數(shù)據(jù)告訴你，哪些城市的年輕人最相信星座？

本篇原創(chuàng)文章源自公眾號“DT財(cái)經(jīng)”（ID:DTcaijing），作者：董道力，編輯：阿米、鄭曉慧、唐也欽，數(shù)據(jù)：董道力，設(shè)計(jì)：戚桐琿

你和陶白白吃飯了嗎?

近日，“在和陶白白吃飯”的梗在社交圈流行，并登上微博熱搜。但這里的吃飯，并不是像巴菲特午餐那樣真的和陶白白一起吃飯，而是不少網(wǎng)友借陶白白的口吻表達(dá)了自己希望被愛護(hù)、珍惜。

（圖片來源： 微博話題截圖）

陶白白成為年輕人表達(dá)希望被愛的“借口”，與他的星座博主身份分不開。陶白白通過分析12星座的情感表現(xiàn)，獲得了千萬粉絲，成為當(dāng)下最熱門的星座博主之一。

與其說年輕人用陶白白表現(xiàn)自己的情感，不如說年輕人將自己的情感寄托在了星座上。

為什么是星座？年輕人希望從星座中得到什么？

星座，現(xiàn)代占卜的頂流

星座受到人們的喜歡，其實(shí)由來已久。

最早的時(shí)候，星座是古代人航海時(shí)的“高德地圖”。在導(dǎo)航之外，古代人還通過星座占卜萬事萬物，大到國家歷史的進(jìn)程，小到個(gè)人奮斗的命運(yùn)。

現(xiàn)在的年輕人，就像古時(shí)候夜觀星像的欽天監(jiān)一樣，主動成為新一代“觀星人”。

百度指數(shù)顯示，在星座、塔羅、周易等耳熟能詳?shù)恼疾贩椒ㄖ校亲臒岫染拖?018年蔡徐坤的出道情景——斷崖式領(lǐng)先。從近5年的平均搜索熱度來看，星座不僅排名第1，而且是第2名周易的13.5倍。

星座的火熱，讓資本看了也心癢癢，想要入局分一杯羹。

烯牛數(shù)據(jù)顯示，目前一共有45家公司處于占卜賽道。其中，主打星座業(yè)務(wù)的公司達(dá)到了23家，占比超過50%。而且在這23家主打星座業(yè)務(wù)的公司中，有12家已經(jīng)獲得融資，占比接近一半。

其中，近兩年流行的“星座合盤”基本出自“測測星座”，只要預(yù)先填好自己的信息，然后轉(zhuǎn)發(fā)小程序或APP的鏈接給朋友或喜歡的人，讓他們填上自己的星座信息，就可以測出你們倆的星座合盤有多少分（滿分100），契合度高不高，適不適合做朋友、伴侶。

而在微信平臺進(jìn)入更成熟的階段之前，鬧鬧女巫店就憑著可愛的小女巫形象、同道大叔憑著擬人化的12星座形象風(fēng)靡微信公眾號，并在2016年收獲眾多粉絲，獲得融資。

可以說，雖然年輕人常常轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉、轉(zhuǎn)發(fā)運(yùn)氣帖蹭好運(yùn)，但星座作為大部分人研究的“基礎(chǔ)學(xué)科”，仍然是玄學(xué)中的頂流。

究竟是誰，撐起了星座的熱度？

誰在看星座？TA們都在看什么？

如果用一個(gè)詞描述如今觀星人的人群畫像，那大概是“都市女青年”。

百度指數(shù)顯示，如今最關(guān)注星座的人群年齡主要集中在30歲以下，女性占比達(dá)到70%，而男性只有30%。

從城市來看，關(guān)注星座的人主要分布在北京、上海、廣州3個(gè)一線城市，其次是成都、杭州2個(gè)新一線城市，深圳則排名第6。其中，北京對星座的關(guān)注度最高，領(lǐng)先其他城市。

那么，一線城市和新一線城市的都市麗人，都在看什么星座內(nèi)容呢？

我們分析了今年大火的星座博主陶白白的抖音視頻，發(fā)現(xiàn)他播放量最高的20條視頻中，只有2條與戀愛無關(guān)，其余18條都是跟戀愛相關(guān)的情感向內(nèi)容。

從這些播放量較高的18條視頻標(biāo)題來看，大家最關(guān)心的問題主要有3類。

第1類是關(guān)于人戀愛的性格特點(diǎn)，比如播放量最高的“十二星座戀愛優(yōu)缺點(diǎn)”“十二星座最大的壞毛病”等。

第2類是關(guān)于戀愛的心理，尤其是讓人捉摸不透的內(nèi)心世界。比如“十二星座心里到底有沒有你”“如何辨別十二星座是否真的想分手”等。

第3類是戀愛的方法論，如何有針對性地吸引某個(gè)星座的人，然后順利地和對方牽手成功?！叭绾谓咏亲薄叭绾伪苊馀c十二星座鬧矛盾”都是播放量較高的視頻。

不過，如果你打開社交平臺搜“星座”，會發(fā)現(xiàn)內(nèi)容往往不止情感，還有健康、事業(yè)、財(cái)富、日常運(yùn)勢等等。

那為什么偏偏是情感、尤其是愛情的內(nèi)容讓年輕人如此上頭，甚至催生出“你愿意為了我去搜陶白白嗎”熱搜頭條？

所以，為什么都市女青年要在星座里看愛情？

從大背景來看，情感內(nèi)容本身就是經(jīng)久不衰的話題，無論是以電視劇、電影或是短視頻的形式出現(xiàn)，還是與星座、電競、科幻的結(jié)合，情感內(nèi)容本身就是流量收割機(jī)。

但進(jìn)一步來看，都市女青年流行在星座里看愛情，還有其他原因。

1982年，心理學(xué)家格雷厄姆·研究中表示，“咨詢占星師的人通常是為了應(yīng)對生活的壓力。壓力越大，人們更愿意從占星學(xué)中需求慰藉?！?/p>

而當(dāng)代都市女青年的壓力，并不小。

安居客2019年發(fā)布的《2019年職場女性就業(yè)安居報(bào)告》顯示，超9成職場女性認(rèn)為工作有壓力。超過三分之一的受訪女性認(rèn)為，無論是工作家庭都需要很多的注意力，感覺“一年比一年累”。

所以，在面對愛情、情感這樣捉摸不透的東西時(shí)，倍感壓力且沒什么業(yè)余時(shí)間的都市女青年，希望能找到更有效的理論、方法，對癥下藥。

以“陶白白星座分析”為代表的星座情感內(nèi)容，就為大家提供了一個(gè)參考答案。

我們這里也以星座博主陶白白為例，如果你有看過他的視頻，你會發(fā)現(xiàn)，他擅長的并不是預(yù)測星座運(yùn)勢，而是從場景化的角度切入，用細(xì)膩的語言，給大家分析不同星座的心理活動和行為模式。

比如他在分析風(fēng)象星座不主動時(shí)，會模擬一個(gè)風(fēng)象星座比如天秤座喜歡一個(gè)人時(shí)，不會主動找人聊天，讓觀眾獲得認(rèn)同感。同時(shí)，他也站在風(fēng)象星座的角度，建議其他想要追求天秤座的人，主動一點(diǎn)，大膽一點(diǎn)，否則等天秤座熱情降下來，就跑了。

這樣有針對性分析和建議，讓彈幕和評論都充斥著“準(zhǔn)得離譜”“你不如直接報(bào)我身份證號得了”“說的就是我本人了”等。久而久之，就會有更多人想通過這些相對“準(zhǔn)確”的內(nèi)容來了解自己，同時(shí)也了解自己喜歡的人。

也就是說，當(dāng)星座情感內(nèi)容披上實(shí)用主義的外衣，反映出的不僅僅是年輕人對戀愛的好奇與渴望，還有對自我了解的匱乏、對人際關(guān)系的不確定。

在我們的采訪中，蘇蘇（化名）是一位在魔都打工的年輕女白領(lǐng)，她對星座很著迷，是同道大叔和陶白白的忠實(shí)粉絲，不光在線上看他們的星座內(nèi)容，還經(jīng)常去參加線下的活動。

她告訴DT君，她看星座的時(shí)候，也會關(guān)注事業(yè)、金錢等內(nèi)容，但并不會特別相信，畢竟事業(yè)和金錢不會憑空出現(xiàn)，可以靠努力獲得。但在情感方面，她會特別著迷，每一次與戀人鬧矛盾，她都會嘗試分析她和男友的星座，尋找矛盾的原因，讓自己“邏輯自洽”。

在面對未知的情感問題上，星座對都市女青年來說，是一種能抓得住的解決方法。

她們當(dāng)然也知道星座學(xué)中的巴納姆效應(yīng)，就像今年社交軟件上流行用MBTI進(jìn)行自我介紹一樣，人們?nèi)菀紫嘈呕\統(tǒng)的、一般性的人格描述。

但為了讓自己對愛情更有掌控感，她們會努力學(xué)習(xí)戀愛的理論、方法、技巧。比如怎么跟對象溝通、吵架后怎么和好、平時(shí)怎么相處等等。星座只是這其中一門，它更細(xì)化、更具體、也更容易操作。

以前人們總說，人心難測?，F(xiàn)在則更習(xí)慣說，愛情是一種玄學(xué)，想不通，摸不透。

年輕人在星座里看愛情，甚至用星座指導(dǎo)愛情，就像是用玄學(xué)打敗玄學(xué)。

雖然不大靠譜，但看上去，好像離愛情又近了一步。

（題圖來源：《老友記》）