長，WPP大中華區(qū)董事長

很長時(shí)間以來，IBM都與奧美在全球范圍內(nèi)是很好的合作伙伴，通過奧美的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)與方法，我們的創(chuàng)新力與創(chuàng)造力被很好地激發(fā)。我相信，這就是奧美在業(yè)界有著持續(xù)影響力與不可動搖的地位的奧秘。他們持續(xù)在他們的領(lǐng)域耕耘，走在時(shí)代的前列，總是讓我們耳目一新。楊名皓先生的這本書，將他作為奧美集團(tuán)全球董事長多年的經(jīng)驗(yàn)，酣暢淋漓地與我們分享，是十分寶貴的。

——周憶

IBM副總裁，IBM大中華區(qū)首席市場官

《一個(gè)廣告人的自白》

(英) 大衛(wèi)·奧格威

廣告界經(jīng)典作品。如果一個(gè)廣告人只知道一個(gè)人，那個(gè)人應(yīng)該是奧格威，只知道一本書，那這本書應(yīng)該是《一個(gè)廣告人的自白（紀(jì)念版）》。

有些讀者不是廣告人，而是從事營銷工作，是廣告人的客戶，對他們來講，這本書應(yīng)是更好地了解廣告業(yè)及廣告人的書。而且，就算你已經(jīng)從事廣告業(yè)多年，仍可以偶爾拿出來看看，仍會對你有許多啟發(fā)。

作者介紹

大衛(wèi)·奧格威

廣告教父，世界著名廣告公司奧美創(chuàng)始人。著作被《財(cái)富》譽(yù)為“有史以來最好的推銷員手冊”。

名人推薦

大衛(wèi)的著作受到長久的歡迎，證明了他的觀點(diǎn)不僅指導(dǎo)了奧美公司，同時(shí)是對整個(gè)廣告業(yè)的令人信服的建議。《一個(gè)廣告人的自白》無論在風(fēng)格上還是內(nèi)容上，都是一個(gè)突破——從來沒有人以如此的坦率和熱情書寫這個(gè)行業(yè)。

——夏蘭澤 Shelly Lazarus

奧美全球主席兼首席執(zhí)行官

引人入勝，學(xué)識淵博的著作，是對每一位商界人士和投資者都極具價(jià)值的廣告必讀書。

——《福布斯》

《廣告爭奪戰(zhàn)》

( 美）肯·奧萊塔

未來已來，全美媒體行業(yè)“預(yù)言巫師”，深度解讀互聯(lián)網(wǎng)影響之下，廣告營銷行業(yè)經(jīng)歷的巨大變革，真實(shí)展現(xiàn)危機(jī)中的廣告營銷世界。

窺探未來，探討什么正在取代著傳統(tǒng)廣告。本書是危機(jī)中的廣告營銷世界的真實(shí)寫照。在書中，我們也會看到許多“新勢力”的代表，比如臉書的首席營銷官卡洛琳·艾佛森；還有那些推動變革的新生力量；以及將廣告視為干擾，并用軟件屏蔽之的千禧一代。作為一家咨詢公司的掌門人，邁克爾·卡森將廣告營銷行業(yè)的各方聯(lián)系在一起，將行業(yè)面臨的恐懼和變革，轉(zhuǎn)化為自身發(fā)展的資源。

作者介紹

肯奧萊塔（Ken Auletta）

被譽(yù)為能預(yù)測廣告業(yè)“過去和今天”的“巫師”，“全美首屈一指的媒介評論家”，暢銷書作家。《哥倫比亞新聞評論》評價(jià)奧萊塔，稱其對新媒體革命的報(bào)道十分全面，為“全美首屈一指的媒介評論家”。肯奧萊塔目前和妻子居住于美國紐約曼哈頓。

名人推薦

奧萊塔出色地為我們描繪了深處變革之中的廣告業(yè)的版圖……也許書中最有預(yù)見性的部分是,對傳統(tǒng)媒體和新興社交媒體的博弈的準(zhǔn)確分析。書中還有許多有趣的話題:如花旗銀行在美國組約投放共享單車, YouTube Red付費(fèi)流媒體訂閱開辟新的廣告業(yè)務(wù)模式，以及智能手機(jī)如何顛覆廣告業(yè)。該書研究透徹、觀點(diǎn)睿智為我們打開了理解互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代的大門。

——《出版者周刊》書評

《廣告爭奪戰(zhàn)》一書展現(xiàn)了廣告營銷業(yè)多個(gè)利益方的觀點(diǎn),也闡釋了行業(yè)的復(fù)雜性。讀此書,有一種在拳擊臺前排看被互聯(lián)網(wǎng)革命的各方博弈的感覺。此書寫得好。

——比爾柯尼斯堡

美國廣告代理商協(xié)會主席比爾柯尼斯堡

《一切都與廣告有關(guān)》

(美) 喬什·韋爾特曼（Josh Weltman）

你的廣告枕邊書，《廣告狂人》幕后英雄、聯(lián)合制片人及廣告顧問喬什·韋爾特曼深入講解廣告奧義，揭示廣告的神秘目的，洞察顧客選擇背后的動機(jī)。

發(fā)現(xiàn)廣告背后的神秘目的并了解其出乎意料的廣泛適用范圍。了解每個(gè)消費(fèi)者腦中的四個(gè)基本問題以及四種說服方式，從而能在對的時(shí)間發(fā)出對的信息。懂得線上線下的差異，包括如何使網(wǎng)絡(luò)廣告更加引人入勝。

作者介紹

喬什·韋爾特曼

《廣告狂人》的幕后英雄、聯(lián)合制片人及廣告顧問。創(chuàng)意總監(jiān)。曾打造過各種經(jīng)典廣告，包括太陽馬戲團(tuán)Teleflora、全食超市等全美連鎖店的廣告，以及多力多滋、起亞、寶馬等跨國公司的傳統(tǒng)多媒體廣告。

名人推薦

喬什·韋爾特曼是《廣告狂人》的幕后英雄。除了服裝、女人和煙酒，喬什在一個(gè)幾乎名正言順地以賺人眼球或至少可稱為夸張的行業(yè)里為世界提供了一個(gè)可靠的基礎(chǔ)。

——喬·哈姆

好萊塢演員，《廣告狂人》唐·德雷柏扮演者

《品牌廣告手冊：從策略到執(zhí)行全實(shí)戰(zhàn)指南》

（美）威廉姆·巴雷

智威湯遜創(chuàng)意總監(jiān)，數(shù)十個(gè)品牌服務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

講透關(guān)于品牌廣告的一切，幫你一步一步成為營銷高手。

品牌廣告對于廣告從業(yè)者來說，是高起點(diǎn)，卻也是離成功更近的地方。好的廣告由策略開始，策略是創(chuàng)意工作的根基，而執(zhí)行又將策略運(yùn)用到真實(shí)的廣告中。本書有豐富的熱身練習(xí)，理論與實(shí)踐并行，訓(xùn)練效果極佳。

作者介紹

威廉姆·巴雷

任職智威湯遜、博達(dá)大橋、康艾廣告公司等廣告機(jī)構(gòu)的創(chuàng)意總監(jiān)，中密歇根大學(xué)任講師。

、

文案大法

《文案功夫：成為金牌文案的6大核心能力》

樂劍峰

文案寫作經(jīng)典《廣告文案》作者新作重磅上市。

6項(xiàng)基本功，50個(gè)實(shí)用技巧與方法，136則+精選案例，20年創(chuàng)意教練，講授文案創(chuàng)意高手只做不說的超實(shí)用招數(shù)，讀后即用，助力系統(tǒng)提升文案創(chuàng)意能力。

樂劍峰，一位從業(yè)二十余年的創(chuàng)意教練，結(jié)合自身經(jīng)驗(yàn)，提煉金牌文案所應(yīng)掌握的6種基本功：護(hù)體功、透視功、布局功、醒目功、異想功和穿越功。精辟的技巧總結(jié)加精心選擇的案例，跳脫教科書式框架，實(shí)用有效，切實(shí)助力文案與創(chuàng)意能力提升。

作者介紹

樂劍峰

國內(nèi)知名的品牌策劃與創(chuàng)意管理專家，ADD致力共通品牌顧問機(jī)構(gòu)創(chuàng)始人。資深創(chuàng)意人，曾任職于奧美、盛世長城國際廣告，從業(yè)二十余年，領(lǐng)銜上百個(gè)品牌項(xiàng)目，被譽(yù)為“金牌文案”“創(chuàng)意教練”。CCTV“國家品牌計(jì)劃”視覺總策劃，為統(tǒng)一、京東、愛奇藝等企業(yè)提供實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)，作品榮獲國內(nèi)外多項(xiàng)創(chuàng)意金獎。

《非虛構(gòu)寫作指南》

李梓新

如何寫一個(gè)好故事？找到屬于自己的寫作法。從題材、結(jié)構(gòu)、人物、語言風(fēng)格、細(xì)節(jié)等，知名戰(zhàn)地記者周軼君、《人物》前副主編張卓、非虛構(gòu)作家關(guān)軍、“三明治”創(chuàng)始人李梓新等傾力指點(diǎn)。

寫作是很多人內(nèi)心需求的一個(gè)出口，是一種療愈方式。在這個(gè)喧囂的時(shí)代，寫作是一種令人沉靜的表達(dá)方式，它也正在變成一種生活方式。但是很多人都會遇到同樣的問題：想寫卻不知道寫什么；好不容易確定了主題，又不知道怎么開頭；寫出來的文章，結(jié)構(gòu)混亂。在《非虛構(gòu)寫作指南》這本書中，作者邀請了非虛構(gòu)寫作領(lǐng)域的專業(yè)導(dǎo)師，從題材、結(jié)構(gòu)、人物、語言風(fēng)格、故事細(xì)節(jié)等方面，為非虛構(gòu)寫作愛好者提供指導(dǎo)。

作者介紹

李梓新

非虛構(gòu)寫作和生活創(chuàng)新平臺“三明治”創(chuàng)始人，行游者和寫作人。現(xiàn)場采訪報(bào)道過英、美、法、俄等多國大選，著有《民主是個(gè)技術(shù)活兒》《災(zāi)難如何報(bào)道》等書。

三明治（China30s)

一個(gè)倡導(dǎo)三十歲上下的中國人進(jìn)行“生活創(chuàng)新”的公共平臺，成立于2011年3月。致力于發(fā)掘中國年輕人的真實(shí)故事，揭示中國社會變化脈絡(luò)，傳播生活創(chuàng)新精神,并多次舉辦線下活動，形成一個(gè)通過價(jià)值觀和年齡組織起來的人際網(wǎng)絡(luò)。

名人推薦

一個(gè)好的故事要突顯人的性格本質(zhì)。在面對困境時(shí)，不同的人有不同的應(yīng)對機(jī)制，而這種應(yīng)對機(jī)制就反映了人的性格。

——何瑫 /《智族GQ》雜志報(bào)道總監(jiān)

如果你講的跟你寫的是一樣的話，那你的寫作就是失敗的。你寫的，一定是那些你講不出來的東西。

——周軼君 / 知名戰(zhàn)地記者

《好文案會說話》

（日）梅田悟司

戛納廣告獎、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎等眾多獎項(xiàng)獲得者，前日本電通金牌文案人

教你用文案解鎖行動

日本知名撰稿人梅田悟司將其獨(dú)有的語言表達(dá)和文案寫作技巧公之于眾，傳授在很多場合都能活用的語言和思考加強(qiáng)術(shù)。作者通過自己多年廣告文案和策劃的經(jīng)歷，用大量實(shí)用的方法和案例，從內(nèi)向語言和外向語言的角度，通過7大步驟深化思考，5種常用句型+7個(gè)實(shí)踐方式提升日常溝通的語言表達(dá)水平，從而促進(jìn)行動的轉(zhuǎn)化。

作者介紹

梅田悟司

前日本電通廣告文案策劃、概念策劃，橫濱市立大學(xué)國際都市學(xué)系客座研究員，日本設(shè)計(jì)學(xué)會正式會員，東京廣告策劃俱樂部會員。曾榮獲戛納廣告獎、紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎、優(yōu)良設(shè)計(jì)獎、日本官公廳長官表彰等獎項(xiàng)。曾連續(xù)兩屆（2014年度、2015年度）入選由日本廣告綜合研究所評選的“企業(yè)類別廣告好感度排行榜前十名”。

《微文案：碎片時(shí)代的文案創(chuàng)意手冊》

朱冰

如何有創(chuàng)意地提出一個(gè)概念，并創(chuàng)意地表達(dá)出來？如何有創(chuàng)意地進(jìn)行營銷推廣？如何整合媒體渠道？如果寫出各種有創(chuàng)意的文案？

屏幕時(shí)代，針對微傳播風(fēng)格的創(chuàng)意文案指導(dǎo)書;集結(jié)學(xué)院、民間、云端海量經(jīng)典創(chuàng)意案例;提供經(jīng)典案例浸泡環(huán)境和方法指導(dǎo)；從方法論到案例集解密創(chuàng)意產(chǎn)品的超級生產(chǎn)鏈條。

作者介紹

朱冰

任職于中國傳媒大學(xué)，研究方向?yàn)槲陌覆邉?、?chuàng)意寫作與口述歷史等。

《文案訓(xùn)練手冊》

（美）約瑟夫·休格曼

傳奇的文案作家、廣告人約瑟夫·休格曼提供了經(jīng)過驗(yàn)證的指導(dǎo)和專家意見，告訴我們?nèi)绾螌懗稣T惑消費(fèi)者、鼓勵消費(fèi)者，并最終促使他們購買產(chǎn)品的文案。

休格曼帶領(lǐng)讀者飽覽了整個(gè)文案的寫作過程——從一開始準(zhǔn)備研究產(chǎn)品和市場，到將創(chuàng)意落筆成文，再到最后將它們打磨成光彩熠熠的作品。他闡釋了那些造就精彩文案的主要因素，探索了促使消費(fèi)者購買的情感誘因。休格曼給了你撰寫同他一樣高效的推銷文案需要的所有技巧和工具，正是這些優(yōu)秀作品給他帶來了名聲和財(cái)富。

作者介紹

約瑟夫·休格曼

作為文案寫作的傳奇人物享譽(yù)廣告界。他的廣告讓無數(shù)顧客心甘情愿地掏出錢包。他的JS&A型錄曾經(jīng)是美國最大的專營太空時(shí)代產(chǎn)品的單本直郵型錄。

名人推薦

在推薦和撰寫廣告上，休格曼有一種真正的天賦

——艾伯特戈?duì)?/p>

美國前副總統(tǒng)

多年來，我一直是約瑟夫休格曼文案寫作和營銷策略的推崇者，并從效仿他的文案廣告中獲益匪淺。現(xiàn)在，他讓我們所有人通過這本書窺見了他的秘密。這本書應(yīng)該標(biāo)價(jià)2000美元，因?yàn)樗诉@么多的詳細(xì)信息。謝謝你，喬，我真的非常喜歡這本書！

——杰克坎菲爾德

《心靈雞湯》的作者

《超文案：微時(shí)代的創(chuàng)意文案指南》

朱冰

TOP100案例精選和深度剖析，《超文案》幫你突破文案寫作瓶頸，成功勾起他人探索欲望和共鳴。一本微創(chuàng)意時(shí)代文案人的進(jìn)階指南。

微創(chuàng)意時(shí)代，誰在寫文案？答案是，所有人。誰需要寫文案？答案是，所有人。誰在看文案？答案是，所有人。文案沒有高矮胖瘦的規(guī)定長相，沒有一二三四的固定要求，有的就是，怎么才能勾起他人的探索欲望和共鳴。

作者介紹

朱冰

任職于中國傳媒大學(xué)，研究方向?yàn)槲陌覆邉潯?chuàng)意寫作與口述歷史等。

名人推薦

朱冰超越文案的技術(shù)層面，告訴我們打動人心的，是文案背后的思想與情感。而在《超文案》中，朱冰正是這樣抽絲剝繭，為讀者打開一條文案之路。

——楊瀾 / 陽光媒體集團(tuán)董事局主席

有些魚，就是要緣木以求；有些劍，就是要刻舟以求。文案的勝利，從來不是文案的勝利，而是思維方式的勝利。而這種勝利，歸根結(jié)底是給日益疲沓的世界，洗去一些倦怠，提供一些刺激。我讀朱冰這本書，一直保持著搶答的姿勢，一直想與她書里那些聰穎慧黠的例子，一較短長。

——史航 / 知名編劇策劃人

《廣告文案：文案人的自我修煉手冊》

樂劍峰

成為廣告精英沒有捷徑，但本書卻能讓你少走彎路。

經(jīng)典再版；中國廣告創(chuàng)意行業(yè)實(shí)戰(zhàn)教材；4A人的精英秘訣；新媒體營銷實(shí)戰(zhàn)案例；近400則華文廣告剖析、近550則廣告案例。在這本書里，你可以學(xué)到廣告創(chuàng)意的發(fā)想方法；平面、電視、廣播、戶外、網(wǎng)絡(luò)等多媒介文案創(chuàng)作的方法與技巧；熟悉專業(yè)廣告公司的作業(yè)流程；更可學(xué)習(xí)“圖文搭配的秘訣”，掌握“廣告口號”“品牌命名”“產(chǎn)品樣本”的寫作要領(lǐng)。

作者介紹

樂劍峰

一個(gè)難以被標(biāo)簽定位的創(chuàng)作者，擁有品牌營銷與創(chuàng)意教育的多維度經(jīng)驗(yàn)。曾在奧美、盛世長城等全球4A廣告公司擔(dān)任創(chuàng)意要職。其領(lǐng)銜的ADD致力共通品牌傳播機(jī)構(gòu)，打通品牌核心系統(tǒng)與碎片化傳播的“任督二脈”。

品牌營銷

《刷新品牌：用大數(shù)據(jù)重塑營銷模式》

高端訓(xùn)

萬物互聯(lián)時(shí)代，大數(shù)據(jù)如何玩轉(zhuǎn)品牌營銷？25年奧美、李奧貝納等品牌咨詢經(jīng)驗(yàn)、100多個(gè)企業(yè)實(shí)戰(zhàn)案例，手把手教你掌握大數(shù)據(jù)營銷策略，打造不敗的品牌成功法則。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌還有存在的價(jià)值嗎？怎樣利用大數(shù)據(jù)才能對品牌有利？大數(shù)據(jù)在如今的萬物互聯(lián)時(shí)代，有其不可估量的價(jià)值。同樣，在營銷領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)營銷仍然是營銷，其核心依然是滿足消費(fèi)者的需求。在營銷中，對消費(fèi)者的重視和理解，找到消費(fèi)者的痛點(diǎn)與需求，才是營銷的根本工作。

作者介紹

高端訓(xùn)

李奧貝納集團(tuán)大數(shù)據(jù)品牌首席顧問、大數(shù)據(jù)熱品牌創(chuàng)新中心創(chuàng)辦人、商業(yè)總會品牌創(chuàng)新服務(wù)加速中心品牌長。

工作生涯只做一件事，就是把“品牌”做好。在奧美集團(tuán)期間，幫助客戶打造有價(jià)值的品牌；在王品集團(tuán)，則努力為企業(yè)創(chuàng)建自有品牌。2015年，毅然放下工作，前往加州大學(xué)進(jìn)修大數(shù)據(jù)預(yù)測科學(xué)，回來后，擔(dān)任多家企業(yè)首席顧問，致力于將大數(shù)據(jù)預(yù)測科學(xué)導(dǎo)入品牌的經(jīng)營。

名人推薦

這是一本很有質(zhì)感的書，書中的內(nèi)容干貨滿滿。作者有豐富的商業(yè)經(jīng)驗(yàn)，對數(shù)字技術(shù)的變化把握準(zhǔn)確，所以在研究和洞察中，形成專業(yè)性的、前瞻性的思考。這本書，讓眼花繚亂的數(shù)字技術(shù)奇觀化繁為簡，可以幫助多處于迷茫和困惑中的人，找到可操作執(zhí)行的商業(yè)路徑。

——陳剛

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告學(xué)系系主任

這本書的價(jià)值在于從理論上探討了大數(shù)據(jù)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)品牌與實(shí)體品牌的區(qū)分，以將網(wǎng)絡(luò)品牌進(jìn)一步細(xì)分為平臺品牌、內(nèi)容品牌和網(wǎng)站品牌，不同的企業(yè)應(yīng)該怎樣根據(jù)資源、能力和環(huán)境條件來出適合的品牌選擇。

——陸雄文

復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院院長

《如何把產(chǎn)品打造成有生命的品牌》

葉明桂

臺灣奧美廣告副董事長兼策略長、廣告鬼才葉明桂，縱橫廣告界30余年，首度著書講述廣告創(chuàng)意、品牌服務(wù)之道。這個(gè)時(shí)代，要賣的不只是商品，更是洞察人性的故事。跟廣告鬼才葉明桂學(xué)觸動人心的洞察力與故事力。

作者介紹

葉明桂

臺灣奧美廣告副董事長兼策略長，縱橫廣告界30余年，獲獎無數(shù)，所經(jīng)手的廣告相當(dāng)于一部臺灣廣告史，luckin coffee、OPPO、神州專車、快手等皆出自桂爺之手，堪稱臺灣廣告界鬼才。

名人推薦

這是一本非常具有實(shí)戰(zhàn)價(jià)值的品牌建立手冊，兼具理論價(jià)值及實(shí)踐指導(dǎo)意義。對想建立品牌的企業(yè)及品牌代理商的從業(yè)人員都有益處。

——宋秩銘

奧美大中華區(qū)董事長，WPP 集團(tuán)大中華區(qū)董事長

一位深信品牌的資深廣告人，一位奧美創(chuàng)辦人大衛(wèi)·奧格威所謂的“永遠(yuǎn)的廣告學(xué)生”，終于集其畢生所學(xué)所練所感的力量，把他嘔心瀝血的大作公之于世。我告訴阿桂：這本書猶如廣告人的奮起之作，在數(shù)字媒體稱霸全球的時(shí)代，為品牌說話，也為廣告不平則鳴！

——莊淑芬

奧美大中華區(qū)副董事長，WPP 集團(tuán)臺灣董事長

《品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊》

李國威

公關(guān)大咖姐夫李30年經(jīng)驗(yàn)分享，一本即學(xué)即用的品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)指南

縱橫公關(guān)界20年，為通用汽車、華晨汽車、生力啤酒等重量級公司擔(dān)任公關(guān)負(fù)責(zé)人的李國威老師，對自己20多年的公關(guān)經(jīng)驗(yàn)做了精心總結(jié)和編選。幫你解決實(shí)際工作中的困惑，提供系統(tǒng)方法論的指南。

作者介紹

李國威

網(wǎng)名姐夫李，中國國際公共關(guān)系協(xié)會理事，聞遠(yuǎn)達(dá)誠管理咨詢創(chuàng)始人，資深公關(guān)和媒體人，近30年媒體和企業(yè)公關(guān)從業(yè)經(jīng)歷，2002—2016年擔(dān)任通用電氣（GE）中國品牌與傳播總監(jiān)，先后在通用汽車（中國）、華晨汽車、生力啤酒有限公司擔(dān)任公關(guān)傳播相關(guān)職務(wù)。

名人推薦人推薦

李國威從事媒體和公關(guān)近30年，是新中國最早一批公關(guān)從業(yè)者之一，為推動我國公共關(guān)系事業(yè)的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)。這本《品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊》匯集了他多年的工作經(jīng)驗(yàn)，是青年一代學(xué)習(xí)、掌握公關(guān)知識的好教材。

——李道豫

中國國際公共關(guān)系協(xié)會前會長、中國前駐美大使

李國威與我是同一個(gè)時(shí)代成長起來的公關(guān)人，現(xiàn)在我做企業(yè)首席營銷官。在更加豐富而復(fù)雜的營銷手段中，公關(guān)仍然具有特別的價(jià)值。我建議市場營銷和公關(guān)從業(yè)者都讀一讀這本《品牌公關(guān)實(shí)戰(zhàn)手冊》。

——周憶 / IBM大中華區(qū)首席營銷官

《如何讓他買：改變消費(fèi)者行為的十大策略》

（澳）亞當(dāng)·費(fèi)里爾

（澳）珍妮弗·弗萊明

每個(gè)消費(fèi)者都想知道的營銷背后的秘密，

每個(gè)營銷人員都應(yīng)該了解的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)。

這是一部完全基于真實(shí)案例等一手資料，來討論如何有效影響與改變消費(fèi)者行為的作品。行為經(jīng)濟(jì)學(xué)在營銷領(lǐng)域到底有怎樣的應(yīng)用？當(dāng)營銷遇到行為經(jīng)濟(jì)學(xué)與消費(fèi)心理學(xué)，會發(fā)生怎樣的化學(xué)反應(yīng)？怎么做才能真正達(dá)成銷售？贏遍全球營銷大獎的策略大咖，教你如何讓消費(fèi)者為你做點(diǎn)什么。

作者介紹

亞當(dāng)·費(fèi)里爾

澳大利亞消費(fèi)心理學(xué)家、知名策劃人。創(chuàng)造許多世界級的成功案例，贏得全球無數(shù)廣告與營銷獎項(xiàng)，包括戛納金獅獎、Clios、D&ADs、艾菲金獎等，讓赤裸傳播成為《華爾街日報(bào)》評價(jià)的“全世界最有看頭的5 家廣告公司”之一。

珍妮弗·弗萊明

暢銷書作家，澳大利亞ABC廣播電臺資深制作人與主持人。

名人推薦

這本書里不斷演示的行為經(jīng)濟(jì)學(xué)，正是游走于兩端的一門有趣的學(xué)問（科學(xué)與藝術(shù)），在討論人性的心理學(xué)與討論市場的經(jīng)濟(jì)學(xué)間，找到了重疊的世界。

——宋秩銘

奧美大中華區(qū)董事長，WPP 大中華區(qū)董事長

若想改變思維和感覺，真正關(guān)鍵的就是讓人們采取行動，從行動中達(dá)成改變的目的！

——莊淑芬

奧美大中華區(qū)副董事長，WPP 臺灣董事長

《營銷長尾》

陳亮途

社交媒體時(shí)代，口碑才是塑造品牌的原動力。

理論+實(shí)戰(zhàn)，講透品牌口碑營銷與社群營銷。

助力品牌塑造強(qiáng)大品牌記憶，在不可能的條件下實(shí)現(xiàn)銷售。

21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)的普及,賦予了品牌可以掌握的營銷的長尾;社交網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),讓消費(fèi)者可以隨時(shí)、實(shí)時(shí)、適時(shí)產(chǎn)生口碑,這些口碑才是今天真正能塑造品牌力的原動力。因?yàn)?相對于品牌商推廣的信息,消費(fèi)者的口碑更可靠,更持久,也更容易轉(zhuǎn)化成為購買行為。這就是這本書的主旨。

作者介紹

陳亮途博士(Dr.Hugo Chan)

威漢營銷傳播集團(tuán)首席創(chuàng)新官、威動營銷執(zhí)行合伙人、香港大學(xué) SPACE中國商業(yè)學(xué)院客座副教授、瑞士商學(xué)院工商管理學(xué)博士、威爾士大學(xué)工商管理學(xué)碩士、香港中文大學(xué)工商管理學(xué)榮譽(yù)學(xué)士。著有《社會化營銷:人人參與的營銷力量》和《全民營銷》。

名人推薦

終于,這本萬眾期待的《營銷長尾》面世了。毫無疑問,這會是另一本顛覆營銷實(shí)踐的好書,也會是另一本讓大家瞠目結(jié)舌的怪書。認(rèn)識Hugo是我的幸運(yùn)。……希望大家一定不要錯(cuò)過這個(gè)怪人,他會讓你充滿能量,而且受益匪淺。

——陳一枬

威漢營銷傳播集團(tuán)董事長兼首席執(zhí)行官

Hugo是一個(gè)“明白人”。他的文字淺白易讀,加上他實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)豐富,視野寬廣,所以,無論是跟他聊天還是讀他的文章,你都會發(fā)現(xiàn)他有一種讓人容易“明白”的力量。這本《營銷長尾》,我無保留地推薦給所有營銷人,因?yàn)槟銜l(fā)現(xiàn),很多復(fù)雜的理念,Hugo都能夠用簡單的文字和精彩的案例表達(dá)出來,使人有種醍灌頂、恍然大悟的感覺。

——車品覺

紅杉資本中國專家合似人、香港科技園公司董事、京東金融首席數(shù)據(jù)顧問

《銷售為先：打造不可復(fù)制的銷售競爭力》

(美) 諾埃爾·凱普

(美) 加里·圖布里迪

鄭毓煌

傳統(tǒng)商業(yè)思維里存在對銷售的刻板印象，銷售的作用被低估。在B2B現(xiàn)代商業(yè)社會中，銷售已成為企業(yè)的尖刀，發(fā)揮著越來越重要的作用。

本書作者調(diào)查了從傳統(tǒng)行業(yè)到前沿行業(yè)的很多企業(yè)，走訪了思科、聯(lián)邦快遞、惠普、霍尼韋爾、強(qiáng)生、江森自控、甲骨文、索尼電子、湯森路透、惠而浦等全球領(lǐng)先B2B企業(yè)的銷售總裁，發(fā)現(xiàn)他們在打造以客戶為驅(qū)動力的強(qiáng)大的銷售團(tuán)隊(duì)上有驚人一致的原則與特點(diǎn)，并概括總結(jié)為五大要務(wù)。

作者介紹

諾埃爾·凱普

全球知名營銷大師，大客戶營銷之父。哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院市場營銷系前系主任。戰(zhàn)略和國際客戶管理的前沿專家。

加里·圖布里迪

Alexander集團(tuán)副總裁，銷售變革、銷售管理、銷售組織設(shè)計(jì)、銷售隊(duì)伍規(guī)模與部署、銷售業(yè)績管理、銷售賠償設(shè)計(jì)等方面的專家。

鄭毓煌

營銷學(xué)博士，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營銷學(xué)博士生導(dǎo)師，被譽(yù)為“中國科學(xué)營銷倡導(dǎo)者”。

名人推薦

《銷售為先》這本書通過采訪思科、惠普、甲骨文、聯(lián)邦快遞、強(qiáng)生等全球頂尖企業(yè)而總結(jié)出來的銷售力五大要務(wù)模型，值得每個(gè)希望實(shí)現(xiàn)優(yōu)秀銷售業(yè)績的企業(yè)家和企業(yè)高管閱讀?！K尼爾·古普塔

哈佛商學(xué)院市場營銷部主任、講席教授

如何把銷售組織變?yōu)槠髽I(yè)增長和利潤的戰(zhàn)略驅(qū)動力？《銷售為先》一書里的銷售力打造五大要務(wù)不可不讀！

——布魯斯道格仁

惠普公司全球高級副總裁

優(yōu)秀的企業(yè)以及企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者，有其獨(dú)特之處，其中一個(gè)顯著的特征就是擁有銷售力。這個(gè)能力打造，需要回歸顧客端來界定企業(yè)自己的能力，是一個(gè)需要投入大量的知識資本和職業(yè)道德資本的過程。

——陳春花

北京大學(xué)講席教授，國家發(fā)展研究院BiMBA院長

《品牌賦能：國際精品品牌戰(zhàn)略》

盧曉

路易威登、蒂芙尼、愛馬仕、博柏利、普拉達(dá)如何打造百年精品? 消費(fèi)者管理體系和營銷管理體系如何搭建，服務(wù)管理和溝通管理又如何適配精品戰(zhàn)略？中國的企業(yè)轉(zhuǎn)型升級應(yīng)如何對標(biāo)？

這本書在西方國際精品品牌兩三百年的發(fā)展規(guī)律和最新精品管理理論的基礎(chǔ)之上，從經(jīng)濟(jì)學(xué)和管理學(xué)兩個(gè)領(lǐng)域?qū)纷隽嗽敿?xì)而準(zhǔn)確的定義，揭示了有別于大眾消費(fèi)品消費(fèi)邏輯的精品經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律，同時(shí)將這一理論體系化，落地到精品品牌的管理中，為品牌企業(yè)從低附加值勞動密集型發(fā)展模式向高附加值、高質(zhì)量商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型升級提供了具體的解決方案。

作者介紹

盧曉

國際精品品牌管理理論研究和實(shí)踐專家

獲得法國高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)科學(xué)學(xué)校精品品牌管理博士學(xué)位的第一位華人

盧曉國際精品品牌戰(zhàn)略研究院院長

名人推薦

這部縱論國際品牌的書帶給我的不只是賞心的美和歷史的穿越，還有題外的沉思

——田濤

《下一個(gè)倒下的會不會是華為》作者、華為公司高級顧問

學(xué)習(xí)國際精品戰(zhàn)略，重在腳踏實(shí)地，耐心理解品牌的耕耘，懂得珍惜細(xì)節(jié)，不能見形不見質(zhì)。感謝盧曉教授以此著作呵護(hù)及啟發(fā)中國企業(yè)的靈魂，為本土品牌的持久成長助力！

——吳越

路威酩軒集團(tuán)大中華區(qū)總裁

希望這本書能夠讓更多的人了解精品品牌的發(fā)展道路和規(guī)律，讓更多精品行業(yè)從業(yè)者有理論基礎(chǔ)，并開闊眼界，加深對這一行業(yè)的認(rèn)知；幫助更多想走精品道路的企業(yè)少走彎路，迅速發(fā)展。

——曹偉明

愛馬仕大中華區(qū)總裁

《超越營銷》

陳剛 / 王雅娟

數(shù)字營銷，是一個(gè)一直在變化、不斷在重塑的事件。從微博的熙熙攘攘，到微信崛起、微博式微，再到微博奇跡般的反彈，數(shù)字營銷正在走入更廣闊的商業(yè)邏輯，超越了通常意義上的營銷。

本書以微博社會化商業(yè)為對象，探討了中國互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)程中數(shù)字營銷傳播領(lǐng)域的最新變化和商業(yè)邏輯。對微博的商業(yè)價(jià)值進(jìn)行多角度解讀，為運(yùn)用微博這個(gè)平臺獲取商業(yè)價(jià)值的群體提供理論和實(shí)踐操作方面的指導(dǎo)。

作者介紹

陳剛

北京大學(xué)新聞與傳播學(xué)院黨委書記兼副院長、新媒體營銷傳播（CCM）研究中心主任、博士生導(dǎo)師。中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員會主任。《廣告研究》雜志主編。

王雅娟

新浪微博副總裁，主管微博營銷策略、客戶市場、廣告銷售及客戶服務(wù)。

《品牌大師》

(美）戴維·阿克 (David Aaker)

揭秘微軟、三星、IBM、可口可樂、麥當(dāng)勞、寶馬

執(zhí)行多年的品牌戰(zhàn)略，告訴你如何讓顧客迷戀，讓用戶忠誠，讓品牌經(jīng)久不衰。

《品牌大師》提出的20條品牌法則是對眾多有效品牌觀念和實(shí)踐的精煉與凝縮，會讓我們深入了解品牌、品牌戰(zhàn)略、品牌組合以及品牌建設(shè)等內(nèi)容，這些都是銷售策略分析師、市場策略分析師和品牌策略分析師必備的基本知識?！镀放拼髱煛穼@些法則的闡述會讓那些專業(yè)人士如魚得水，也能讓那些門外漢更快“上路”。

作者介紹

戴維·阿克 (David Aaker)

世界級品牌管理大師，世界著名的品牌戰(zhàn)略研究權(quán)威，被譽(yù)為“品牌資產(chǎn)鼻祖”和品牌營銷領(lǐng)域的“教父”，美國加州大學(xué)伯克利分校哈斯商學(xué)院營銷戰(zhàn)略教授，全球營銷思想領(lǐng)域的30位領(lǐng)袖之一。

《創(chuàng)意，未來的工作方式》

方軍

知識工作者已成過去，創(chuàng)意工作者才是未來。工作的本質(zhì)是創(chuàng)意。

應(yīng)對變化，你需要學(xué)習(xí)不被替代的工作方法！算法和機(jī)器人正在取代人類很多重復(fù)性工作，在可以預(yù)見的未來，人類的價(jià)值與位置是“創(chuàng)意”，因?yàn)閯?chuàng)意是從無中生有。

管理創(chuàng)意人員、創(chuàng)意生產(chǎn)的系統(tǒng)方法。對于管理人員來說，未來的員工都將成為創(chuàng)意人員，如何激發(fā)個(gè)體的創(chuàng)意，順利實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意的生產(chǎn)，本書將提供一套有系統(tǒng)、可實(shí)踐的方法。

陳春花、徐小平、吳曉波、許知遠(yuǎn)、吳聲等聯(lián)合推薦

作者介紹

方軍

資深互聯(lián)網(wǎng)人，跨界于技術(shù)、管理與內(nèi)容。曾任創(chuàng)業(yè)邦執(zhí)行總裁、現(xiàn)代傳播集團(tuán)CTO。

《我知道他想看什么》

沙建軍

36個(gè)用內(nèi)容創(chuàng)造品牌和銷售奇跡的故事，讓內(nèi)容營銷在品牌建設(shè)中，發(fā)揮更大的作用。

2007年，紅牛建立內(nèi)容工作室；2012年，可口可樂發(fā)布 “內(nèi)容2020”戰(zhàn)略；2015年，內(nèi)容營銷成為寶潔、阿迪達(dá)斯的核心關(guān)鍵詞；2016年，騰訊、阿里、百度、今日頭條都開始投巨資搶灘內(nèi)容營銷陣地。抵達(dá)顧客內(nèi)心沒有比內(nèi)容更短的路。本土化的內(nèi)容營銷案例著作，道盡營銷下一站的策略、邏輯和方法。

作者介紹

沙建軍

國內(nèi)較早專注于內(nèi)容營銷理論和實(shí)踐的品牌管理和營銷策劃專家，中國內(nèi)容營銷研究院聯(lián)合發(fā)起人兼業(yè)界專家召集人，內(nèi)容營銷商學(xué)院一品內(nèi)容官創(chuàng)始人。

名人推薦

如果你是企業(yè)高管，也許會對“組織媒介化”“營銷內(nèi)容化”“內(nèi)容情趣化”的營銷大趨勢和企業(yè)針對營銷轉(zhuǎn)型的5 個(gè)戰(zhàn)略抓手感興趣；如果你是內(nèi)容營銷的操盤手，則“情”“趣”“用”“品”的內(nèi)容創(chuàng)作方法論，“故事化”“場景化”“娛樂化”的內(nèi)容創(chuàng)作趨勢和“如何做好內(nèi)容官”的經(jīng)驗(yàn)和建議會讓你受益無窮；如果你是內(nèi)容電商從業(yè)者，則可以感受到爆文到爆款的打造路徑；即使你從事的行業(yè)和職業(yè)離營銷很遠(yuǎn)，在“IP”（知識產(chǎn)權(quán)）“網(wǎng)紅”“人格魅力體”滿天飛的時(shí)代，“如何用內(nèi)容打造個(gè)人品牌”肯定會給你很多啟發(fā)。

——楊石頭

智立方品牌營銷傳播集群董事長兼CEO

萬物互聯(lián)時(shí)代，草木皆媒介，企業(yè)即媒體，傳統(tǒng)的營銷范式逐漸被顛覆。老沙的這本書對于迷茫中的企業(yè)級媒體猶如夜航燈塔，雪中送炭，讓我們共同期待內(nèi)容營銷的新生態(tài)。

——沈方俊

海爾新媒體總監(jiān)

重磅預(yù)告

《文案的基本修養(yǎng)》

The Making of a Copywriter

東東槍著 ▏中信出版集團(tuán)

一本書江頭廣告創(chuàng)意 / 文案之道

東東槍從業(yè)10數(shù)年，一線營銷/廣告/創(chuàng)意工作心得

悉心梳理打磨多年的“私家創(chuàng)意小課”