深?yuàn)?燒腦又走心的《明星大偵探》，如何用年輕化表達(dá)輸出青年力量？

天目新聞 記者 莊小蕾

提起內(nèi)地的口碑真人秀，芒果TV推出的系列明星推理真人秀《明星大偵探》必然榜上有名?！敖巧缪?推理游戲”的模式，結(jié)合時(shí)下熱點(diǎn)，讓粉絲開(kāi)啟“燒腦模式”，大呼過(guò)癮，也逐漸形成了“明偵宇宙”。

《明星大偵探》第六季近日迎來(lái)收官，豆瓣評(píng)分仍維持在9.1分高位。

《明星大偵探》第六季豆瓣9.1分

回顧往期節(jié)目，無(wú)論是在年輕人群中情感和價(jià)值觀的廣譜表達(dá)方面，還是在文化產(chǎn)品的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)方面，這檔走過(guò)了五年六季的口碑網(wǎng)綜用實(shí)踐成果影響著年輕一代的文化生活。它到底是如何用年輕化的表達(dá)，持續(xù)輸出青年力量的？

玩梗燒腦

6季72案連接成一個(gè)完整的“宇宙觀”

從第一季到第六季，《明星大偵探》打破以往綜藝的淺閱讀模式，引導(dǎo)受眾沉浸式觀看與互動(dòng)，開(kāi)辟了綜藝市場(chǎng)垂直細(xì)分領(lǐng)域的新賽道。從受眾來(lái)看，因其縝密的推理設(shè)計(jì)及幽默的表達(dá)風(fēng)格不僅收獲了大批Z世代年輕人的喜愛(ài)，更收獲了一大波海外觀眾的喜愛(ài)。數(shù)據(jù)顯示，在海外宣推臉書(shū)中，單條帖子覆蓋量平均達(dá)到1.3萬(wàn)，較第五季時(shí)提升了約44%。

撒貝寧是節(jié)目中的智力搭檔

《明偵》何以在受眾層面產(chǎn)生如此影響力？一方面，因其融合了多類(lèi)型節(jié)目的看點(diǎn)，既可以看到喜劇類(lèi)節(jié)目中的各種玩“?！?、模仿節(jié)目中嘉賓的百變?cè)煨?、也可以看到諸如“成全”等各類(lèi)嘉賓組合搭配的時(shí)候驚呼“kdl”（磕到了），《NZND演唱會(huì)》系列更是讓觀眾能夠體驗(yàn)到音樂(lè)類(lèi)節(jié)目的享受。

另一方面，在輕松娛樂(lè)之余，也為受眾提供了動(dòng)腦推理的沉浸體驗(yàn)，節(jié)目故事中一個(gè)個(gè)心思縝密的機(jī)關(guān)設(shè)置，如《夜半酒店》中的地下密道、《新四大才子》中的“曲水流觴”機(jī)關(guān)以及《天堂公寓》中的交錯(cuò)樓梯，無(wú)不體現(xiàn)了節(jié)目組在邏輯與道具上的匠心獨(dú)具。

NSZD演唱會(huì)　節(jié)目組供圖

更值得一提的是，第六季節(jié)目正式將“明偵宇宙”的概念推出，串聯(lián)起過(guò)去五季節(jié)目埋下的伏筆，將6季72案連接成一個(gè)完整的“宇宙觀”。

在故事文本和人物勾連上巧妙設(shè)計(jì)，比如《夜半酒店》的撒動(dòng)物、甄珠與第三季《玫瑰酒店》撒獸醫(yī)在人物關(guān)系上驚喜聯(lián)動(dòng)，張水手也在后來(lái)的《天空公寓》擁有了姓名；同樣在《天空公寓》中的何社長(zhǎng)、撒時(shí)裝、晨秘書(shū)等角色和故事線、事業(yè)線也都承接第五季《MGQ時(shí)尚風(fēng)云》的故事?！睹餍谴髠商健吩诖蛟臁懊鱾捎钪妗钡倪^(guò)程中融合性定位與對(duì)專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容的把控，或許正是吸引海內(nèi)外大批粉絲的根本原因。

現(xiàn)實(shí)觀照

用年輕化表達(dá)持續(xù)輸出培育 “青年力量”

《明型大偵探》角色扮演做得很細(xì)致 節(jié)目組供圖

隨著節(jié)目的推進(jìn)，《明偵》故事的立意越來(lái)越重要，與社會(huì)話題的貼合度也越來(lái)越高。吸引了無(wú)數(shù)青少年群體注意與喜愛(ài)的同時(shí)，要如何引導(dǎo)青少年正確價(jià)值觀的樹(shù)立也是節(jié)目在社會(huì)責(zé)任層面的重要命題。

從個(gè)人層面來(lái)看，《明偵》從社會(huì)情緒出發(fā)。通過(guò)對(duì)虛構(gòu)案件的分析解構(gòu)發(fā)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)中的“真善美”，體察當(dāng)代人的種種焦慮情緒。在《還是漂亮惹的禍》三部曲中，從關(guān)注“容貌焦慮”進(jìn)階到“販賣(mài)容貌焦慮”的社會(huì)現(xiàn)象，由此引導(dǎo)青少年用健康自信的心態(tài)去面對(duì)不同的“美”，避免掉進(jìn)惡性貸款的無(wú)底洞。

從社會(huì)層面來(lái)看，《明偵》聚焦價(jià)值與社會(huì)痛點(diǎn)。本季第一案《夜半酒店》將焦點(diǎn)對(duì)準(zhǔn)兒童保護(hù)及溝通理解的重要性。一句“我希望她如愿”是無(wú)法挽回的唏噓，也是深藏其中的暖意。在《芒城風(fēng)云》中愛(ài)國(guó)青年們以“花匠精神”自勉，抱以“捐軀赴國(guó)視死如歸”的信念，大愛(ài)包裹小愛(ài)，“花匠精神”也正體現(xiàn)了節(jié)目所想傳遞的民族責(zé)任感、愛(ài)國(guó)之情和對(duì)當(dāng)下和平生活的感恩與敬意。

豆瓣網(wǎng)友評(píng)價(jià)截圖

此外，《明偵》積極表達(dá)人文關(guān)懷?！渡衿娴牟柯洹穱@男女平權(quán)和等級(jí)分化問(wèn)題展開(kāi)，在故事的推進(jìn)中又反轉(zhuǎn)到科技進(jìn)步帶來(lái)的過(guò)度開(kāi)發(fā)導(dǎo)致人類(lèi)文明的覆蓋，最終將視角落在地球環(huán)境的保護(hù)上。層層反轉(zhuǎn)卻在落點(diǎn)上別出心裁，主題升華得清奇又引人深思。

顯然，《明偵》并沒(méi)有讓娛樂(lè)因素掩蓋社會(huì)話題的嚴(yán)肅性，反而在玩家“探案”推理的過(guò)程中用一種更加年輕化的視角去發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，提出問(wèn)題。有別于直白的說(shuō)理，這檔節(jié)目則是將正義與價(jià)值滲透在故事中人物的命運(yùn)與選擇里，再借嘉賓之口做真實(shí)的表達(dá)。

另外，每期片尾也邀請(qǐng)對(duì)應(yīng)主題的行業(yè)專(zhuān)家提出專(zhuān)業(yè)性意見(jiàn)與指導(dǎo)。不難看出，用年輕化的表達(dá)持續(xù)輸出強(qiáng)壯的價(jià)值觀，《明偵》在培育“青年力量”上不遺余力地貢獻(xiàn)出自己的一份力量。

帶火線下劇本殺

深挖IP潛力打造產(chǎn)業(yè)新格局

《明型大偵探》劇照 節(jié)目組供圖

創(chuàng)新困境是綜N代產(chǎn)品不可回避的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，六季以來(lái)，《明偵》用自身本體優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出支撐起相關(guān)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，形成文娛產(chǎn)品線上線下的雙線互動(dòng)模式。

在文創(chuàng)產(chǎn)品方面，《明偵》衍生出了多個(gè)IP周邊，如主題公仔、盲盒，以及線下主題旗艦店M-CITY。在互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方面，從第四季開(kāi)始，首試微劇《片場(chǎng)謎案》，后來(lái)到內(nèi)容形態(tài)更豐富的會(huì)員定制全民互動(dòng)參與推理微劇《頭號(hào)嫌疑人》、《目標(biāo)人物》上線，還推出衍生綜藝《名偵探學(xué)院》，由此實(shí)現(xiàn)劇綜聯(lián)動(dòng)。

第六季開(kāi)啟“明偵城市行”活動(dòng)，在十個(gè)城市為粉絲與大眾搭建起實(shí)景互動(dòng)沉浸場(chǎng)景，這一系列的創(chuàng)新無(wú)不體現(xiàn)了《明偵》欲長(zhǎng)線發(fā)展的用戶思維。在產(chǎn)業(yè)價(jià)值方面，《明偵》也實(shí)現(xiàn)了為產(chǎn)業(yè)賦能的新力量。

節(jié)目的出現(xiàn)與發(fā)展，使“劇本殺”等相關(guān)行業(yè)從線上轉(zhuǎn)移到線下，讓更多資本關(guān)注并涌入其市場(chǎng)。在線下，它帶動(dòng)了線下劇本殺產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(zhǎng)，從2016年到2020年注冊(cè)企業(yè)翻了6.4倍，《明偵》播出的五年也是這個(gè)產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長(zhǎng)的五年，二者之間存在直接的線性相關(guān)，這一系列的動(dòng)作完成了綜藝IP在助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)上的一次全新跨越，也實(shí)現(xiàn)了其社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的“雙效合一”。

總體來(lái)看，《明偵》用互聯(lián)網(wǎng)思維打造裂變式文化產(chǎn)品，用內(nèi)容體驗(yàn)思維開(kāi)辟年輕化消費(fèi)市場(chǎng)。一方面，在節(jié)目的輻射范圍層面，不斷嘗試將自身品牌融入文化產(chǎn)業(yè)，試圖持續(xù)擴(kuò)張IP版圖。另一方面，也在潛移默化中改變了年輕群體的消費(fèi)習(xí)慣、社交方式。如此看來(lái)，使IP、平臺(tái)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、青年文化之間互相串聯(lián)，使用戶需求與平臺(tái)思維同頻共振也許是未來(lái)綜藝節(jié)目形態(tài)的革新關(guān)鍵。

《明星大偵探》劇照　節(jié)目組供圖

回望《明星大偵探》式的綜藝成長(zhǎng)之路，不可否認(rèn)的是，綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)作，永遠(yuǎn)是一個(gè)造夢(mèng)的工程，夢(mèng)想關(guān)乎青春也關(guān)乎成長(zhǎng)，而且更是一種社會(huì)責(zé)任，同時(shí)還兼具了貨幣價(jià)值和信息的附加價(jià)值。如何在創(chuàng)作中說(shuō)好故事，在故事里鑲嵌好立意與責(zé)任，在IP價(jià)值的創(chuàng)造中把產(chǎn)品思維年輕化，將是每一個(gè)綜藝創(chuàng)作者永恒的課題。

誠(chéng)如何炅、撒貝寧所言，《明偵》系列在時(shí)間和空間上已然走過(guò)了萬(wàn)水千山，但不論盡頭如何，相信它始終會(huì)全力探索，并盡力發(fā)光發(fā)熱，不斷完善“明偵宇宙”的終極形態(tài)，在培育“青年力量”的道路上續(xù)航發(fā)力。

“未經(jīng)許可,請(qǐng)勿轉(zhuǎn)載”