夜經(jīng)濟(jì)不止吃喝玩樂 珍愛網(wǎng)等深夜情感行業(yè)潛力升值

夜經(jīng)濟(jì)不止吃喝玩樂 珍愛網(wǎng)等深夜情感行業(yè)潛力升值

“這屆網(wǎng)友，越夜越美麗。”中國商業(yè)聯(lián)合會發(fā)布《2020年中國商業(yè)十大熱點》：聚焦晚6點至早6點的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——夜經(jīng)濟(jì)，赫然在列。經(jīng)過2019年的持續(xù)蓄力，我國國內(nèi)夜經(jīng)濟(jì)輻射范圍，將從傳統(tǒng)的餐飲、旅游、購物等方面延伸至文化旅游，內(nèi)容付費，個人提升、情感需求等多個方面，其中，以珍愛網(wǎng)、陌陌等為代表的社交情感產(chǎn)業(yè)潛力備受關(guān)注，有望點亮更多人被忽視已久的夜間12小時。

全球夜經(jīng)濟(jì)潛力崛起

夜經(jīng)濟(jì)，作為日間經(jīng)濟(jì)活動在時間和場景上的延展，一般而言，以休閑娛樂，旅游購物，餐飲美食等為主。在世界范圍內(nèi)，已經(jīng)具有一定規(guī)模，成為衡量一座城市，甚至一個國家經(jīng)濟(jì)活力的一個重要維度。

舊金山漁人碼頭的文旅體驗經(jīng)濟(jì)，成為城市名片；夜間的曼谷街頭，美食美景相映成輝，吸引全球眼光；而作為“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的先驅(qū)，夜間的東京活力依舊，二次元、日式料理、萬圣節(jié)狂歡……年輕潮流文化在此匯聚；而在遙遠(yuǎn)的巴黎，人們在夜幕籠罩中，流連各大美術(shù)館、博物館、劇場，法國的夜間文化藝術(shù)消費異?；钴S。

夜間經(jīng)濟(jì)，創(chuàng)造了24小時經(jīng)濟(jì)模式，在時間維度拉伸了經(jīng)濟(jì)張力，拉動經(jīng)濟(jì)潛力進(jìn)一步提升。截至2018年9月，澳大利亞首都堪培拉的夜間經(jīng)濟(jì)在過去八年內(nèi)增長了8.3億澳元，墨爾本的夜間經(jīng)濟(jì)總量，僅在2016至2017財年間就增長了7％，拉動就業(yè)增長率為7.4％。夜經(jīng)濟(jì)在帶動經(jīng)濟(jì)，拉動就業(yè)方面的不俗成績，使得全球不少一線城市都已經(jīng)將“夜經(jīng)濟(jì)”作為經(jīng)濟(jì)增長的重要驅(qū)動力。

源自一二線 輻射五環(huán)外 國內(nèi)“夜經(jīng)濟(jì)”潛力尚待挖掘

近日，騰訊聯(lián)合瞭望智庫發(fā)布了《中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報告（2019）》，報告指出，目前，中國6成的消費發(fā)生在夜間，而國內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)的主場，依然聚焦在一、二線城市，廣大五環(huán)外夜間市場，尚待挖掘。

中國夜經(jīng)濟(jì)影響力TOP10城市中，均為一二線城市，如重慶、北京、長沙、青島、深圳、廣州、成都、西安等。餐飲作為夜間經(jīng)濟(jì)的一大引擎，在一二線城市，貢獻(xiàn)了更大的增幅。2019年上半年，美團(tuán)外賣夜間消費在全天消費中的占比，甚至高達(dá)35.7%。

小鎮(zhèn)青年的夜生活需求同樣旺盛，只是周邊夜經(jīng)濟(jì)配套還在成熟完善中?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，卻讓夜經(jīng)濟(jì)的范圍不斷延展，不再局限于一、二線城市。根據(jù)《阿里巴巴“夜經(jīng)濟(jì)”報告》顯示，年輕用戶的精力，正在大量流向夜間。報告顯示，晚上9點到10點，是淘寶成交的最高峰時段，夜間消費占全天消費比例超過36%。業(yè)內(nèi)分析人士稱，未來，依托互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)+市場下沉，國內(nèi)夜經(jīng)濟(jì)版圖將面臨新一輪擴張。

夜間交友 熬夜刷劇 情感、娛樂成夜經(jīng)濟(jì)全新增長點

目前，夜經(jīng)濟(jì)的全面繁榮，不再局限餐飲、旅游及購物。以珍愛網(wǎng)為代表的婚戀交友行業(yè)，以抖音為代表的短視頻平臺，都呈現(xiàn)出夜間用戶流量高峰。

工作之余，夜深人靜，情感需求最為旺盛。珍愛網(wǎng)擁有1.9億注冊用戶，數(shù)據(jù)顯示近年來，除了傳統(tǒng)的晚8點至晚10點的高峰使用時間段之外，在晚間11點后，依然在瀏覽并使用珍愛網(wǎng)的用戶數(shù)量增幅明顯。

據(jù)珍愛網(wǎng)線下門店產(chǎn)品經(jīng)理表示，晚8點至晚10點，珍愛網(wǎng)App直播間數(shù)量、圍觀用戶數(shù)量、互動值都是全天峰值?！坝脩舾敢庠谕砩鲜惆l(fā)情感需求?！蓖?1點后，互動類交友功能流量有所降低，但依然有不少用戶開始瀏覽熱門用戶動態(tài)，呈現(xiàn)形式除傳統(tǒng)的圖文，也有珍愛網(wǎng)首創(chuàng)的短視頻形式。除此之外，深夜還是珍愛網(wǎng)“珍愛學(xué)堂”的流量小高峰?！澳猩滦饺那?，能找到女友嗎？”“為什么女人戀愛總考慮經(jīng)濟(jì)？”等婚戀實際話題，也更容易在夜間引發(fā)單身用戶的關(guān)注。

深夜除了適合交友，娛樂也是夜間經(jīng)濟(jì)的一大新興趨勢。作為年輕人的新興社交場，抖音也在夜間，迎來流量高峰。

據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2019年9月，抖音平臺日活已經(jīng)超過3. 2億，已經(jīng)超過微博2億的日活數(shù)據(jù)，成為名副其實的國民社交場。目前，抖音用戶高峰期出現(xiàn)在晚8 點到晚 11 點，日均使用時長為78分鐘，娛樂、健身、美食、情感等成為夜間最熱門的內(nèi)容。眾多熱門內(nèi)容及互動都在夜間發(fā)布。抖音夜間打卡量，也被主流媒體納入城市夜間活躍度的考察維度之一。據(jù)第一財經(jīng)研究所發(fā)布的《2019城市商業(yè)魅力排行榜》披露，抖音夜間使用量與城市夜經(jīng)濟(jì)活力存在正相關(guān)關(guān)系，夜間經(jīng)濟(jì)越活躍，抖音的市場占有率越高，

20-29歲之間，是夜間經(jīng)濟(jì)消費的核心人群。他們樂于接受新潮事物，且大多數(shù)尚未成家，具有更多可支配自由時間，更愿意為自己付費。24小時健身房，深夜情感咨詢，線上交友，付費有聲內(nèi)容……夜深人靜，曲終人散，獨自歸家，享受完夜間經(jīng)濟(jì)魅力的年輕人，或許正在奔向下一個不夜城。（文/J）