好萊塢大陸市場連續(xù)虧損，傳統(tǒng)“五大”還剩幾根釘？（上）

2018年，中國電影市場總票房創(chuàng)歷史新高，達607億元人民幣。而在大洋彼岸，2018年北美電影市場總票房也從2017年全年110.7億美元票房的上漲至118.88億美元，創(chuàng)造了新的票房紀錄。根據(jù)Box offcie Mojo相關數(shù)字統(tǒng)計，好萊塢“六大”影視公司在這一年總共累計為北美電影市場貢獻了99.45億美元，占據(jù)當年北美總票房份額的83%。

2019年，中國電影市場保持平穩(wěn)，北美總票房保持高位，電影市場基本穩(wěn)定。截至目前，中國總票房已達到591.37億，預計年末總票房將在上年度基礎上略有增長，但總體變化不大。其中，好萊塢憑借《復仇者聯(lián)盟4》《速度與激情番外》等大片的精彩表現(xiàn)，在十億級電影中依然占據(jù)5席，國產(chǎn)電影則占據(jù)10席，與去年17席占8席的情況相比，基本持平。

其中，大陸票房高位的電影中，迪士尼占據(jù)3席，環(huán)球1席，派拉蒙1席，華納與傳奇出品的《哥斯拉2》略微不足10億，緊隨其后。

2019年，傳承幾十年的“六大”一夜變成“五大”，我們曾經(jīng)習以為常的好萊塢電影格局正被不斷打破。時移勢遷，就讓我們一起來看看好萊塢這糟心的2019年吧。

【“六大”是迪士尼電影公司（以下簡稱迪士尼）、華納兄弟制片廠（以下簡稱華納）、環(huán)球影片公司（以下簡稱環(huán)球影業(yè)）、20世紀?？怂闺娪肮荆ㄒ驯坏鲜磕崾召彛?、索尼電影娛樂公司（以下簡稱索尼影業(yè)）和派拉蒙影業(yè)公司（以下簡稱派拉蒙）。】

迪士尼篇：“保守”的危險

2019年，北美電影市場的表現(xiàn)整體萎靡，僅迪士尼公司表現(xiàn)例外。在北美市電影市場半年萎縮9.4%票房的背景下，迪士尼在2019年用不到8個月的時間，就已實現(xiàn)76.7億美元票房，打破自己創(chuàng)下的全球票房紀錄。

隨著《冰雪奇緣2》的上映，迪士尼全年90億美元票房的目標正在穩(wěn)步實現(xiàn)，但出品電影口碑的下滑卻也為這家巨頭提出新的挑戰(zhàn)。

統(tǒng)計近十年迪士尼動畫的評分，2010年《魔發(fā)奇緣》后，迪士尼近十年的作品在爛番茄始終保持90%左右的新鮮度，Metacritic評分也始終保持在70+，而《冰雪奇緣2》不幸同時擊穿兩類評分的最低線，爛番茄十年首次跌破80%新鮮度，而Metacritic評分則直墜60。

名利場雜志影評對此非常直接的以“《冰雪奇緣2》是迪士尼的敗筆”為題，甚至直接指出：“這部續(xù)集完全沒有必要，除非它的職責是滿足資本的需求?！?/p>

《冰雪奇緣2》的失敗根源已久，迪士尼一直以來秉持的“安全”原則，讓迪士尼的電影劇情長期缺乏變化與激情。從華特迪士尼時代開始，迪士尼“政治正確”的風格一以貫之，在保持PG13評級的基礎上，也總對當時代的“政治正確”保持敏感。

但中國市場的冷淡似乎為迪士尼的未來抹上一層陰影?！缎★w象》《阿拉丁》《玩具總動員4》《沉睡魔咒2》《冰雪奇緣2》在大陸市場均未破5億，整個2019年除《驚奇隊長》（10.33億）與《復聯(lián)4》（42.41億）兩個漫威IP，迪士尼的傳統(tǒng)IP在中國市場均折戟而歸。這一方面是傳統(tǒng)IP在中國本身傳唱度較低，另一方面也意味著迪士尼自造IP的傳播能力下滑嚴重。

從第三季度已公布的財報，更能發(fā)現(xiàn)迪士尼的危機。在漫威進入疲軟期后，第三財季迪士尼營業(yè)利潤39.61億美元，較去年同期的41.89億美元下降5%，凈利潤17.6億美元，較去年同期的29.16億美元下降39.6%，同樣不及預期。

環(huán)球影業(yè)：IP斷檔，尋求穩(wěn)定

如果說迪士尼的危機還處于潛伏期，環(huán)球的2019年過得就艱難的多。

在年初彼得杰克遜《掠食城市》以1億美元成本僅回收7300萬美元后，環(huán)球的2019年就陷入沉默。除《速度與激情：特別行動》（14.29億）掀起一定波瀾，就只?！恶Z龍高手3》（3.66億）《愛寵大機密2》（1.53億）兩部動畫電影加入競爭，在口碑與票房兩方面都沒能取得理想的成績。

這與環(huán)球近幾年的波動相關，除了環(huán)球今年的重頭戲《掠食城市》狂虧1.5億美元外，由于與傳奇影業(yè)的關系波動，盡管2018年《侏羅紀世界2》還救了傳奇一命，但2019年年中票房王《哥斯拉2：怪獸之王》的合作方已變成了華納，這也變相意味著環(huán)球與“怪獸宇宙”的徹底告別，這或許也是環(huán)球試圖重啟“黑暗宇宙”，選擇在明年嘗試《隱形人》的原因。

另一方面，《速度與激情》番外的上映保持了系列穩(wěn)定，環(huán)球影業(yè)也延續(xù)了2018年全球化的策略，在這部年內(nèi)重頭戲的票房構成上，海外市場依然占據(jù)絕對優(yōu)勢（5.85億/7.58億美元），這也印證了環(huán)球影業(yè)2019年全球化戰(zhàn)略的保持。

另外，作為環(huán)球影業(yè)的傳統(tǒng)藝能，環(huán)球在喜劇、動作、驚悚等B級片領域依然投資不斷，包括《媽媽2》《怪異的艾米莉》等，但總體投資與票房都處于中下等級，畢竟《五十度灰》這樣的奇跡往往難以復制。

派拉蒙：老牌帝國，前路不明

相比憑借漫威與DC穩(wěn)坐釣魚臺的迪士尼和華納，派拉蒙作為好萊塢資格最老的公司近年卻有些難熬，在2008年出售夢工廠后，這家1912年建立的老牌公司逐漸失去觀眾的青睞。

在派拉蒙的中年時代（1949-1992），派拉蒙連續(xù)出品包括《教父》《奪寶奇兵》《愛情故事》《唐人街》等經(jīng)典影片。從1994到2004年，這個老牌電影帝國進入最近的巔峰，連續(xù)出品《勇敢的心》、《阿甘正傳》、《泰坦尼克號》(與二十世紀?？怂构餐鲑Y)、《碟中諜》、《變臉》、《楚門的世界》和《拯救大兵瑞恩》這些著名電影。其中還包括《碟中諜》《古墓麗影》等系列電影。

到了新世紀，這家老牌帝國在最初的十年勉強支持著榮光，憑借收購夢工廠（除動畫工作室），史蒂夫-斯皮爾伯格為派拉蒙帶來了一大批優(yōu)質(zhì)作品，其中最出色也是最為人所知的就是爆炸貝導演的《變形金剛》系列。

《變形金剛》與《碟中諜》也構成了派拉蒙世紀初十五年的輝煌，但隨著《碟中諜》主演湯姆克魯斯的離心離德，《變形金剛》系列失去新鮮感，這一最老牌的好萊塢公司也陷入相對沉寂的狀態(tài)。

在進入完全的商業(yè)時代后，派拉蒙不擅長開發(fā)續(xù)集的問題暴露的尤為徹底，《古墓麗影》重拍撲街，《變形金剛》系列逐漸敗盡觀眾緣，《奪寶奇兵》等老IP開發(fā)難度過大，這些都限制了派拉蒙賺錢的能力。

當然，好萊塢“五大”都手握大批歷史IP，隨著IP庫的建立，這些積累每年都能提供可觀的版權利潤，但缺乏新電影的刺激，這些老IP的價值也只能穩(wěn)中慢降。而在開發(fā)衍生品與開發(fā)續(xù)集電影方面，派拉蒙最重要的IP《變形金剛》，其玩具版權并沒有握在派拉蒙手中，其他IP則既缺乏周邊開發(fā)的可塑性，也缺乏開發(fā)的經(jīng)驗，相較玩出花來的迪士尼，派拉蒙新世紀的第二個十年表現(xiàn)就遜色的多。

2019年，派拉蒙的當家作品只有《變形金剛》的番外，盡管《大黃蜂》回歸初代造型吸引了一批粉絲，但特拉維斯.奈特（就是那位耐克繼承人）的導演并沒有獲得北美觀眾的歡心，反倒是大陸市場反應更加熱烈，取得11.92億的票房。除此以外，派拉蒙2019年就再沒其他聲音。

好萊塢最老牌的電影帝國啞火，一方面是如今續(xù)集時代水土不服的表現(xiàn)，另一方面或許也證明好萊塢正走向衰敗，越是接近古典時代的，越難以適應新的風潮。

二十世紀福克斯：被收購，與電影無關

福克斯是所有老牌好萊塢發(fā)行方中最晚成立的一家，也是迪士尼崛起前，大陸觀眾最熟悉的一家，其探照燈的片頭和噔噔蹬蹬的音樂可謂家喻戶曉。

1935年，二十世紀電影公司（20th Century Pictures, Inc.）和?？怂闺娪肮荆‵ox Film Corporation）宣告合并，這家新公司被命名為二十世紀?？怂?。早期的?？怂故呛萌R塢最早實現(xiàn)垂直經(jīng)營的公司，其所有者不僅制作電影，還購買建設電影院，實現(xiàn)了制作，發(fā)行，放映多位一體。這讓?？怂菇⒆钔?，卻最能賺錢。

但隨著時代變遷，?？怂瓜矚g大投資，新技術的特點讓它的命運十分曲折，一直到小阿蘭·萊德支持創(chuàng)作出《星球大戰(zhàn)》三部曲，才是福克斯開始為現(xiàn)代人所知的起點。隨著1984年，來自澳大利亞的傳媒巨頭魯伯特·默多克買下了二十世紀?？怂梗@家如今委身迪士尼的好萊塢巨頭渡過了順利的三十年，其中最著名的作品包括《X戰(zhàn)警》系列，《辛普森一家》，《星球大戰(zhàn)》系列，《異形》系列以及卡梅隆的封神之作《阿凡達》。

近年來，?？怂惯€發(fā)行了《猩球崛起》《移動迷宮》等系列電影，但在2017年最后的輝煌后（出品《金剛狼3》《猩球崛起3》《異形契約》等），這家老牌電影巨頭就陷入內(nèi)容危機。盡管手握大量IP，但新作的口碑與票房都與日俱下，包括2018年出品的《移動迷宮3》《鐵血戰(zhàn)士》，2019年出品的《阿麗塔：戰(zhàn)斗天使》《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》。

但是需要注意的是，這些失敗有很大程度來源于福克斯即將被迪士尼收購的混亂，收購導致了質(zhì)量下滑，而非電影失利引起收購。

所以今天，二十世紀?？怂挂呀?jīng)歸屬于迪士尼，除了X戰(zhàn)警，死侍等漫威IP也回歸，還有《星球大戰(zhàn)》等老IP在等著煥發(fā)生機。這場變故其實也促使?？怂闺x開了2019年的電影戰(zhàn)場，在《X戰(zhàn)警：黑鳳凰》勉強上映后，這位巨人也就將更多精力放在金錢游戲上了。

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