與其檸檬心態(tài)，不如看看復(fù)聯(lián)為什么這么成功

文/子安

（識(shí)局微信公共賬號(hào)zhijuzk）

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截止5月3日，《復(fù)聯(lián)4》中國(guó)內(nèi)地上映第10天，票房已達(dá)36.5億元，超過(guò)《紅海行動(dòng)》，升至中國(guó)影史第三。全球方面，《復(fù)聯(lián)4》全球票房達(dá)到了16.64億美元，暫列影史第六。（數(shù)據(jù)來(lái)自貓眼票房）

商業(yè)電影成功與否，票房是最重要考核指標(biāo)。毫無(wú)疑問(wèn)，《復(fù)聯(lián)4》的成功可以說(shuō)是現(xiàn)象級(jí)的。

自2009年《鋼鐵俠1》開始至今，漫威影業(yè)走到了第10個(gè)年頭。

10年，22部電影，全球累計(jì)票房達(dá)到了200億美元。漫威影業(yè)成功實(shí)現(xiàn)自救，也讓迪士尼一躍坐上好萊塢第一把交易。

隨著《復(fù)聯(lián)4》大熱，評(píng)論里多了一些檸檬味。

“不過(guò)是爆米花電影，沒(méi)一點(diǎn)劇情！”

“劇情太幼稚了，完全經(jīng)不起推敲！”

“只有我一個(gè)人對(duì)《復(fù)聯(lián)4》不感興趣嗎？”

類似評(píng)論，多如是也。

筆者理解偏愛(ài)文藝片、對(duì)商業(yè)片有抗拒情緒同學(xué)的想法。但直接就把漫威電影的成功簡(jiǎn)單歸結(jié)為“跟風(fēng)”、“炒作”就太過(guò)偏頗了。

漫威系列的巨大成功，不單是電影高度工業(yè)化的結(jié)晶，更與漫威影業(yè)長(zhǎng)達(dá)數(shù)十年的悉心布局密不可分。

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一、出色的改編

漫畫中，情節(jié)矛盾、人物沖突較為直接，有的甚至偏于兒童化，簡(jiǎn)單說(shuō)就是“一言不合就干架”。

漫威電影中，編劇將原本突兀的矛盾淡化處理，讓人物之間的沖突更加符合現(xiàn)實(shí)邏輯。

例如《美隊(duì)3：內(nèi)戰(zhàn)》，漫畫原著中矛盾雙方可以說(shuō)是從頭打到尾，甭管以前感情多好，甚至恨不得殺死對(duì)方。但在電影中，雙方雖然有矛盾，但更多的是復(fù)雜感情的羈絆，有愛(ài)有恨，這樣的處理更符合現(xiàn)實(shí)中人們認(rèn)知。

此外，漫畫中人物性格大多扁平、簡(jiǎn)單化，電影中每個(gè)超級(jí)英雄加入了更多幽默、情緒，甚至缺點(diǎn)等因素，有的超級(jí)英雄可以稱之為人渣，但這些因素讓角色更加立體。

最典型的例子就是鋼鐵俠，他原本是二流漫畫人物，但在小羅伯特唐尼極具個(gè)人風(fēng)格表演加工后，鋼鐵俠成功逆襲，成為漫威電影中的C位。

二、專業(yè)的宣發(fā)

在世界各國(guó)紛紛定檔《復(fù)聯(lián)4》的時(shí)候，中國(guó)大陸遲遲不見(jiàn)動(dòng)靜，有些鐵粉甚至飛到香港，目的就是看首映。

那些天，《復(fù)聯(lián)4》什么時(shí)候定檔一直是大陸網(wǎng)友熱議的話題。

漫威肯定不會(huì)放棄中國(guó)大陸這個(gè)世界第一電影市場(chǎng)，于是在廣大網(wǎng)友猜的差不多了，已經(jīng)集齊足夠人氣和流量的前提下，漫威影業(yè)宣布中國(guó)大陸全球提前首映！

原本足夠火熱的話題被迅速引爆，《復(fù)聯(lián)4》未播先火，漫威玩的一手好套路。

而這些，都離不開對(duì)市場(chǎng)的準(zhǔn)確把控，和對(duì)消費(fèi)者心理的足夠了解。

此外，《復(fù)聯(lián)4》以“十年”為話題，在全球展開強(qiáng)勢(shì)宣傳。炒情懷不但滿足了漫威粉的內(nèi)心需求，更是給電影加上了一層史詩(shī)色彩，給原本就足夠火爆的電影又添了一把柴火。

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三、成功營(yíng)造“電影宇宙”概念

何為電影宇宙？簡(jiǎn)單說(shuō)就是與現(xiàn)實(shí)世界、漫畫世界不同的，獨(dú)立存在的，以電影內(nèi)容為主線的宇宙。

從《鋼鐵俠1》開始，漫威就開始以“彩蛋”的形式，不斷挖坑、埋坑，將看起來(lái)獨(dú)立的電影串聯(lián)起來(lái)。

《鋼鐵俠2》片尾彩蛋出現(xiàn)了雷神的錘子，引出《雷神》（《鋼鐵俠2》截圖）

根據(jù)漫威影業(yè)宣布，漫威電影宇宙已經(jīng)開發(fā)至第五階段（復(fù)聯(lián)4為第一階段收尾），規(guī)劃更是做到了幾十年后！

這樣做的好處顯而易見(jiàn)。一來(lái)給編劇更多的自主權(quán)，讓編劇不必束縛于傳統(tǒng)漫畫中；另一方面，這十年，漫威電影陪伴了全球無(wú)數(shù)兒童步入青年，與《星球大戰(zhàn)》對(duì)于他們父輩的意義一樣，鋼鐵俠、美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)就是他們的青春。

而這部分人，毫無(wú)疑問(wèn)是最有保障的流量。

四、細(xì)節(jié)的把控

我們看大陸拍玄幻類影視劇，觀眾總覺(jué)得假。

除了特效水平，還有一點(diǎn)就是服裝、道具太新。例如，西游記中歷經(jīng)九九八十一難的師徒四人，衣服居然總是新的；再例如，抗日神劇中八路軍的軍裝，也是整潔的不合常理；還有那些偶像劇，人物打扮總覺(jué)的距離現(xiàn)實(shí)太遠(yuǎn)。

想讓觀眾更有代入感，細(xì)節(jié)至關(guān)重要。

《亮劍》中演員衣服臟皺，更符合現(xiàn)實(shí)（《亮劍》劇照）

仔細(xì)看漫威電影，鋼鐵俠的盔甲總是充滿了劃痕，美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的盾牌掉漆現(xiàn)象很嚴(yán)重，還有蜘蛛俠邋遢的臥室等等，這些細(xì)節(jié)都在告訴觀眾：所有這些都是真實(shí)存在的。

更是對(duì)細(xì)節(jié)的嚴(yán)格把控，讓觀眾對(duì)原本充滿玄幻色彩的超級(jí)英雄電影不會(huì)產(chǎn)生違和感。

說(shuō)到這，有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，漫威在開發(fā)電影宇宙的同時(shí)，也在開發(fā)同款手辦。這些手辦也盡可能貼近電影角色，出現(xiàn)“戰(zhàn)損版鋼鐵俠”等手辦，其售價(jià)甚至超過(guò)配有完整裝備的常規(guī)手辦。

這些不起眼的手辦產(chǎn)品，每年給漫威帶來(lái)10億美元的收入，幾乎超過(guò)了它的主業(yè)。

五、一流的電影工業(yè)水平

當(dāng)然，這是基礎(chǔ)的基礎(chǔ)。

說(shuō)到底，美國(guó)好萊塢的成功，與電影高度工業(yè)化離不開。你能想象國(guó)內(nèi)五毛特效下的鋼鐵俠是什么效果嗎？

電影畢竟是視覺(jué)經(jīng)濟(jì)，只有給觀眾帶來(lái)最直觀、最專業(yè)的視覺(jué)感受，觀眾才會(huì)為之買賬。

應(yīng)該說(shuō)，在《流量地球》帶領(lǐng)下，我國(guó)電影特效水平已取得長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步，當(dāng)然，還是跟好萊塢存在較大差距。

但便在《流浪地球》的成功下，也難掩國(guó)內(nèi)電影人急功近利，寧愿在流浪明星身上花錢也不愿靜下心來(lái)做電影。可以說(shuō)，《流浪地球》在國(guó)內(nèi)的成功更為不易，也更有警示意義。

可以不喜歡，但更應(yīng)該看到漫威電影成功的訣竅。

在漫威電影中，電影本身是最重要的，哪怕貴如好萊塢一線明星，如果想?yún)⒀萋娪?，也要接受苛刻的條件和低于其身價(jià)的片酬。

正是對(duì)品質(zhì)的把控，讓漫威電影成為金字招牌，一眾明星寧愿降薪也要加盟，也心甘情愿放低身段服務(wù)全局。

放在流量明星滿天飛的這里，能做到嗎？