打破綜藝次元壁，全民共享“云”上的日子

來(lái)源:中國(guó)藝術(shù)報(bào)

《云端喜劇王》

2020年這個(gè)特殊的春天，出現(xiàn)一種“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的娛樂(lè)新形態(tài)——云綜藝。 《嘿！你在干嘛呢？ 》 《天天云時(shí)間》《宅家點(diǎn)歌臺(tái)》 《云端喜劇王》 《鵝宅好時(shí)光》 《好好吃飯》等一眾綜藝布局云端的嘗試，不僅給電視、互聯(lián)網(wǎng)的媒介融合帶來(lái)了春天，更為打破電視綜藝與網(wǎng)絡(luò)綜藝的“次元壁” ，形成真正的交互、融合，提供了發(fā)展新思路。上述節(jié)目均響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，體現(xiàn)國(guó)人在災(zāi)難面前眾志成城的抗疫決心，用具有親和力、感染力的綜藝方式，淡化恐慌情緒，營(yíng)造了疫情期間充滿熱愛(ài)和積極態(tài)度的“云”上空間。諸節(jié)目的具體形態(tài)顯示出與綜藝對(duì)應(yīng)的多元化， 《嘿！你在干嘛呢？ 》 《好好吃飯》節(jié)目如其名，關(guān)注日常生活的小確幸，比如節(jié)目涉及的飲食文化； 《天天云時(shí)間》 《宅家點(diǎn)歌臺(tái)》 《云端喜劇王》 《鵝宅好時(shí)光》則著力打造與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目形態(tài)對(duì)應(yīng)的娛樂(lè)內(nèi)容，為觀眾減壓。

網(wǎng)絡(luò)綜藝升級(jí)人文關(guān)懷新視角

回溯我國(guó)綜藝節(jié)目的開(kāi)端，以上世紀(jì)80年代的《正大綜藝》為起點(diǎn)，“愛(ài)是love，愛(ài)是amour”的旋律縈繞耳畔，似乎在向我們表明綜藝節(jié)目的某種態(tài)度：愛(ài)、溫情與正能量。這也成為之后諸多綜藝節(jié)目心照不宣的默契點(diǎn)，即便《幸運(yùn)52》 《開(kāi)心辭典》等綜藝節(jié)目更注重闖關(guān)奪寶類型造成的視覺(jué)刺激，卻也依然秉持積極的綜藝態(tài)度，將綜藝的“綜”與多樣化的內(nèi)容結(jié)合，綜藝之“藝”與老百姓的生活尤其是精神生活形成緊密聯(lián)系。央視綜藝為之后的綜藝全面開(kāi)花打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等也借助娛樂(lè)與明星的不斷對(duì)位，實(shí)現(xiàn)了口碑與品牌同步發(fā)展的綜藝形態(tài)。如湖南衛(wèi)視《快樂(lè)大本營(yíng)》 《超級(jí)女聲》 、浙江衛(wèi)視《奔跑吧》 《中國(guó)好聲音》 、安徽衛(wèi)視《男生女生向前沖》等，均將綜藝的娛樂(lè)內(nèi)核發(fā)揮至極，專題、選秀、競(jìng)技闖關(guān)等等都展示出不同時(shí)代背景下，人們對(duì)于大眾娛樂(lè)的喜愛(ài)與關(guān)切。

湖南衛(wèi)視《天天向上》則似乎開(kāi)啟了娛樂(lè)2.0時(shí)代，將娛樂(lè)的意義拓展，從單純打造大眾的視覺(jué)快感，轉(zhuǎn)型為視覺(jué)與心理共同作用的、可深入思考的、更為專業(yè)和垂直的綜藝節(jié)目。從《爸爸去哪兒》《變形記》 《爸爸回來(lái)了》 《中餐廳》等節(jié)目開(kāi)始，慢綜藝頻出，屏幕中的慢節(jié)奏與現(xiàn)實(shí)生活的快節(jié)奏形成反差，體現(xiàn)出大眾潛意識(shí)對(duì)于放慢腳步、美好生活的向往。“慢”依然體現(xiàn)著愛(ài)、溫暖與正能量的初衷，而且借助更豐富的視效技術(shù)、劇本建構(gòu)，更加強(qiáng)化這些直指人心的、小確幸般的感動(dòng)。

與“慢”對(duì)應(yīng)的即為“快”節(jié)奏的生活，這與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的突飛猛進(jìn)關(guān)聯(lián)密切。伴隨網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展， 2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”概念首次出現(xiàn)在政府工作報(bào)告中，為全民帶來(lái)云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新信息技術(shù)關(guān)鍵詞的欣喜。近年來(lái)，欣喜逐漸常態(tài)化，“互聯(lián)網(wǎng)+”布局各行各業(yè)。在娛樂(lè)領(lǐng)域，出現(xiàn)諸多網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目，其中就包括廣受年輕受眾喜愛(ài)的網(wǎng)絡(luò)綜藝形態(tài)。然而，諸節(jié)目多將“互聯(lián)網(wǎng)+”落于互聯(lián)網(wǎng)媒介，新媒介與電視為代表的傳統(tǒng)媒介之間的分立越來(lái)越明顯，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目更注重推陳出新的速度與效率，電視綜藝節(jié)目則更趨于穩(wěn)固優(yōu)質(zhì)節(jié)目地位，這種布局的差異性帶來(lái)悖論式的思考：

網(wǎng)絡(luò)的快銷(xiāo)性，能否對(duì)位節(jié)目?jī)?nèi)容品牌的持久性？相反，電視的品牌化，能否適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代瞬時(shí)性、快思維的轉(zhuǎn)型？

當(dāng)下宅在家里的日子，巧合回應(yīng)了上述思考。諸多云綜藝借助電視、網(wǎng)絡(luò)雙媒介，實(shí)現(xiàn)媒介融合的深入、廣泛交融，主要有以下三個(gè)普遍特征：

內(nèi)容明晰，與疫情“宅”在家的生活對(duì)應(yīng)。該類綜藝的參與者，大多數(shù)包括三方來(lái)源：明星或某領(lǐng)域的標(biāo)志性人物，主持人以及沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)的參與者。根據(jù)節(jié)目具體設(shè)計(jì)，參與者又會(huì)對(duì)來(lái)源進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整，比如三方齊全的《嘿！你在干嘛呢？ 》 ，主持人/明星或某領(lǐng)域的標(biāo)志性人物兩方為主的《云端喜劇王》 。參與者的功能性較強(qiáng)，出于疫情造成“宅”局面的現(xiàn)實(shí)，讓老百姓在家看到自己喜愛(ài)的偶像和節(jié)目，獲得歡樂(lè)，轉(zhuǎn)移“宅”可能帶來(lái)的消極情緒。

關(guān)注心理，治愈、溫暖成為綜藝節(jié)目共同的價(jià)值趨向。與2018年開(kāi)始流行的慢綜藝形成延續(xù)關(guān)系，它們基于疫情與“宅” ，進(jìn)行生活化綜藝內(nèi)容布局。由這兩大現(xiàn)象引發(fā)的心理關(guān)注勢(shì)必成為節(jié)目最終目標(biāo)的核心指向——治愈、溫暖、情懷、幸福、團(tuán)結(jié)、感人等令人感同身受的詞匯噴涌而出。實(shí)際上，當(dāng)下云綜藝的主題符合“命題作文”的要求，觀眾“宅”在家的狀態(tài)，與屏幕中主持人、明星的狀態(tài)形成對(duì)位，弱化所謂身份意識(shí)，拉近彼此的心理距離成為諸節(jié)目不必言說(shuō)的共性。

制作簡(jiǎn)化，開(kāi)啟全流程自媒體Vlog（即影像日志）模式。沒(méi)有導(dǎo)演、沒(méi)有攝像、沒(méi)有演播廳；快速打造，對(duì)位疫情。上述兩點(diǎn)成為近來(lái)云綜藝節(jié)目的普遍特征。無(wú)論是電視端還是網(wǎng)絡(luò)端，出鏡的人與觀看的人之間，都展示出較好的社交性，而這種感受，恰好又是我們最為熟悉的。誠(chéng)然，電視、網(wǎng)絡(luò)之間存在媒介壁壘的現(xiàn)實(shí)毋庸置疑，借用次元壁概念形成映射，在媒介融合不斷發(fā)展的時(shí)代，次元壁亟待打破。此次云綜藝的勃發(fā)，即證明了打破次元壁之后，其能夠展示出迅速、較好的社會(huì)融合性。

以《嘿！你在干嘛呢？ 》為例，從節(jié)目媒介布局來(lái)看，電視、網(wǎng)絡(luò)是節(jié)目播放的媒介平臺(tái)，這一點(diǎn)并不新鮮，但其在內(nèi)容形式層面將網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)與電視端形成有效對(duì)接，給廣大觀眾帶來(lái)視覺(jué)欣喜。比如電視節(jié)目主持人用最為生活化的場(chǎng)景，借助Vlog形態(tài)，講述自己宅在家做飯、運(yùn)動(dòng)等狀態(tài)，其選擇的狀態(tài)內(nèi)容也與當(dāng)下觀眾普遍的生活狀態(tài)對(duì)應(yīng)。又或者借助連線的方式，以微信視頻聊天多窗口界面呈現(xiàn)，明星、粉絲（尤其是具有特殊身份的粉絲，比如醫(yī)護(hù)人員）之間的視頻對(duì)話，營(yíng)造感性的、溫暖的視覺(jué)心理共鳴。這些所謂的新形態(tài)，我們之所以稱之為“新” ，是因?yàn)槠涑霈F(xiàn)在電視端，但就網(wǎng)絡(luò)端而言，其只是我們?nèi)粘Ｉ钪性賹こ２贿^(guò)的媒介使用手段，此番嘗試將有效拉近觀眾與節(jié)目?jī)?nèi)容之間的關(guān)聯(lián)，形成觀眾對(duì)節(jié)目較好的黏性，從而實(shí)現(xiàn)點(diǎn)擊率和收視率雙激增的雙媒介共贏。

所以我們說(shuō)一檔綜藝節(jié)目的成功，并不一定執(zhí)拗于是否奔跑，是否煙火，而是在于是否能夠真正打動(dòng)人心。雖然綜藝節(jié)目的娛樂(lè)指向性較強(qiáng)，但也因此，制作者能夠借助節(jié)目實(shí)現(xiàn)更好的引導(dǎo)力和傳播力。人類最樸實(shí)無(wú)華的情感，就是感同身受——這是真實(shí)生活/虛擬網(wǎng)絡(luò)社會(huì)化生活的人類，所具備的共同的潛意識(shí)。這種潛意識(shí)與現(xiàn)實(shí)事件結(jié)合，將影響到外化的娛樂(lè)形態(tài)的構(gòu)建，而這些娛樂(lè)形態(tài)的不斷噴涌，又反過(guò)來(lái)凸顯人們對(duì)于現(xiàn)實(shí)事件的關(guān)切心情。疫情是一次全人類共同面對(duì)的突發(fā)事件，心理疏導(dǎo)、視線轉(zhuǎn)移、情緒安撫等等備受關(guān)注，上述量身打造的綜藝節(jié)目，既形成節(jié)目與觀眾的對(duì)位，又向我們傳遞出某種蘇軾式的人生態(tài)度：“梨花淡白柳深青，柳絮飛時(shí)花滿城。惆悵東欄一株雪，人生看得幾清明?！?/p>

未來(lái)想象布局綜藝發(fā)展新趨勢(shì)

誠(chéng)然，打破次元壁的諸多新節(jié)目，是電視端與網(wǎng)絡(luò)端深度融合的一次嘗試，其為當(dāng)下仍感模糊的融媒體概念提供某種可行性的借鑒，但也會(huì)讓觀眾產(chǎn)生網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容移置電視的“小屏”轉(zhuǎn)“大屏”之感。未來(lái)，融媒體發(fā)展勢(shì)不可擋，廣大觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的綜藝節(jié)目如何實(shí)現(xiàn)媒介融合表象之下更為融合的內(nèi)容呈現(xiàn)？如何促進(jìn)電視觀眾與網(wǎng)絡(luò)觀眾觀看節(jié)目的合流？如何引導(dǎo)娛樂(lè)化背后更深層的人生思考？等等議題，或?qū)⒊蔀榫C藝節(jié)目突破慢綜藝、快綜藝等流行表征的前提。解決上述問(wèn)題的關(guān)鍵，首先在于我們?nèi)绾握J(rèn)知綜藝所歸屬的媒介屬性與觀眾之間的關(guān)系，進(jìn)而基于不同媒介或融媒介進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的對(duì)位制作。

電視媒介，其合家歡式的群體性觀看特征較強(qiáng)，觀眾處于主動(dòng)接受狀態(tài)，互動(dòng)性并非看電視綜藝節(jié)目的主要目的。此時(shí)，綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新創(chuàng)意，成為該娛樂(lè)形態(tài)發(fā)展的主要焦點(diǎn)。上文所述的“快”與“慢”綜藝，均覆蓋諸多細(xì)分內(nèi)容，借助明星效應(yīng)，更能增加觀眾對(duì)于節(jié)目的好感度，進(jìn)而引發(fā)粉絲黏性?？梢哉f(shuō)，在觀看電視綜藝節(jié)目時(shí)，我們對(duì)于某個(gè)節(jié)目的偏好，常常大于對(duì)該類型節(jié)目的整體性偏好，也就是說(shuō)，看某個(gè)明星帶娃節(jié)目，即可能成為該節(jié)目擁躉，面對(duì)其他電視臺(tái)相似節(jié)目時(shí)，則會(huì)不自覺(jué)產(chǎn)生對(duì)節(jié)目進(jìn)行比較的心態(tài)。因此，電視綜藝節(jié)目在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展的策略，將從兩方面入手：第一，繼續(xù)穩(wěn)固、拓展現(xiàn)有綜藝節(jié)目，坐實(shí)品牌化，如《快樂(lè)大本營(yíng)》 ；第二，由品牌化節(jié)目團(tuán)隊(duì)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)試水，從而實(shí)現(xiàn)電視、網(wǎng)絡(luò)觀眾合流，如《快樂(lè)大本營(yíng)》團(tuán)隊(duì)打造的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《嘿！你在干嘛呢？ 》 。而無(wú)論電視綜藝是否向網(wǎng)絡(luò)邁進(jìn)，都改變不了一個(gè)事實(shí)：網(wǎng)絡(luò)，已然成為媒介化生存的主導(dǎo)，其改變媒介融合方向的趨勢(shì)，更改變使用媒介的受眾思維，當(dāng)受眾的主動(dòng)性增強(qiáng)之后，如何傳播、如何制作、如何表達(dá)成為打破次元壁之后，在媒介融合這一勢(shì)不可擋的發(fā)展方向中最重要的環(huán)節(jié)。

具體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)媒介具有較之以往更強(qiáng)的交互性和自主選擇性特征，除了觀看節(jié)目的接受狀態(tài)，觀眾能夠借助評(píng)論、彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)等功能實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的一次傳播，進(jìn)一步通過(guò)自媒體鏈接、社交網(wǎng)絡(luò)等實(shí)現(xiàn)二次傳播，形成較好的網(wǎng)絡(luò)綜藝傳播發(fā)酵路徑。多次傳播的過(guò)程，與觀眾對(duì)節(jié)目本身的思考深度對(duì)應(yīng)，比如當(dāng)下“云”綜藝緊扣疫情，從需求貼合的角度顯現(xiàn)人文關(guān)懷的力量，傳遞綜藝節(jié)目在嬉笑怒罵表征背后的溫暖，這一點(diǎn)與本文提及的綜藝主旨契合，促使我們不斷在節(jié)目中實(shí)現(xiàn)某種心理認(rèn)同：愛(ài)、溫情與正能量始終如一。比如騰訊視頻出品的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《拜托了冰箱》 ，推出抗疫特別版《拜托了，我餓》 ，利用云協(xié)助的形式指導(dǎo)網(wǎng)紅明星在家制作美食，當(dāng)美食、烹飪轉(zhuǎn)換為社交思路，某種積極的、陽(yáng)光的正能量?jī)r(jià)值凸顯，觀眾會(huì)被有趣味的節(jié)目?jī)?nèi)容吸引，進(jìn)而可能將視線從焦慮移置其它，最終實(shí)現(xiàn)節(jié)目的治愈系初衷。不難看出，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目已然開(kāi)始布局實(shí)現(xiàn)品牌化之后，形成IP拓展，無(wú)論原始IP基于原創(chuàng)還是互文，都在更為接地氣和時(shí)效性的節(jié)目中，將IP的品牌打造得更具特征，也更為牢固。品牌、 IP對(duì)應(yīng)了市場(chǎng)，在大眾轉(zhuǎn)為分眾的時(shí)代，市場(chǎng)需求也變得更為多元，電視、網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目的“云”式呈現(xiàn)，似乎在告訴廣大觀眾，綜藝，絕然不是所謂娛樂(lè)那般單一，而是與新聞、時(shí)事、受眾多元/普遍的需求對(duì)應(yīng)，保有節(jié)目形態(tài)，又不斷突破節(jié)目界限實(shí)現(xiàn)更具有創(chuàng)新力的創(chuàng)意落地。

面對(duì)綜藝節(jié)目尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目勃發(fā)的檔口，2月21日，根據(jù)國(guó)家廣播電視總局工作部署，網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理司指導(dǎo)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)聯(lián)合央視網(wǎng)、愛(ài)奇藝、騰訊視頻、快手等網(wǎng)站制定《網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》 ，對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行必要的約束。筆者認(rèn)為，這種約束力尤為重要，正像是攝影機(jī)與鏡頭語(yǔ)言的關(guān)系，無(wú)論多么豐富的鏡頭語(yǔ)言，依然要遵循推拉搖移的規(guī)則。因此，上文所述的娛樂(lè)化背后更深層的人生思考，或?qū)⒊蔀橐环N娛樂(lè)與人性并重的發(fā)展趨勢(shì)，綜藝內(nèi)容離不開(kāi)娛樂(lè)，更離不開(kāi)具有娛樂(lè)精神的受眾，將愛(ài)、溫情與正能量用娛樂(lè)的形態(tài)進(jìn)行傳播，勢(shì)必實(shí)現(xiàn)引導(dǎo)力事半功倍的拓延，這也正是綜藝節(jié)目從“快”到“慢” ，再到“云”治愈的體現(xiàn)。對(duì)此，我們保有期待，也希望綜藝節(jié)目能夠進(jìn)一步增強(qiáng)使命感，將“娛樂(lè)至死”的傳統(tǒng)向“娛樂(lè)治愈”形成較好的轉(zhuǎn)型。

（作者謝辛系北京電影學(xué)院視聽(tīng)傳媒學(xué)院講師、博士）