婚戀巨頭紛紛入局情感市場有緣網“戀愛私教”如何開辟線上婚戀新思路

婚戀企業(yè)入局情感市場，早已不是什么新鮮事。2017年百合網上線“百合情感”，布局情感咨詢行業(yè)，今年6月，珍愛網也上線了一款名為“珍愛情感”App。與其他婚戀網企開展收費情感咨詢業(yè)務不同的是，婚戀巨頭有緣網2019年初即上線了免費線上婚戀工具產品“戀愛私教”，其不同于傳統(tǒng)情感咨詢產品，目前戀愛私教第二季已完結，第二季累計播放量突破2000萬，使用用戶超過600萬人次。

多巨頭入局情感市場，百花齊放卻難滿足婚戀需求

當愛情降臨，不少人因沒有正確認知和方式，難以打開或維持雙方的關系而一再錯過，在90后甚至95后成為婚戀主力軍的當下，這樣的情況仍然隨處可見。據有緣網《95后準社會新鮮人戀愛白皮書》調研數據顯示，社交焦慮讓95后情難自處，53.2%的95后表示戀愛是個糊涂賬，根本不知道如何開始，而超過12.3%的受訪情侶表示在兩性相處中，也有很多手足無措，不知道該如何處理的事情。在詢問是否接受有戀愛輔導課程時，超過45.3%的95后表示非?？释?，20.1%的受訪者認為此乃必要，表示并不排斥的95后也占到了23.6%。

在這樣的社會背景下，情感市場成為炙手可熱的領域。面對如此大的市場需求，國內情感咨詢市場百花齊放。目前，情感消費行業(yè)主要有四個主流模式。以“小鹿亂撞”、“壞男孩”為代表的垂直情感內容和服務平臺；以“壹心理”、“簡單心理”為代表的專注于心理內容與服務的平臺；以“保愛”、“花鎮(zhèn)”為代表的線下情感咨詢服務機構；以“彬彬有理”、“冷愛”等以網紅為內容核心的機構。

此外，百合網、珍愛網等婚戀巨頭也先后入局情感市場，2017年百合網上線“百合情感”，布局情感咨詢行業(yè)，就具體業(yè)務線劃分出百合情感醫(yī)院和百合情感學院兩大針對性分支，對多情感業(yè)務能提供專業(yè)的建議和解決方案。今年6月，珍愛網也上線了一款名為“珍愛情感”App，珍愛情感咨詢設置了拯救婚姻、挽回愛情、分離小三、親子關系、個人提升等五大服務重點。通過打造專家團隊，用語音、直播、在線咨詢、線下輔導等方式來提供個性化服務。

婚戀巨頭的入局，在價值觀和行業(yè)發(fā)展上無疑能夠對中國情感市場注入一針強心劑，但是就目前情感市場的服務上來講，他們滿足的更多是婚后家庭情感咨詢服務，且在高額的定制服務之外，付費的快餐式課程產品難以滿足個性化的情感難題。而縱觀中國情感市場，最大需求來自于當前大眾青年的找對象困境。

有緣網研究顯示，90后乃至95后正一步步走向傳統(tǒng)認知中所謂的“適婚年齡”。他們堅持更獨立、更個性的婚戀觀，但也患得患失地處于嚴重社交焦慮中。他們勇于追逐愛情，但缺乏戀愛技巧。他們需要陪伴，更需要愛情路上的指路人，幫助他們提高社交能力，提升交友速率。

有緣網“戀愛私教”，當代適婚青年追愛路上的指路人

“作為一家移動婚戀網企，相較于開拓產業(yè)下游婚后情感市場來說，我們更傾向于最大化提升婚戀產品的社會價值，能夠幫助更多適婚男女提高交友速率，達成婚戀目的?！庇芯壘W市場總監(jiān)龔園媛表示。

在目前的情感輔導市場中，魚龍混雜的市場特性讓用戶望而卻步，另一方面也缺乏價值觀正向、效用更高的婚戀交友和兩性相處的社交技巧輔導，且目前市場的情感輔導模式僵硬、產品老化。在當下碎片化、場景式的互聯網環(huán)境中，以90后為代表的適婚群體的思維習慣、閱讀行為與傳統(tǒng)刻板的情感輔導發(fā)生了明顯沖突。

有緣網認為，作為“知識付費”的一個細分場景，情感輔導不應當只是一個“課程”，而應當是一項“服務”，服務是以用戶為中心的，而不是以知識為中心，有緣網為用戶提供的不應當是商品，而是有效的兩性情感解決辦法，在有緣網看來，場景式、即時性、碎片化的新型的婚戀/兩性關系輔導服務，才能夠有效解決90后的社交窘境。

2019年初，有緣網上線了“戀愛私教”服務，用短視頻解讀男女差異，為用戶提供達成更高效溝通的建議?！皯賽鬯浇獭钡诙咀?月上線以來獲得有緣網用戶追捧，其累計播放量突破2000萬，使用用戶超過600萬人次。

戀愛私教是不同于傳統(tǒng)線上/線下課程體系的新型婚戀工具產品。碎片化、場景化、即時性是戀愛私教最重要的特性，在用戶遇到溝通難題時，即可通過短視頻(60秒)內容獲得當下所需的溝通技巧或引導話術，其本質是工具，不是傳統(tǒng)的刻板教程。

戀愛私教基于有緣網多年對于消費者特別是當習主流婚戀人群——90后的洞察和研究，更像是場景切片中的的“在線戀愛字典”。 從以平臺用戶運營、平臺策略推薦的匹配機制到幫扶用戶提高其社交能力。在移動婚戀領域之中、情感市場之上，有緣網為線上婚戀服務發(fā)展和中國的情感市場挖掘提供了新的思路。

（文章來源：中國經濟網）