社交APP催生“一個(gè)人”經(jīng)濟(jì)

技術(shù)讓人們更容易享受孤獨(dú)，傳統(tǒng)社交模式逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。香港《南華早報(bào)》近日?qǐng)?bào)道稱，廣大青年群體普遍存在的“孤獨(dú)寂寞”感正在催生新的經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域出現(xiàn)。比方最近一直占據(jù)蘋果AppStore免費(fèi)游戲排行榜首位的《旅行青蛙》。

2017年中國(guó)手游行業(yè)收入近180億美元，手游的前景和錢景都被大家看好。但是在《旅行青蛙》《戀與制作人》等爆款出現(xiàn)之后，類似的養(yǎng)成游戲會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)投資熱點(diǎn)是大家更加關(guān)注的問(wèn)題。

“佛系”青年喜歡任性獨(dú)處

說(shuō)起來(lái)，《旅行青蛙》的游戲方式十分簡(jiǎn)單，僅兩個(gè)游戲畫面。一個(gè)場(chǎng)景是一只住在樹洞里、喜愛(ài)旅行的小青蛙，玩家可以看到它在樹洞里的生活，在這里，小青蛙吃飯、讀書、發(fā)呆，這時(shí)候玩家可以幫它采購(gòu)?fù)獬雎眯械牟忘c(diǎn)便當(dāng)?shù)雀鞣N必需品。另一個(gè)場(chǎng)景是樹洞外的庭院，里頭有一小塊農(nóng)地會(huì)長(zhǎng)出三葉草，在這個(gè)世界，三葉草是流通貨幣，玩家要隨時(shí)去收割以幫小青蛙買旅行用品?？偨Y(jié)起來(lái)，這只小青蛙的生活異常簡(jiǎn)單，吃飯、看書與外出旅行。它想走就走，玩家只能靜靜等待小青蛙自拍后，郵寄回來(lái)的照片才曉得地點(diǎn)，而旅行長(zhǎng)短視準(zhǔn)備的食物而定。

當(dāng)今天人們通過(guò)手機(jī)、社交網(wǎng)絡(luò)等方式更為緊密地聯(lián)系在一起時(shí)，傳統(tǒng)社交模式正悄悄發(fā)生變化。智能手機(jī)已經(jīng)成為年輕人必備的工具，而在微信平臺(tái)上，他們無(wú)時(shí)不刻在與不同領(lǐng)域的朋友們交談、工作與娛樂(lè)的世界交織混合在一起，形成一股他們隨時(shí)隨地都在追隨的信息流。

而最近的另一個(gè)爆款游戲《戀與制作人》與《旅行青蛙》也有異曲同工之妙。2018年1月份它登上最受女性歡迎的手游排行榜?！稇倥c制作人》是一款超現(xiàn)實(shí)戀愛(ài)經(jīng)營(yíng)手游。在這個(gè)游戲里，玩家將經(jīng)歷時(shí)空外的相遇，陷入一場(chǎng)超越現(xiàn)實(shí)的愛(ài)戀。也就是說(shuō)游戲里不同時(shí)空的不同人等著與你談戀愛(ài)，情節(jié)簡(jiǎn)單玩法單一也難擋玩家熱情。

在游戲里養(yǎng)孩子，在游戲里談戀愛(ài)，聽(tīng)起來(lái)真“有個(gè)性”?，F(xiàn)實(shí)世界中的各種情感需求都可以從游戲APP中獲得。

由調(diào)研公司Packaged Facts進(jìn)行的大型調(diào)研結(jié)果表明，獨(dú)居者更傾向于認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)改變了他們休閑生活的方式，他們常常上網(wǎng)到深夜，或者因?yàn)樯暇W(wǎng)而減少睡眠的時(shí)間，而這并不是說(shuō)他們就常年“宅”在家里。根據(jù)《新技術(shù)與社會(huì)隔離》的研究，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的重度使用者，相比其他人群，擁有更為多樣化和范圍廣大的交際圈。

APP游戲滿足玩家社交需求

“這幾款游戲之所以能火爆很重要的因素迎合了年輕人懶于社交，孤獨(dú)生活的現(xiàn)狀”，蔣堅(jiān)表示，“現(xiàn)在空巢青年已是一個(gè)社會(huì)現(xiàn)象，他們一方面對(duì)現(xiàn)實(shí)社會(huì)的社交活動(dòng)存在抗拒心理，包括抗拒結(jié)婚生子，另一方面他們也有一定的社交需求”。這種社交需求如何尋找出口？游戲是個(gè)好途徑。所以才有了不愛(ài)養(yǎng)娃的人都來(lái)養(yǎng)蛙，母愛(ài)爆棚了。懶得戀愛(ài)的人來(lái)玩戀愛(ài)養(yǎng)成游戲，少女心爆棚了。

值得一提的事，如今網(wǎng)絡(luò)上大部分流行的“火爆游戲”或是“網(wǎng)紅XX”其用戶群體是以年輕女性為主的。蔣堅(jiān)曾在幾大BAT公司擔(dān)任產(chǎn)品經(jīng)理，所以對(duì)用戶群體的研究是他的重要工作之一。他告訴科技日?qǐng)?bào)記者，女生對(duì)于游戲的需求在某些層面甚至比男生還要強(qiáng)，并且具有極高的粘度。不少空巢青年女性的社交、情感需求比男性更加強(qiáng)烈，所以目前大熱的幾款養(yǎng)成游戲用戶群體90%為女性。比如“旅行的蛙兒子”最早由一群富有愛(ài)心、母性的年輕女性，常常喜歡曬朋友圈最終傳播開(kāi)的。

其實(shí)，在這些爆款出現(xiàn)之前，市面上的手游并不少，也有不少男女皆宜的游戲出現(xiàn)，但是都沒(méi)能“大熱”。行業(yè)分析認(rèn)為，此前市場(chǎng)上的手游大多是以熱血或戰(zhàn)略等男性游戲?yàn)橹鲗?dǎo)，讓手游從最初的輕度休閑變成了重度游戲，這造成輕度游戲在游戲市場(chǎng)上的稀缺，形成了一個(gè)市場(chǎng)縫隙，從而成為風(fēng)潮。蔣堅(jiān)表示，這幾個(gè)爆款勝在“夠簡(jiǎn)單、夠直接”，滿足了現(xiàn)在“佛系青年”懶得麻煩的需求。

浙江大學(xué)研究創(chuàng)新和企業(yè)家精神的副教授馬克格雷芬在接受媒體采訪時(shí)表示，“我們也許會(huì)看到由技術(shù)推動(dòng)的一種現(xiàn)象：中國(guó)年輕人，尤其是千禧一代，比上一代人更追求個(gè)人體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)，這與其他國(guó)家的同齡人一樣。”

北京某重點(diǎn)高校的心理咨詢老師王芳在接受科技日?qǐng)?bào)記者采訪時(shí)表示，最近幾年在學(xué)生中抑郁癥時(shí)有發(fā)生，部分年輕人抗拒社交的情況確實(shí)有所加劇。所以在一些專家看來(lái)，如果此類游戲能成為某種情感宣泄的出口，也不失為一個(gè)選擇。

盡管人們常常將獨(dú)居和與世隔絕聯(lián)系在一起，但實(shí)際上對(duì)于大多數(shù)成年人而言，情況恰恰相反。通常，獨(dú)自生活的人們的社交生活是過(guò)度擴(kuò)張的，加上他們?cè)跀?shù)字媒體上的高度活躍，他反而更為忙碌。他們總是掙扎著避免因過(guò)度頻繁的社交活動(dòng)而分心，例如晚上與朋友的聚會(huì)、網(wǎng)上從不離線的對(duì)話，而從不擔(dān)心與外界缺乏聯(lián)系。

山寨產(chǎn)品已出風(fēng)口要來(lái)了嗎

數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)手游行業(yè)收入近180億美元，是2015年的兩倍多，如今中國(guó)是全球最大的手游市場(chǎng)，收入占全球總收入約三分之一。毋庸置疑的，手游的前景和錢景都被大家看好。但是在《旅行青蛙》《戀與制作人》等爆款出現(xiàn)之后，類似的養(yǎng)成游戲會(huì)不會(huì)成為下一個(gè)投資熱點(diǎn)是大家更加關(guān)注的問(wèn)題。

對(duì)此，上海職業(yè)投資人余群的看法是不會(huì)，至少暫時(shí)看不出風(fēng)口的跡象。一方面是這類游戲的盈利模式不夠清晰，比如讓玩家看看廣告，或者是購(gòu)置行頭增加自身能力，但跟現(xiàn)在最賺錢的游戲還是差距比較大。

另一個(gè)讓投資人擔(dān)心的問(wèn)題是用戶的持續(xù)性。盡管養(yǎng)蛙、談戀愛(ài)現(xiàn)在很火，但這個(gè)火能持續(xù)多久，大家心里都沒(méi)底。這些游戲因“夠簡(jiǎn)單、夠直接”而大熱，但同時(shí)也因?yàn)檫^(guò)于簡(jiǎn)單、直接，大家未必能保持最初的熱情。

但是，不管怎么樣，行業(yè)的火熱和產(chǎn)品的豐富已是定局。蔣堅(jiān)告訴科技日?qǐng)?bào)記者，在《旅行青蛙》等這些游戲火了之后，市面上馬上出現(xiàn)了很多類似的游戲，這些游戲有山寨版，也有仿品，有些已經(jīng)做到了真假莫辨的程度。此前他在專業(yè)網(wǎng)站上查詢《旅行青蛙》的用戶分析數(shù)據(jù)，看到的是另一款山寨品的數(shù)據(jù)，從名字到內(nèi)容都幾乎要“以假亂真”。