都市情感缺失之下，“寵物電影”治愈了你的孤獨癥

近兩年的“跨年檔”格外熱鬧。2017年，《前任3》以“愛著”和“愛過”兩個話題成功戳中觀眾淚點，讓人感慨情緒消費的力量竟然可以如此強大，吸引著無數(shù)觀眾走進影院二刷。2018年，《地球最后的夜晚》以“一吻跨年”為營銷手段，將電影升華為跨年之夜的浪漫儀式，提前四天，預售過億。

2019年，《寵愛》似乎也尋著這樣的規(guī)律，選擇在12月31日上映，并在多家影院開展了跨年專場觀影活動。當然，結果也是格外給力，上映6小時就拿下1億票房，2天突破3億，5天就直奔6個億?！秾檺邸返纳嫌辰o市場帶來哪些啟示？而這部影片究竟又有什么優(yōu)勢呢？

“寵物電影”或成電影市場新貴

近幾年來，寵物題材的電影越來越受歡迎，2017年《一條狗的使命》在《金剛狼3：殊死一戰(zhàn)》和《生化危機：終章》的雙重夾擊下，吸金6.6億；2018年正值狗年，據(jù)不完全統(tǒng)計，共有包括《一條狗的回家路》《汪星臥底》《萌犬好聲音》在內的十幾部“狗片”扎堆上映。

寵物電影市場的昌盛和當下社會流行的吸貓、擼狗風潮脫不了干系。根據(jù)《2018年中國寵物行業(yè)白皮書》顯示，中國寵物（犬貓）消費市場規(guī)模達到1708億，同比增長27%。而根據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，2019年天貓雙十一期間，寵物食品在65分鐘內就突破了去年一年的成交額，同比增長近130%，在最受歡迎進口商品中，貓主糧超過嬰幼兒牛奶粉排在第一位，寵物用品成為雙十一當之無愧的銷量冠軍。由此可見，寵物市場潛力巨大。

如今，人與寵物已經(jīng)不單單是飼養(yǎng)關系那么簡單，更像是朋友，知己，甚至是不可或缺的家庭成員。而人與寵物之間特殊的情感關系也給電影市場提供了大量的素材，在這些寵物電影中“陪伴”成了其中的關鍵詞。

在過去，寵物電影當屬小眾，最先吸引的無非是愛貓、愛狗人士以及部分女性觀眾，而如今隨著都市“空巢青年”的增多，它的波及范圍還在擴大。影片中，人與寵物之間所產生的情感漣漪成為最好的情感宣泄口，讓無數(shù)觀眾在電影中找到溫暖以及情感寄托。

《寵愛》共有6個故事組成，設計了貓、狗、豬三種寵物，其中，陳偉霆幫心愛的狗狗豪七安樂死，鐘楚曦一遍遍問狗狗“誰最愛我”的場景，讓無數(shù)觀眾潸然淚下。鐘漢良背著女友養(yǎng)寵物豬小叮當，當被女友發(fā)現(xiàn)時，不忍心送走它的畫面相信也讓不少人感同身受。在觀影途中，不少觀眾淚灑現(xiàn)場。

《寵愛》的出現(xiàn)意味著已經(jīng)有越來越多的國內片方注意到這個廣袤的市場，但對國產電影而言，寵物題材算得是一個新興類型。除了題材上的把握之外，國產寵物電影需要深入探究的是，如何從內容入手，徹底抓住“狗奴”、“貓奴”的心？

“跨年檔”對于電影市場的重要性

《寵愛》之所以收獲高票房，有一個原因毋庸置疑，那就是取得了“跨年檔”的檔期優(yōu)勢。

如今隨著生活水平越來越高，人們的娛樂活動越來越多，12月31日作為一年中的最后一天，在這個辭舊迎新的時刻，更是年輕人聚集歡樂的時刻。

而很多時候電影票房的爆發(fā)期往往停留在假期上，這也導致了大檔期重量級別電影扎堆，小檔期無精品電影的情況。很顯然，這種局面不利于中國電影市場的健康發(fā)展，想要打破這種局面，比較可取的就是讓影片得以分流，在春節(jié)檔、五一檔、暑期檔、國慶檔的大檔期，以及情人節(jié)、七夕節(jié)、中秋檔這些小檔期之外，有更多檔期出現(xiàn)。近幾年“跨年檔”的出現(xiàn)，為電影市場黑馬電影的出現(xiàn)以及票房的提升增加了更多的可能性。

“跨年檔”之所以能吸引觀眾，主要還是因為現(xiàn)在人們對辭舊迎新儀式感的重視，而看電影就是跨年的重要行為活動。不過總體來說，跨年檔電影大多都來自于“情緒消費”，電影只有在具備話題的前提下，才能有脫穎而出的機會。

就拿《前任攻略3》來說，制作成本不高，沒有大牌導演助陣，演員也不具備票房號召力，當初很少有人看好這部電影，前期幾乎沒有什么太大的宣傳，但是就是這樣的配置，卻打造出了20億的票房神話。其實，究其根本還是“分手”這個話題引發(fā)了大眾的共鳴，影片中以男女雙方不同視角真實傳遞出當下年輕男女兩性關系眾多問題，具有一定的普適性。

第二年，《地球最后的夜晚》也get到了這點，片方與院線協(xié)定影片在 12 月 31 日 21：50 開場，這樣影片結束時正好就是 0 點 0 分。用“一吻跨年”的末日營銷方式成功將不主流的文藝片首日賣出過億票房，成為當天票房冠軍。觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，將電影升華成一種浪漫的儀式感。雖然該片口碑與票房第二天立馬呈現(xiàn)斷崖式下跌，但不得不說，這部小眾文藝電影能一戰(zhàn)成名，絕對是一次營銷的成功，把電影安排在零點結束，一句“一吻兩年”成功捕獲多少年輕人浪漫跨年的訴求。

《寵愛》也具備同樣的話題度，首先，萌寵們具備一定的煽動觀眾情感的能力，影片自身有著諸多可被挖掘的淚點。其次，影片不僅有徐崢這塊金字招牌做質量保障，還有著陳偉霆、鐘楚曦、鐘漢良、于和偉、李蘭迪等龐大的明星陣容，片方提前在“抖音”等平臺釋放物料，讓參演的明星發(fā)揮了最大的“流量價值”。那么，《寵愛》在“跨年檔”能成為票房冠軍其實也不難理解了。

當然，電影的成功依托“檔期優(yōu)勢”無可厚非，但對于一部電影來說，內容永遠是最本真的，這才是決定能否在電影大盤中取勝的關鍵所在。對于國產寵物電影來說，題材升溫的背后，依然是爆款難覓的現(xiàn)實，希望國產寵物電影，以《寵愛》為起點，邁向更高的臺階。