婚戀綜藝走熱是表象，背后的脫單市場才是龐然大物

編者按：本文來自微信公眾號“全媒派”（ID:quanmeipai），作者 。36氪經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載。原標(biāo)題為《看了20檔婚戀綜藝還找不到對象！脫單才是一個巨大而灼熱的市場啊》。

從《非誠勿擾》“下面有請24位單身女性”到《幸福三重奏》“吃蝦，一定要是男人幫剝”，從圍觀式的相親大會到體驗式的婚姻觀察，婚戀節(jié)目演化出愈發(fā)豐富的形式，散發(fā)的狗糧也步步升級。

明星組假想情侶、大數(shù)據(jù)婚配、情感關(guān)系診斷......流水的婚戀節(jié)目形式背后，是鐵打的脫單焦慮、相親困境和七年之癢。

看了20檔婚戀節(jié)目，摸透它們的十八般套路后，屏幕前的全媒派（ID：quanmeipai）小編深刻感受到婚戀才是一個巨大而灼熱的市場，各類產(chǎn)品競相爭奪這塊沃土，可最深層的需求卻從未被滿足。

婚戀綜藝的“圈地運(yùn)動”

八年前，《非誠勿擾》首播。作為近年來同類節(jié)目的先驅(qū)，《非誠勿擾》掀起了一波至今沒有衰落的、全民式的相親節(jié)目熱潮。

《非誠勿擾》播出的第一年里，極富爭議性的言論助推了它的熱度?！皩幵缸趯汃R里哭”強(qiáng)力刺激著人們的神經(jīng)，而把這種價值觀端到臺面上的相親節(jié)目一度成了眾矢之的。

八年時光流轉(zhuǎn)，如今人們對這種“冷酷的坦誠”寬容了許多?；閼俟?jié)目把相親過程中的物質(zhì)至上主義、代際沖突層層夸大，源源不斷地?fù)舸蛑藗兊耐袋c(diǎn)。

如果一代人的相親不能燃起足夠的戲劇沖突，那么就一家人齊上陣?！吨袊较嘤H》《新相親時代》這樣的節(jié)目讓原本處于幕后的父母走向相親的前臺，綜藝現(xiàn)場成為動態(tài)版的相親角廣告：門當(dāng)戶對以最大的程度替代了感情基礎(chǔ)，婚姻中的物質(zhì)交換和沖擊性別平等觀底線的言論一次次以常態(tài)化的方式展現(xiàn)在觀眾眼前。

《中國式相親》中男嘉賓母親的言論

經(jīng)過多年的演化，相親綜藝已經(jīng)不再滿足于展現(xiàn)焦慮的年輕城市中產(chǎn)了，聚焦農(nóng)村相親的節(jié)目也應(yīng)運(yùn)而生，田間壩頭的戶外場景和與農(nóng)村相親價值觀更吻合的內(nèi)容把農(nóng)村的中老年觀眾又“收割”了一波。

《鄉(xiāng)約》節(jié)目現(xiàn)場

相親綜藝的長盛不衰為更豐富形式的婚戀綜藝提供了啟示。相親只是婚姻過程的第一步，整個戀愛、婚姻和修復(fù)感情關(guān)系的過程存在著巨大的商機(jī)。于是，一個上接相親節(jié)目、下接親子節(jié)目的完整綜藝內(nèi)容鏈條出現(xiàn)了。

在這個鏈條中，有素人的戀愛觀察節(jié)目，也有明星的假想戀愛、假想婚姻類綜藝。

在含情脈脈耳鬢廝磨的鏡頭里，婚戀綜藝已籠罩上偶像劇的幾絲光環(huán)，給觀眾發(fā)出多巴胺滿滿的糖果。在一個觀眾熱衷自行腦補(bǔ)CP的年代，即使是節(jié)目組造出的情侶，也照樣能讓觀眾直呼甜到爆炸。

相比于影視劇中角色的愛情，這種明星以本人身份參加的假想婚姻節(jié)目能產(chǎn)生更強(qiáng)的真實感：觀眾分分鐘被代入場景，跟著明星們經(jīng)歷戀愛的起起伏伏，而進(jìn)度條拉到最后，完美的熒屏CP終將告別，內(nèi)心也忍不住充滿遺憾。

《我們相愛吧》中的“宇宙夫婦”

熱戀階段過后，是婚姻生活中細(xì)水長流的親情。如今的觀眾想要的不只是天王式的圣光，更是接地氣的煙火。明星婚戀觀察綜藝逐漸引入了柴米油鹽的日常，讓你我看到明星夫妻在面對菜籃、廚具和餐桌時的姿態(tài)。

人們固然知道，綜藝鏡頭自帶美好濾鏡，但當(dāng)福原愛和江宏杰在二人燭光晚餐中放映出浪漫的MV，當(dāng)汪小菲為大S遞上剛剛剝好的蝦，當(dāng)陳建斌笨手笨腳地做好一桌飯菜時，愛意與幸福還是能充盈彈幕、溢出屏幕，流進(jìn)觀眾的心坎。

福原愛和江宏杰夫妻

不過，現(xiàn)代人所需要的不僅是詩和遠(yuǎn)方，同時也要解決眼前無可奈何的茍且?！缎腋Ｈ刈唷饭蠢崭星殛P(guān)系風(fēng)平浪靜的美好，《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》則邀請嘉賓為感情中暴風(fēng)驟雨式的矛盾提供解決方案。

《愛情保衛(wèi)戰(zhàn)》

“男朋友逛街他都不像以前那樣給我拎包了怎么辦”、“老伴兒每天醉酒勸了也沒用怎么辦”，盡管瑣碎小事經(jīng)過了情緒化的放大，但當(dāng)雙方站在舞臺上憤憤不平地講述委屈與不滿時，觀眾卻能依稀在他人的經(jīng)歷中聽到自己的故事，產(chǎn)生共鳴感，于是“感情問題解決方案式”的節(jié)目成為婚戀綜藝走火的新路徑。

愛情本身參差多態(tài)，婚戀節(jié)目的形式也可以層出不窮。全媒派往期文章《和前任過夜/相親不看臉/赤身尬聊…國外情感向節(jié)目有哪些高級套路？》里介紹了婚戀節(jié)目打出的各式創(chuàng)意操作，將感情發(fā)展的各個階段都變?yōu)榫C藝內(nèi)容。

多樣的婚戀節(jié)目猶如一場圈地運(yùn)動，將各個圈層的觀眾收入囊中：無論是出于追星、出于脫單的剛需，還是出于為晚輩大事著急，各個年齡段和社會階層的人們都被納入婚戀綜藝的目標(biāo)觀眾群，使得婚戀節(jié)目成為一塊不斷做大的厚餅。

花式安撫想要脫單的靈魂

隔著屏幕圍觀他人的婚戀體驗，對于自己的現(xiàn)實的困境無濟(jì)于事。對于大多數(shù)觀眾來說，婚戀綜藝不過是現(xiàn)實的調(diào)味品，更實際的剛需是能夠真實幫助找到對象的工具類產(chǎn)品。

傳統(tǒng)的相親網(wǎng)站已經(jīng)培養(yǎng)起成熟的商業(yè)模式，多年屹立不倒。婚戀網(wǎng)站的羹快被分割殆盡后，APP、公眾號和直播間成為了新的婚戀服務(wù)展示平臺。

各式紅娘類APP的套路和相親網(wǎng)站大同小異：照片、身高、年齡和收入等基本信息成瀑布流式排列，想要向?qū)Ψ桨l(fā)私信、互動等則需要購置會員權(quán)益。全媒派往期文章《沙特匿名社交Sarahah火了，新一波社交產(chǎn)品開始玩起“人性游戲”》還盤點(diǎn)了一批富有創(chuàng)意的情感類產(chǎn)品，系統(tǒng)算法自動利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行婚配、引導(dǎo)陌生人互通電話等形式的APP以新穎的玩法，花式安撫一個個想要脫單的靈魂。

脫單APP領(lǐng)進(jìn)門，修行卻不能只靠個人。在這個“社恐”“高冷”成為越來越多的人自我認(rèn)定的標(biāo)簽的年代，一大批情感輔導(dǎo)類課程出世，幫助為情所困的人帶來“專業(yè)力加持”的希望。

想要每天演奏“幸福三重奏”而不至于打響“愛情保衛(wèi)戰(zhàn)”，需要不斷解決感情關(guān)系中出現(xiàn)的問題。錄制課程無法滿足個性化需求，一對一咨詢輔導(dǎo)正當(dāng)時。

很多情感類公眾號推出了感情咨詢類的主力產(chǎn)品，菜單欄接入付費(fèi)咨詢的入口，如何創(chuàng)造完美邂逅、如何打造約會形象、如何有效地挽回被拆分成解題一樣的步驟，給用戶建立一絲絲勝券在握的自信。

“種一棵樹最好的時間是在十年前，其次是現(xiàn)在?！边@句廣為流傳的格言能夠概括婚戀產(chǎn)品所傳遞出的最核心的價值：其他人早已匯聚資源、深諳技巧，至今單身的你是因為晚了半拍！不過，別擔(dān)心，現(xiàn)在買我們的產(chǎn)品，你就還有回天之力。

焦灼背后的深層困境

無論是婚戀綜藝還是情感工具類產(chǎn)品，它們的誕生與盛行都離不開社會焦灼的脫單土壤。婚戀是從未老去的社會話題，但婚戀所處的語境卻隨著世事變遷，年輕人所面臨的挑戰(zhàn)，從曾經(jīng)爆火的相親鄙視鏈就可窺知一二。

重重負(fù)擔(dān)之下，“顏值紅利”“跨越階層”等等概念成為情感指導(dǎo)類內(nèi)容響亮的口號。這些概念讓一部分年輕人感到，有一些捷徑可以縮短自身辛苦奮斗的年限，仿佛在深夜中看到一縷縷若有若無的光亮。

柏拉圖的《會飲》中阿里斯托芬的講辭寫到，具有性別的人都被分割后的“一半”，凡人終其一生都有著不懈的動力去找尋另一半，從而實現(xiàn)對完整的追求?！翱释妥非竽峭暾?，就是所謂愛欲。”深植于人性中的情感卻被現(xiàn)實的殘酷所消磨，當(dāng)經(jīng)濟(jì)壓力、兩個原生家庭的相互認(rèn)同和生兒育女等等問題剪不斷理還亂時，結(jié)婚便成為愈發(fā)艱難的選擇。

婚戀節(jié)目中，不用朝九晚九上班的明星情侶們享受著歲月靜好，每天和諧地買菜做飯秀恩愛。這種生活帶給與壓力為伴的都市青年們造了一個美好的夢，夢中，婚姻甜蜜，經(jīng)濟(jì)無憂。

然而，當(dāng)進(jìn)度條滑到最右側(cè)，夢醒之后，觀眾要面對的還是冷冰冰的現(xiàn)實：瞬間脫單和一夜暴富同樣遙不可及，熒屏中他人的生活可以輕松升級，而自己的人生終究是要親自通關(guān)卡、打妖怪。

可是很多在物質(zhì)條件上看似是婚戀市場佼佼者的精英，卻是威廉·德雷謝維奇筆下“優(yōu)秀的綿羊”——在學(xué)術(shù)和職場的常規(guī)成就方面能夠攻城略地，但缺乏面對現(xiàn)實困境的能力。

原本充滿優(yōu)勢的外在條件，無法掩蓋難以扭轉(zhuǎn)的巨嬰心態(tài)，這種尋求依賴、愛商長期不在線的特征使他們很難在日常交往中培育出成熟的感情，只能轉(zhuǎn)向婚戀產(chǎn)品?？墒聦嵣?，這種批量化的商業(yè)產(chǎn)品本身就與婚戀的內(nèi)在規(guī)律不盡吻合，灼熱的市場難有真正供需對接的一天。

婚戀生活中需要面對的一地雞毛也往往超出初出象牙塔的年輕人的意料?；閼訇P(guān)系中，沖突矛盾的怒火催生了滅火器式的情感指導(dǎo)產(chǎn)品，而這種“答題模板”式的解決方案終究是離不開現(xiàn)實中真正走心的耕耘。

弗洛姆的《愛的藝術(shù)》里寫到，愛是一種需要終生學(xué)習(xí)的技能?；閼倬C藝也好，情感工具產(chǎn)品也罷，能暫時滋潤因焦灼而干涸的心靈，助力人們解決眼下的困境，可婚戀真正的精髓，卻在短平快的產(chǎn)品之外。